Potřeba zdokonalit právní rámec pro kulturní spolupráci veřejného a soukromého sektoru

VHO - Druhý seminář o kulturním průmyslu města s tématem „CultureTech a partnerství veřejného a soukromého sektoru při ochraně a šíření kulturního dědictví“ se nedávno konal v Centru kreativního podnikání v Ho Či Minově městě (SIHUB). Sešlo se ho mnoho odborníků, výzkumníků, kreativních firem, umělců a zástupců státních orgánů. Cílem bylo najít praktická řešení, jak přiblížit vietnamské dědictví mladým lidem a mezinárodnímu společenství.

Děti si v rámci série projektů „Barvy dědictví“ vyzkoušejí lidové hry.

Ředitelka Nguyet Que, generální ředitelka společnosti SANTANI a zakladatelka projektu „Colors of Heritage“, se v diskusi účastnila slov, že Vietnam je stejně jako mnoho jiných zemí plně schopen zvládat digitální kulturní modely, ale velkou překážkou je generační propast. Starší generace disponuje velkým množstvím znalostí a dokumentů, zatímco mladší generace používá jiné jazyky, technologie a metody vnímání. Podle paní Que je komunikace úzkým hrdlem, které ztěžuje přechod kulturního obsahu z tradičních prostorů na digitální platformy.

Řešení problému „přenosu, ale nikoli komunikace“ v kulturní digitální transformaci

Z této reality vznikl projekt „Barvy dědictví“ s podporou SIHUB, který je součástí akcelerační skupiny kulturního průmyslu v Ho Či Minově Městě. Cílem projektu je vytvořit platformu založenou na reálných zkušenostech, která propojuje dědictví s mladými lidmi prostřednictvím technologií. Paní Que uvedla, že i komunikační materiály projektu využívají umělou inteligenci, což považuje za nevyhnutelný trend; nicméně „bez ohledu na to, jak mocná je technologie, nemůže nahradit identitu“. Důležitým úkolem je proto vytvořit mechanismus, kterým by se kreativní myšlení mladých lidí systematicky dědilo od předchozích generací.

„Barvy dědictví“ vznikly ze série kulinářských aktivit „Vietnamské lahůdky“, kde kuchyně byla považována za nejdostupnější kontaktní bod, který přiláká mladé lidi a rodiny k offline akcím. Projekt dále integruje kulturní obsah, jako je Cho Lon Food Story, tradiční umělecká vystoupení, výměny umělců a lidové hry, aby podpořil zájem o dědictví.

Ředitel Nguyet Que uvedl, že druhá verze „Barvy dědictví“ je digitální platforma, která by měla být oznámena 22. listopadu u příležitosti Dne vietnamského kulturního dědictví. Tato platforma umožňuje firmám a mladým lidem představovat produkty, propojovat památky a zažívat kulturu. Projekt spolupracuje s Univerzitou přírodních věd na vývoji technologie pro vystavení luceren z Hoi An s využitím ručně vyráběných maleb v digitálním prostoru a pokračuje v digitalizaci výstavních prostor, včetně výstavy „Vietnamská měna, cesta tokem historie“ ve Státní bance.

Podle paní Que je „barva“ identitou každého člověka, „barva“ je sofistikovanost kultivovaná skrze kreativitu a „dědictví“ je základem rozvoje. Projekt „Barva dědictví“ si klade za cíl přinést světu vietnamské dědictví prostřednictvím 3D aplikací, performativní technologie a interaktivních aktivit. Očekává se, že se stane „prodlouženou rukou“ pro muzea a kulturní destinace a přispěje ke komercializaci kulturních produktů, které budou reinvestovány do ochrany památek.

Odborníci se na semináři podělí

Muzea a tlak digitální transformace

Dr. Pham Ngoc Uyen, zástupce ředitele Muzea výtvarného umění v Ho Či Minově Městě, uvedl, že město má v současnosti 24 muzeí, včetně 13 veřejných a 11 neveřejných, s funkcemi sahajícími od historie a výtvarného umění až po specializovaná témata. Jedná se o důležitý institucionální systém, který chrání dědictví a zároveň je prostorem pro akademické pracovníky, vzdělávání a kulturní výměnu. Muzea však v kontextu digitální transformace stále čelí mnoha obtížím, pokud jde o vybavení, lidské zdroje, mechanismy řízení a přístup veřejnosti.

Kulturní dědictví je pod velkým tlakem v důsledku přírodní degradace, rizika ztráty nehmotných hodnot a změn v chování veřejnosti při jeho vnímání. Digitální technologie, jako je umělá inteligence, VR/AR, blockchain a velká data, zároveň otevírají nové možnosti pro zachování a komunikaci kulturního dědictví. Kombinace kultury a technologií tvoří přístup CultureTech, který umožňuje zachování dědictví pomocí moderních nástrojů a širší šíření dědictví. Rozvoj CultureTech se však nemůže spoléhat pouze na státní rozpočet. Model partnerství veřejného a soukromého sektoru (PPP) je považován za proveditelný mechanismus pro mobilizaci kapitálu, technologií a manažerských zkušeností ze soukromého sektoru, zatímco stát hraje roli při řízení a zajišťování kulturních hodnot.

Realita v Ho Či Minově Městě ukazuje, že proces digitalizace muzeí je stále v rané fázi, s omezenými investičními zdroji, lidskými zdroji chybí technologické dovednosti, digitálním obsahem, který je stále jednoduchý, daty nebyly standardizovány, schopnost přilákat veřejnost na digitální platformy je stále nízká a modelu PPP chybí jasný právní koridor. To jsou překážky, které způsobují, že se mnoho projektů zastaví na úrovni „aplikace technologií“ a nedosáhnou komplexní „digitální transformace“.

Pokud bude CultureTech nasazen správným směrem, stane se efektivním nástrojem pro ochranu památek, od 3D digitalizace artefaktů až po ochranu nehmotného dědictví, a zároveň vytvoří silný diseminační kanál prostřednictvím VR/AR, online platforem a virtuálních muzeí. Model PPP hraje klíčovou roli, kdy se stát, podniky, výzkumníci a komunita podílejí na procesu ochrany, tvorby a využívání hodnot dědictví.

Pro udržitelný rozvoj je nezbytné dokončit právní rámec pro kulturní PPP, vybudovat národní databázi kulturního dědictví, investovat do digitální infrastruktury, rozvíjet interdisciplinární lidské zdroje a posílit mezinárodní spolupráci. CultureTech nejen pomáhá dědictví „žít“ v digitálním prostoru, ale také dláždí cestu pro ekonomiku kulturního dědictví a přispívá tak k vietnamskému kulturnímu a znalostnímu průmyslu.

Nedostatek „vodiče“ ekosystému CNVH

Dr. Trinh Dang Khoa, předseda rady Kulturní univerzity v Ho Či Minově městě, zdůraznil, že pro rozvoj kulturního průmyslu je nutné správně se dívat na ekosystém tohoto odvětví. Tento ekosystém se skládá ze tří skupin subjektů: lidí, kteří vytvářejí umělecká díla; síly, která organizuje výrobu a podnikání, aby vdechla dílům život; a skupiny spotřebitelských manažerů, kteří mají na starosti komunikaci, marketing, stimulaci poptávky, orientaci vkusu a budování kulturní veřejnosti. Vietnam v současné době v těchto oblastech vzdělává, ale katedry jsou oddělené a chybí jim koordinace.

Podle odborníků je hlavní nevýhodou absence „koordinační“ síly, kulturních a uměleckých administrátorů, kteří by rozuměli národní identitě, chápali trh a propojovali kreativitu, produkci a spotřebu. To je rozhodující pozice pro fungování ekosystému a proměnu kultury ve skutečný ekonomický sektor. Umělecké školy dobře školí kreativní odbornost; ekonomické sektory školí marketing a administrativu; kulturní a sociální školy školí manažerské dovednosti. Studenti jsou však často dobří pouze ve svých oborech a neexistuje žádný „dirigent“, který by koordinoval do kompletního hodnotového řetězce.

Dr. Khoa zdůraznil: „Chybí nám kulturní a umělečtí administrátoři, kteří by dokázali aktivovat kreativitu, podporovat spotřebu, koordinovat produkci a proměnit kulturu ve zdroj příjmů.“ Dr. Trinh Dang Khoa informoval, že Ministerstvo školství a odborné přípravy má v současné době otevřenou politiku, která umožňuje vzdělávacím institucím navrhovat otevírání nových oborů vhodných pro společenské potřeby. Univerzita kultury v Ho Či Minově Městě vyvíjí projekt na otevření oboru Kulturní a umělecká správa, který bude školit lidské zdroje integrující znalosti kultury, umění, trhu, obchodu a komunikace, tedy klíčových prvků kulturního průmyslu.

Během čekání na zahájení studia navrhli odborníci řešení pro spolupráci v oblasti vzdělávání, jako je například pořádání „meziškolních kreativních táborů“, které by studentům umění, technologií a managementu pomohly získat zkušenosti, spolupracovat a formovat interdisciplinární myšlení. Innoculture 2025 potvrzuje, že dědictví není jen pozůstatkem minulosti, ale také základem pro rozvoj kulturního průmyslu, podporu kreativity, propojování mladší generace a využívání ekonomické hodnoty. CultureTech a partnerství veřejného a soukromého sektoru jsou důležitými nástroji, které pomáhají vietnamskému dědictví „žít“ na digitální platformě, vytvářet nové, blízké a živé zážitky a zároveň pokládat základy pro dynamickou a profesionální kulturně-kreativní komunitu v Ho Či Minově Městě.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/can-hoan-thien-khung-phap-ly-cho-hop-tac-cong-tu-van-hoa-181932.html