Změna způsobu propagace a šíření image Vietnamu ve světě

Soutěž o národní image je stále tvrdší, zatímco image Vietnamu stále neodpovídá jeho úspěchům. Diskuse

Probuzení touhy po rozvoji

V posledních letech dosáhl Vietnam působivých úspěchů v oblasti zahraničních věcí, ekonomiky , kultury a společnosti. Prestiž a postavení země se neustále posilují spolu s rostoucí důvěrou mezinárodního společenství v instituce a vládní kapacity země. Díky možnosti cestovat do zahraničí a setkávat se s mezinárodními přáteli, kteří přijíždějí do Vietnamu, je tento pocit ještě jasnější. Učitel Shin Sang Soo, který má na starosti vietnamské studenty na katedře mezinárodní spolupráce Univerzity Keimyung (Korea), nás pozval k ochutnání grilovaných drobů v zemi kimči a řekl, že se mu Vietnam opravdu líbí a byl ve Vietnamu už mnohokrát. Pokaždé chce rozšířit spolupráci s vietnamskými partnery. Podobně, když se ho na to zeptali, mnoho cizinců vyjádřilo překvapení nad krásou, kulturou, kuchyní a rychlým rozvojem Vietnamu. „Snad jen v málokteré zemi vidíme hlavy států, jak si v klidu jezdí na kole, procházejí se, sedí a pijí kávu, jedí chléb... jako ve Vietnamu,“ sdělil nám pan Wesley Green (USA) po několika letech života ve Vietnamu.

Zahraniční turisté zažívají aktivity v Hoi An ( Da Nang ). Foto: HOAI NHAN

Zdá se však, že národní image stále neodráží skutečnou podobu a aspirace Vietnamu v nové éře. Většina světové veřejnosti také potřebuje znát Vietnam v mnoha aspektech a zkušenostech. Soudruh Luong Thanh Nghi, bývalý vietnamský velvyslanec v Austrálii a Dánsku, uvedl, že ačkoli se image Vietnamu v mnoha ohledech pozitivně změnila, stále existují předsudky o naší zemi, jako je chudoba a zaostalost... Díla jako „Dobré ráno, Vietname“ nebo „Miss Saigon“ se nadále promítají, což přispívá k udržování jednostranného a zastaralého pohledu. „Ke změně mezinárodního vnímání nejsou zapotřebí jen praktické akce, ale také metodické, strategické a vysoce přesvědčivé komunikační kampaně,“ zdůraznil soudruh Luong Thanh Nghi.

Podle soudruha Phama Anha Tuana, ředitele odboru pro informace zdola a vnější informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), se Vietnam musí transformovat ze „známé“ země na „obdivovaný“ model, „říkat, co máme“, a „vyprávět příběhy, které chce svět slyšet“.

Soudruh Doan Duc Thuan, zástupce ředitele Institutu pro výzkum strategie značky a konkurenceschopnosti, uvedl: „Žijeme v období s významnými trendy, které ovlivňují zemi, každý podnik, lidi a image Vietnamu, jako je digitální transformace, zelená transformace, umělá inteligence (AI), geopolitika, daně, změna klimatu... Pokud je nevyužijeme, budeme ztraceni.“ Soudruh Doan Duc Thuan řekl: „Musíme tyto trendy vzít jako kontext pro změnu pozice příběhu Vietnamu. Nemůžeme stále vyprávět příběh ao dai, bun cha, kuželových klobouků... ale musíme být kreativní a aktualizovaní podle globálních trendů. Příběh Vietnamu musí být inspirován touhou po rozvoji, schopností inovací a stále důležitější rolí na mezinárodní scéně.“

Vytváření měkké síly

Vietnam vstupuje do nové éry, kde národní značka již není sloganem, ale klíčovou měkkou silou pro přilákání investic, spolupráce, cestovního ruchu a zvyšování konkurenceschopnosti. Otázkou je, jak vyprávět příběh a předat poselství Vietnamu?

Soudruh Luong Thanh Nghi zdůraznil: „Efektivní zprostředkování národního obrazu vyžaduje jasné a konzistentní sdělení, které zůstává stabilní po dobu 5–10 let, a nemění se podle délky funkčního období nebo trendů. Vietnam potřebuje zprostředkovat obraz moderní, dynamické země s velkými ambicemi, která aktivně přispívá světu.“

Podle Dr. Do Anh Duca (Univerzita sociálních a humanitních věd, Vietnamská národní univerzita, Hanoj): „Média nejsou jen nástrojem k šíření informací, ale také procesem vytváření nových hodnot.“ Vytvoření národního image musí vycházet z otázky: „Co svět od Vietnamu potřebuje?“. K šíření našich vlastních hodnot musíme využít globální hlas.

Například v případě Ao Dai, místo pouhé propagace formy, musíme sdílet osobní zkušenosti a bohaté perspektivy komunity. Nebo pokud jde o mír a stabilitu, svět se zeptá: Co s touto výhodou uděláme v kontextu mnoha globálních konfliktů? Z obchodního hlediska ředitelka 5S Media, paní Pham Thu Hang, řekla: „Když jsou firmy hrdé na image Vietnamu a jsou ochotny začlenit image Vietnamu do svých obalů, webových stránek, produktů a kampaní na propagaci image, je to obrovská mediální síla pro národní image.“ Možná, že Korea tyto věci dělá velmi dobře. Celý svět teď mluví o kapele Blackpink, filmu „Squid Game“, kulturní vlně Hallyu... Co obdivujeme ještě více, je to, že firmy a školy ve vaší zemi jsou vždy připraveny vyprávět své příběhy spojené s korejskými trendy ve světě.

Dávání dárků turistům na prvním letu společnosti Emirates z Dubaje do Da Nangu. Foto: NGUYEN DINH

Podle soudruha Doan Duc Thuana je pro vybudování silné národní značky zapotřebí úzká koordinace mezi vládou, podniky a lidmi. Vláda má za úkol probouzet národní aspirace a vybírat hodnoty, které jsou v souladu s globálními trendy, jako je kreativita, udržitelnost, mír a spravedlnost. Podniky si musí budovat vlastní značky, ale zároveň se musí zapojit do proudu budování národní značky. Stejně důležité je, aby každý vietnamský občan, ať už doma nebo v zahraničí, byl „velvyslancem značky“ země. Musí být vybaven znalostmi, dovednostmi a příběhy, které může o Vietnamu vyprávět přesvědčivým a atraktivním způsobem. Protože, jak nakonec mnoho odborníků dospělo k závěru: Příběh Vietnamu není jen příběhem vlády, nejen podniků, lidí... ale je to celková symfonie. Měkká síla nevychází ze sloganů, ale ze skutečných hodnot vyprávěných globálním jazykem a ze srdce země, která ví, kdo je a kam chce v tomto plochém světě směřovat.

Podle Lidové armády

Zdroj: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html