Ihre Marke im digitalen Zeitalter schützen.

Wenn der Wert eines Unternehmens auf seinem Ruf und dem Vertrauen seiner Kunden beruht, wird Markenschutz zu einer strategischen Priorität. Die proaktive Registrierung von geistigem Eigentum sowie der Einsatz von Authentifizierungs- und Rückverfolgbarkeitstechnologien helfen vielen Unternehmen, eine Art „Barriere“ zu errichten, um ihren Ruf zu schützen, den Produktwert zu steigern und sich im wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld zu behaupten.

Frau Vu Thi Hoa entwickelt ein nachhaltiges landwirtschaftliches Ökosystem in der Gemeinde Dinh My. Foto: Ai Nhan.

Laut Tran Giang Khue, Leiter der Repräsentanz des Amtes für geistiges Eigentum in Ho-Chi-Minh -Stadt, ist die Registrierung und der Schutz von Rechten des geistigen Eigentums nicht nur eine gesetzliche Pflicht, sondern auch ein entscheidender Faktor für die nachhaltige Entwicklung von Unternehmen im digitalen Zeitalter. Neben rechtlichen Lösungen werden zahlreiche technologische Lösungen, wie beispielsweise Rückverfolgbarkeit und Fälschungsschutz mithilfe von Codes und QR-Codes, als effektive Instrumente für kleine und mittlere Unternehmen vorgestellt.

Tatsächlich entwickeln viele Unternehmen bereits frühzeitig proaktive Markenschutzstrategien. Die Sang Xanh Limited Company baut unter der Marke „Ba Vui“ in der Gemeinde Dinh My ein nachhaltiges Agrarökosystem auf und erweitert es. Frau Vu Thi Hoa, Geschäftsführerin der Sang Xanh Limited Company, bestätigte: „Der Schutz und die Weiterentwicklung einer Marke sind für Unternehmen im heutigen hart umkämpften Markt unerlässlich. Es geht nicht nur um den Schutz des Namens oder Logos, sondern um den Schutz des wertvollsten immateriellen Vermögenswerts eines Unternehmens.“

Die Sang Xanh GmbH betreibt ein Kreislaufwirtschaftsmodell (VAC – Garten – Teich – Tierhaltung) und hält sich dabei an die „Sechs-Nein-Regel“: kein gentechnisch verändertes Saatgut, keine Herbizide, keine Wachstumsförderer, keine Pestizide, keine chemischen Düngemittel und keine Konservierungsstoffe nach der Ernte. Das Kerngeschäft des Unternehmens sind naturbelassene Agrarprodukte wie Eier, Fisch, Masthähnchen, Gemüse und Obst, die an Schulen, Restaurants, Hotels und Endverbraucher geliefert werden. Neben der Produktionsentwicklung legt das Unternehmen großen Wert auf den Aufbau eines rechtlichen und reputationsbezogenen Schutzes vor negativen Einflüssen von außen.

Im digitalen Zeitalter sind geistiges Eigentum und Marken zu den wertvollsten Vermögenswerten von Unternehmen geworden. Während früher die Stärke eines Unternehmens in seinen Fabriken und Maschinen lag, beruht sein Kernwert heute auf kreativen Ideen, Patenten und dem Vertrauen der Kunden. Je bekannter eine Marke wird, desto höher und raffinierter ist jedoch das Risiko von Markenrechtsverletzungen, Fälschungen und Nachahmungen. Mit nur einem virtuellen Shop oder einer gefälschten Website können Rechtsverletzer innerhalb kürzester Zeit Millionen von Konsumenten erreichen und erheblichen wirtschaftlichen und Reputationsschaden verursachen.

Unternehmen sind sich einig, dass Entwicklung in Verbindung mit Markenschutz die Stärke, Reichweite und den Wert von Produkten steigert und somit den Markt erweitert und nachhaltiges Wachstum ermöglicht. Dr. Bui Van Quyen, Vorsitzender des vietnamesischen Erfinderverbandes, betonte gegenüber der Geschäftswelt von An Giang: „Markenschutz im digitalen Zeitalter ist keine Angelegenheit einzelner Unternehmen mehr, sondern ein umfassender Kampf, der eine enge Zusammenarbeit dreier Säulen erfordert: Regulierungsbehörden, Unternehmen und Technologie.“

An Giang verzeichnet eine starke Entwicklung in den Bereichen Hightech-Landwirtschaft und kommerzielle Dienstleistungen und setzt gleichzeitig die Resolution Nr. 57-NQ/TW des Politbüros zur Förderung von Wissenschaft, Technologie, Innovation und nationaler digitaler Transformation um. Insbesondere der Schutz und die Entwicklung von Marken sowie die Bekämpfung von Produktfälschungen im digitalen Zeitalter gelten als Schlüsselfaktoren für die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und die Förderung einer wissensbasierten Wirtschaft.

Herr Tran Thien Linh, stellvertretender Leiter der Abteilung für Normen, Metrologie und Qualitätskontrolle im Ministerium für Wissenschaft und Technologie, erklärte: „Der Aufbau und Schutz von Marken für die charakteristischen Produkte der Provinz, wie Reis, Wels und OCOP-Produkte, ist eine zentrale Aufgabe. Im digitalen Umfeld müssen Unternehmen nicht nur gute Produkte herstellen, sondern auch wissen, wie sie diese im Cyberspace angemessen schützen können.“

Technologie spielt eine Schlüsselrolle im Kampf gegen Produktfälschungen. Nguyen Viet Hong, Generaldirektor der VI NA Science and Technology Development Joint Stock Company (VINA CHG), empfiehlt Unternehmen, geistiges Eigentum und Geschmacksmuster schützen zu lassen, Technologien zur Produktauthentifizierung und -rückverfolgbarkeit einzusetzen und die Warnhinweise zu verstärken, um Verbrauchern die Identifizierung von Originalprodukten zu erleichtern.

Mit Blick auf technologische Lösungen sagte Herr Bui Van Quyen: „Technologie ist die neue ‚Waffe‘. Von Blockchain zur Rückverfolgbarkeit über künstliche Intelligenz zur Erkennung von Markenrechtsverletzungen bis hin zu mehrschichtigen intelligenten Etiketten müssen wir Technologie einsetzen, um Betrug zu bekämpfen, der durch Technologie selbst geschaffen wird.“

Liebende

Quelle: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html