Vietnam Airlines a problém budování síly národní značky
Báo Dân trí•25/11/2024
(Dan Tri) - Budování národní značky v leteckém sektoru je nezbytné pro rozvoj Vietnamu a jeho integraci do světa .
Podle zprávy přední světové poradenské společnosti pro oceňování značek, Brand Finance, se hodnota vietnamské národní značky zvýšila ze 141 miliard USD v roce 2016 na 319 miliard USD v roce 2020. V období 2019–2023 zaznamenala vietnamská národní značka růst o 102 % a v roce 2023 dosáhla 498,13 miliard USD, což ji umístilo na 33. místě ze 121 žebříčku národních značek. V kontextu globalizace není národní značka jen konkurenčním faktorem, ale také důležitým nástrojem k posílení postavení země na mezinárodní scéně. V roce 2024 Vietnam Airlines nadále patří mezi 190 typických podniků oceněných jako Národní značka. Díky poslání národní letecké společnosti si Vietnam Airlines nejen vysoce váží zákazníků za své profesionální služby mezinárodní úrovně, ale je také oblíbená pro své úsilí v oblasti udržitelného rozvoje, aktivní ochrany životního prostředí a aktivit ve prospěch komunity. Pan Dang Anh Tuan, zástupce generálního ředitele společnosti Vietnam Airlines, uvedl, že se Vietnam Airlines od prvních let svého založení zaměřuje na to, aby se stala průkopníkem v rozvoji civilního letectví, hybnou silou ekonomiky, sloužící socioekonomickému rozvoji země a také důležitým mostem spojujícím Vietnam se světem. „Vietnam Airlines není jen zástupcem značky, ale také důležitým faktorem při posilování image Vietnamu na mezinárodní scéně prostřednictvím integrace a rozvoje v globálním dodavatelském řetězci,“ uvedl pan Tuan. Podle zástupce Vietnam Airlines image národní letecké společnosti také propaguje kulturu a obyvatele dané země, takže budování národní značky v leteckém sektoru je nezbytné pro rozvoj a integraci Vietnamu do světa. Vietnam Airlines si klade za cíl stát se průkopníkem v rozvoji odvětví civilního letectví.Řešení na podporu role národní značky V diskusi o řešeních na podporu role národní značky Vietnam Airlines, která přispívají ke zlepšení národní konkurenceschopnosti, image a postavení Vietnamu na mezinárodní scéně, uvedl nezávislý ekonomický expert Dr. Pham Vinh Thang, že kromě bezpečnosti jakožto hlavního cíle a zlepšení kapacity správy a řízení společností je jedním z důležitých požadavků udržování harmonické finanční rovnováhy mezi krátkodobým a dlouhodobým horizontem ve směru ke zlepšení efektivity a udržitelného rozvoje. Na základě jasného oživení domácího trhu bylo obnoveno mnoho mezinárodních tras, Vietnam Airlines stále čelí riziku deficitu cash flow po pandemii a je negativně ovlivněna rostoucími cenami pohonných hmot, rychlost oživení mezinárodního trhu je stále riskantní. Aby letecká společnost překonala obtíže, vynaložila úsilí na provedení komplexní restrukturalizace s ekosystémem více než 30 podniků a jednotek, které se mají zotavit a rozvíjet. Řešení sama o sobě jsou důležitá a jsou jádrem pro další podporu role národní značky. Aby se však Vietnam Airlines stala silnou značkou ve světě s mezinárodní konkurenceschopností a aby se vyřešily vznikající výzvy, Vietnam Airlines doporučuje vládě, aby brzy schválila celkový projekt řešení, který by odstranil obtíže, kterým společnost čelí v období 2021–2025 v důsledku dopadu epidemie Covid-19. Zároveň Vietnam Airlines doporučuje pokračovat v podpoře obchodu a cestovního ruchu, propagaci národních destinací a zavádění uvolněné vstupní politiky, rozšiřování seznamu zemí s bezvízovým stykem s cílem přilákat turisty a obchodní návštěvníky do Vietnamu. Investice do letištní infrastruktury jsou také důležitou podmínkou pro rozvoj leteckého průmyslu, proto je nutné urychlit projekty propojení mezinárodního letiště Long Thanh s centrem města a vybudovat silniční a železniční trasy. Výše uvedená řešení, pokud budou implementována synchronně, s plánem, roadmapou a přísnými kontrolními a monitorovacími kroky, pomohou Vietnam Airlines vybudovat si silný image a stát se národní značkou schopnou konkurovat na mezinárodním trhu; přispějí ke zlepšení národní konkurenceschopnosti, image a postavení Vietnamu na mezinárodní scéně. Společnost Vietnam Airlines získala mnoho mezinárodních ocenění za kvalitu služeb, například 5hvězdičkové ocenění od APEX, 20 nejlepších leteckých společností světa od AirlineRating a přední asijská letecká značka od World Travel Awards. Vietnam Airlines se navíc aktivně podílí na propagaci vietnamské kultury a působí jako kulturní ambasador Vietnamu v zahraničí. Co se týče rozsahu, Vietnam Airlines v současné době disponuje bohatou mezinárodní leteckou sítí s 91 linkami (57 mezinárodních a 34 vnitrostátních) do 54 destinací (32 mezinárodních a 22 vnitrostátních). Letecká společnost neustále modernizuje svou flotilu nejmodernějšími letadly na světě, čímž zajišťuje bezpečnost a vysoký komfort, jako jsou Boeing 787 a Airbus A350. Vietnam Airlines se také aktivně podílí na podpoře komunity a sociální odpovědnosti, čímž pomáhá posilovat image své značky v očích lidí i v mezinárodním měřítku.
Komentář (0)