„Vietnam volá“: Od trendu na sociálních sítích k „oživení“ cestovního ruchu

Chú thích ảnh — Zahraniční turisté si užívají ubytování na Zlatém mostě, zářivě vyzdobeném národními vlajkami, v komplexu Sun World Ba Na Hills ( Da Nang ). Foto: VNA

Od Evropy po Asii, od slavných vlogerů (lidí, kteří produkují a sdílejí obsah ve formě videí) až po mladé lidi, kteří milují cestování, všichni „chytají tento trend“ a rezervují si letenky do Vietnamu, aby si cestování užili v reálném životě. Každé video má své vlastní nuance, ale všechna sdělují stejné inspirativní poselství: „Vietnam volá a já jsem připraven vyrazit!“. Tento trend se nekončí jen na digitálních platformách, ale vytváří efekt, který podporuje cestování do Vietnamu z celého světa .

Od inspirace k činu

Při vyhledávání klíčového slova „Vietnam volá“ na platformě TikTok se zobrazí série videí zachycujících vzrušené okamžiky zahraničních turistů na jejich cestě do Vietnamu a při jejich poznávání. Společným prvkem krátkých videí o délce několika desítek sekund je obraz turistů s pasy v ruce, jak tahají kufry na letiště nebo si užívájí vietnamskou přírodu, kuchyni, kulturu… za doprovodu vzrušující, atraktivní a příjemné hudby.

Tento trend je údajně inspirován slavným citátem přírodovědce Johna Muira: „Hory volají a já musím jít.“ Mladí lidé od té doby proměnili inspiraci v činy tím, že si sbalili kufry a odjeli do Vietnamu.

Jedním z typických příkladů tohoto trendu je TikToker s účtem @parmerss, který nahrává video, jak „poskakuje“ na letišti s pasem a letenkou v ruce, nadšený z cesty do Vietnamu. Toto video dosáhlo po 10 dnech od zveřejnění (od 9. do 19. června) více než 2 milionů zhlédnutí. Poté účet pokračoval v přidávání videí natočených ve Vietnamu.

V návaznosti na tento „trend“ zveřejnila řada dalších mezinárodních TikTokerů s účty @GorillaiDeas, @amalia_maximova… také videa a klipy, ve kterých sdílela aktivity, jako například: Cyklistika v Hoi An, check-in v Ha Giang, ranní cvičení na pláži Da Nang… Skutečnost, že turisté a skupiny turistů nejen natáčejí videa na letišti, ale také sdílejí své skutečné cesty po mnoha známých turistických destinacích ve Vietnamu, ukazuje, že tento trend překročil rámec „sociálních sítí“ a stal se skutečným turistickým aktem.

Paní Tran Mai Hanh, mediální osobnost pro cestování na sociálních sítích, uvedla, že zvláštní je, že trend „Vietnam volá“ vyžaduje, aby účastníci hráli skutečné věci. Video není zinscenované, nepoužívá efekty, ale zaznamenává skutečnou cestu od rezervace letenky až po samotný zážitek z Vietnamu. Právě autenticita videa zajistila tomuto trendu na TikToku silné rozšíření, protože obsah a obrázky ve videu jsou jedinečné a osobité.

Pan Tran Viet Phuong (tvůrce digitálního obsahu) se podělil o svou hrdost na Vietnam, když sledoval „roztomilé“ klipy zveřejněné uživateli internetu z celého světa, kteří sledují trend „Vietnam volá“ s obrázky lidí tančících a nadšených z cesty do Vietnamu za turisty. Nové obrázky a výrazy mohou vytvořit „nezastavitelné“ příležitosti pro vietnamský cestovní ruch a zároveň otevřít nové propagační směry pro podniky poskytující turistické služby, hotely, restaurace atd., ze kterých se mohou učit.

„Vietnam is calling“, které se objevilo v červnu – v „nejžhavější“ letní cestovní sezóně ve Vietnamu – překročilo rámec trendu na TikToku a přispělo k propagaci autenticity Vietnamu ve světě. Tento trend nečekaně přilákal mladé lidi z celého světa, kteří chtějí Vietnam navštívit.

Podle pana Dang Duy Trung Hieu, viceprezidenta Hanojské asociace cestovního ruchu, se v době technologií stává propagace turistických produktů na informačních kanálech celebrit a tvůrců obsahu (Kol, KOC, cestovní blogeři) stále populárnější a má velmi rychle se šířící efekt, který přitahuje turisty, zejména mladé lidi, kteří se rozhodnou cestovat, aby si ověřili a zažili to, co viděli.

Podle průzkumu na platformě pro cestovní informace Klook si až 62 % cestovatelů v Asii a Tichomoří vybírá itinerář na základě doporučení běžných uživatelů sociálních médií, kteří se nemusí nutně jednat o celebrity. Ve skutečnosti si 79 % cestovatelů rezervuje zájezdy a hotely ihned po shlédnutí obsahu na TikToku, Instagramu a Facebooku a pocítí o něj zájem.

Ve Vietnamu si více než 90 % mladých turistů vybírá své destinace díky virálním videím, krásným fotografiím nebo scénám z check-inu. To ukazuje významný dopad krátkých videí na sociálních sítích na trendy výběru a spotřební chování moderních turistů a zároveň otevírá směr pro propagaci vietnamského cestovního ruchu založeného na atraktivním digitálním obsahu, který drží krok s vkusem trhu a efektivně využívá šířící se sílu platforem sociálních sítí.

Cestování podle „trendů“

Aby se fráze „Vietnam volá“ stala rozšířeným trendem na sociálních sítích, nelze nezmínit roli organizovaných, metodických a kreativních komunikačních kampaní. Jedním z významných milníků, které přispěly k jejímu silnému šíření, je kampaň #HelloVietnam, kterou od konce roku 2023 spustil TikTok Vietnam ve spolupráci s Vietnamskou asociací cestovního ruchu.

Kampaň #HelloVietnam je navržena jako snaha propagovat vietnamský cestovní ruch ve světě prostřednictvím reálných zážitků a digitálního obsahu. Téměř 60 slavných tvůrců obsahu z mnoha různých zemí bylo na 7 dní pozváno do Vietnamu. Zde měli možnost prozkoumat jedinečné destinace táhnoucí se od severu k jihu – od přírodních památek, jako je záliv Ha Long (Quang Ninh), jeskyně Son Doong (Quang Binh), až po pulzující turistická města jako Da Nang, Hoi An, Ho Či Minovo Město a venkovské oblasti s bohatou kulturní identitou.

Prostřednictvím osobního záběru tvůrců obsahu se živé a emotivní obrazy vietnamské kuchyně, lidí a krajiny rychle objevily na milionech časových linií sociálních médií po celém světě. Tato kampaň nejenže zvýšila image Vietnamu v očích mezinárodních přátel, ale také vytvořila přirozený virální efekt a dala tak hybnou sílu k tomu, aby se „Vietnam volá“ stal „trendem“, který se rychle šíří na digitálních platformách.

Výběr Vietnamu jako destinace je založen na dokonalé kombinaci rozmanité přírodní scenérie, pestré kultury a rozumných cestovních nákladů. Vietnam je oblíbený a známý jako „cenově dostupná“ destinace, která je však stále bohatá na svou identitu. Na severu mohou turisté zažít lov v oblaku v Sa Pa, plavbu lodí po jezeře Ba Be a poznávání starobylého Hanoje.

Turisté, kteří přijíždějí do centrálního regionu, si užívají modrobílé písečné pláže Da Nang, Hoi An, Lang Co, Nha Trang... Na jihu se mohou ponořit do pulzujícího života v Ho Či Minově Městě nebo se vydat do Con Dao na Phu Quoc a užít si přírodu. Zároveň vietnamská kuchyně, od horkého a křupavého chleba uprostřed ulice, šálků silné vietnamské kávy, misek hovězího pho, místních pokrmů... až po obrázky, vytváří atraktivní dojem pro mezinárodní turisty přijíždějící do Vietnamu.

Pan Bui Quoc Liem (RMIT University Vietnam) potvrdil: „Sociální média jsou skvělou příležitostí, jak vyprávět příběh vietnamského cestovního ruchu mezinárodním přátelům – živě, autenticky a důvěrně. Vypracování metodické, kreativní, datově orientované a komunitně zapojující strategie pro sociální média pomůže Vietnamu nejen přilákat turisty, ale také vybudovat silnou image národní značky v kontextu globální konkurence.“

Díky jedinečnému vyprávění příběhů v rámci trendu „Vietnam volá“ se každý zážitek ve Vietnamu může stát nezapomenutelnou součástí vzpomínek a lze jej snadno proměnit v obsah s miliony zhlédnutí na TikToku. Od krátkých videí až po skutečné cesty, tento trend odráží modernější přístup k vietnamskému cestovnímu ruchu a přináší nové emoce mezinárodním turistům, zejména mladým lidem. Očekává se, že se stane efektivním propagačním kanálem, který přispěje k vytvoření nové atraktivity a silného stimulu pro vietnamský cestovní ruch na mezinárodním trhu.

Podle VNA

Zdroj: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html