„Měkká síla“ pro kreativní ekonomiku
Profesor Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu , uvedl, že Vietnam si klade za cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval k HDP 7 %, přičemž kulturní cestovní ruch je klíčovým pilířem. „To ukazuje, že kulturní průmysl není jen oblastí kreativity, ale také hnací silou udržitelného sociálního rozvoje. Cestovní ruch nyní slouží jako propagační kanál i platforma pro šíření kulturního průmyslu v celé komunitě a formování ekonomických hodnot spojených s vietnamskou kulturní identitou,“ poznamenal profesor Dao Manh Hung.
V poslední době se starověká citadela Quang Tri po úspěchu filmu „Rudý déšť“ náhle stala „emocionálním orientačním bodem“ na mapě vietnamského cestovního ruchu. Mnoho blízkých památek, jako je letiště Ta Con, řeka Thach Han, most Hien Luong atd., se stalo destinacemi lákajícími velké množství turistů. Dokonce i vlakové nádraží Luu Xa (Thai Nguyen) – místo, které se ve filmu objevilo jen krátce – přilákalo mnoho mladých lidí k návštěvě a fotografování. „Kino dokázalo něco zázračného: proměnilo obrazy ve skutečné scény a z diváků udělalo turisty,“ sdělila paní Luu Thi Ngoc Mai, zástupkyně ředitele Vietnamského centra pro kino, kulturu, sport a cestovní ruch (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu).
Jedním z úspěchů cestovního ruchu pramenícího z filmu je bezpochyby město Hue. Podle pana Phana Thanha Haie, ředitele odboru kultury a cestovního ruchu města Hue, se Hue již dlouho stalo dějištěm mnoha slavných filmů, domácích i mezinárodních: Indočína, Královská svíčka, Měsíc na dně studny, Hedvábné šaty z Ha Donga, Modré oči, Stará dáma s mnoha triky, Kočičí duch... Po každém uznávaném filmu se počet turistů navštěvujících místa uvedená ve filmu obvykle výrazně zvýší.
Po uvedení filmu „Gái già lắm chiêu V - Những cuộc đời vương giả“ (Staré ženiny triky V - Královské životy) se počet návštěvníků paláce An Định (hlavního místa odehrávání filmu) zvýšil o více než 73 %. Město Hue si uvědomuje významný potenciál filmu pro podporu cestovního ruchu a zavedlo mnoho praktických a účinných pobídek: zefektivnění postupů, rozvoj místních lidských zdrojů, volný přístup k mnoha místům natáčení, podporu bezpečnosti a bezpečnosti silničního provozu a propagaci filmu prostřednictvím médií.
Z místa natáčení filmů se v mnoha lokalitách efektivně rozvíjí „filmová turistika“. Phu Yen – země „zlatých květin a zelené trávy“ – se této příležitosti rychle chopila, vytvořila prohlídky filmových placů a pořádala propagační akce. V důsledku toho počet návštěvníků prudce vzrostl a Phu Yen se stal prominentní destinací.
V Hue se po úspěchu filmu Modré oči staly součástí zájezdů cestovních kanceláří místa jako Osamělý strom, kavárna Blue Eyes a kopec Vong Canh. Podobně zájezdy, které objevují krajinu Cao Bangu objektivem detektiva Kiena, diváky vracejí k mnoha slavným místům, která se ve filmu objevují.
Koncerty - nový směr k posílení cestovního ruchu.
V roce 2025 se ve Vietnamu konalo nebo bylo ohlášeno více než 810 velkých i menších hudebních akcí. Rozvoj a nárůst počtu koncertů, hudebních festivalů a megahudebních festivalů v mnoha provinciích a městech, jako je Hanoj, Ho Či Minovo Město, Quang Ninh, Hue, Da Nang, Lam Dong, Phu Quoc (An Giang)..., odráží vzestup odvětví performativního umění v kreativní ekonomice.
Poptávka publika po živých zážitcích vedla k vlně investic do pódiové infrastruktury a profesionální techniky vystoupení. Zároveň vlna investic do infrastruktury resortů a zábavních zařízení vytvořila pozitivní turistický efekt pro místní obyvatele, domácí i mezinárodní turisty.
Na konci roku 2025 přilákal hudební festival Y-Concert, který se konal v Ocean City, „turistickém městě“ ležícím ve východní části Hanoje a části provincie Hung Yen, téměř 95 000 diváků z mnoha provincií a měst. Více než 50 umělců vystoupilo od 14:00 20. prosince do 0:25 21. prosince, čímž vznikl největší koncert, jaký se kdy ve Vietnamu konal.
Dříve toto místo přivítalo přes 230 000 návštěvníků na třech koncertních večerech v rámci koncertní série „Bratr překonává tisíc překážek“. Na rozdíl od dřívější praxe, kdy se koncert jednoduše navštívil a pak odešel, si mnoho návštěvníků koncertů udělalo čas na vyzkoušení služeb v oblasti, jako je ubytování v soukromých domech a hotelech, účast na zábavě, stravování a nakupování…
K nárůstu cestovního ruchu v oblasti přispěly i jednotlivé koncerty několika umělců. Mezi příklady patří živý koncert „See the Light“ skupiny My Tam na stadionu My Dinh, který přilákal přes 40 000 diváků; koncert „Soobin Live Concert: All-rounder The Final“ skupiny Soobin, který se konal tři noci v Hanoji a Ho Či Minově Městě a každou noc přilákal přibližně 15 000–20 000 diváků; a koncert „Sketch A Rose“ skupiny Ha Anh Tuan v Ho Či Minově Městě, který přilákal přes 20 000 diváků.
Vietnam se navíc postupně stává novou destinací pro mezinárodní umělce, jako například G-Dragonův „Übermensch World Tour“ s téměř 100 000 účastníky nebo „Asia - Europe International New Music Festival 2025“ s více než 300 mezinárodními umělci…
Od památek k odkazu hrdinství
Nejen rozsáhlé zábavní akce, ale i tradiční kulturní instituce, jako jsou muzea a historická místa, se přímo podílejí na hodnotovém řetězci kulturní turistiky. V Muzeu Ho Či Minova města je výstavní prostor „Srpnová revoluce 1945 v Saigonu“ ukázkovým příkladem vyprávění historie prostřednictvím zážitku, které pomáhá veřejnosti – zejména mladým lidem – živým způsobem zpřístupnit národní paměť.
Jedním z nejdojemnějších dokumentů je snímek brigády Le Lai z mládežnické organizace Vanguard, jak 24. srpna 1945 ve 22 hodin obsazuje Guvernérův palác (nyní Muzeum Ho Či Minova města) a zatýká guvernéra Nguyen Van Sama. Červená vlajka se žlutou hvězdou vlající na vrcholu paláce uprostřed moře revolucionářů se stala symbolem úplného vítězství všeobecného povstání.
Atraktivitu historických a kulturních památek jasně dokazují konkrétní čísla. Podle údajů Odboru cestovního ruchu Ho Či Minova města přilákalo během čtyřdenních novoročních svátků v roce 2026 Národní zvláštní historická památka tunely Cu Chi přibližně 32 950 návštěvníků, což představuje nárůst o více než 40 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2025. Tato čísla ukazují, že památky a historické památky jsou i nadále atraktivními destinacemi v trendu zážitkové turistiky spojené s poznáváním historie a kultury.
Od mezinárodních koncertů a filmových produkcí přes kreativní městské prostory až po tiché artefakty v muzeích a historických památkách, jedna věc vyniká: kultura se stává skutečně silou, když je úzce spjata s lidmi a současným životem. To přispívá k realizaci cíle, kterým je učinit z kulturního průmyslu pilíř udržitelného růstu v nové éře.
Experimentální bezslovná hra *hat boi* (tradiční vietnamská opera) „Sanh vi tuong - Tu vi than“ (napsaná zasloužilým umělcem Huu Danhem a Anh Kietem, režie lidového umělce Tran Ngoc Giau) je považována za zvláštní „průlom“, který splňuje potřeby organizování divadelních představení pro turisty.
Styl vystoupení umělců zredukoval propracovanou choreografii a zrychlil tempo příběhu; hudba, osvětlení a kostýmy byly také změněny modernějším směrem, přičemž si zachovaly uměleckou identitu tradiční vietnamské opery a vytvořily živý, snadno pochopitelný a atraktivní zážitek pro diváky, zejména pro zahraniční turisty.
Nedávno byl v produkci Tradičního operního divadla Ho Či Minova města uveden program „Nefritová pečeť Nam Phuong“ (autoři: Quynh Xuan - Binh Hung, režie: Binh Hung), který režíroval Hočiminovo městský odbor kultury a sportu, a stal se klíčovým kulturním produktem pro turisty. Představení bylo propracovaně zpracováno a představovalo různé umělecké formy, jako je tradiční opera a stínové loutkářství, a poskytlo přehled o formování a vývoji tradiční opery ve společenském životě. Představení na konci roku 2025 a začátku roku 2026 zhlédlo přes 3 000 diváků na 8 představeních.
Zdroj: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-dong-luc-moi-de-phat-trien-du-lich-ben-vung-post833315.html
Komentář (0)