BTS ist zurück, aber es ist nicht einfach, an die Spitze zu gelangen, wenn K-Pop in der Krise steckt.

Nach zweijähriger Pause aufgrund des Militärdienstes bereitet sich die globale Boyband BTS auf ein fulminantes Comeback vor. Doch das dürfte nicht einfach werden, denn der K-Pop-Markt hat sich stark verändert.

Das Comeback von BTS wird als „die Rückkehr der Könige“ gefeiert – Foto: Big Hit Music

Am 21. Juni wurde Suga – das letzte verbliebene Mitglied von BTS – offiziell aus dem Militärdienst entlassen, womit die vollständige Wiedervereinigung aller sieben Mitglieder erreicht war. Das bevorstehende Comeback der Gruppe dürfte weltweit für Furore sorgen.

Laut Korea JoongAng Daily hat sich die K-Pop-Landschaft, in die die Gruppe ihr Comeback feiert, jedoch grundlegend verändert. Es ist für eine Gruppe – egal wie erfolgreich – nicht einfach, ihre einstige Vormachtstellung zu verteidigen.

K-Pop verändert sich dramatisch ohne BTS.

Laut Korea JoongAng Daily erlebte die K-Pop-Industrie von Ende 2022 bis Anfang 2025, dem Zeitraum, in dem BTS ihre Gruppenaktivitäten aufgrund des Militärdienstes vorübergehend einstellte, sowohl einen Boom als auch eine Stagnation.

Der Verkauf physischer Alben, eine wichtige Einnahmequelle, erreichte einen Rekordwert, ging dann aber zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt plötzlich zurück, was Befürchtungen auslöste, K-Pop könnte an Attraktivität verlieren.

K-Pop-Albumverkäufe sinken ohne BTS – Foto: Big Hit Music

Im Jahr 2023 stiegen die Verkäufe physischer Tonträger der 400 meistverkauften Alben im Vergleich zum Vorjahr um 50,1 % und überschritten damit zum ersten Mal in der Geschichte die Marke von 100 Millionen.

Doch der Aufschwung hielt nicht an. Laut Circle Chart sanken die Verkaufszahlen im letzten Jahr um 19,4 % auf 93,3 Millionen – der erste Rückgang der physischen Albumverkäufe seit 2014.

Der Abwärtstrend setzte sich von Januar bis Mai dieses Jahres fort.

Die Gesamtverkäufe der Top 400 Alben erreichten 35,9 Millionen Exemplare, ein Rückgang um etwa 4,26 Millionen Exemplare bzw. 10 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Korea JoongAng Daily kam zu dem Schluss, dass der Rückgang der Albumverkäufe kein „Fehltritt“ des K-Pop, sondern eine nachvollziehbare Anpassung sei, insbesondere angesichts des Fehlens extrem großer Gruppen wie BTS und BlackPink.

Heutzutage werden Alben aufgrund des Trends, Konzerte zu besuchen und Merchandise-Artikel zu kaufen, immer mehr vernachlässigt – Foto: Big Hit Music

Darüber hinaus glauben Experten, dass COVID-19 auch der Grund für den starken Anstieg und Rückgang der Albumverkäufe ist.

Nach dem Ende der Pandemie führten überschüssiges Geld und die Versammlungsbeschränkungen dazu, dass Fans ihr Geld für Alben ausgaben. Doch jetzt geben die Zuschauer ihr Geld für andere Dinge aus, wie Konzertkarten oder Fanartikel ihrer Idole.

Lee Hwa Jeong von NH Investment & Securities prognostiziert, dass die Einnahmen aus Online-Plattformen und Konzerten die zentrale Rolle physischer Alben im K-Pop-Geschäftsmodell nach und nach ersetzen werden. Dies wird in den nächsten fünf Jahren der Wachstumsmotor für K-Pop sein.

Riize entwickelt sich allmählich zu einer der führenden Gruppen der 5. Generation – Foto: SM Entertainment

Zudem ist die wachsende Zahl von Newcomern ein weiterer Lichtblick. Nach der dominanten Phase der Girlgroups von 2022 bis 2023 etablieren sich nun die Boygroups der fünften Generation (Debüts ab 2023) allmählich.

Newcomer großer Agenturen wie NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR oder ZeroBaseOne erreichten allesamt Millionen verkaufte Einheiten – ein seltener Erfolg für eine neue Gruppe. Dies zeigt, dass die fünfte Generation sich etabliert hat, ihre Stärke unter Beweis stellt und schon bald die vierte Generation vom Thron stoßen wird.

Ist das Comeback von BTS eine Chance für K-Pop?

Abgesehen von den Problemen mit den Albumverkäufen steht die K-Pop-Industrie vor zahlreichen Herausforderungen, von psychischen Krisen bei Künstlern über Vertragsstreitigkeiten bis hin zu internen Konflikten wie im Fall von NewJeans. Obwohl es viele erfolgreiche Boygroups gibt, gilt keine als der eigentliche Nachfolger von BTS.

Manche Experten vergleichen die aktuelle Situation mit dem „Zusammenbruch der Hongkonger Kultur in den 1990er Jahren“.

Kritikerin Park Hee Ah kommentierte: „Als BTS ihre Gruppenaktivitäten einstellte, geriet K-Pop in eine Krise. Die Verkaufszahlen sanken, ethische Fragen wurden laut – Probleme, die bereits bestanden, traten nun deutlich zutage. Um weiterhin führend zu sein, brauchte BTS daher eine neue Richtung.“

K-Pop muss sich verändern, um neue Möglichkeiten zu eröffnen – Foto: Big Hit Music

Kritiker Kim Young Dae warnt, dass K-Pop ein nachhaltigeres System benötigt. Seiner Meinung nach bietet das Comeback von BTS der Branche die Gelegenheit, innezuhalten und sich auf die nächste Phase vorzubereiten.

Laut BBC Korea geht es bei diesem Comeback jedoch nicht um den „nächsten Hit“, sondern um die neue Identität, die BTS präsentieren wird. Am Tag seiner Entlassung aus dem Militärdienst gab Mitglied Jimin das Versprechen ab: „Wir werden das Bild, das wir gezeichnet haben, weiterführen.“

Im Vorfeld der Reunion am 23. Juni unterstrich BTS ihre weltweite Anziehungskraft, indem sie mit dem Erhalt der Platin-Zertifizierung der Recording Industry Association of America (RIAA) für ihre vier Hits Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love und DNA einen neuen Meilenstein erreichten.

Dieser Erfolg hilft der Gruppe, den Rekord als K-Pop-Künstler mit den meisten Platin-Auszeichnungen in den USA zu halten.

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Orchidee

Quelle: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm