Ein Berater der Vietnam Tourism Association gab bekannt, dass nicht nur Da Nang, sondern der Tourismus im ganzen Land von 2014 bis 2019 eine Boomphase erlebte, in der sich die Einnahmen mehr als verzehnfachten.
Da Nang stach in diesem Zeitraum hervor und wuchs zwischen 2009 und 2019 um das 15-fache. Doch dies war eine Phase oberflächlicher „Sublimierung“, dank günstiger Rahmenbedingungen. Nach der Pandemie und angesichts des aktuellen wirtschaftlichen Rezessionsdrucks muss sich der Tourismus in allen Ländern wieder der Frage nach seiner wahren Stärke stellen, und der vietnamesische Tourismus, der Tourismus in Da Nang, bildet da keine Ausnahme.
Von der Realität der Chance …
Der Tourismus in Da Nang hat eine Phase „wundersamen“ Wachstums erlebt und sich von einer „kulturellen Nische“ plötzlich zur wirtschaftlichen Speerspitze der Region entwickelt. Die Zahl der Touristen, die von weniger als zwei Millionen im Jahr 2009 auf über neun Millionen im Jahr 2019 anstieg, zeigt einen deutlichen Wandel in der Bedeutung der Tourismusbranche in Da Nang.
Dafür gibt es zwei Gründe: Erstens hat sich Da Nang in den 17 Jahren der Stadtumstrukturierung zu einem Zentrum beeindruckenden Wirtschaftswachstums entwickelt und eine hervorragende zivile Infrastruktur geschaffen.
Da Nang hat effektiv in große Verkehrsprojekte und Pläne zur Verbesserung und Vervollständigung der Infrastruktur, von der Umwelt bis hin zum Leben der Menschen investiert und so eine Realität voller Möglichkeiten geschaffen, die Touristen anzieht, die hier ihre Aufmerksamkeit erregen und das Leben in dieser Stadt kennenlernen und erleben möchten.
Zweitens reagieren die Regierung und die Unternehmen von Da Nang sehr schnell, verstehen die Bedürfnisse der öffentlichen Meinung, treffen kontinuierlich Entscheidungen zur wirtschaftlichen Entwicklung durch Tourismus, führen eine Reihe von Programmen durch, um das Image von Da Nang zu fördern und schaffen ein attraktives Reiseziel, einen Ort, der mit Veranstaltungen und Festivals verbunden ist.
Diese beiden Gründe, kombiniert mit dem optimistischen globalen Wirtschaftskontext, dem Trend zu weit verbreitetem Austausch und einem günstigen Tourismus zwischen den Ländern, haben im Allgemeinen das Bild einer prosperierenden Tourismusentwicklung geschaffen, der insbesondere in attraktiven, neuen Reisezielen wie Da Nang Priorität eingeräumt wird.
Zu drei Kernthemen
Als jedoch die allgemeine Wirtschaft zurückging und die Folgen der Epidemie die Menschen dazu veranlassten, auf ihre Gesundheit zu achten und die Ausgaben zu senken, geriet Da Nang sofort in einen Zustand der „Erschöpfung“ des Tourismus. Der Bewertung zufolge gibt es drei Kernprobleme, die im Zusammenhang mit dem Tourismus in Da Nang identifiziert werden müssen.
Das heißt, nach einer Zeit der „glänzenden Ernte“ muss sich der Tourismus in Da Nang höheren Anforderungen und einer höheren Organisationsqualität stellen, was die Schwäche des „fehlenden einzigartigen Produkts“ sofort offenbart. Dies ist auch die übliche Situation in der Tourismusbranche, wenn der Schein des Erfolgs, der Millionen von Besuchern anzieht, dazu führt, dass die Anforderungen und Kriterien an die Qualität der Konstruktion, Organisation von Touren, Reisezielen und Reiserouten vernachlässigt werden.
Das allgemeine Bild der „Ein-Tages-Tour zu zehn Reisezielen“ hat die Strategie des Aufbaus nachhaltiger Destinationssysteme verloren. Die Qualität der Touren muss verbessert werden, die Notwendigkeit, „Touristen interessante Geschichten zu erzählen“, wird übersehen.
Darüber hinaus zieht der oberflächliche Tourismus nur eine große Zahl von Besuchern an, ist laut und verursacht nur begrenzte Ausgaben. Dank der großen Zahl ist diese Quelle von Touristen, die „reisen, um etwas zu erleben“, überwältigend und veranlasst lokale Tourismusinvestoren dazu, eifrig in die Infrastrukturinvestitionssektoren zu strömen, um „Quantität vor Qualität“ zu bieten.
Die Folge ist, dass der lokale Tourismus „keine spezifischen Touristen findet“. Wenn wirtschaftliche Investitionen sorgfältigere und vernünftigere Berechnungen erfordern, ist die Tourismusbranche gezwungen, die Bedürfnisse kulturell toleranter, anspruchsvoller, sachkundiger und menschlicherer Touristen neu zu bewerten.
Die Lücke im Massentourismus wurde sofort aufgedeckt und zwingt Tourismus und lokale Kultur dazu, sich neu auszurichten, mutig auszuwählen und Touristenquellen mit einer völlig anderen Reiseerlebnismentalität anzusprechen: „Mehr lernen als spielen“. Die Zahl dieser besonderen Touristen ist nicht groß, aber die Gesamtausgaben werden hoch sein.
Schließlich muss die Notwendigkeit einer Überprüfung der Touristen, Investitionen in die Tourismusqualität und die Stärkung einzigartiger Werte miteinander verknüpft werden. Aus diesem Grund kämpfen viele Tourismusunternehmen in Da Nang und im ganzen Land um Wettbewerbsvorteile auf dem Markt, und der lokale Tourismus kann auf seinem Entwicklungsplan nicht ohne Stolpersteine bleiben.
Das heißt, Tourismusprodukte wie Küche, Mode, kulturelle Veranstaltungen, Gemeinschaftsbeziehungen usw. werden stereotypisiert und folgen dem Geschmack der Touristen. Sie verlieren ihre Identität und ihre einzigartigen kulturellen, gesellschaftlichen und volkstümlichen Merkmale. Sobald die Schüssel Quang-Nudeln für Touristen nicht mehr die Qualität widerspiegelt, die die Einheimischen gewohnt sind, sind die Gesten und die Betonung der fünften Region nicht mehr so kultiviert wie in der traditionellen Vergangenheit. Touristen werden nur noch „auf Pferden reiten, um Blumen zu sehen“, und der Naturtourismus wird „morgens blühen und abends verwelken“.
Um die Tourismuschancen in Da Nang wiederherzustellen, muss sich die Stadt konzentrieren, neu bewerten und Lösungen finden. Aus Sicht von Beratern muss der Tourismus in Da Nang jedoch dringend drei Kernprobleme identifizieren und beheben, die die touristischen Möglichkeiten und Kapazitäten der Stadt einschränken oder sogar schwächen.
Der Tourismus in Da Nang muss seine Stärken neu bewerten, seine Schwächen erkennen und diese überwinden. Nur dann kann der Tourismus in Da Nang bald wieder seine angestrebte Position erreichen und wieder auf Kurs kommen, um weiterhin einen wirksamen Beitrag zum wirtschaftlichen und sozialen Korridor dieser zentralen Küstenstadt zu leisten.
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