Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu právě vydalo rozhodnutí, kterým se vyhlašuje plán implementace strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí v období 2026–2030 s vizí do roku 2045. V něm je zmíněno vytvoření „Vietnam Story Bank“ a využití tohoto obsahu na multimediálních platformách.
Kulinářský příběh pětibarevných rýžových nudlí.
FOTO: LE HUY
Národ budoucnosti
Docent Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění , si představuje výše zmíněnou „banku příběhů“ v první řadě jako strukturovaný systém narativů. Patří sem příběhy o historii budování národa a obrany; příběhy o kultuře, dědictví, festivalech a kuchyni; a příběhy o obyčejných, ale zároveň mimořádných vietnamských lidech. Měly by zde být i příběhy o různých regionech a městech s jejich jedinečnou identitou. Zejména podle docenta Bui Hoai Sona musí existovat příběh o dnešním Vietnamu – mírové, inovativní, kreativní, integrované, ekologicky se rozvíjející, digitálně transformované zemi se smyslem pro odpovědnost vůči mezinárodnímu společenství.
„Musíme vyprávět širší a hlubší příběh: o farmářích, kteří se přizpůsobují změně klimatu, mladých podnikatelích, kteří vytvářejí inovativní podniky, řemeslnících, kteří zachovávají tradiční řemesla, vědcích , podnikatelích, Vietnamcích v zahraničí a komunitách, které vytvářejí živý a moderní obraz Vietnamu,“ řekl.
Betelová libra ve tvaru fénixova křídla - tradiční příběh, který se zachoval dodnes.
FOTO: LE HUY
Podle docenta Bui Hoai Sona musí být vyprávění autentické a specifické, musí obsahovat skutečné postavy, skutečná prostředí, skutečné emoce, skutečná data a skutečné hodnoty. „Můžeme vyprávět o úspěších, ale také musíme vyprávět o úsilí o překonání těžkostí. Můžeme vyprávět o kráse, ale také musíme vyprávět o cestě k zachování této krásy,“ navrhl. Dále dodal: „Banka příběhů musí pomoci vykreslit Vietnam jako národ budoucnosti, nejen jako zemi minulosti.“
Docent Bui Hoai Son se domnívá, že vietnamská banka příběhů musí splňovat šest klíčových prvků: „přesnost, poutavost, krásu, autenticitu, inovativnost a dopad“. To znamená přesnost v historii a datech; poutavé vyprávění; krásu v hodnotě; skutečné emoce; originalitu v perspektivě; a dostatečný dopad v globálním mediálním prostředí. „Když toho dosáhneme, budeme nejen propagovat Vietnam světu, ale také pomůžeme Vietnamcům hlouběji porozumět svému vlastnímu národnímu příběhu, být na něj hrdější a sebevědomější,“ zdůraznil člen Výboru pro kulturu a společnost.
Systém symbolů a zpráv
Aby se Vietnam mohl stát národem budoucnosti, je podle docenta Bui Hoai Sona kromě známých symbolů, jako je ao dai (tradiční vietnamský oděv), kuželovitý klobouk, pho (vietnamská nudlová polévka), záliv Ha Long a Hoi An, zapotřebí i nových nebo obnovených sdělení a symbolických systémů. „Dnešní Vietnam musí být uznáván symboly míru, kreativity, inovací, zeleného rozvoje, digitální transformace, kulturního průmyslu, kreativních měst a mezinárodní odpovědnosti. Národ, který chce vstoupit do budoucnosti, musí mít také obnovený svůj symbolický systém,“ sdělil.
Příběhy o farmářích a zeleném Vietnamu by se rozhodně měly objevit v naší sbírce příběhů.
FOTO: LE HUY
Takový systém symbolů by mohl vypadat takto: Vietnam – národ míru a usmíření; Vietnam – destinace kreativity a příležitostí; Vietnam – země živého dědictví; Vietnam – kuchyně světa s rozmanitou kulinářskou kulturou… „Tyto symboly nepopírají staré symboly, ale dávají jim nový život v novém kontextu,“ říká docent Bui Hoai Son.
Dr. Nguyen Thu Thuy (Škola umění a interdisciplinárních věd, Vietnamská národní univerzita, Hanoj) věnuje velkou pozornost multimediálnímu jazyku vietnamské banky příběhů. Banka by proto měla obsahovat rozmanitou škálu materiálů. Obrázky by například mohly zahrnovat fotografie, kreslené postavičky nebo vektorovou grafiku tradičních vietnamských dekorativních vzorů… V rámci příběhu, například o vietnamské kuchyni, by měly být také různé sekce: fotografické materiály, filmové materiály, herní materiály… To umožňuje flexibilnější výzkum a aplikaci.
Pokud jde o její fungování, Dr. Nguyen Thu Thuy navrhl, aby se banka rozdělila do několika úrovní: sekce s bezplatným používáním a sekce s poplatkem. Diplomatické jednotky by ji mohly využívat zdarma. „Myslím, že by to byla banka, kterou by diplomaté velmi potřebovali, pomohla by jim propagovat národní image,“ řekl Dr. Nguyen Thu Thuy.
Odborníci také naznačují, že je zcela možné se poučit ze zkušeností Thajska s propagací image. Tam firmy a vláda společně financují vytvoření archivu obrázků pro propagační účely. „Jedná se o partnerství veřejného a soukromého sektoru a zároveň je to pro firmy prospěšné, protože mají možnost propagovat svou image podle svých potřeb,“ poznamenal Dr. Nguyen Thu Thuy.
Zdroj: https://thanhnien.vn/quang-ba-dat-nuoc-voi-ngan-hang-cau-chuyen-viet-nam-185260602200803097.htm
![[Foto] Delegace účastnící se 14. sjezdu Vietnamských odborových svazů navštívila mauzoleum prezidenta Ho Či Mina.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/03/1780451842301_ndo_br_img-3824-jpg.webp)
Komentář (0)