Šanghajský týden módy: Zlomový bod pro čínský trh s luxusním zbožím?

Šanghajský týden módy se minulý týden vrátil po tříleté pauze způsobené pandemií. Spotřebitelé zůstali opatrní a některé značky se potýkaly se zpožděním výroby, ale na hlavním místě konání, Xintiandi… se zdálo, že panuje optimismus…

Přehlídka Oude Waag podzim-zima 2023. Foto: WWD

Podle Vogue Business se během devítidenní akce představilo více než 70 návrhářů, kteří přilákali spotřebitele z nejvýznamnějších čínských měst. Vrcholem tohoto týdne módy podzim-zima 2023 je plný návrat přehlídek a veletrhů – jejichž důležité části byly zrušeny od doby, kdy se akce v roce 2020 přesunula do online provozu. Mezi výstavy a konference, které se konaly v uplynulém týdnu, patří Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom a Autumn Showroom…

Xiaolei Lv, zástupkyně generálního tajemníka Shanghai Fashion Week, médiím řekla, že sezóna 2023 představuje milník v silném oživení a restartu celého čínského módního průmyslu. Pro mnoho značek Shanghai Fashion Week rozptýlil část pesimismu, který se v uplynulém roce na čínském trhu nahromadil, a znovu potvrdil význam země na globálním módním trhu.

Xintiandi – rušná čtvrť v srdci Šanghaje, je novou „zastávkou“ pro Šanghajský týden módy 2023.

Na tiskové konferenci popsal Liu Min, zástupce ředitele Šanghajské městské obchodní komise – agentury, která dohlíží na výbor Šanghajského týdne módy – devítidenní módní akci nejen jako ambiciózní módní ambice města, ale také jako „důležitou platformu pro směrování módy a určování trendů pro všechny druhy aktivit zaměřených na podporu spotřebitelů v průběhu celého roku“. Xintiandi, rušná čtvrť v centru Šanghaje, je novou „zastávkou“ Šanghajského týdne módy 2023.

„Šanghajský týden módy pomohl našim partnerům pochopit stabilní oživení módního průmyslu a jejich důvěra v přijetí tohoto oživení se výrazně zvýšila,“ řekl Yeli Gu, zakladatel Ontimeshow. S plným návratem formátu showroomů a znovuotevřením čínských hranic se s plnou důvěrou vrátili i zahraniční návrháři a návštěvníci. „Některé značky z Francie, Thajska a dalších míst oznámily svůj návrat na Ontimeshow a po tříleté pauze se tak vracejí na čínský trh,“ řekl Gu.

Z 59 značek vystavujících v letošní sezóně na Tube Showroom bylo 14 doplňků a 7 lifestylových značek – kategorie, které se ukázaly být odolnější než v loňském roce. Christine Xu, spoluautorka čínské značky MTG, uvedla, že mnoho účastníků týdne módy přijelo z měst mimo Šanghaj a Kanton, jako je Čcheng-tu, Čchung-čching a Hunan.

Celková návštěvnost různých veletrhů a showroomů byla, jak ukazují zprávy, vysoká. Organizátoři uvedli, že Ontimeshow během pěti dnů navštívilo více než 20 000 lidí. Počet návštěvníků v Showroom Shanghai také předčil očekávání a dosáhl rekordní úrovně, a to i přes nižší objem transakcí. „Je vidět, že celková situace není tak dobrá jako před rokem 2020, ale stačí to k tomu, aby byli lidé spokojeni,“ uvedla designérka Christine Xu.

Po loňském šoku zůstávají spotřebitelé opatrní. Gu Gu, manažer společnosti AVA se sídlem v Čchang-ša, uvedl, že ačkoliv prodeje vrcholily v lednu, spotřebitelé mají obecně méně peněz na utrácení. „Rozpočet, který dříve utráceli za jeden outfit, nyní utrácejí za dva nebo tři,“ řekl Gu Gu. „Trend utrácení z pomsty, který explodoval po pandemii, se nyní zpomalil a mnoho lidí má vyčkávací mentalitu.“

Tváří v tvář tak náročnému tržnímu trendu si designéři rozvinuli obchodní důvtip, zejména pokud jde o ceny. „Používáme stupňovité ceny,“ říká Louis Shengtao Chen, který se dostal do užšího výběru na letošní cenu LVMH. „Určitá část jednotlivých produktů se nachází ve střední cenové relaci, ale zároveň máme i dražší položky, abychom uspokojili spotřebitele s vyššími nároky.“

Čínský startup Refuse Club, který letos debutoval na Tube Showroom, zvolil podobný přístup. Podle designéra Refuse Clubu Yunera Shaa nechtějí kupující s omezeným rozpočtem sázet na nové čínské styly. Značka proto pro tuto kategorii stanovila cenové rozpětí od 1 500 do 3 000 juanů (přibližně 175 až 350 liber).

Značky si také lépe uvědomily své postavení na trhu. Některé, včetně Refuse Clubu, se zaměřují na „skryté trhy“ – města třetí úrovně a nové venkovské oblasti – aby se vyhnuly ostré konkurenci ve městech, jako je Jiangsu, Zhejiang a Šanghaj. „Ve městech první úrovně mají spotřebitelé více možností. Loajalita zákazníků ve městech druhé a třetí úrovně bude silnější,“ uvedl designér Nosense Official Shi Chang.

Přehlídka čínské značky Chenpeng podzim-zima 2023.

Xiaolei Lv, zástupkyně generálního tajemníka výboru Šanghajského týdne módy, uvedla: „Doufám, že tento návrat dokáže plně zprostředkovat energii a nápady, které jsme nashromáždili prostřednictvím hlasu Šanghajského týdne módy, a je to také příležitost k obnovení interakcí se zahraničním průmyslem. V budoucnu mladí čínští tvůrci ještě posílí a Šanghajský týden módy jako platforma přijme více technologických inovací otevřenějším a inkluzivnějším způsobem.“

Šanghajský týden módy letos obnovil strategické partnerství se společností Kering v rámci příprav na třetí ročník soutěže Kering Generation Award se zaměřením na cirkulárnost v módě. Tato spolupráce poskytne udržitelným podnikům a značkám příležitosti k propagaci, prezentaci a získávání zdrojů z dodavatelského řetězce.

„Prostřednictvím našeho posíleného partnerství se Šanghajským týdnem módy doufáme, že spojíme komunitu mladých lidí, kteří se zasazují o udržitelnou módu, a zároveň prozkoumáme disruptivní obchodní modely a budeme hnát hlubokou a tolik potřebnou transformaci celého odvětví,“ uvedl Jinqing Cai, prezident společnosti Kering Greater China.

Vnekonomie