Budování značky z kávovníků spojené s rozvojem komunitního turismu

Chieng An (provincie Son La) nedávno uspořádal Festival kávy spojený s rozvojem cestovního ruchu, který přinesl nový pohled do místního kávového průmyslu, jenž je považován za „hlavní město kávy Arabica severozápadu“. Tato událost není jen kulturní a zemědělskou aktivitou, ale také demonstruje zaměření na budování značky a ekonomický rozvoj spojený s cestovním ruchem v severozápadním regionu.

Propojení kultury a cestovního ruchu prostřednictvím festivalů

Oblast Chieng An má přírodní podmínky obzvláště vhodné pro kávu Arabica: nadmořská výška 750–800 m, chladné klima, čedičová půda smíchaná se štěrkem pro hlubokou, lehkou aromatickou chuť kávy.

Propojení rozvoje kávových festivalů s cestovním ruchem.

Po administrativní reorganizaci byl Chieng An sloučen ze tří starých jednotek Chieng Xom, Chieng Den a Chieng An a stal se tak jednou z lokalit s největší přírodní plochou v provincii. Od tohoto okamžiku se kávovníky staly „ ekonomickou pákou“ a formovaly jedinečnou značku této oblasti.

V současné době se v celém okrese rozkládá 1 987 hektarů kávy s průměrným výnosem 8–10 tun/hektar, což odpovídá 15 496 tunám/rok, což přináší tržby ve výši přibližně 433,8 miliardy VND. Káva se stala hlavním zdrojem příjmů, přispívá k vymýcení hladu a snižování chudoby a zlepšuje životy etnických skupin Thajců, Mongů a Daoů...

Zejména Chieng An je první lokalitou v provincii Son La, která má výrobní linku na čaj Cascara, produkt zpracovaný z kávových slupek. To potvrzuje silný posun od surové produkce ke zpracování s přidanou hodnotou směrem k udržitelnému zemědělskému hospodářskému rozvoji.

Pan Nghiem Van Tuan, předseda Lidového výboru okresu Chieng An, zdůraznil, že festival je příležitostí k zahájení nových investičních projektů v odvětví kávy, od produkce, zpracování až po obchod a turistické služby; zároveň široce propaguje image typického zemědělství a vytváří základ pro rozvoj produktů OCOP a komunitní turistiku.

Pan Lo Minh Hung, stálý zástupce tajemníka provinčního výboru strany Son La, uvedl, že festival kávy přispívá k pozici značky „Son La Coffee – Northwest Coffee“ na mapě světové kávy a přináší turistům příběhy o živobytí, kultuře a pracovním životě místních obyvatel.

Souvisí se specializovaným cestovním ruchem

Chieng An se nezaměřuje pouze na produkci, ale také zavádí strategii rozvoje ekologické agroturistiky spojené s kávovníky a využívá festivaly jako propagační prvek.

Tradiční thajské etnické jídlo v Chieng An.

Pan Luong Duy Doanh (Fivestar Travel) k tomu uvedl: „Vznik zážitkového řetězce „z farmy do šálku kávy“ otevírá pro oblast Chieng An nový směr: rozvoj ekonomiky, pozicionování značky a propagaci místního cestovního ruchu. Organizační jednotka spolupracuje s hanojskými cestovními kancelářemi, aby zde prozkoumala a vytvořila trasu, včetně rozvoje komunitní turistiky z thajských vesnic.“

„Kolem února 2026 uspořádá místní úřad mezinárodní maraton spojený s festivalem původních květin s cílem navázat kontakty a podpořit místní cestovní ruch,“ uvedl pan Doanh.

V blízké budoucnosti se Chieng An stane nejen klíčovou oblastí pro těžbu surovin, ale také se očekává, že se stane typickou destinací kávové turistiky na severozápadě, kde si návštěvníci mohou plně vychutnat chuť arabiky a jedinečný domorodý kulturní prostor.

Zdroj: https://baotintuc.vn/du-lich/xay-dung-thuong-hieu-tu-cay-ca-phe-gan-voi-phat-trien-du-lich-cong-dong-20250317213053693.htm