Seit 12 Jahren in Folge ist Vinamilk die „Champion“-Position der meistgewählten Milchmarke in Vietnam.

Laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report ist Vinamilk das zwölfte Jahr in Folge die meistgewählte Milchmarke. Die Milliardenmarke verteidigte zudem erfolgreich ihre Position unter den Top 3 der meistgewählten FMCG-Hersteller in Vietnam.

Dominiert die Charts der meistgekauften Marken

Kantars „Brand Footprint“ basiert auf Daten von Worldpanel und dem exklusiven Consumer Reach Index (CRP) weltweit und ist einer der renommiertesten und gefragtesten Berichte in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods). Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Kaufhäufigkeit des Produkts gemessen. Daher ist er ein sehr realistisches Maß für die „Wahl“ einer Marke.

Laut dem Bericht von 2024 wurde Vinamilks Position in der Milchindustrie erneut bestätigt. Vinamilks Marken dominieren weiterhin mit drei der fünf Top-Positionen in der Liste der meistgekauften Milchmarken. Insbesondere behauptete Vinamilk seine Spitzenposition in der Milch- und Milchproduktbranche seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam zwölf Jahre in Folge. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten eine fast doppelt so hohe Verbraucherreichweite aufweist wie die zweitplatzierte Marke.

Darüber hinaus ist Vinamilk-Kondensmilch nach wie vor die beliebteste Wahl vieler Haushalte. Bereits im vierten Jahr in Folge sind zwei bekannte Marken, Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho, sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten unter den Top 5. In diesem Jahr ist Probi, eine weitere Vinamilk-Marke, in der Rangliste der am häufigsten gekauften Milchmarken in städtischen Gebieten vertreten.

Vertreter von Kantar Vietnam (rechts) überreicht Zertifikate

für Herrn Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk.

Im größeren Maßstab, betrachtet man die gesamte Konsumgüterbranche, ist Vinamilk in städtischen Gebieten weiterhin führend und weist einen doppelt so hohen CRP-Wert wie die beiden nächstplatzierten Marken auf. Genauer gesagt ist Vinamilk die einzige Milchmarke, die sowohl im ländlichen als auch im städtischen Ranking vertreten ist. Vinamilk hat also eine sehr solide Position in allen Märkten und Segmenten und ist eine landesweite Marke, die in jedem Haushalt zu finden ist.

Vinamilk ist mit zahlreichen Marken auf der Liste der meistgekauften Produkte vertreten und konnte seine Position unter den Top 3 der meistgekauften FMCG-Hersteller in Vietnam im zwölften Jahr in Folge erfolgreich verteidigen. Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, kommentierte dieses Ergebnis wie folgt: „ Als Ernährungsunternehmen ist sich Vinamilk bewusst, dass die Kaufentscheidung auch das Vertrauen der Verbraucher ist, sodass wir für ihre Gesundheit und die ihrer Familien und Angehörigen sorgen können. Wir werden die traditionellen Werte der Marke kontinuierlich fördern, das Benutzererlebnis über alle Zugangskanäle verbessern und uns auf nachhaltige Entwicklung konzentrieren, um den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten .“

Innovation und Kreativität – der entscheidende Faktor für die Wettbewerbsfähigkeit

Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, bewertete Vinamilks Erfolge und erklärte, dass es zwei Hauptfaktoren seien, die Vinamilk helfen würden, auch 2024 einen hohen Platz im Warenkorb zu halten. Der erste Faktor sei die Neupositionierungsstrategie, die dazu beitrage, die traditionellen Werte der Marke für die jüngere Verbrauchergeneration attraktiver zu präsentieren. Noch wichtiger sei jedoch laut Kantars Vertreter die ständige Innovation und Kreativität, die der fast 50 Jahre alten Milchmarke dabei helfen werde, ihre führende Position zu behaupten.

„ Ich möchte Innovation hervorheben. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und Bedürfnissen gerecht zu werden, oder schlägt verschiedene Anwendungsmöglichkeiten für die Produkte vor. Das ist besonders wichtig, da die Verbraucher immer mehr Auswahl haben. Es ist schwierig, sie zum Ausprobieren Ihres Produkts zu bewegen, und noch schwieriger, sie dazu zu bewegen, ein zweites oder drittes Mal zu kaufen. Vinamilk gelingt dies seit vielen Jahren sehr gut“, fügte Herr Peter hinzu.

Vinamilks neues, jugendliches Image nach dem „Rebranding“

mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“.

Ein typisches Beispiel ist das Frischmilchprodukt Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt. Dank der erfolgreichen Anwendung der Doppelvakuumtechnologie behalten Frischmilchprodukte ihr natürliches Aroma, eine Note von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack. Kürzlich brachte der heimische Molkereiriese eine neue Linie proteinreicher, sojafreier Nussmilchprodukte von Vinamilk auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Sorten hochwertiger Nüsse kombiniert.

Das Kondensmilchprodukt Ong Tho mit neuem Geschmack stieß bei den Verbrauchern auf positive Resonanz.

Mit Ông Thọ Kondensmilch, einer Marke unter den fünf meistgekauften Milchmarken, konnte Vinamilk ebenfalls bei den Verbrauchern punkten, indem es zwei völlig neue Geschmacksrichtungen einführte: Schokolade und Erdbeere, die jungen Nutzern ein neues und anderes Erlebnis bieten; dazu kommt eine innovative Kartonverpackung mit Schraubverschluss, die der ganzen Familie eine bequemere Verwendung und Aufbewahrung ermöglicht. Darüber hinaus setzten Kommunikationskampagnen, die Käufer dazu anhielten, bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. beim Kochen oder beim Mixen kreativer Gerichte und Getränke zu verwenden, einen Trend, der insbesondere bei jungen Menschen auf Interesse stieß.

Vinamilk erhöht den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (GenZ, Gen Alpha)

durch besondere Veranstaltungen wie Genfest, Taste Tour mit Green Farm …

Laut Kantars Bericht werden in Vietnam im Jahr 2023 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, das sind etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor zehn Jahren. Von den über 10.000 neu eingeführten Produkten erreichen jedoch nur etwa 2,2 % (das entspricht mehr als 220 Produkten) einmal pro Jahr die Verbraucher, ganz zu schweigen davon, sie zum Kauf zu bewegen.

Dies zeigt, dass kontinuierliche Innovation einen wichtigen Beitrag dazu leistet, ein Produkt hervorzuheben und eine eigene Marke zu etablieren. Dadurch zieht es mehr Käufer an und erhöht seine Präsenz in den Einkaufswagen der Verbraucher. Vinamilks innovativer Ansatz hilft der Marke nicht nur, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern auch, künftig näher an ihre Kernkundengruppe heranzukommen.

Quelle: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam