Zelený branding – nevyhnutelný směr na moderním trhu

(Baothanhhoa.vn) - V kontextu globalizace a klimatických změn, které vytvářejí rostoucí tlak na výrobu a spotřebu, se koncept „zelené značky“ stává stále populárnějším a povinným spíše než volitelným. Zelená značka nejenže představuje závazek k ochraně životního prostředí, ale také demonstruje vizi udržitelného rozvoje podniků. V provincii Thanh Hoa mnoho podniků proaktivně vybudovalo strategie pro ekologické produkty a výrobní procesy, čímž vytvořilo pozitivní vedlejší efekty a potvrdilo své značky na domácích i mezinárodních trzích.

Výzkumné centrum Tien Nong pro vědecký a technologický rozvoj pokračuje ve vývoji řad organických hnojiv s využitím nanotechnologií k minimalizaci znečištění půdy a vody při zemědělském zemědělství.

Na rozlehlých polích cukrové třtiny v Thanh Hoa se pěstuje čistá cukrová třtina z vybraných odrůd, zavlažovaná systémy šetřícími vodu, bez použití toxických chemikálií. Cesta z pole až po konečný produkt je přísně kontrolována podle norem ISO, GlobalG.AP, HACC..., které jsou přísně kontrolovány společností Lam Son Sugarcane Joint Stock Company (Lasuco). Zpracovatelské závody fungují podle modelu cirkulární ekonomiky : využívají bagasu jako biomasové palivo, melasu jako potravinářské přísady a dokonce vyrábějí organická hnojiva pro zásobování surovinové oblasti.

Zejména oblast pěstování cukrové třtiny Lam Son se blíží k tomu, aby se stala první zemědělskou oblastí ve Vietnamu, která bude moci prodávat uhlíkové kredity na mezinárodním trhu. To je výsledek projektu spolupráce mezi společností Lasuco a dvěma partnery z Japonska, jehož cílem je vybudovat model pěstování cukrové třtiny s nízkými emisemi. Projekt se zaměřuje na udržitelné zemědělské metody, jako je nespalování listů cukrové třtiny po sklizni, používání organických hnojiv místo chemických a prodloužení kořenového cyklu cukrové třtiny za účelem zvýšení akumulace uhlíku v půdě. Zároveň je zaveden monitorovací systém MRV (měření - hlášení - ověřování), který integruje satelitní technologii pro nepřetržité sledování oblasti pěstování surovin. To je nejen důležitý krok na cestě k dosažení cíle NetZero, ale také otevírá nový směr pro udržitelné zemědělství ve Vietnamu.

Zástupce generálního ředitele společnosti Lasuco Le Van Quang zdůraznil: „S vizí stát se přední ekologickou zemědělskou a potravinářskou korporací ve Vietnamu a oslovit mezinárodní trh si společnost Lasuco uvědomuje, že firemní značka je také spojena se „zelenou“ značkou a je neocenitelným aktivem, základem všech dlouhodobých rozvojových strategií. Prosazujeme aplikaci digitální transformace a technologií v řízení od oblastí surovin až po výrobu v souladu s modelem cirkulární ekonomiky, což pomáhá zvyšovat efektivitu, snižovat emise a vytvářet čisté produkty, které splňují mezinárodní standardy. Spolu s tím podnik propaguje produktové řady s vietnamskou identitou, jako je přírodní kamenný cukr, šťáva z kumquatové cukrové třtiny, rýžové mléko bohaté na bílkoviny, rýžové výrobky..., abychom uspokojili rostoucí poptávku náročných trhů, jako je Japonsko, EU, Korea a Spojené státy.“

Pokud se Lasuco prosadilo v zemědělství, pak v sektoru těžkého průmyslu – který lze snadno označit za „znečišťující“ – skupina VAS Nghi Son dokázala opak. S mottem vývoje „zelené oceli pro udržitelnou budoucnost“ investovala ocelářská válcovna VAS v ekonomické zóně Nghi Son důkladně do technologií a environmentálního managementu. Vrcholem tohoto modelu je použití ocelového šrotu místo vytěžené železné rudy, což pomáhá recyklovat zdroje a snižovat emise CO2. Továrna je také vybavena uzavřeným systémem čištění výfukových plynů a systémem rekuperace tepla pro úsporu elektřiny a snížení negativních dopadů na okolní životní prostředí. Podle zástupce VAS Nghi Son: „Příběh zelené oceli se nekončí u moderního vybavení, ale také ve výrobní kultuře. Školíme pracovníky v praktikování čisté výroby, přísně kontrolujeme každou fázi, abychom dosáhli cíle komplexní „zelené“ výroby od vstupu až po výstup.“

Společnost May 888 (Quang Xuong) využívá při výrobě čistou energii a splňuje tak „zelené“ standardy špičkových trhů, jako je EU a Japonsko.

Ocelové výrobky společnosti VAS Nghi Son v současné době získaly certifikace, jako je ISO 14001 v oblasti environmentálního managementu, a jsou vyváženy na mnoho trhů s vysokými požadavky na „čisté“ standardy, jako je Korea, Austrálie a Blízký východ. VAS nejen vyrábí ekologicky šetrné produkty, ale je také jedním z mála podniků, které každoročně vypracovávají „zprávu o udržitelném rozvoji“, v níž zveřejňují spotřebu energie, emise skleníkových plynů a plán jejich snižování.

Kromě dvou výše zmíněných typických modelů zaznamenala oblast Thanh Hoa také mnoho podniků aktivně provádějících zelenou transformaci. Například Tien Nong Agricultural and Industrial Joint Stock Company vyvíjí linky na organická hnojiva, mikrobiální hnojiva a aplikuje nanotechnologie ke snížení znečištění půdy a vody při zemědělské výrobě. Haca Agricultural Cooperative (Nghi Son) kombinuje čistou produkci se spotřebou prostřednictvím digitálních platforem, čímž snižuje náklady a emise z dopravy a vytváří značku ekologicky šetrných zemědělských produktů. Elektrická taxislužba Xanh SM - VinFast přispívá ke změně spotřebitelských návyků, přechodu na zelenou dopravu a snižování znečištění ve velkých městech, jako je Thanh Hoa City a Bim Son Town. Společnost May 888 Company (Quang Xuong) investuje do uzavřeného systému čištění odpadních vod a čisté energie s cílem dosáhnout zelených standardů na špičkových exportních trzích, jako je EU a Japonsko.

V praxi není zelený branding jen volbou, ale také nevyhnutelnou cestou. Pro firmy, které se mění, je to však také nejkratší cesta k důvěře a dobytí moderního trhu. Každá produktová řada, každý výrobní proces, každá vývojová strategie, která byla „zazeleněna“, postupně formovala nový vzhled produktových značek a obchodních značek.

Pro šíření hodnoty zelených značek je však nezbytná silnější účast vlády na podpoře podniků v přístupu k zeleným úvěrům a čistým technologiím a také na propagaci „zelených“ standardních produktů na domácích i zahraničních trzích. Důležitými faktory přispívajícími k podpoře tohoto výrobního trendu jsou zejména „zelená spotřeba“ a zodpovědná spotřeba.

Článek a fotografie: Tung Lam

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/thuong-hieu-xanh-huong-di-tat-yeu-trong-thi-truong-hien-dai-249468.htm