Während die digitale Musiktechnologie mit der Explosion von YouTube, Spotify, Apple Music usw. die Oberhand gewinnt, werden physische Alben nach und nach zu „Erinnerungen“. Als der Trend zur Veröffentlichung physischer Musikalben wieder aufkam und sogar populär wurde, war das Publikum überrascht.
Experten sagten einst voraus, dass der CD-Markt aufgrund der zunehmenden Verbreitung digitaler Musiktechnologie zusammenbrechen würde. Doch anders als viele dachten, kam es auf dem CD-Markt plötzlich zu regem Treiben, als eine Reihe von Sängern physische Alben herausbrachten. Zwar ist die Zahl der veröffentlichten Alben nicht mehr so hoch wie in den goldenen Zeiten des Schallplattenmarktes, aber dennoch nicht gering.
Den Markt wiederbeleben
Nach zweijähriger Vorbereitung hat Sänger Quang Dung gerade das Album „Love you in the midst of a forgotten life“ veröffentlicht. Das Album enthält bekannte Liebeslieder, die seiner Aussage nach „Lieder sind, die ich sehr liebe, die ich auf der Bühne aufgeführt habe und die viel Liebe und Unterstützung von Musikliebhabern erfahren haben.“
Lieder auf dem Album wie etwa: Mashup „Drizzle – Winter is coming in the city“ (Musiker Duc Huy), „I still love you – I still owe you“ (Phan Thanh Tai – Anh Bang), „This afternoon without you“ (Ngo Thuy Mien), „Love you in the forgotten life“ (Truong Sa), „Giang Ngoc“ (Ngo Thuy Mien), „Like the sea tonight“ (Dieu Huong), „Tears for you“ (Tu Cong Phung), „Biet bao gio tro ve“ (Ngo Thuy Mien) … zeigen die Raffinesse einer Stimme, die die Herzen von Zuhörern geprägt hat, die alte Musik lieben.
Diese Lieder erhalten ein neues Aussehen mit zeitgenössischem Flair und kultivierter musikalischer Farbe, behalten aber dennoch den Kerngeist und die Botschaft des Werks.
„Jedes Mal, wenn ich mein Lieblingslied singe, bin ich überglücklich. Diese Freude verdoppelt sich und hallt nach, wenn das Publikum sie begrüßt“, drückte Sänger Quang Dung aus.
Mittlerweile ist My Tam eine Pionierin der Sängerin, die der digitalen Musiktechnologie den „Krieg erklärt“, da sie der Veröffentlichung physischer Musikalben stets Priorität einräumt. Im Jahr 2017, als digitale Musik für den vietnamesischen Musikmarkt eine fast sichere Lösung war, beschloss My Tam dennoch, das physische Album „Tam 9“ zu veröffentlichen. Innerhalb einer Stunde nach der Veröffentlichung wurden mehr als 5.000 CDs verkauft, die Anzahl der Online-Bestellungen nicht mitgerechnet. Damit wurde My Tams bisheriger Rekord für die DVD „Heartbeat“ (3.000 Exemplare/Tag) gebrochen und der Rekord ihres ebenfalls 2003 erschienenen Albums „Yesterday and now“ übertroffen.
Nicht nur erfahrene Sänger, sondern auch viele junge Sänger beteiligen sich am Geschäft mit physischen Alben, beispielsweise: Orange (Khuong Hoan My), Wren Evans (Le Phan), Rapper Tran Minh Hieu, Tlinh (Nguyen Thao Linh), Phung Khanh Linh, Dong Nhi, Hoang Thuy Linh, Phuong My Chi … Die Produkte dieser Sänger kosten zwischen 300.000 und fast 900.000 VND pro CD. Der Preis eines Albums ist noch höher, wenn der Sänger den Verkauf des Albums mit Zubehör wie T-Shirts, Taschen, Wasserflaschen, Bildern usw. kombiniert.
Bemühungen der jungen Sängerin
Tatsächlich wird der Markt für physische Alben in Vietnam durch die Beteiligung vieler Sänger der Generation Z immer lebhafter. Dieses Phänomen erinnert das Publikum mehr oder weniger an das goldene Zeitalter des CD-Marktes vor 20 Jahren.
Dem Billboard-Magazin zufolge stammen 46 % der aktuellen Einnahmen von Sängern von Online-Musik-Websites, 6 % von YouTube, 38 % von Song-Downloads und nur 9 % vom Verkauf von CDs.
Dies zeigt, dass sich der Trend zum Musikgenuss beim Publikum deutlich geändert hat und die Mehrheit sich aufgrund der Mobilität und Bequemlichkeit dafür entschieden hat, Musik auf digitalen Plattformen zu hören. Der vietnamesische Musikmarkt ist keine Ausnahme. Alle Sänger geben zu, dass Streaming ein Trend in der Musikbranche ist.
Allerdings ist die Veröffentlichung physischer CDs, wie die junge Sängerin Phung Khanh Linh erklärte, wirklich schwierig und riskant. „Aber ich möchte stolz sein, wenn ich auf meine musikalische Reise mit diesen CDs zurückblicke“, sagte sie.
Viele Sänger veröffentlichen physische Alben nicht in der Erwartung, damit Gewinn zu machen, sondern eher, um ihren Namen zu stärken, obwohl sie damit viele Risiken eingehen. Alben wie: „LoiChoi“ – Wren Evans, „Vu tru co bay“ – Phuong My Chi, „Ai“ – Tlinh, „Ai cung phai bat thu tu dau dau dau do“ – HIEUTHUHAI, „99%“ – MCK, „Cam on“ – Orange … alle hatten mehr oder weniger Einfluss auf die Wiederbelebung des vietnamesischen Musik-CD-Marktes.
Ha Anh Tuan ist auch einer der Sänger mit den meisten verkauften Platten, wenn er physische Alben herausbringt. Die aktuellen Verkaufszahlen physischer Alben hinken sicherlich weit hinter den goldenen Zeiten her, aber die Künstler haben Grund zur Annahme, dass ihre Produkte keineswegs veraltet sind. Viele Zuschauer haben ihre Liebe zu ihren Idolen gezeigt, indem sie Souvenirs und Produkte aufbewahrt haben, die mit dem Sänger in Verbindung stehen.
Tatsächlich ist dies völlig verdient, da die Alben von Phuong My Chi, Wren Evans, Tlinh … in puncto Design und Ästhetik sehr aufwendig sind und internationalen Produkten in nichts nachstehen. Diese Alben sind nicht nur formal beeindruckend, sondern bieten auch einen musikalischen Wert, der jedem, der Geld dafür ausgibt, das Gefühl gibt, dass es sich lohnt, sie zu besitzen. Es ist kein Zufall, dass diese jungen Künstler bei vielen großen Preisverleihungen der letzten Zeit allesamt mit ihren Alben in wichtigen Kategorien vertreten waren.
Die Veröffentlichung physischer Musikprodukte durch die Sänger unterstreicht nicht nur die Ernsthaftigkeit ihrer Karriere, sondern wirkt sich auch positiv auf die Geschäftsdienstleistungen in der Musikunterhaltungsbranche aus.
Ist das Publikum bereit, viel Geld für recht teure Alben vietnamesischer Sänger auszugeben? Auf jeden Fall ja. Nach der Veröffentlichung von drei Alben in drei Großstädten gab My Tam bekannt, dass alle 10.000 Alben ausverkauft seien. Um den Bedarf vieler Menschen zu decken, druckte My Tam 2.000 CDs nach und sie waren weiterhin schnell „ausverkauft“.
Insgesamt waren bei der Erstveröffentlichung 12.000 Exemplare der CD von My Tam ausverkauft. Anfang Januar 2018 wurden weitere 20.000 Exemplare verkauft – ein Rekord in der vietnamesischen Musikindustrie. Danach waren auch 5.000 weitere veröffentlichte CDs schnell ausverkauft und brachten Einnahmen von etwa 5 Milliarden VND ein – die alle für die Wohltätigkeitsreise von My Tam verwendet wurden.
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