Mistrovství světa ve fotbale 2026: Zkouška pro turistický ruch v Los Angeles.

Rada pro kongresy a cestovní ruch v Los Angeles realizuje různé iniciativy na zvýšení zájmu o mistrovství světa a podporu místních podniků, které na turnaj vsadily.

Podle washingtonského zpravodaje Vietnamské tiskové agentury se podniky v Los Angeles v Kalifornii (USA) roky připravovaly na jedinečnou příležitost: pořádání zápasů mistrovství světa ve fotbale 2026.

Počáteční prognózy vykreslovaly obraz „velké úrody“ s předpokládaným ekonomickým dopadem pro okres Los Angeles ve výši téměř 900 milionů dolarů a přímými výdaji návštěvníků přesahujícími 500 milionů dolarů.

Podle Los Angeles Times se však s blížícím se létem vynořuje složitější obraz. Globální nestabilita, ekonomická nejistota a změny v cestovních trendech tyto optimistické prognózy vyvracejí a kladou naléhavou otázku pro podniky závislé na cestovním ruchu v Los Angeles: Dostaví se davy turistů skutečně?

Teoreticky si mistrovství světa stále udržuje obrovské přitažlivost. Očekává se, že na turnaj přijede přes 6 milionů fanoušků z celé Severní Ameriky a ústředním bodem by mělo být Los Angeles, které hostí mnoho velkých zápasů na stadionu SoFi. První signály však naznačují, že poptávka po cestování do USA, včetně jižní Kalifornie, je mnohem slabší, než se očekávalo.

Počet zahraničních návštěvníků USA v roce 2025 klesl a zůstává pod úrovní před pandemií COVID-19 kvůli vízovým bariérám, vysokým nákladům a geopolitickému napětí.

Ještě znepokojivější pro místní podniky je, že míra obsazenosti hotelů v amerických městech, kde se bude konat mistrovství světa ve fotbale, je údajně překvapivě nízká v rámci včasných rezervací – a to i přes prudce zvýšený nárůst cen. Tento rozdíl – vysoké ceny, ale nerovnoměrný objem rezervací – odráží váhání mezinárodních cestovatelů, z nichž mnozí volí alternativní destinace.

Globální konflikty mají významný dopad na cestovní toky. Dlouhodobé konflikty a geopolitická nestabilita změnily cestovní trendy po celém světě. Například nestabilita v některých oblastech Blízkého východu vedla evropské cestovatele k přesunu do bezpečnějších nebo předvídatelnějších destinací, včetně západní Evropy a Karibiku.

Zároveň širší napětí – od obchodních sporů až po politickou rétoriku – utlumilo zájem o cestování do USA na mnoha klíčových trzích. Kanada, která byla dříve významným zdrojem návštěvníků Kalifornie, zaznamenala v roce 2025 prudký pokles počtu turistů uprostřed diplomatického napětí.

Pro Los Angeles, které se silně spoléhá na mezinárodní dopravu, jsou tyto změny obzvláště pozoruhodné. Mezinárodní osobní doprava přes mezinárodní letiště v Los Angeles (LAX) zůstává pod úrovní z roku 2019, což odráží jak strukturální, tak geopolitické výzvy.

V některých oblastech se očekává, že počet návštěvníků v roce 2025 prudce poklesne, přičemž pěší provoz v oblíbených oblastech, jako je Hollywood, výrazně klesne.

V této souvislosti už mistrovství světa není jen „odměnou“, ale zásadním bodem zlomu. Mnoho podniků – od hotelů a restaurací až po maloobchod a dopravu – se těší na pulzující léto, které by vynahradilo nedávné období nestability.

Jedním z paradoxů, kterým čelí firmy v Los Angeles, je otázka cen. Hotely a poskytovatelé krátkodobých pronájmů v očekávání prudkého nárůstu poptávky výrazně zvýšili ceny. V některých případech se cena za noc zvýšila o 50 % nebo i více ve srovnání s běžnou dobou.

I když se tato strategie snaží maximalizovat příjmy během hlavní sezóny, může také odradit cestovatele citlivé na náklady – zejména když konkurenční destinace jako Mexiko a Kanada nabízejí nižší ceny a méně vstupních bariér. To představuje riziko: pokud rezervace nesplní očekávání, firmy mohou být nuceny na poslední chvíli snížit ceny, což snižuje zisky.

Vzhledem k nejistotě mnoho podniků v oblasti Los Angeles mění své strategie, aby se jižní Kalifornie letos v létě stala atraktivnější a dostupnější. Mezi tyto strategie patří rozšíření možností ubytování, začlenění zážitků, zaměření na domácí cestovatele, nabídka flexibilních cen a propagačních akcí a řízení image a vnímání.

Navzdory četným výzvám se lídři v oboru nevzdali naděje na dopad mistrovství světa. I mírný nárůst – například očekávaný nárůst tržeb z hotelů o 1–2 % – by mohl po letech pomalého růstu poskytnout významný impuls.

Z dlouhodobého hlediska by globální atraktivita tohoto turnaje mohla stále přinést udržitelné výhody. Očekává se, že mediální dopad mistrovství světa podpoří růst cestovního ruchu v letech předcházejících letním olympijským hrám v roce 2028.

Firmy v Los Angeles však v současné době balancují na křehkém hmatu: připravují se na potenciální příliv turistů a zároveň se chrání před globálním prostředím, které činí cestování nepředvídatelnějším než kdy dříve. Mistrovství světa ve fotbale sice může do jižní Kalifornie přivést miliony lidí, ale v roce 2026 už k tomu nebude stačit jen optimismus.

Mistrovství světa ve fotbale 2026 začne v Severní Americe 11. června, ale drtivá většina zápasů se odehraje ve Spojených státech. Los Angeles hostí osm zápasů na stadionu Los Angeles (SoFi Stadium) v Inglewoodu, přičemž nejvýznamnějšími událostmi bude úvodní zápas amerického mužského národního fotbalového týmu proti Paraguayi 12. června a velmi očekávané čtvrtfinále.

Rada pro kongresy a cestovní ruch v Los Angeles realizuje různé iniciativy na zvýšení zájmu o mistrovství světa a podporu místních podniků, které na turnaj vsadily.

Tato organizace nedávno spustila globální reklamní kampaň, která vyzývá fanoušky po celém světě, aby „zahájili svůj zážitek z mistrovství světa v Los Angeles“. Kampaň byla realizována na klíčových domácích i mezinárodních trzích s komplexní kombinací televize, televize připojené k internetu (CTV), digitální reklamy, vyhledávačů, sociálních médií a velkoplošné venkovní reklamy s cílem inspirovat k cestování před tímto historickým okamžikem.

Ústředním bodem kampaně je vícejazyčné informační centrum, kde si návštěvníci mohou prohlédnout regionální itineráře, kulturní průvodce a oblíbenou kulinářskou rubriku „Chuť mistrovství světa v Los Angeles“.

Sestavuje se také 39denní průvodce zážitky pro fanoušky, který zahrnuje harmonogramy komunitních akcí, fan akcí a oficiálních „fanzón“ mistrovství světa v Los Angeles.

(VNA/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp