Vietnamská kultura se stává zlatým materiálem, který pomáhá reklamnímu průmyslu dosáhnout mezinárodní úrovně.

V Ho Či Minově Městě se nedávno konalo Vietnamské kariérní fórum v oblasti kreativní reklamy s tématem „Kreativní reklama na kulturním a technologickém základě nové generace“, kterého se zúčastnilo více než 1 000 studentů, stovky odborníků, více než 30 firem a umělců.

Fórum, které se konalo v rámci soutěže Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2025, otevřelo prostor pro živou diskusi. Pan Cao Van Chong - zástupce ředitele odboru kultury a sportu Ho Či Minova Města, se podělil o to, že propojení digitálních technologií a národní kulturní identity vytváří pozoruhodný pokrok.

Reklama není jen komunikačním nástrojem, ale také mostem spojujícím hodnoty a přispívajícím k budování kulturního průmyslu, jednoho z kreativních ekonomických pilířů města.

Na akci promluvil pan Cao Van Chong - zástupce ředitele odboru kultury a sportu Ho Či Minova Města.

Paní Nguyen Thanh Giang, generální ředitelka skupiny The Purpose Group, zahájila diskusi a zdůraznila: „Kultura není jen vzpomínka nebo tradice, ale nekonečný zdroj kreativity. Je to země, která živí inspiraci a pomáhá každému reklamnímu nápadu nabýt vlastního dechu, ať už známého nebo odlišného.“

Podle paní Giang se v kontextu globalizace kultura stává faktorem zaměřeným na poziční pozici, který zabraňuje ztrátě značek. Reklama nejen sděluje komerční sdělení, ale je také kanálem, kterým se světu vypráví příběh vietnamské kultury. Prohlásila: „Tradice poskytuje materiály, modernita přináší nástroje k šíření. Pokud vietnamská kreativita ví, jak kulturu využívat s hrdostí a zodpovědností, může si zachovat národní duši a dosáhnout mezinárodního významu.“

Dále pan Nguyen Tien Huy - generální ředitel společnosti Pencil Group - přinesl inspirativní pohled na cestu „spřátelství s technologiemi“. Věří, že umělá inteligence (AI) a digitální nástroje nejsou jen podpůrnými prostředky, ale také „pákou“ pro vietnamské nápady, aby se prosadily v rozsahu, rychlosti a dostupnosti.

Pan Huy se podělil: „Pokud se zastavíme pouze u tradičních kreativních metod, budeme omezeni. Technologie, zejména umělá inteligence, otevírá dveře k replikaci, propojení a oslovení globálního publika vietnamských nápadů.“

Ve společnosti Pencil Group je technologie integrována do každého kroku, od analýzy dat, optimalizace komunikačních kampaní až po testování nových interaktivních platforem. Ačkoli pan Huy uznává potíže s lidskými zdroji, autorskými právy a náklady, zdůraznil: „Ve výzvách jsou vždy příležitosti. Pouze když se odvážíme to zkusit, odvážíme se dělat chyby a odvážíme se přizpůsobit, můžeme nastavit nové standardy pro kreativitu.“

Skupina DTAP se účastní vietnamského kariérního fóra v oblasti kreativní reklamy.

V diskusní sekci, kterou vedl novinář Khong Loan - bývalý zástupce redakčního tajemníka Forbes Vietnam, analyzovali řečníci vztah mezi kulturou a kreativitou.

Diplomat Ton Nu Thi Ninh – prezident Hočiminovy nadace pro mír a rozvoj – prohlásil: „Kultura není něco, co je hezké mít, ale něco, co je nutné mít. Je to zavazadlo, díky kterému mladí lidé vykročí do světa s jistotou a vlastní identitou.“

„Ve vaší samotě vám nikdo nemůže vzít kulturu. Kultura vás bude doprovázet na každé cestě, ať už se jedná o diplomacii, umění nebo kreativní reklamu,“ řekla paní Ton Nu Thi Ninh.

Novinář a ředitel Nguyen Truong Son, předseda Vietnamské reklamní asociace, se podělil o kulturní prvek v reklamě a zdůraznil, že udržitelná reklama potřebuje emoce a duši, které mohou pramenit pouze z kulturního základu. Varoval, že v digitálním věku se bez kultury kreativita může snadno stát povrchní a obtížně vytvářet dlouhodobou hodnotu.

Podle pana Nguyen Truong Sona se v éře digitální transformace může každý stát inzerentem a vytvářet kvalitní reklamní díla. Pro mladé lidi je to v budoucnu příležitost i výzva, aby do reklamy začlenili kulturní prvky.

Členové kapely DTAP mezitím uvedli, že mnoho písní, které kapela v průběhu let složila, obsahuje vietnamské kulturní prvky. Například hudební video De Mi Noi Cho Ma Nghe v podání zpěváka Hoang Thuy Linha.

Melodie písně je směsicí pulzujícího tanečního popu s prvky severozápadního folku. Typické zvuky, jako je flétna, bubny a lidové melodie, jsou nenápadně začleněny a vytvářejí tak směs tradičních a moderních prvků.

Podle zástupce skupiny DTAP museli členové skupiny při skládání této písně odkazovat na mnoho dokumentů o kultuře, hudbě a zvycích lidí severozápadního regionu, aby se píseň držela regionální kultury, a nikoli populárních moderních melodií.

DTAP stojí za úspěchem mnoha slavných umělců.

Spolu s diskusí si studenti a účastníci prohlédli také Inovační centrum, které představilo komunikační řešení využívající virtuální realitu (VR), umělou inteligenci a multimediální platformy. Bylo představeno více než 30 kreativních reklamních stánků a 100 pracovních příležitostí, které poskytly přímé spojení mezi podniky a mladou generací s vášní pro kreativitu.

Vietnamské fórum kariéry v oblasti kreativní reklamy s tématem „Kreativní reklama na kulturním a technologickém základě nové generace“ není jen místem pro výměnu nápadů, ale také klíčovou aktivitou v sérii akcí Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2025.

Tato událost není jen mostem mezi generacemi, ale také potvrzuje nevyhnutelný trend: vietnamská kultura je zlatým materiálem pro reklamu, která se snaží prorazit a dosáhnout mezinárodní úrovně.

Vietnamské kariérní fórum v oblasti kreativní reklamy s tématem „Kreativní reklama na kulturním a technologickém základě nové generace“ je aktivitou v rámci Vietnamské ceny za kreativní reklamu – Van Xuan Awards 2025.
Toto prestižní každoroční ocenění iniciované a pořádané Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, Lidovým výborem Ho Či Minova města a Vietnamskou reklamní asociací. Akci společně pořádají Ministerstvo pro kulturu, rodinu a knihovny, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu Ho Či Minova města a akciová společnost VINAMA Media.
Cena oceňuje nejlepší kreativní kampaně a nápady ve Vietnamu.

Ngoc Thanh

Zdroj: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html