Další zábavní aplikace vstupuje na vietnamský trh

Vietnamský trh s online zábavou právě zaznamenal nové jméno, které slibuje vytvoření větší konkurence pro již tak dynamickou skupinu OTT služeb s mnoha mezinárodními značkami.

Vietnam je považován za jeden z nejrychleji rostoucích trhů s digitálním obsahem v regionu s předpokládanou velikostí v řádu miliard USD v příštích několika letech. Popularita internetu spolu s personalizovanými návyky v oblasti konzumace zábavy podporuje vznik řady platforem, které se na jeho využívání podílejí.

Vzhledem k tomu, že trh s online zábavou ve Vietnamu vstupuje do období ostré konkurence, skupina YeaH1 oficiálně představila aplikaci MangoPlus s nadějí, že vytvoří novou „bránu“ propojující domácí publikum s tokem asijské zábavní kultury. Aplikace bude spuštěna na Google Play a AppStore 26. září 2025.

Vznik nové aplikace ukazuje, že domácí firmy si nechtějí nechat ujít tento „kousek dortu“, kterému dlouho dominovaly zahraniční služby jako Netflix, Disney+ nebo IQIYI. Rozdíl spočívá v jasném positioningu: zaměření na asijský obsah a navrhování zážitků specificky pro vietnamské publikum.

Partnerské jednotky spojují síly, aby z Vietnamu vytvořily generaci mezinárodních idolů

V počáteční fázi skupina podepsala dohody o spolupráci s řadou regionálních partnerů, aby mohla vydat mnoho populárních programů z Číny, Koreje, Japonska a Thajska. Některé známé formáty reality show budou mít poprvé exkluzivní verze pro vietnamský trh.

Souběžně s tím domácí produkční tým vyvíjí i vlastní programy s cílem nejen sloužit domácímu publiku, ale také usilovat o export na mezinárodní trhy. To je považováno za krok ke zvýšení konkurenceschopnosti a zároveň otevírá cestu vietnamskému obsahu k zapojení do globálního zábavního průmyslu.

Paní Nguyen Que Tien – generální ředitelka divize digitálního obsahu YeaH1 a zástupkyně ředitele společnosti MangoPlus – potvrdila: „Pro MangoPlus globalizace neznamená pouhý dovoz. Je to paralelní cesta, která zahrnuje jak spolupráci na poznávání pokročilých technologií, tak i potvrzení vietnamské identity prostřednictvím vyprávění příběhů a produktů, které jsou na mezinárodní úrovni dostatečně konkurenceschopné.“

Na rozdíl od tradičního přístupu nová aplikace klade důraz na interaktivitu. Diváci se mohou přímo zapojit do některých vysílaných programů, čímž se zážitek ze „sledování“ promění v „soužití“. Navíc je personalizovaný systém doporučení vyvinut tak, aby lépe vyhovoval zvyklostem a vkusu mladého vietnamského publika – uživatelské skupiny, která tvoří velkou část populační struktury.

Odborníci tvrdí, že přidání další domácí společnosti zesílí závod OTT ve Vietnamu. Výhodou domácích platforem je pochopení vkusu a zvyklostí spotřebitelů, ale výzva spočívá v přesvědčení publika, aby za placené služby platilo – což je něco, nad čím mnoho vietnamských uživatelů stále váhá.

Nová aplikace vylepšuje interakci s diváky

FOTO: LE NAM

Konkurence s mezinárodními giganty navíc vyžaduje, aby firmy neustále investovaly do autorských práv, technologií a zabezpečení uživatelských dat. To jsou zásadní faktory pro budování důvěry a dlouhodobou diferenciaci.

Podle průzkumu se mladá generace ve Vietnamu nezajímá jen o mezinárodní zábavní obsah, ale také hledá kulturní empatii z asijského regionu. Tento trend vydláždil cestu pro platformy, které se zaměřují na propojování životů, příběhů a idolů blízkých Vietnamcům.

Zdroj: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm