Chci MTV

Když MTV před více než 40 lety poprvé spustil provoz, hrdě představili svůj první hudební videoklip: „Video Killed the Radio Star“ (Video zabilo rozhlasovou hvězdu).

Kdokoli se objevil na MTV, dostal lví podíl: „Utrpěl jen pár škrábanců na rukou, zatímco jsme museli instalovat spoustu mikrovlnek.“ Doprovodný zpěvák neustále opakoval původní slogan kanálu: „Chci své MTV.“

Video zabilo rozhlasové hvězdy, název písně new wave-synth popové skupiny The Buggles z 80. let, ale také prohlášení MTV, že nastala nová éra, která vymaže starý způsob poslechu hudby.

Věci se ale změnily a za necelých půl století se MTV z role zabijáka stala obětí, protože se objevila nová média: pět hudebních kanálů MTV na hlavních evropských hudebních trzích, jako je Velká Británie, Francie, Německo a mnoho dalších zemí, přestane na konci letošního roku vysílat.

Na klíčovém americkém trhu MTV klesl počet platících předplatitelů za posledních zhruba 10 let také o třetinu.

MTV byla kdysi předmětem závisti. V průkopnickém 3D animovaném hudebním videoklipu „Money for Nothing“ britské rockové kapely Dire Straits, který sloužil také jako úvodní videoklip pro MTV Europe, zpívá legendární kytarista Mark Knopfler o prodavači v obchodě s elektronikou, který sleduje MTV a žárlí na rockové hvězdy, které se tam objevují.

A pro ty, kteří to nevědí, MTV si tento slogan ve skutečnosti vyzvala k přečtení za poplatek... 1 dolaru. Podle dokumentu Biography: I Want My MTV z roku 2019 museli jeho zakladatelé při spuštění kanálu jít do ošuntělého baru v New Jersey, aby se na něj podívali, protože kanál na Manhattanu nebyl dostupný.

Známý symbol desetiletí brzy zmizí

Přesto i v oněch soumračných letech se zdálo, že hvězda tak velká jako Mick Jagger tušila, že MTV se stane majákem mládežnické kultury a bude pokračovat v mladistvém duchu, který v 60. letech změnil svět. Konec MTV pravděpodobně zarmoutí i ty, kteří tuto stanici neměli rádi.

Jedním z takových lidí by mohl být Mark Knopfler! Knopfler nesnáší hudební videa. Kdyby to udělal, jen by tam stál a celou dobu hrál na kytaru. To byl původní nápad pro videoklip Money for Nothing. Věřil, že hudební videa zničí čistotu hudebníků a interpretů.

Během Knopflerovy doby byla MTV populární u mladých lidí, ale pro některé tradicionalisty byla nepříjemná, protože si mysleli, že kanál komercializuje hudbu, zveličuje ji a vytváří „šum“, takže lidé nemohou věnovat pozornost skutečné hudbě.

Ale jak se hudba stále více komercializuje ve všech aspektech a technologické algoritmy se stávají chytřejšími a rozmanitějšími, najednou si vzpomínáme na dobu, kdy všechny hudební a módní trendy pocházely z MTV, a máme pocit, že jsme ztratili skutečně nevinný a jednoduchý způsob, jak poslouchat hudbu.

A co teď říkáme, když mluvíme o MTV? Změnila svět. Nejen proto, že stvořila Madonnu a Michaela Jacksona. V širším měřítku mnoho akademických studií dokonce poukazuje na MTV jako na jeden z měkkých faktorů, které vedly ke konci studené války.

Osmdesátá léta, kdy se zrodila MTV, se časově shodovala s novou krizí ve vztazích mezi supervelmocemi, když Sovětský svaz napadl Afghánistán. Byla to také doba, kdy se na Západě objevili tvrdí konzervativní politici, jako například americký prezident Ronald Reagan a britská premiérka Margaret Thatcherová.

Euromissile krize na konci 70. a 80. let také znovu rozdmýchala obavy z jaderné války a MTV byla jedním z mála volných prostor pro slavné umělce na obou stranách Atlantiku, jako byli Peter Gabriel, Billy Joel a Scorpion, aby se podělili o své obavy o světový mír.

V dnešním nejistém světě si klademe otázku, jaká mladá síla se dokáže postavit, sebrat sílu a vytvořit silné hlasy, jako to dokázala MTV v 80. letech?

Hien Trang

Zdroj: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm