BTS ist zurück, aber es ist nicht einfach, „zu regieren“, wenn K-Pop in der Krise steckt

Nach einer zweijährigen Militärpause bereitet sich die „Global Boyband“ BTS auf ein explosives Comeback vor. Dies dürfte jedoch nicht einfach werden, da sich der K-Pop-Markt inzwischen verändert hat.

Das Comeback von BTS gilt als „Rückkehr des Königs“ – Foto: Big Hit Music

Am 21. Juni wurde Suga – das letzte BTS-Mitglied – offiziell aus dem Militär entlassen. Dies markierte die vollständige Wiedervereinigung aller sieben Mitglieder. Das zukünftige Comeback der Gruppe wird voraussichtlich die Welt aufrütteln.

Laut der Korea JoongAng Daily ist die K-Pop-Landschaft, in die die Gruppe nun zurückkehrt, jedoch nicht mehr dieselbe. Für eine Gruppe – egal wie groß sie ist – ist es nicht leicht, den „Thron“ zu behaupten, den sie einst beherrschte.

K-Pop verändert sich drastisch ohne BTS

Laut Korea JoongAng Daily erlebte die K-Pop-Branche zwischen Ende 2022 und Anfang 2025, als BTS seine Gruppenaktivitäten aufgrund seines Militärdienstes vorübergehend einstellte, sowohl Boom als auch Stagnation.

Die Verkaufszahlen physischer Alben – eine wichtige Einnahmequelle – erreichten einen Rekordwert, brachen dann aber plötzlich ein – der erste Rückgang seit einem Jahrzehnt. Dieser Rückgang lässt die Öffentlichkeit allmählich befürchten, dass K-Pop allmählich an Attraktivität verliert.

Ohne BTS sinken die Verkäufe von K-Pop-Alben – Foto: Big Hit Music

Im Jahr 2023 stiegen die physischen Albumverkäufe der Top 400 Alben im Vergleich zum Vorjahr um 50,1 % und übertrafen zum ersten Mal in der Geschichte die 100-Millionen-Marke.

Doch der Aufschwung hielt nicht an. Laut Circle Charts sank die Zahl im vergangenen Jahr um 19,4 Prozent auf 93,3 Millionen. Damit sind die Verkaufszahlen physischer Alben erstmals seit 2014 rückläufig.

Von Januar bis Mai dieses Jahres setzte sich der Abwärtstrend fort.

Die gesamten Albumverkäufe der 400 Topprodukte erreichten 35,9 Millionen Exemplare, was einem Rückgang von etwa 4,26 Millionen Exemplaren bzw. 10 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Korea JoongAng Daily kam zu dem Schluss, dass der Rückgang der Albumverkäufe kein „Fehltritt“ des K-Pop sei, sondern eine angemessene Anpassung, insbesondere im Hinblick auf das Fehlen extrem großer Gruppen wie BTS und BlackPink.

Heutzutage führt der Trend, Konzerte zu besuchen und Waren zu kaufen, dazu, dass Alben immer mehr ausgegrenzt werden - Foto: Big Hit Music

Darüber hinaus gehen Experten davon aus, dass COVID-19 auch der Grund für den starken Anstieg bzw. Rückgang der Albumverkäufe ist.

Nach dem Ende der Pandemie gaben Fans aufgrund des Geldüberflusses und der Einschränkungen bei Versammlungen mehr Geld für Alben aus. Doch jetzt gibt das Publikum sein Geld für andere Dinge aus, zum Beispiel für Konzertkarten oder Fanartikel.

Lee Hwa Jeong von NH Investment & Securities prognostiziert, dass Einnahmen aus Online-Plattformen und Konzerten die zentrale Rolle physischer Alben im K-Pop-Geschäftsmodell allmählich ersetzen werden. In den nächsten fünf Jahren wird dies die treibende Kraft für das Wachstum von K-Pop sein.

Riize steigt allmählich zu einer der führenden Gruppen der 5. Generation auf – Foto: SM Entertainment

Darüber hinaus ist die steigende Welle an Neulingen auch ein Lichtblick. Nach der Zeit, in der die Girlgroups von 2022 bis 2023 dominierten, behaupten Boygroups der 5. Generation (die ab 2023 ihr Debüt geben) allmählich ihre Position.

Neulinge von großen Unternehmen wie NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR oder ZeroBaseOne erzielten allesamt Millionenverkäufe – eine seltene Leistung für eine neue Gruppe. Dies zeigt, dass die 5. Generation beginnt, eine gewisse Position einzunehmen und in die Phase eintritt, ihre Stärke unter Beweis zu stellen und bald den Thron der 4. Generation zu erobern.

Ist das Comeback von BTS eine Chance für K-Pop?

Neben den Problemen mit den Albumverkäufen steht die K-Pop-Branche vor zahlreichen Herausforderungen: psychische Krisen der Künstler, Vertragsstreitigkeiten und interne Konflikte wie im Fall NewJeans. Obwohl es viele erfolgreiche Boygroups gibt, gilt keine Gruppe als „Nachfolger“ von BTS.

Einige Experten vergleichen die aktuelle Situation mit dem „Zusammenbruch der Hongkonger Kultur in den 1990er Jahren“.

Kritiker Park Hee Ah kommentierte: „Als BTS die Gruppenaktivitäten einstellte, geriet K-Pop in eine Krise. Die Umsätze gingen zurück, ethische Fragen wurden aufgeworfen – Probleme, die bereits existierten und nun offenkundig wurden. Um weiterhin führend zu bleiben, brauchte BTS daher eine neue Ausrichtung.“

K-Pop muss sich ändern, um neue Möglichkeiten zu haben – Foto: Big Hit Music

Kritiker Kim Young Dae warnt, dass K-Pop ein nachhaltigeres System brauche. Ihm zufolge sei das Comeback von BTS eine Gelegenheit für die Branche, nachzudenken und sich auf die nächste Phase vorzubereiten.

Laut BBC Korea geht es bei diesem Comeback jedoch nicht um den „nächsten Hit“, sondern um die neue Identität, die BTS zeigen wird. Am Tag seiner Entlassung gab Mitglied Jimin ein Versprechen ab: „Wir werden das Bild, das wir gezeichnet haben, weiterführen.“

Vor der Reunion am 23. Juni bekräftigte BTS weiterhin seine weltweite Anziehungskraft, indem es einen neuen Meilenstein setzte, als es für seine vier Hits „Run“, „Blood Sweat & Tears“, „Fake Love“ und „DNA“ die Platin-Auszeichnung der Recording Industry Association of America (RIAA) erhielt.

Dank dieser Leistung hält die Gruppe den Rekord als K-Pop-Künstler mit den meisten Platin-Auszeichnungen in den USA.

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ORCHIDEE

Quelle: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm