Rozvoj vietnamského kulturního průmyslu (*): Budování národní kulturní značky

Strategii rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045 právě schválil premiér.

V souladu s tím se kulturní průmysl snaží do roku 2030 dosáhnout průměrného tempa růstu přibližně 10 % ročně, což by přispívalo 7 % k HDP; pracovní síla se zvyšuje o 10 % ročně a tvoří 6 % celkové společenské pracovní síly.

Vytváření hodnoty udržitelného rozvoje

Dva koncerty G-Dragona v Hanoji (8. a 9. listopadu) přilákaly téměř 100 000 diváků, čímž se stal rekordem pro největší mezinárodní show ve Vietnamu. To také znamená, že G-Dragon přivedl do hlavního města velké množství domácích i zahraničních fanoušků, což způsobilo nárůst vyhledávání ubytování. Poté, co G-Dragon oznámil svůj koncert v Hanoji, se počet vyhledávání ubytování v hlavním městě během koncertu zvýšil o více než 250 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, což svědčí o velké atrakci pro hudební turisty.

Koncert G-Dragona v Hanoji vytvořil rekord pro mezinárodní show s největší návštěvností ve Vietnamu (Foto: ELEKTRONICKÝ INFORMAČNÍ PORTÁL MINISTERSTVA KULTURY, SPORTU A CESTOVNÍHO RUCHU)

Podle zprávy Booking.com o cestovních trendech z roku 2025 inspirují 68 % vietnamských cestovatelů k cestování sociální média, zatímco 33 % ovlivňují filmy nebo televizní pořady. To ukazuje, že kulturní obsah přímo ovlivňuje cestovní záměry cestovatelů. Pro mnoho cestovatelů jsou to hudební události, které je motivují k cestování, nikoli destinace.

Pan Le Minh Tuan, zástupce ředitele odboru autorských práv Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedl, že kulturní turismus pomůže propojit a rozvíjet vietnamský kulturní průmysl. Prof. Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, potvrdil, že kulturní průmysl a cestovní ruch jsou dva pilíře, které společně vytvářejí hodnoty udržitelného rozvoje. Cestovní ruch je nejúčinnějším kanálem pro podporu kulturního průmyslu a zároveň kulturní průmysl poskytuje cestovnímu ruchu jedinečné produkty prodchnuté národní identitou, což přispívá ke zvýšení konkurenceschopnosti destinací.

Viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Hai zdůraznil, že kulturní turismus je považován za důležitý pilíř kulturního průmyslu, a uvedl, že kombinace udržitelného cestovního ruchu a kulturního průmyslu je nevyhnutelným trendem v souladu s orientací na znalostně orientovaný ekonomický rozvoj, zelený růst a ochranu kulturního dědictví. Vzniká stále více kulturního turismu, turistického dědictví a kreativních turistických produktů, které se stávají jedinečnými značkami každé lokality. Patří mezi ně festival Hue, festival kávy Buon Ma Thuot, týden turistiky a kultury severozápadu, kulturní prostor Gong v centrální vysočině atd. Tyto akce nejen přitahují turisty, ale také šíří obraz vietnamské kultury do světa.

V oblasti kinematografie Dr. Ngo Phuong Lan – prezident Vietnamské asociace pro podporu a rozvoj kinematografie a ředitel Asijského filmového festivalu v Da Nangu (DANAFF) – uvedl, že DANAFF pomohl vybudovat základy ekosystému pro vzdělávání kreativních talentů v centrálním regionu a Vietnamu. Tato událost také učinila z Da Nangu nový bod sbližování asijských filmových talentů, podpořila mezinárodní filmovou spolupráci a posílila postavení Vietnamu na mapě regionální kinematografie.

Ve skutečnosti, v minulosti byla komerční kina soukromou hrou, ale nyní státní a soukromý sektor „vedou válku“ společně. „Rudý déšť“ od Army Cinema vytvořil rekord v tržbách přes 700 miliard VND, zatímco akční film „Boj na obloze“ od People's Police Cinema ve spolupráci se skupinou Galaxy Group dosáhl tržeb přes 250 miliard VND.

Podobně mnoho odborníků zdůrazňuje potřebu specifické orientace na rozvoj kulturních a uměleckých produktů do jedinečných produktů, postupně směřujících ke kulturnímu exportu. Performativní umění se musí stát „zlatým dolem“ v rozvoji kulturního průmyslu s ekonomickými, kulturními a sociálními přínosy.

Odstranění institucionálních úzkých míst

Podle odborníků se do roku 2030 počet ekonomických zařízení působících v této oblasti zvýší v průměru o 10 % ročně; hodnota exportu se bude zvyšovat o 7 % ročně. Vize do roku 2045 si klade za cíl udržitelně rozvinutý kulturní průmysl, který bude přispívat 9 % k HDP, pracovní síla bude tvořit 8 % a v němž produkty digitálního kulturního průmyslu budou tvořit více než 80 % celkové produkce.

Vietnam usiluje o to, aby se stal rozvinutou zemí v kulturním a zábavním průmyslu v asijském regionu a přispěl tak k upevnění své pozice na mapě světového kulturního průmyslu. Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung uvedl, že strategie stále identifikuje 10 sektorů kulturního průmyslu a upřednostňuje oblasti, kde má Vietnam výhody, s cílem „zkratit cestu“. Mezi prioritní oblasti patří: performativní umění, kino, software a zábavní hry; reklama; kulturní cestovní ruch... to jsou oblasti, kde Vietnamci disponují velkým tvůrčím potenciálem.

Ministr rovněž poukázal na tři pilíře rozvoje, kterými jsou: Tvůrci – podpora tvůrčí role umělců a lidí; Podniky – kde se tvůrčí myšlenky proměňují v produkty a zboží; a konečně stát – role tvorby politik. Podle plánu vláda navrhuje Národnímu shromáždění, aby zákon o kultuře a informačních technologiích postavilo směrem k rozvoji, s cílem institucionalizovat a podpořit podstatný rozvoj sektoru kultury a informačních technologií.

Docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong - ředitel Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu - uvedl, že máme jednotnou politiku, strategii a povědomí o roli kulturních průmyslů. Největším úzkým hrdlem však dnes není vize, ale instituce. Současný institucionální rámec pro rozvoj kulturních průmyslů je stále rozptýlen podle jednotlivých oblastí státní správy; chybí dostatečně silný koordinační mechanismus, který by propojil kulturu - kreativitu - vědu a techniku ​​- cestovní ruch - obchod - městské oblasti; chybí nástroje na podporu soukromých investic a partnerství veřejného a soukromého sektoru; chybí koridory pro testování politik (pískoviště) pro nové modely.

A zejména nedostatek flexibilních operačních mechanismů na místní úrovni, zejména v kreativních městských centrech. Nedostatek synchronních institucí způsobuje, že potenciál kulturního a průmyslového sektoru se ve skutečnosti nestává hnací silou rozvoje.

S tímto názorem se shoduje i docent Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, který uvedl, že aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP, nemůžeme jít starou cestou, ale potřebujeme skutečně průlomové mechanismy – mechanismy, které vydláždí cestu pro kreativitu, technologie, podniky a vietnamské talenty.

V první řadě potřebujeme právní ekosystém, který je napřed před realitou. Zkušenosti Koreje, Velké Británie, Číny a Singapuru ukazují, že bez transparentního a otevřeného právního koridoru neexistuje silný kulturní průmysl. Vietnam musí urychleně dokončit zákony týkající se autorských práv, zákony o umělecké činnosti, zákony o kinematografii (účinné provádění) a zákony o digitální transformaci v kulturní oblasti.

Licenční postupy je třeba co nejvíce zjednodušit; je třeba odstranit překážky ve filmové produkci, organizaci představení, kreativní reklamě a vývozu autorských práv, aby se podniky skutečně „odvážily dělat – odvážily se investovat – odvážily se tvořit“.

Za druhé, potřebujeme průlomový finanční mechanismus a investiční pobídky. Rozvoj kulturního průmyslu závisí na závazku podniků ve vysoce rizikových oblastech, jako je kino, hry, hudba, design a móda. Vietnam proto musí směle uplatňovat daňové pobídky, osvobození od a snížení nájemného z pozemků, fondy na podporu kreativity a preferenční úvěry na potenciální kulturní projekty.

Za třetí, rozvoj rozsáhlé kreativní infrastruktury je nezbytnou podmínkou. Potřebujeme moderní filmová studia, designová centra, multidisciplinární kreativní zóny, otevřené umělecké prostory a specializované kulturní klastry v Hanoji, Ho Či Minově Městě, Da Nangu, Hue a Hai Phongu. Budou to místa, kde se budou setkávat kreativní podniky, školit lidské zdroje a propojovat umělce, technologie a trhy. Kreativní infrastruktura je „cílem“ talentů a základem pro to, aby kulturní produkty dosáhly mezinárodní kvality.

Za čtvrté, je nutné plánovat a školit vysoce kvalitní kreativní lidské zdroje. Umělecký a kulturní průmysl vyžaduje inteligenci, odvahu, digitální dovednosti a mezinárodní myšlení. Do roku 2030 bude Vietnam potřebovat desítky tisíc pracovníků v oblasti filmových speciálních efektů, herního designu, managementu akcí, produkce digitálního obsahu, kreativního marketingu, managementu umění atd.

(*) Viz noviny Lao Dong z 16. listopadu

Dnes ráno se uskutečnil 4. seminář o kulturním průmyslu

Noviny Lao Dong dnes ráno (19. listopadu) uspořádaly v sídle novin (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa Ward, Ho Či Minovo Město) svůj 4. seminář, na kterém diskutovaly o řešeních pro rozvoj kulturního průmyslu. Téma: „Efektivní využití tradičních a historických prvků a hodnot pro rozvoj vietnamského kulturního průmyslu“, jak bylo uvedeno online v elektronických novinách.

Během posledních dvou let pořádaly noviny Lao Dong – agentura výboru strany Ho Či Minova města – nepřetržitě tři semináře, na kterých se diskutovalo o rozvoji vietnamského kulturního průmyslu a hledalo se zde řešení.

Dne 14. listopadu podepsal premiér rozhodnutí č. 2486/QD-TTg, kterým se schvaluje Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045. Na tomto základě, spolu s uznáním velkého úspěchu nedávných akcí - projektů - děl, jako je film „Rudý déšť“, národní koncertní program „Vlast v srdci“..., pokračují noviny Nguoi Lao Dong v pořádání 4. diskuse.

Mezi hosty a řečníky budou: pan Le Minh Tuan, zástupce ředitele odboru autorských práv Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu; pan Nguyen Ngoc Hoi, zástupce ředitele odboru kultury a sportu Ho Či Minova Města; pan Nguyen Minh Hai, vedoucí oddělení propagandy, tisku a publikování - Výboru pro propagandu a masovou mobilizaci stranického výboru Ho Či Minova Města; pan Le Nguyen Hieu, stálý člen prezidia Svazu literárních a uměleckých sdružení Ho Či Minova Města; docent Dr. Nguyen Thi My Liem, místopředseda Hudební asociace Ho Či Minova Města...

Mezi experty, režiséry, producenty, umělci a hosty patří: podplukovník, zasloužilý umělec Dang Thai Huyen - režisér filmu "Rudý déšť"; herec Steven Nguyen - role Quanga ve filmu "Rudý déšť"; herec Do Nhat Hoang - role Cuonga ve filmu "Rudý déšť"; herec Dinh Khang - role Tua ve filmu "Rudý déšť"; producentka, režisérka a scenáristka Mai The Hiep; filmový kritik Le Hong Lam; pan Nguyen Hoang Hai, ředitel obsahu CGV Vietnam; zpěvák Dam Vinh Hung; hudební producent Khanh K-ICM; režisér Kawaii Tuan Anh; producent Hoa Prox...

Pane Khue

Pokud chceme, aby naše kulturní produkty byly světem akceptovány, musíme v každém díle, každém produktu, každé kreativní službě potvrdit vietnamskou identitu. „Měkká síla Vietnamu“ musí být uznána, komunikována a proměněna v národní strategii kulturní diplomacie. To je klíčem k tomu, aby vietnamská kinematografie, hudba, kuchyně, herní design a móda konkurovaly na nestabilním globálním trhu.

.

Zdroj: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm