10 nejoblíbenějších značek mléka ve Vietnamu: Existuje 5 značek ze stejné rodiny „Vinamilk“

Podle společnosti Kantar Vietnam je Vinamilk již 13. rokem nejprodávanější značkou mléka a v první desítce se umístil se stejnými značkami jako Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu a Probi. Výrobky Vinamilk jsou přítomny v téměř 9/10 vietnamských domácností a nakupují je pravidelně měsíčně (14krát ročně).

Působivá rychlost inovací, „chytání vlny“ mladých spotřebitelů

„Příjemné“, „luxusní“, „lahodné“... jsou běžné komentáře online komunity při vyhledávání klíčového slova „Vinamilk“ na platformách jako Threads, TikTok nebo Facebook. Národní značka mléka vykazuje silnou transformaci, zejména ve svém přístupu k mladým generacím spotřebitelů, jako je generace Z a generace Alpha.

Od zajímavých designů, jako jsou „roztomilé krávičky“ na krabičkách čerstvého banánového mléka, až po neustálé uvádění nových příchutí známých produktů, jako je tuba s příchutí matcha Ong Tho, jogurt s červeným jablkem a goji nebo jogurt s příchutí broskve Probi, Vinamilk dokazuje svou schopnost chápat trendy a vyvolávat zvědavost a zájem spotřebitelské komunity.

Sdílení uživatelů sociálních médií o nových produktech Vinamilk

Společnost se však tímto nezastavila a na vietnamském trhu zapůsobila také řadou „bezprecedentních“ produktů, jako je řecký jogurt s cereáliemi Vinamilk Green Farm s unikátním zážitkem z „obracení šálků“ nebo čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy. Tyto produkty se rychle staly „horkým zbožím“, neustále vyprodané a vyhledávané online komunitou.

Díky tomu si Vinamilk i přes stále zjevnější změny spotřebitelských trendů již 13 let pevně udržel pozici „Nejoblíbenější značky mléka“. To je jasným důkazem efektivity jeho inovační strategie a schopnosti silně oslovit moderní spotřebitele.

Kromě svého vedoucího postavení v mlékárenském průmyslu je Vinamilk i nadále jedinou značkou mléčných výrobků v Top 3, kterou si vybírají spotřebitelé z měst i venkova, a to i přes velmi odlišné chutě a nákupní košíky těchto dvou regionů. Značka Vinamilk Green Farm je navíc ve zprávě Brand Footprint 2025 analyzována jako vynikající značka roku.

Konkrétně podle zprávy o stopě značky, kterou publikoval Kantar, vede Vinamilk v žebříčku 10 nejoblíbenějších značek mléka ve venkovských i městských oblastech s téměř dvojnásobným dosahem spotřebitelů (CRP) oproti druhé pozici. Značky stejného „domu“ jako Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu a Probi se střídaly v dominanci tohoto seznamu. Je vidět, že navzdory přechodu mezi generacemi spotřebitelů, zvýšenému nákupnímu chování a konkurenci si tato miliardová značka stále zachovává pozici, kterou je velmi těžké „uzurpitovat“.

Vynikající, když je k nákupu vybráno pouze 2,2 % nových produktů

Výsledky společnosti Vinamilk v letošním roce jsou obzvláště ceněny v době, kdy trh s rychloobrátkovým spotřebním zbožím obecně a mlékem zejména čelí stále větším výzvám. Zpráva společnosti Kantar ukazuje, že zatímco v období 2017–2019 dosáhlo přibližně 5,6 % produktů uvedených na trh 1 % domácností, které se je rozhodly koupit, v období 2020–2022 se toto číslo snížilo o polovinu na pouhých 2,2 %. Navíc pouze asi 34 % z nich je stále v regálech i po 2 letech. To znamená, že nový nápad nestačí k tomu, aby se produkt na trhu uchytil.

Pan Peter Christou - generální ředitel divize Worldpanel společnosti Kantar Vietnam - se podělil o výsledky zprávy o stopě značky. Foto: Nguyen Phuong

V roce 2024 udělala značka Vinamilk dojem, když v průměru každé 2 pracovní dny přibyl do regálů nový produkt. Kromě působivé rychlosti „obnovování“ má tato značka také mnoho dalších faktorů, které si zákazníky udržují.

spotřeba a jejich „pozice v nákupním košíku“. V městských oblastech si 9 z 10 domácností koupí alespoň jeden produkt Vinamilk a každá domácnost nakupuje v průměru 14krát ročně, nebo vícekrát než jednou za měsíc. Pro produkt v odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG) je to „vysněné“ číslo.

Díky působivým inovacím a zaměření na mladé zákazníky si Vinamilk získal pozornost a oblibu u mladých zákazníků. Foto: Nguyen Phuong

Zpráva o stopě značky za rok 2025 ukazuje, že „inovace a kreativita“ již nejsou přidanou hodnotou, ale staly se klíčovými faktory, když si spotřebitelé vybírají produkty, zejména u zákazníků generace Z nebo generace Alpha. To jsou také klíčové faktory, které pomohly společnosti Vinamilk udržet si svou pozici již 13 let, uvádí Kantar.

„Vinamilk neustále inovuje své produkty, aby držela krok se spotřebitelskými trendy a dokonce je i vedla. Nejenže se zaměřuje na vylepšování stávajících produktů, ale také odvážně uvádí na trh zcela nové produktové řady, které na trhu dosud nebyly k vidění. Tyto řady splňují specifické a stále sofistikovanější potřeby spotřebitelů, jako je trend bezcukrové výroby, s nízkým obsahem cukru, rostlinných bílkovin a také používání zdravých ingrediencí, které splňují mezinárodní standardy,“ uvedl pan Peter Christou, generální ředitel divize Worldpanel společnosti Kantar Vietnam.

Příklad „inovace založené na porozumění“

Společnost Kantar si ve svém příspěvku vybrala jako typický příklad produktovou řadu Vinamilk Green Farm, která rozluštila tajemství, jak se nový produkt uchytí v regálech. Produktová řada nejenže přináší novost a odlišnost, ale je také vylepšována na základě hlubokého porozumění spotřebitelům, aby vytvořila atraktivní „kombinaci“ kombinující kvalitu, lahodnou chuť a vynikající uživatelský zážitek.

„Klíčem k úspěchu společnosti Vinamilk je její schopnost hluboce porozumět spotřebitelům, od nejmenších změn v chování a preferencích až po stále specifičtější a sofistikovanější nutriční potřeby,“ uvedl zástupce společnosti Kantar.

Vinamilk Green Farm přitahuje spotřebitele nové generace díky inovacím ve značce, produktech a uživatelském přístupu. Foto: An Minh.

Pan Nguyen Quang Tri, výkonný ředitel marketingu, se podělil o „bezprecedentní“ vědecké a technologické aplikace ve Vietnamu, které byly úspěšně aplikovány podniky, a zdůraznil, že Vinamilk tímto způsobem „odemkne“ nutriční hodnoty z přírody a zvýší standardy kvality. Mezi typické příklady patří čerstvé mléko s technologií dvojitého vakua pro zachování živin a přirozené květinové dochuti; chytrá výživa: čerstvé mléko s vysokým obsahem bílkovin, nízkým obsahem tuku a bez laktózy díky použití technologie ultramikrofiltrace ze Švédska nebo pití jogurtu Green Farm kombinujícího 6 kmenů živých kvasnic a evropských probiotik, první ve Vietnamu.

Spolu s kvalitou a chutí produktů si mladistvý a svěží design a přístup Vinamilku ke spotřebitelům stále více získávají srdce generace Z a generace Alpha. Foto: An Minh

Ve skutečnosti tato značka Vinamilk v roce 2024 zaznamenala růst o 109 % ve srovnání s rokem 2023, 96 % spotřebitelů Green Farm jsou „věrní“ uživatelé s celkovým skóre spokojenosti s produktem až 9,53/10 bodů. Podle měření společnosti Kantar se procento domácností nakupujících Vinamilk Green Farm zvýšilo za pouhý jeden rok o 2 body.

„Toto je úžasné číslo, zejména na tak silně konkurenčním trhu, jakým je mlékárenský průmysl ve Vietnamu,“ řekl pan Peter. Tento úspěch nejen odráží kvalitu a atraktivitu produktu, ale také ukazuje „zákaznicky orientovaného“ ducha národní značky mléka, která neustále inovuje a usiluje o zavedení světových standardů a technologií do Vietnamu.

Důvěra spotřebitelů je pevným základem, který pomáhá společnosti Vinamilk udržet si růst i v kontextu pomalého oživení kupní síly. Podle žebříčku Fortune 500 Southeast Asia 2025, který nedávno 17. června 2025 oznámil přední americký ekonomický časopis Fortune, je Vinamilk již druhý rok po sobě jedinou vietnamskou mlékárenskou společností v tomto žebříčku. Tento „gigant“ vietnamského mlékárenského průmyslu se tak umístil v první skupině 140 podniků na základě stupnice tržeb, což je o 6 míst více než v roce 2024.

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hie-cung-nha-vinamilk-20250618182640489.htm