Budování značky pro vietnamské zemědělské produkty, aby dosáhly daleko

Vietnamské zemědělské produkty a zboží čelí velkým výzvám v oblasti brandingu. Foto: Ngoc Le

Pan Nguyen Dinh Tung - generální ředitel společnosti Vina T&T a viceprezident Vietnamské asociace ovoce a zeleniny - uvedl, že značka vietnamských zemědělských produktů je stále nejasná, a to především kvůli roztříštěné produkci a nerovnoměrným standardům.

Pan Tung varoval: „Bez jasné identifikace bude pro vietnamské zboží obtížné se hluboce zapojit do globálního hodnotového řetězce. Naopak, pokud má produkt legitimní značku, bude cena vyšší, což otevírá příležitosti k dobytí náročných trhů, jako jsou USA a Evropa.“

Podle něj je kromě dodržování standardů důležité vybudovat atraktivní příběh značky, aby vietnamské ovoce přijali globální spotřebitelé. To vyžaduje úzké propojení mezi pěstiteli a spotřebitelskými trhy, což pomáhá produktům nejen splňovat požadavky na kvalitu, ale také vytvářet výraznou značku. Nejen v exportním sektoru, ale i na domácím trhu se musí pozici vietnamského zboží spoléhat na důvěru spotřebitelů.

Pan Nguyen Ngoc Thang - zástupce generálního ředitele společnosti Saigon Co.op - uvedl, že klíčovým faktorem je kvalita.

Odborníci se shodují, že propojením perspektiv od výrobních postupů až po distribuci je značka klíčovou hodnotou vietnamských produktů, která potvrzuje jejich pozici.

Z pohledu asociace pan Nguyen Ngoc Hoa, předseda Obchodní asociace Ho Či Minova Města, potvrdil, že v digitálním věku se identifikace značky netýká jen produktů, ale také transparentnosti dodavatelského řetězce, dodržování mezinárodních standardů a společenské odpovědnosti.

Jedná se o dlouhodobou cestu, která vyžaduje vytrvalost a odhodlání jak od podniků, tak od sdružení. Pokud se však vše podaří, vietnamské značky si nejen upevní svůj podíl na domácím trhu, ale postupně dosáhnou i mezinárodní úrovně a upevní si tak svou pozici v globálním hodnotovém řetězci.

Podle statistického úřadu Ho Či Minova města se díky proaktivní diverzifikaci trhů, efektivnímu využívání dohod o volném obchodu a zároveň zlepšené domácí spotřebě a zrychlené digitální transformaci zvýšily exportní objednávky mnoha podniků v oblasti. Díky tomu zaznamenal průmyslový růst Ho Či Minova Města v srpnu pozitivní signály, zejména ve zpracovatelském a výrobním sektoru.

Zdroj: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html