VTVratings: Systém veřejných a transparentních ukazatelů měření sledovanosti

(CLO) Ráno 20. března se v Quy Nhon v provincii Binh Dinh konalo slavnostní vyhlášení systému měření sledovanosti VTV - VTVratings v rámci 42. ročníku Národního televizního festivalu.

Slavnostního vyhlášení se zúčastnili pan Le Quoc Minh - člen ústředního výboru strany, zástupce předsedy Ústřední komise pro propagandu a masovou mobilizaci, šéfredaktor novin Nhan Dan, předseda Vietnamské asociace novinářů ; vedoucí představitelé Ústřední komise pro propagandu a masovou mobilizaci, Vietnamská televize, představitelé provincie Binh Dinh a televizní pracovníci, delegáti 42. ročníku Národního televizního festivalu.

S rozvojem internetu a digitálních televizních platforem se zvyky a způsoby sledování televize diváků hodně změnily. To vyvolává naléhavou otázku: Jak přesně měřit chování diváků při sledování televize? Jak mít efektivní obsahovou strategii, která splňuje potřeby publika? Zrodil se VTVratings – odpověď na tyto otázky.

Delegáti účastnící se slavnostního oznámení systému měření sledovanosti VTV - VTVratings. Foto: VTV

VTVratings je sada indikátorů, které měří televizní publikum na různých platformách s využitím dat z více zdrojů o chování diváků u televizních kanálů a platforem VTV. Díky metodě měření využívající technologii Big Data a datovou vědu je VTVratings nevyhnutelným krokem vpřed, který pomůže vietnamské televizi držet krok s moderními mediálními trendy.

Metoda měření pomocí výzkumných vzorků se široce používá již mnoho let, ale nyní odhalila určitá omezení: Aktualizace dat jsou pomalé a plně neodrážejí divácké návyky moderního publika. V současné době VTVratings – s vícezdrojovými daty a aktualizacemi v reálném čase – přináší vysokou přesnost, transparentnost a komplexnost.

Nejenže má strategický význam pro VTV, ale očekává se, že VTVratings přinese velkou hodnotu místním televizním stanicím. Přesný a aktualizovaný index pomáhá posoudit atraktivitu každého programu a vytváří spolehlivý základ pro důležitá rozhodnutí.

V kontextu stále více konkurenčního mediálního trhu se data z měření publika stala klíčovým faktorem, který pomáhá agenturám a značkám plánovat efektivní strategie. Poskytování indexů VTVratings společností Vietnam Television vytvoří další zdroj spolehlivých dat, která přímo poslouží plánování a hodnocení komunikační efektivity reklamních kampaní.

VTVratings vytváří pevný základ a otevírá nové příležitosti v oblasti personalizace obsahu, optimalizace reklamy a predikce mediálních trendů. Systém se bude v budoucnu dále rozvíjet s využitím technologií umělé inteligence, pokročilých dat a hloubkové analýzy, což pomůže Vietnam Television i nadále upevňovat svou pozici v odvětví digitálních médií.

Delegáti stiskli tlačítko a oficiálně spustili VTVratings – systém měření sledovanosti VTV. Foto: VTV

VTVratings je výsledkem úzké spolupráce mezi jednotkami Vietnam Television a partnery s cílem poskytovat veřejnosti data otevřeným, transparentním, přesným a zcela bezplatným způsobem. Není to jen příběh o datech, ale také příběh o inovacích, adaptaci na rozvoj… celého moderního televizního ekosystému.

VTVratings – Systém, který měří počet diváků sledujících obsah VTV v televizi a na digitálních platformách. Data se shromažďují z různých zdrojů, včetně tradičních televizních systémů, chytrých televizorů, OTT platforem a zařízení připojených k internetu. V důsledku toho VTVratings přesně odráží zvyklosti diváků při sledování televize.

Pan Nguyen Thanh Lam, generální ředitel Vietnamské televize, uvedl, že digitální prostor byl a je nejdůležitějším prostorem, uživatelé nejen sledují televizní a novinové programy, ale také v nich dělají mnoho dalších věcí. V souladu s tímto trendem vyvinula VTV s podporou Ministerstva pro rozhlas, televizi a elektronické informace platformu VTVgo. Po určité době používání je VTVgo k dispozici na chytrých televizorech.

„Díky pokrytí VTVgo má VTVgo dosud více než 50 milionů stažení, více než 100 000 nových stažení každý týden, s přibližně 9 až 10 miliony uživatelů měsíčně. Z toho téměř 1 milion přistupuje přes chytré televizory. To by generovalo obrovské množství dat, bylo by nerozumné mít data, která nemůžeme zpracovat a analyzovat, ale pouze se řídit tradičními metodami měření z minulosti. Díky systému VTVratings jsou všechna data jasně a spolehlivě statisticky analyzována, vědecky analyzována, podrobná a přesná. VTVratings splňuje požadavky na vzorky dat a predikce, všechny informace zajišťují kritéria „správné“, „dostatečné“, „čisté“ a „aktivní“ ,“ sdělil pan Nguyen Thanh Lam.

Dříve byla populární metoda měření založena na panelu – náhodně vybrané reprezentativní skupině domácností instalovaných se zařízeními People Meter. Toto zařízení shromažďuje data o sledování televize u vzorku diváků a poté vypočítává odhad celkového publika. Tato metoda má omezení v tom, že se data aktualizují pomalu – neodrážejí okamžitě divácké návyky publika v reálném čase.

Aby VTVratings toto omezení překonal, využívá velká data z mnoha zdrojů, včetně chytrých televizí, OTT platforem, systémů digitální televize a přenosových signálů z koncových zařízení. Tento systém shromažďuje data v reálném čase, zpracovává je pomocí technologie umělé inteligence a hloubkově je analyzuje.

Zdroj: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html