Propaganda ASEAN: Spojování lidí, šíření hodnot

Po téměř šesti desetiletích vývoje (1967–2025) se společenství ASEAN stalo jedním z nejúspěšnějších modelů multilaterální spolupráce na světě.

Velvyslanec Tran Duc Binh se účastní přípravné schůze k 58. zasedání ministrů zahraničí ASEAN (AMM 58) a souvisejícím schůzkám 7. července v Kuala Lumpur v Malajsii. (Foto: Bao Chi)

V tomto integračním procesu hrají média roli mostu mezi politikou a praxí, mezi ASEAN a jeho obyvateli. Média o ASEANu nejsou jen prostředkem pro přenos informací, ale také hnací silou šíření společných hodnot, přispívají k posilování regionální identity a pěstování povědomí komunity.

Nové požadavky v novém kontextu

Region a země vstupují do nové fáze rozvoje. Vize společenství ASEAN 2045 stanoví dlouhodobou orientaci na posílení odolnosti a strategické autonomie regionu. Vietnam se také snaží realizovat svůj cíl vybudovat v nové éře silnou, prosperující a šťastnou zemi.

Usnesení politbyra č. 59-NQ/TW o mezinárodní integraci v nové situaci a Fáze II hlavního komunikačního plánu ASEAN (ACMP II, 2016–2025) stanovily specifické požadavky na podporu integrace a posílení propagandy a propagace ASEAN.

V této souvislosti se úkol komunikace stává důležitějším než kdy dříve. To vyžaduje nové přístupy, kreativní obsah a flexibilnější a efektivnější metody implementace, aby ASEAN byl živě a úzce zastoupen v životech lidí.

Přiblížení ASEANu lidem je společným úsilím celého Společenství. (Zdroj: asean.org)

Transformující myšlení

Společenství ASEAN bylo vybudováno s touhou přinést do regionu mír , stabilitu a rozvoj a zároveň postavit lidi do centra procesu spolupráce. Pro mnoho lidí v těchto zemích je však ASEAN někdy stále vzdáleným pojmem, spojovaným se summity nebo politickými dokumenty. Je vidět, že role a výhody, které společenství ASEAN přináší, někdy nejsou v každodenním životě jasně patrné.

Aby se tato propast překlenula, komunikace vyžaduje drastickou změnu myšlení a přístupu. Nejen vyprávění politických příběhů, ale i inspirativní komunikace pomáhá lidem pochopit, že nejsou mimo ASEAN, ale že jsou středem, příjemcem a také subjektem přispívajícím k budování Společenství. Když si lidé uvědomí svou roli, budou ochotni doprovázet, podporovat a zapojit se.

Užší ASEAN

Zároveň, aby se lidé o ASEAN zajímali, musí být mediální obsah konkrétní, praktický a vztahující se k věcem blízkým životu. Mohou to být pracovní příležitosti v regionu, bezvízové ​​cestování mezi zeměmi, stipendia a studentské výměny, společné startupy nebo spolupráce v oblasti životního prostředí, digitální transformace... Tyto úspěchy veřejnost snáze vnímá, pokud budou vyprávěny běžným jazykem, prostřednictvím příběhů „skutečných lidí, skutečných událostí“, místo aby se spoléhaly pouze na data nebo politická prohlášení.

Efektivní komunikace nemůže být obecná, ale musí být „správná osoba, správným způsobem“ – od lidí, firem až po mládež, ženy nebo znevýhodněné. Každá skupina má svůj vlastní způsob přijímání, takže i sdělení musí být flexibilní a blízké realitě. Když lidé pocítí přítomnost ASEAN ve svém každodenním životě, jejich zájem poroste a jejich sociální povědomí se prohloubí.

Komunikace o ASEANu by měla inovovat svou formu a maximálně využít digitálních platforem. (Zdroj: ERIA)

Multimediální komunikace

Média o ASEANu by měla inovovat a maximálně využívat digitální platformy. Tradiční média i nadále hrají roli při formování veřejného mínění a poskytování hloubkové analýzy. Sociální média, krátká videa, podcasty, infografiky atd. zároveň pomáhají šířit informace rychle a efektivně, zejména mezi mladými lidmi, kteří tvoří více než třetinu populace ASEANu.

Platformy jako Facebook, TikTok a YouTube je třeba kreativně využívat. Zároveň je také nutné nadále propagovat roli zahraničního tisku a sítě vietnamských zastupitelských agentur v zahraničí. Integrace obsahu ASEAN do odborných programů, interní komunikace a politických dialogů také pomáhá šířit informace interdisciplinárnějším, synchronnějším a přirozenějším způsobem.

Profesionální propagandistický tým

Efektivita komunikace do značné míry závisí na kvalitě týmu. Aby informace o ASEANu byly živé a relevantní pro život, musí být komunikátoři profesionální, mít znalosti o ASEANu, rozumět veřejné psychologii a ovládat moderní technologie.

Být vybaven vypravěčskými dovednostmi, zvládnout digitální platformy a porozumět regionálnímu kontextu je základem pro bližší, atraktivnější a efektivnější komunikaci o ASEANu.

Turistické fórum ASEAN v Indonésii v únoru 2023. (Zdroj: VGP)

Synchronizovaný mediální ekosystém

Komunikace ASEANu by měla být organizována jako jednotný ekosystém, provozovaný udržitelným způsobem a v úzké koordinaci mezi sektory, lokalitami a úrovněmi řízení.

Příslušná ministerstva a složky by také měly podniknout konkrétní kroky, aplikovat nové metody, poskytovat rychlejší a aktuálnější informace a být blíže životům a potřebám lidí.

Přiblížení ASEANu lidem je společným úsilím celého Společenství, všech sektorů a úrovní, včetně médií. Jedná se o dlouhodobý, ale naléhavý úkol, který vyžaduje inovace jak v myšlení, tak v pracovních metodách, aby se ASEAN stále více prakticky promítal do každodenního života lidí.

Zdroj: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html