Trh s reklamou ve výtahech zažívá rychlý růst.

Digitální marketing výtahů, který nabízí bližší přístup ke spotřebitelům, podnítil rychlý růst trhu s reklamou ve výtahech.

Marketing ve výtahu: Budování povědomí a zapamatovatelnosti značky.

„Kancelářští pracovníci mají v průměru možnost vidět 26–28 reklam na LCD/DF obrazovkách v budově každý den,“ uvádí nedávno zveřejněná zpráva společnosti Nielsen IQ.

Pan Xiang Song – generální ředitel společnosti Focus Media Vietnam – se podělil o své názory na budoucnost výtahové komunikace ve Vietnamu.

Zpráva uvádí, že kancelářští pracovníci používají výtahy přibližně šestkrát denně a jsou často vystaveni reklamám na LCD/DF obrazovkách jak v čekárnách, tak i uvnitř výtahů, přičemž v průměru vidí 2–3 reklamy najednou.

V bytových domech s přibližně 7 jízdami výtahem denně a častým vystavením reklamám na LCD/DF obrazovkách v čekárnách i uvnitř výtahů, obyvatelé obvykle vidí 2–3 reklamy najednou. Obyvatelé tak mají v průměru možnost vidět 32–34 reklam na LCD/DF obrazovkách denně.

Čtyři z pěti dotázaných si vzpomněli, že viděli reklamu na LCD/DF obrazovce, a polovina z nich si dokázala přesně vybavit značku.

Pravděpodobnost, že si reklamy vybaví, byla výrazně vyšší u mladších skupin s nižšími příjmy v Ho Či Minově Městě. V Hanoji si je však vybavila pouze polovina respondentů. Potenciální cílová skupina – rodiče s dětmi – měla také nižší míru vybavování ve srovnání s ostatními skupinami.

Pro ty, kteří se značkou dříve nesetkali, dopad reklamy ve výtahu úspěšně konvertoval 46 % zapamatovatelnosti značky, což vedlo k silné preferenci značky a záměru nákupu.

Z těch, kteří si billboard vybavili, si 79 % dokázalo značku přesně vybavit, přičemž 50 % si ji dokázalo vybavit bez jakýchkoli vizuálních pomůcek. To dokazuje vliv reklamy ve výtahu na budování povědomí o značce a její zapamatovatelnosti. Míra zapamatovatelnosti značky byla v Hanoji ještě lepší, což naznačuje trend směrem k většímu povědomí o značce mezi spotřebiteli.

Podle odborníků z oboru s neustálým pokrokem technologií a inovací již venkovní reklamní kanály nejsou dostatečně efektivní. Místo toho má reklama ve výtahech stále větší růstový potenciál a hodnotu, což vede k růstu trhu s médii pro výtahy.

V rozhovoru s reportérem z deníku Industry and Trade Newspaper na tuto téma pan Xiang Song, generální ředitel společnosti Focus Media Vietnam, uvedl, že v březnu 2025 zaznamenala společnost Focus Media Vietnam působivý růst, přičemž počet reklamních obrazovek ve výtazích se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zvýšil o více než 99,9 %.

V současné době společnost spolupracuje s více než 2 000 budovami po celé zemi, včetně mnoha ikonických budov ve velkých městech, jako jsou Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower a Keangnam Landmark 72 – prvotřídní lokality s vysokou denní návštěvností.

Technologické inovace, vylepšený uživatelský zážitek.

Podle odborníků nabízejí digitální reklamní kanály ve výtahech mnoho výhod a překonávají nedostatky venkovní reklamy. Díky digitálním obrazovkám instalovaným v kancelářských budovách a luxusních bytových komplexech, kde žije a pracuje městská střední třída, se značky mohou přiblížit ke svému „zlatému cíli“.

Zákazníci byli na uvedení na trh ohromeni novými displejovými produkty společnosti Focus Media Vietnam.

Digitální reklama ve výtahu navíc proniká hluboko do obytných prostor v oblastech, kterými cíloví zákazníci denně procházejí, a oslovuje diváky zblízka. Živé reklamní obrazy vysílané nepřetržitě a opakovaně, zatímco diváci čekají nebo cestují výtahem, pomáhají efektivně sdělovat sdělení značky a propagovat produkty.

Aby firmy získaly podíl na trhu s reklamními displeji ve výtazích, zavádějí také vlastní strategie. Pan Xiang Song uvedl, že s cílem stanovit technologické standardy a zlepšit reklamní zážitek v moderním prostředí výtahů společnost nedávno uvedla na trh novou generaci reklamních displejů – DF 5.0 (Digital Frame). Tento vertikální rámový displej se pyšní ostrou kvalitou obrazu, poměrem obrazovky k tělu až 90 % a vynikající zobrazovací plochou, která je dnes považována za největší na vietnamském trhu, spolu s optimální energetickou účinností.

Kromě DF 5.0 představila společnost Focus Media Vietnam také pět moderních technologických systémů, které představují významný krok vpřed ve strategii digitální transformace společnosti pro sektor reklamy ve výtahech, a to včetně: systému správy mediálních zdrojů, systému správy zákaznických zdrojů, systému vzdáleného přehrávání reklamy, systému monitorování a přijímání reklamy a moderního systému řízení podniku.

Digitální reklama ve výtahech se rychle rozvíjí a získává si oblibu u mnoha firem. Značky nyní dohánějí globální mediální trendy a stále více investují do tohoto efektivního komunikačního kanálu. Technologické inovace a zlepšená uživatelská zkušenost jsou způsoby, jak se firmy mohou nejen etablovat jako spolehliví partneři v oblasti reklamy ve výtahech, ale také přispět k podpoře inovací a kreativity v reklamním průmyslu ve Vietnamu.

V bytových domech s přibližně 7 jízdami výtahem denně a častým vystavením reklamám na LCD/DF obrazovkách v čekárnách i uvnitř výtahů vidí obyvatelé průměrně 2–3 reklamy na návštěvu. Obyvatelé tak mají v průměru možnost vidět 32–34 reklam na LCD/DF obrazovkách denně.

Nguyen Hanh

Zdroj: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html