Temu se intenzivně věnuje marketingu na vietnamském internetu s využitím víceúrovňového marketingu.

Díky atraktivním provizím vypláceným společnosti KOL/KOC za reklamu a marketing přilákala e-commerce platforma Temu během několika dní desítky tisíc instalací aplikací od vietnamských uživatelů, a to i přesto, že tato platforma dosud nemá licenci k provozování ve Vietnamu.

Přestože e-commerce platforma Temu ještě není ve Vietnamu registrována, přitahuje velkou pozornost vietnamské online komunity díky svým vysokým výdajům na reklamu a marketing - Foto: DUC THIEN

Podle mnoha neoficiálních statistických zdrojů k 27. říjnu Temu přilákala ve Vietnamu více než 100 000 instalací, a to pouhých 5 dnech od zavedení affiliate marketingového programu – zavedení provizí pro uživatele.

Mezitím si mnoho uživatelů stěžovalo, že kvalita produktů a dodací lhůty této platformy neodpovídají inzerovaným standardům.

Mnoho skupin a sdružení inzeruje Temu

Průběžně sdílejte výukové články a poskytujte informace o podlaze. Temu Paní Ngoc Linh (okres Binh Thanh, Ho Či Minovo Město) s radostí prohlásila: „Obchodní dům zaplatil provizi téměř 5 milionů VND.“

Paní Linh nadále sdílí a aktualizuje nejnovější informace o Temu na své osobní facebookové stránce TikTok a také ve skupinách a fórech s odkazem pro instalaci aplikace Temu obsahujícím její doporučovací kód. „Mým cílem je získat 10 milionů VND na provizi,“ řekla paní Linh.

Paní Linh je jednou z tisíců vietnamských uživatelů internetu, kteří se účastní affiliate marketingu pro Temu, aby získali provize. Na Facebooku, TikToku... mohou uživatelé snadno najít mnoho článků se všemi informacemi a názory týkajícími se Temu, spolu s odkazem na instalaci aplikace s doporučovacím kódem autora.

Zájem o Temu na vietnamských sociálních sítích vzrostl tak rychle, že vznikla řada nových skupin a sdružení s počtem členů od desítek tisíc do více než 150 000. Existuje dokonce skupina dříve s názvem ChatGPT - OpenAI VN, která si rychle změnila název na Temu VN Community, aby odpovídala „trendu“ a snadno šířila obsah.

Podle údajů SocialHeat – platformy pro sledování sociálních médií společnosti YouNet Media Company – přilákalo téma diskuse o Temuovi od 25. září do 25. října více než 410 000 interakcí z více než 7 100 příspěvků a 36 850 diskusí na platformách sociálních médií ve Vietnamu.

Zejména když Temu od 22. října spustil svůj affiliate marketingový program pro uživatele ve Vietnamu, počet diskusí o této značce prudce vzrostl o více než 400 %, s průměrem 51 300 interakcí a 4 500 diskusí denně po dobu tří dnů od 22. do 24. října.

Víceúrovňový marketing

Affiliate se také stal nejčastěji zmiňovaným klíčovým slovem na sociálních sítích týkajícím se Temu. YouNet Media zaznamenala, že z 10 diskusí týkajících se Temu od 25. září do 25. října se 2 diskuse týkaly affiliate marketingových programů.

V rozhovoru s Tuoi Tre uvedl pan Doan Trong Khoi, generální ředitel společnosti Vimarket VN Joint Stock Company – majitele a provozovatele affiliate marketingové sítě MasOffer, že affiliate marketingový program společnosti Temu nabízí vysoké provize pro KOL/KOC (lidé s mnoha online sledujícími), influencery, lidi, kteří publikují obsah na webových stránkách, sociálních sítích (souhrnně nazývaní vydavatelé)...

Pokud doporučíte osobu ke stažení aplikace a úspěšně se zaregistrujete k nákupu, vydavatel obdrží kredit 150 000 VND. Pokud doporučíte 10 lidí, získá 1,5 milionu VND, 100 lidí získá kredit 15 milionů VND... Pro nově registrované uživatele nabízí tato platforma akci na nákup mnoha položek se slevou 30 %. Pokud nakoupíte dostatečné množství, můžete získat slevu až 70 - 90 %...

„Program vytvořil v komunitě affiliate marketingu ve Vietnamu obrovskou mentalitu FOMO (strachu z promeškání příležitosti),“ poznamenal pan Khoi. Aby Temu podpořil mentalitu FOMO u vietnamských uživatelů, vytvořil způsob, jak vyplácet provize a odměny doporučujícím uživatelům na základě žebříčkové metody.

Spolu s tím je tu i špičkový závodní program pro vydavatele, který oznamuje zaznamenanou výši provize každého vydavatele... To vytvořilo pro Temu reklamní závod s rozšířenou úrovní v komunitě KOL/KOC. Kromě toho Temu také průběžně „provozuje“ masivní reklamní kampaně na Meta, Google a TikToku.

Spolu s tím je spojeno i komunikační sdělení, že Temu prodává levné, bohaté, rozmanité produkty, velké propagační akce... ačkoli ve skutečnosti si mnoho uživatelů stěžuje na kvalitu produktů zakoupených prostřednictvím platformy Temu a také na to, že dodací lhůta není tak rychlá, jak je inzerováno.