Was sind die drei wichtigsten Schlagwörter des Jahres 2025?

từ của năm - Ảnh 1. — Das Siegerwort des letzten Jahres lautete „Hirnfäule“, und die offiziellen Ergebnisse für 2025 werden am 1. Dezember bekannt gegeben. – Foto: @UniofOxford

Oxford University Press hat die drei Top-Nominierten für das „Wort des Jahres 2025“ bekanntgegeben: Aura-Farming (Aufbau eines beeindruckenden persönlichen Images), Biohacking (Optimierung von Gesundheit und Langlebigkeit) und Rage Bait (Betonung von „wütenden Inhalten, um Klicks zu generieren“).

Diese drei Begriffe sind nicht bloß sprachliche Phänomene, sondern spiegeln auch deutlich die Sorgen und Verhaltensweisen wider, die das digitale Leben prägen: vom persönlichen Image und der Gesundheit bis hin zum Umgang der Internetnutzer mit schockierenden Inhalten.

Warum heißen diese drei Wörter so?

„Aura-Farming“ wird von Oxford University Press definiert als „die Kultivierung einer fiktiven öffentlichen Figur, die durch Verhalten oder Bilddarstellung, die Selbstvertrauen, Coolness und Geheimnis vermittelt, beeindruckend, attraktiv und charismatisch ist.“

Dieser Begriff tauchte erstmals 2023 in den sozialen Medien auf und erlebte 2025 einen regelrechten Boom, insbesondere nach einem viralen Video eines 11-jährigen Jungen in Indonesien, der mit einer beeindruckenden Ausstrahlung auf einem traditionellen Rennboot tanzte.

Der Schöpfer von "Aura Farming" ist Rayyan Arkan Dikha, ein 11-jähriger Junge, der die Aufgabe hat, das Ruderteam anzufeuern.

từ của năm - Ảnh 2. — Dieser Trend spiegelt wider, wie die Generation Z ihr Social-Media-Image sorgfältig gestaltet – von Stil und Bildunterschriften bis hin zu Videos und Memes –, um eine einzigartige persönliche Marke zu kreieren. – Foto: Instagram, Oxford University Press

„Aura Farming“ ist nicht nur ein Trend zur „Imageverbesserung“, sondern auch Ausdruck der Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und persönliche Glaubwürdigkeit im digitalen Umfeld aufzubauen.

„Biohacking“ ist der Versuch, das körperliche oder geistige Wohlbefinden zu „optimieren“, von Gesundheit und Langlebigkeit bis hin zur Arbeitsleistung, durch Änderungen der Ernährung, der Lebensgewohnheiten oder durch den Einsatz von Medikamenten, Geräten oder Assistenztechnologien.

từ của năm - Ảnh 3. — Der Begriff „Biohacking“ hat aufgrund der dramatischen Zunahme von Diskussionen über Gesundheit, Langlebigkeit und gesunde Lebensweise an Aufmerksamkeit gewonnen – Foto: Instagram Oxford University Press

Ba từ khóa nào hot nhất năm 2025? - Ảnh 4. — Der Grund, warum „Biohack“ von Oxford University Press nominiert wurde, liegt darin, dass es die Bestrebungen der Generation Z und der modernen Gesellschaft widerspiegelt: ihren Körper aktiv zu beeinflussen, ihre Lebensqualität zu optimieren und ihre Lebenserwartung zu erhöhen. – Foto: Instagram Oxford University Press

Dies spiegelt auch eine Welt wider, in der den Menschen ihre körperliche und geistige Gesundheit sowie ihre persönliche Produktivität mehr denn je am Herzen liegen.

„Rage Bait“ hingegen bezeichnet Online-Inhalte, die absichtlich so gestaltet sind, dass sie Wut, Empörung oder Kontroversen hervorrufen, um Interaktionen und Aufrufe zu generieren.

Oxford University Press stellt fest, dass sich die Popularität des Begriffs im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht hat, was den wachsenden Trend widerspiegelt, dass Online-Inhalte auf Schockeffekte und emotionale Stimulation setzen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.