Lektion 2: Imageaufbau

Markenbildung, die darauf abzielt, das Image und den Ruf eines Produkts zu fördern und zu verbessern, ist ein grundlegender Schritt für jedes Unternehmen.

Neben staatlicher Unterstützung bemüht sich jedes Unternehmen in der Provinz Tien Giang mithilfe verschiedener Ressourcen ständig darum, sein eigenes Image aufzubauen, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Nationale Marke

Viele Unternehmen in der Provinz Tien Giang haben über die Jahre hinweg erhebliche Anstrengungen unternommen, ihre Produktionsprozesse gemäß den vorgegebenen Kriterien zu verbessern, um als nationale Marken anerkannt zu werden. Die Erlangung dieses Status ist natürlich nicht einfach und erfordert die Erfüllung strenger Bewertungskriterien. Die Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (Gemeinde Phuoc Lap, Bezirk Tan Phuoc) wurde jedoch wiederholt für ihre Produktmarke ausgezeichnet, die den Standards nationaler Marken entspricht.

Vertreter der Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. erhalten 2024 den National Brand Award.

Zuletzt fand am 4. November 2024 im Nationalen Kongresszentrum die feierliche Bekanntgabe der mit dem Vietnam National Brand Award 2024 ausgezeichneten Produkte unter dem Motto „Aufbruch ins grüne Zeitalter“ statt. Diese Veranstaltung bot die Gelegenheit, Produkte höchster Qualität mit hohem wissenschaftlichem und technologischem Gehalt, starkem Marktruf und internationaler Repräsentation der vietnamesischen Marke auszuzeichnen. Die Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. wurde bei dieser Gelegenheit erneut geehrt.

Darüber hinaus wurde Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. kürzlich mit dem National Quality Gold Award 2024 ausgezeichnet. Diese Auszeichnung würdigt die Bemühungen des Unternehmens, Standards anzuwenden und die Wettbewerbsfähigkeit und Qualität seiner Produkte auf dem internationalen Markt zu verbessern.

Die Auszeichnung würdigt zudem Aktivitäten, die Wissenschaft und Technologie anwenden, um Produktivität und Qualität zu steigern und die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und der Wirtschaft zu verbessern. Dies motiviert Unternehmen zusätzlich, weiterhin zu investieren, technologische Innovationen voranzutreiben und die Produktqualität zu optimieren.

Für jedes Unternehmen ist die Anerkennung eines Produkts als nationale Marke oder nationale Qualität ein bedeutendes Ereignis, das die Position des Produkts bei Kunden im In- und Ausland stärkt. Selbstverständlich wird das Ansehen eines Produkts durch die Anerkennung als nationale Marke oder nationale Qualität deutlich verbessert.

Laut Herrn Huynh Huu Thien, Marketingdirektor der Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., bietet dies dem Unternehmen die Chance, seine Marke und Produkte auf dem Inlands- und Auslandsmarkt zu etablieren. Der Kernwert liegt jedoch darin, wie das Unternehmen den nationalen Markenwert und die nationale Qualität wahren muss, um den Wert seiner Produkte zu steigern und vietnamesische Werte im Ausland zu verbreiten. Daher muss sich das Unternehmen selbstkritisch hinterfragen und darf keine Kompromisse bei den vietnamesischen Werten eingehen.

Neben der Verbesserung der Produktqualität und der Fokussierung auf den Markenaufbau zur Stärkung der Wettbewerbsposition auf dem Markt hat die Nong Thuan Phat Trading Company Limited auch einen nachhaltigen Wert für ihre Produkte auf dem Markt geschaffen.

Nach einer Phase intensiver Produktions-, Geschäfts- und Markenentwicklungsbemühungen wurde das Unternehmen bereits zweimal mit dem Nationalen Qualitätspreis für kleine und mittlere Unternehmen ausgezeichnet. Laut Geschäftsführer Nguyen Van Ung konzentriert sich das Unternehmen produktions- und geschäftstechnisch auf organische Düngemittel, um der steigenden Verbrauchernachfrage nach organischen Düngemitteln, insbesondere für hochwertige Nutzpflanzen, gerecht zu werden. Gleichzeitig wird der Bau eines zusätzlichen Produktionswerks in der Gemeinde Thanh My im Bezirk Tan Phuoc vorangetrieben, dessen Inbetriebnahme für Ende 2025 geplant ist.

Darüber hinaus baut das Unternehmen seine Marke weiter aus, um die Marktposition des Produkts weiter zu stärken. „Das Unternehmen hofft außerdem, weiterhin Unterstützung, Aufmerksamkeit und Anerkennung für die Einhaltung staatlicher Vorschriften zu erhalten, um so seine Motivation zu steigern und eine nachhaltigere Entwicklung zu ermöglichen“, sagte Herr Nguyen Van Ung.

WÄHLE EINEN Nischenmarkt

Technologische Innovation, Markenaufbau und ein einzigartiger Ansatz im Produktvertrieb sind effektive Produktions- und Geschäftsstrategien. Alluvia – eine Marke der Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (Gemeinde Binh Ninh, Bezirk Cho Gao) – verfolgt diesen Ansatz. Das auf Kakaoprodukte spezialisierte Unternehmen Alluvia betreibt derzeit 15 Filialen in Vietnam und hat eine Filiale in Kambodscha eröffnet.

Frau Nguyen Ngoc Diep mit Produkten der Marke Alluvia.

Frau Nguyen Ngoc Diep, Direktorin von Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., die seit vielen Jahren in der Branche tätig ist, erklärte, dass die meisten Menschen bei Schokolade sofort an Produkte aus Europa, Amerika und höchstens an japanische Schokolade denken. Daher liege das große Potenzial für vietnamesische Schokolade im Nischenmarkt für handgefertigte Pralinen.

Alluvia wählte daher einen Nischenweg mit Unterschieden im Geschmack und der Verpackung, um Kunden anzusprechen. Dementsprechend werden die meisten Produktionsschritte von Alluvia, vom Trocknen über das Schälen, Fermentieren und Formen bis hin zum Verpacken, von Hand durchgeführt.

Für das Mahlen und Fermentieren verwendet das Unternehmen europäische Maschinen und Technologien, um ein weiches und geschmeidiges Endprodukt zu gewährleisten. Auch der Verpackungsprozess wird mit größter Sorgfalt durchgeführt. Jede Produktlinie der Marke vermittelt ein anderes Bild von Vietnam und seinen Menschen – künstlerisch gestaltet. Dazu gehören das pulsierende Ho-Chi-Minh-Stadt, die goldene Reisernte im Nordwesten, die Altstadt von Hoi An und manchmal sogar das Bild eines vietnamesischen Mädchens im Ao Dai oder Lotusblumen.

Natürlich ist der Weg zum Markenaufbau, zur technologischen Innovation und zur Entwicklung einer einzigartigen Produktlinie lang, und Alluvia arbeitet jeden Tag daran, sich weiterzuentwickeln. Frau Nguyen Ngoc Diep betonte mit Blick auf die zukünftige Ausrichtung, dass Alluvia Chocolate nicht nur eine Premium-Schokoladenmarke ist, sondern auch ein Symbol für das Engagement, Kunden die besten Schokoladenerlebnisse zu bieten. Mit der Vision, eine weltweit beliebte Schokoladenmarke zu werden, strebt Alluvia kontinuierlich danach, einzigartige und hochwertige Schokoladenprodukte zu kreieren.

Mit Blick auf die Bestrebungen, lokale Agrarprodukte auf dem internationalen Markt zu etablieren, erklärte Frau Nguyen Ngoc Diep, dass Alluvia bei der Verarbeitung von Kakaobohnen zu hochwertiger Schokolade in Vietnam ebenfalls vor zahlreichen Herausforderungen stand. Zu diesen Herausforderungen zählten die Forschung und Entwicklung von Maschinen zur Kakaobohnenverarbeitung sowie die Bemühungen, internationale Standards für die Schokoladenherstellung zu erlernen und anzuwenden.

Trotz dieser Herausforderungen ist Alluvia weiterhin fest entschlossen, den Wert von Kakaobohnen durch die Herstellung hochwertiger Schokoladenprodukte zu steigern. Mit der Etablierung der Marke Alluvia und der Einführung des „Bean-to-Bar“-Verfahrens kreiert Alluvia hochwertige Schokoladentafeln aus den besten Kakaobohnen des Bezirks Cho Gao (Provinz Tien Giang). Dieses Verfahren steigert nicht nur den Wert der Kakaobohnen, sondern trägt auch zur Förderung vietnamesischer Agrarprodukte auf dem internationalen Markt bei.

Wenn sie auf ihren gemeinsamen Weg zurückblicken, da sie zusammen an der Foreign Trade University studiert und nach ihrem Abschluss unterschiedliche Karrieren eingeschlagen haben, fanden Nguyen Hai Yen und Nguyen Ngoc Diep schließlich eine gemeinsame Basis und widmeten ihre berufliche Laufbahn dem Kakaoanbau.

Alluvia nahm 2014 seine Geschäftstätigkeit auf und investierte in seine erste Kakaobohnenverarbeitungsanlage der Land- und Forstwirtschaftlichen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt, die jedoch nur über eine sehr geringe Kapazität verfügte. Ebenfalls 2014 nahm Alluvia erstmals an der VietFood International Exhibition teil, einer Fachmesse für vietnamesische Lebensmittel.

In über zehn Jahren hat sich Alluvia als führende Marke mit einem breiten Sortiment an Kakaoprodukten etabliert, die sowohl im Inland als auch international vertrieben werden. Alluvias Weg, aus Kakaobohnen etwas aufzubauen und seine Träume zu verwirklichen, geht weiter.

Technologische Innovationen und die digitale Transformation werden nicht nur im Wirtschaftssektor vorangetrieben, sondern finden auch zunehmend Eingang in die landwirtschaftliche Produktion, was zu vielen Vorteilen beiträgt und die weitere Entwicklung der ländlichen Wirtschaft fördert.

DIE ANH

(fortgesetzt werden)

Quelle: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/