Kultura je „identita“, která umožňuje vietnamským značkám dosáhnout globálních výšin.

Kultura je měkkou silou, silným „pasem“ pro vietnamské firmy, kterým si mohou prosadit svou pozici na mapě světa. To byla tvrzení a názory mnoha účastníků a odborníků, kteří se zúčastnili Národního fóra „Kultura při budování vietnamských značek v éře integrace“.

Delegáti se zúčastnili tematického zasedání „Rozvoj vietnamské kultury v integraci – zachování a šíření národní identity“.

Fórum, které pořádala Vietnamská asociace pro rozvoj kulturního průmyslu ve spolupráci s Hanojskou asociací pro boj proti padělání a ochranu ochranných známek, se konalo 15. května ve Vietnamské ženské akademii.

Na fóru právník Bui Van Thanh, arbitr Vietnamského mezinárodního arbitrážního centra (VIAC), uvedl: „Úspěch Vietnamu v nedávném období je nepopiratelný, ale abychom se vyhnuli pádu do pasti středních příjmů, musíme se posunout od čistě výrobní ekonomiky k zemi, která vytváří globální značky a hodnotu.“ Období od roku 2026 do roku 2035 musí být obdobím, ve kterém se Vietnam posune od účasti v hodnotovém řetězci k jeho formování.

„Budoucí mezinárodní konkurence se nebude točit jen o tom, kdo vyrábí levněji, ale o tom, kdo dokáže vybudovat důvěru a mít silnější značku,“ prohlásil právník.

Nejde jen o ekonomický cíl, ale o strategii měkké síly. Budování silného národního příběhu, zakořeněného v lidských hodnotách a jedinečné identitě, bude klíčem k proměně kultury v klíčovou konkurenční výhodu.

Na tematické diskusní sekci „Kultura – základ pro pozvednutí vietnamských značek“ zaznělo od řečníků silné poselství: Kultura není ozdobou, ale životodárnou krví podniku. V nestabilní tržní ekonomice jsou obchodní etika a transparentnost základem pro budování důvěry.

Pan Trieu Van Thin, bývalý předseda Hanojské asociace pro boj proti padělání a ochranu značek, se domnívá, že boj proti padělání není jen odpovědností úřadů, ale musí vycházet také z kultury samotných podniků – kde je sebeúcta a profesionální disciplína prvořadá.

Podnikatel Le Viet Hai, předseda představenstva stavební skupiny Hoa Binh, se o svůj pohled na management metaforicky vyjádřil: „Pokud jsou technologie a finance křídly, která pomáhají firmě stoupat vysoko, pak je kultura kotvou, která brání firmě v potopení, když se vydává na otevřené moře.“

Tvrdil, že podnik může díky příležitostem rychle růst, ale aby dlouhodobě přežil a získal si respekt mezinárodních partnerů, musí mít silnou a osobitou kulturu.

Umělci na Fóru předváděli kulturní vystoupení.

Diskusí o „rozvoji kulturního průmyslu“ se na fóru otevřela vize využití bohatého dědictví národa. Kulturní průmysl není jen novým ekonomickým sektorem, ale strategickým směrem k šíření image Vietnamu – země bohaté na identitu a kreativitu.

Podnikatel Le Viet Hai vyjádřil názor, že architektura je jako „zmrzlá hudba “ a každá budova musí nést „genetický kód“ národa. Identita není o tom, co je staromódní, ale o nejlepších hodnotách znovuzrozených v modernější a udržitelnější podobě. Sdílel: „Svět nás bude respektovat ne proto, že jsme jim podobní, ale proto, že přinášíme velmi odlišné vietnamské hodnoty: hodnoty míru, soucitu a odpovědnosti za budoucnost.“

Stejný názor sdílí i paní Vu Thi Mai, generální ředitelka skupiny Huong Mai, která se domnívá, že největší výzvou je zachování identity uprostřed neustále se měnících globálních vkusů. Propojení tradice a modernity je pákou, která umožňuje produktům „Made in Vietnam“ vymanit se ze stínu pouhého zpracování a stát se kulturními symboly s vysokou ekonomickou hodnotou.

Na závěr fóra delegáti uvedli, že kultura vytváří identitu, kultura vytváří důvěru a právě kultura pomáhá podnikům nejen přežít, ale také se udržitelně a zodpovědně rozvíjet. V novém ekonomickém řádu vyhraje ten, kdo má příběh značky založený na hlubším kulturním základu.

Vietnam potřebuje dostatečně podstatnou „ideologii značky“, kde každý podnikatel je kulturním ambasadorem a každý produkt je humánním poselstvím. Cesta z „továrny“ k „národu vytvářejícímu hodnoty“ je stále plná výzev, ale s pevným základem v národní kultuře a aspiracemi skutečných podnikatelů mohou vietnamské značky s jistotou prosadit svou pozici a šířit podstatu národa do proudu lidské civilizace.

!!!

Zdroj: https://nhandan.vn/van-hoa-la-can-cuoc-de-thuong-hieu-viet-vuon-tam-toan-cau-post962640.html