Vytvoření komunikační strategie pro pozici národního image v nové éře

Vietnam vstupuje do nové fáze vývoje s aspirací stát se mocnou zemí s vlivem a pevným postavením v regionu i ve světě . V tomto procesu není budování a utváření národního image jen jediným úkolem mediálního průmyslu, ale také nedílnou součástí každé složky celkové rozvojové strategie země.

To je komentář paní Vu Viet Trang, generální ředitelky Vietnamské tiskové agentury, v diskusi „Pozicionování Vietnamu – média propagující národní image v nové éře“, která se konala 10. července v Hanoji .

Seminář uspořádaly noviny Vietnam News and Law, Vietnamská tisková agentura, ve spolupráci s Oddělením pro informace od občanů a externí informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) s cílem shromáždit komentáře a příspěvky k návrhu komunikační strategie na podporu image Vietnamu v zahraničí.

Zvýšit pozitivní vnímání Vietnamu

Generální ředitel Vietnamské tiskové agentury ve svém úvodním projevu uvedl, že se jedná o příležitost pro manažery a odborníky k výměně názorů a komplexní diskusi o komunikační strategii na podporu image Vietnamu v zahraničí – strategickém úkolu, který je naléhavý jak v krátkodobém horizontu, tak i vyžaduje dlouhodobou vizi a inovativní a efektivní metody implementace.

Semináře se zúčastnili odborníci a zástupci manažerských agentur. (Foto: PV/Vietnam+)

Toto je také krok ke konkretizaci důležitých směrů strany: Závěr politbyra č. 57-KL/TW z roku 2023 o zlepšení kvality a efektivity zahraniční informační práce; Usnesení č. 59-NQ/TW o mezinárodní integraci; a zejména duch článku „Snaha o mezinárodní integraci“ generálního tajemníka To Lama – silné poselství o aspiracích a odvaze Vietnamu na mezinárodní scéně.

Podle paní Vu Viet Trang si Návrh strategie komunikace na podporu image Vietnamu v zahraničí, který vypracovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, stanovil jasné cíle: Zvýšit míru pozitivního uznání Vietnamu na mezinárodních tiskových kanálech a digitálních platformách; formovat image Vietnamu jako stabilního, kreativního, rozvinutého, identitou bohatého a přátelského.

Vietnamská tisková agentura, jakožto národní tisková agentura a klíčová zahraniční tisková agentura v národním mediálním systému, nejenže představuje světu obraz Vietnamu, ale také propojuje svět s Vietnamem prostřednictvím rozmanitých tiskových produktů. Kromě toho Vietnamská tisková agentura spolupracuje s více než 40 mezinárodními tiskovými agenturami a agenturami a je aktivním členem regionálních tiskových organizací, jako je Organizace asijsko-pacifických tiskových agentur (OANA), Asia News Network (ANN)...

Na semináři vystoupila paní Vu Viet Trang, generální ředitelka Vietnamské tiskové agentury. (Foto: PV/Vietnam+)

„Vždy se snažíme rozšiřovat naši síť spolupráce, abychom mohli přímo a efektivněji přinášet informace o Vietnamu přátelům po celém světě,“ sdělila paní Vu Viet Trang.

Ředitel odboru pro informace na místní úrovni a vnější informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) Pham Anh Tuan ohledně návrhu strategie pro komunikaci a propagaci image Vietnamu v zahraničí uvedl, že konkurence o národní image je stále tvrdší a že image Vietnamu stále neodpovídá jeho úspěchům. Vláda proto pověřila odbor úkolem vypracovat systematickou a dlouhodobou strategii, která by potvrdila jeho důstojné postavení na mapě světa.

Obecným cílem stanoveným ve Strategii je šířit pozitivní informace o Vietnamu doma i v zahraničí s cílem zvýšit pozitivní vnímání obrazu Vietnamu jako „stabilního, rozvíjejícího se, inovativního a kreativního, bohatého na kulturní identitu“, a tím posílit postavení země na mezinárodní scéně.

Podle zaměření strategie, která by měla být předložena premiérovi v červenci letošního roku, bude do roku 2030 100 % provincií a centrálně řízených měst jednotným směrem komunikovat a propagovat místní image v zahraničí; zorganizuje alespoň 10 klíčových mezinárodních komunikačních kampaní a zvýší míru pozitivního obsahu o Vietnamu v mezinárodním tisku a digitálních platformách na alespoň 80 %.

Scéna diskuse. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategie si také klade za cíl zařadit Vietnam do skupiny 40 zemí s vysokou pozitivní publicitou v globálních médiích, do roku 2030 přilákat 35 milionů mezinárodních návštěvníků a stanovit cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP a do roku 2035 8 %.

Posílení digitální komunikace

Budování moderní, synchronní a konkurenceschopné komunikační strategie v regionu je považováno za důležitý krok k šíření vietnamských hodnot v rychle se měnícím světě.

V kontextu stále konsolidovanější národní prestiže a postavení a rostoucí důvěry mezinárodního společenství ve vietnamské instituce a vládní kapacity se probuzení touhy po rozvoji a image mocného národa stalo nevyhnutelným požadavkem.

Podle ředitele Phama Anha Tuana je propagace image a komunikace strategickým úkolem, který podporuje diplomacii, investice, obchod a cestovní ruch. Strategie musí být synchronní, jednotná a mít jasný mechanismus měření; posílit digitální technologie, digitální komunikaci a digitálně propojit Vietnam se světem; mobilizovat zdroje, efektivně implementovat a zaměřit se; vhodně komunikovat s cílovým publikem, místem a zaměřením.

Ředitel odboru pro informace zdola a externí informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

„Mediální obsah se zaměřuje na prohloubení obrazu Vietnamu jako mírové a stabilní země; rozvinuté země, centra inovací a kreativity v regionu i v mezinárodním měřítku; země bohaté na kulturní identitu, rozmanité v jednotě a pohostinné, přátelské, obyvatelné země bohaté na zážitky,“ řekl pan Pham Anh Tuan.

Pan Doan Duc Thuan, zástupce ředitele Institutu pro výzkum značek a konkurenceschopnosti, ve svém příspěvku k komunikačnímu řešení zaměřenému na podporu národního image uvedl, že je nutná koordinace na třech úrovních: vláda, podniky a lidé. Vládní úroveň vybere jedinečné hodnoty Vietnamu, jedinečné kulturní a historické rysy, vhodné pro danou dobu a rozvojové trendy. Podniky a každý jednotlivec budou hnací silou inovací, zdůrazní hodnoty Vietnamu a pomohou utvářet národní značku v dnešním komplexním rozvojovém světě.

Zástupce hlavní zahraniční tiskové agentury, generální ředitel Vietnamské tiskové agentury, uvedl, že je nutné identifikovat čtyři klíčové směry při implementaci komunikační strategie a propagaci image Vietnamu v zahraničí.

Na semináři delegáti diskutovali, sdíleli zkušenosti a přispívali nápady k obsahu strategie. (Foto: PV/Vietnam+)

Prvním je inovovat a diverzifikovat způsob, jakým vyprávíme příběh Vietnamu. Potřebujeme autentické, emotivní a inspirativní příběhy, které pomohou světu pochopit Vietnam, který je dynamický i moderní zároveň a zároveň si zachovává svůj tradiční kulturní charakter.

Dalším krokem je rozšíření vícejazyčných produktů, protože externí komunikace je efektivní pouze tehdy, když překonává jazykové bariéry.

Paní Vu Viet Trang také zdůraznila potřebu podpory spolupráce veřejného a soukromého sektoru v médiích. Budování národního image nemůže být výhradní odpovědností tiskových agentur. Je třeba zavést mechanismus pro úzkou koordinaci mezi mainstreamovým tiskem, technologickými startupy, velkými podniky, občanskými novináři atd., aby se vytvořil široký vliv se spolehlivým, atraktivním a rozmanitým obsahem.

Kromě toho je nutné posílit spojení a výměnu informací s mezinárodními tiskovými agenturami.

Na semináři delegáti diskutovali, sdíleli zkušenosti a přispívali nápady k obsahu strategie. Témata se zaměřovala na pozicionování národního image, metody vyprávění vietnamského příběhu světu, mezinárodní zkušenosti s budováním národních značek a také na roli digitálních médií a sílu „nezávislých vypravěčů“ v multiplatformní éře.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp