Výzvy kreativních profesí

Série článků „KOL/KOC - Temná stránka svatozáře a právní mezery“, publikovaná v novinách SGGP od 14. do 18. září, objasnila role a odpovědnosti KOL/KOC (influencerů/vlivných spotřebitelů) při dodržování zákona a budoucích trendů. Při pohledu zpět na poslední roky je vidět, že „vzorec úspěchu“ při budování osobních značek KOL/KOC se hodně změnil.

Meichan (vlevo) a Vung (vpravo) jsou úspěšní v oblasti tvorby obsahu díky zajímavým příběhům o životě a procesu učení.

Čím jednodušší, tím efektivnější

Současný trend zábavy pro publikum se nezastaví u atraktivních televizních pořadů, slavných zpěváků a herců, ale rozšiřuje se do mnoha oblastí života. Odtud si kreativní příběhy postupně získávají pozornost, vytvářejí skvělou inspiraci pro mladé lidi a postupně se stávají skutečnou kariérou. Počet tvůrců obsahu v průběhu času roste, stále věrní starému vzorci: najít si specializovaný obsah, nahrát videa ke sdílení a zveřejňovat je na vhodných platformách. V té nejzákladnější rovině tato práce nevyžaduje investice do profesionálních nástrojů ani velký tým a je snadno oslovitelná pro většinu mladých lidí. Spolu s rozvojem softwaru pro úpravu fotografií a videa a zrodem vertikálního video formátu je tvorba obsahu jednodušší než kdy dříve.

Kreativní vyprávění příběhů se začalo ubírat novým směrem. Místo hledání vlastní specializace se mnoho tvůrců rozhodne věnovat obsahu, který vyjadřuje život pravdivým a jednoduchým způsobem. Tento kreativní směr má potenciál se rozvíjet, protože ukazuje mnoho zajímavých aspektů života a vyjadřuje osobnost a styl vypravěče. Na straně publika si mnoho lidí užívá denní videa, protože v nich nachází empatii. Tyto jednoduché obsahy jemně, ale efektivně pronikají do mysli diváků. S pozitivní energií a zvláštní inspirací, kterou tvůrci přinášejí, se na ni mnoho lidí spoléhá i při představování si ideálního života, stylu, který stojí za to se naučit. Dá se říci, že se jedná o společný vzorec pro všechny: začátečníky i slavné osobnosti.

Úspěch přichází s výzvami

Čím pohodlnější je to, tím těžší je pro tvůrce udržet se. Objektivní obtíží je najít si místo v prostředí přesyceném obsahem, subjektivní obtíží je zůstat při otevírání kanálu neochvějný ve svém skutečném poslání, zajistit, aby poskytoval užitečný obsah a nezaměňoval zájmy všech stran: sebe, značek, partnerů a fanoušků. Na druhou stranu musí tvůrci jasně rozumět obsahu, který tvoří, a vyvarovat se šíření nepravdivých informací, které by vedly k neshodám a hádkám.

Thach Trang (majitelka YouTube kanálu my20s s více než 560 000 sledujícími), která se zrodila z videí zachycujících její život během studia v Německu, se stala fenoménem mezi mladými lidmi. Popularita se neomezuje jen na miliony zhlédnutí, tisíce komentářů, ale také na velkolepé setkání Meet and Greet ve Vietnamské národní hudební akademii. Tato youtuberka je však v současné době zapletena do kontroverzí ohledně používání obrazů bez povolení ke komerčním aktivitám, netransparentnosti při vyplácení benefitů dobrovolníkům a neupřímnosti ohledně příběhů vyprávěných ve videích...

Nejen Thach Trang, ale i někteří slavní Vloggeři (vypravěči video příběhů) z oblasti života „zasáhli“ i do obchodních aktivit, jako je: příjem reklamních produktů, affiliate marketing, zavádění vlastních značek... Přestože přicházejí a zůstávají v srdcích publika se slibem, že nekomercializují obsah příběhu, mnoho tvůrců se setkalo se skandály souvisejícími s nadměrnou reklamou, prodejem produktů za vysoké ceny a uváděním mnoha napodobenin. Zastavení ve správný čas, dostatek znalostí a seznámení se se zákony jsou předpokladem pro mnoho KOL/KOC, aby se naučili, jak napravit své chyby. Další je kategorie etiky, existují porušení, která nelze vyřešit zákonem, ale patří k etickým standardům. To jsou věci, které žádná učebnice nemůže systematicky a podrobně učit. Každý incident, který se stane, je varovným ponaučením pro ty, kteří vstupují a budou vstupovat do prostředí tvorby obsahu. Zároveň je to také typický příklad pro mladé lidi, aby lépe pochopili skutečnou roli a odpovědnost těch, kteří jsou považováni za „idoly“.

Každé hřiště má svá vlastní pravidla a tvorba obsahu není výjimkou. Rozvoj digitálních platforem a úspěch tvůrců obsahu vykreslily pro tuto oblast jasný obraz. Pokud však mladí lidé vidí pouze svatozář a vstoupí do hry, aniž by pochopili pravidla, povede to ke zbytečným chybám. Každý incident, který se stane, ovlivní nejen jednotlivce, ale také naruší důvěru publika a ovlivní další tvůrce, kteří se o to snaží každý den.

MILOST

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html