Für die politische Kommunikation ist eine neue Perspektive erforderlich.

Das Budget für Medien und Presseberichterstattung soll von 0,65 % des BIP auf 1 % des BIP erhöht werden.

Die Presse hat im Laufe der Jahre ihre Bemühungen verstärkt, politische Strategien zu vermitteln, einen öffentlichen Konsens über die Richtlinien der Partei und die Politik des Staates zu fördern und dem wachsenden Informationsbedarf der Öffentlichkeit gerecht zu werden. Sie beobachtet die Lage weiterhin aufmerksam und informiert zeitnah über aktuelle Ereignisse von öffentlichem Interesse.

Das Land verfügt derzeit über mehr als 800 Zeitungen und Zeitschriften, 77 inländische und 57 ausländische Radiosender. Die Medienbranche beschäftigt landesweit rund 41.000 Mitarbeiter, darunter 20.283 Journalisten mit Presseausweis.

Dies umfasst sechs große Medienunternehmen (VTV, VOV, Vietnam News Agency, Nhan Dan Zeitung, Zeitung der Volksarmee, Zeitung der Volkspolizei), 127 weitere Zeitungen und 670 Zeitschriften (darunter 318 wissenschaftliche und 72 literarische und künstlerische Zeitschriften). Es handelt sich um eine bedeutende Ressource, die einen wichtigen Beitrag zur Vermittlung der Politik von Partei und Staat leistet.

Stellvertretende Leiterin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Leiterin der Presseabteilung ( Ministerium für Information und Kommunikation ), erklärte: „Bisher konzentrierte sich die politische Kommunikation mit dem alten Ansatz oft hauptsächlich auf die Bewältigung von Vorfällen und Ereignissen, wobei lediglich Informationen bereitgestellt und die Hintergründe vernachlässigt wurden. Dieser Ansatz versäumte es zudem, die Auswirkungen von politischen Maßnahmen und die Bedeutung der Kommunikation während der Diskussion, Verkündung und Umsetzung dieser Maßnahmen zu bewerten.“

Ein Problem bisheriger Methoden der politischen Kommunikation bestand darin, dass sie sich stärker auf qualitative als auf quantitative Aspekte konzentrierten und die Möglichkeit zur datengestützten Situationsanalyse vermissen ließen. Es fehlten Instrumente zur Messung und Auswertung von Informationen in Zeitungen und Online-Medien sowie statistische Echtzeitdaten zur Evaluierung.

Was die Ökonomie des Journalismus betrifft, erklärte der stellvertretende Direktor der Presseabteilung, dass innerhalb des Pressesektors 39 % der Einheiten vollständig autark sind, 25 % aus dem Staatshaushalt finanziert werden und 36 % teilweise autark sind.

Laut Frau Dang Thi Phuong Thao ist der Minister für Information und Kommunikation sehr besorgt darüber, dass die Presse als Instrument von Partei und Staat zwar Nachrichtenartikel gemäß deren Vorgaben verfasst, aber keine Unterstützung erhält. Der Minister beauftragt daher die Presseabteilung und andere zuständige Behörden, Maßnahmen zur Unterstützung der Presse zu erarbeiten.

Derzeit beträgt das Gesamtbudget für Medien und Pressearbeit lediglich etwa 0,65 % des BIP. Das Ministerium für Information und Kommunikation strebt eine Erhöhung auf 1 % des BIP an. Die Presse ist der wichtigste Kanal für politische Kommunikation. Daher benötigt der Staat entsprechende Mechanismen und Unterstützung. Wenn sich Medien ausschließlich auf den Markt verlassen, werden sie zu marktorientierten Medien.

Ändern Sie einige der Methoden der Informationsweitergabe an die Presse.

Stets dynamisch, innovativ und kreativ, stets am Puls der modernen Medien, haben viele Presse- und Medienagenturen sich bemüht, politische Maßnahmen effektiv zu kommunizieren. In enger Anlehnung an die Richtlinien und Strategien der Partei haben sie die Informationsverbreitung gründlich und entschlossen gesteuert und so eine enge Koordination und starke, synchronisierte Veränderungen in der Presse- und Medienkommunikation erreicht.

Redaktionen haben verschiedene Formen des modernen Journalismus übernommen, indem sie digitale Medientechnologien nutzen und auf Multimedia-Plattformen veröffentlichen. Einige Medienorganisationen verbreiten Informationen, Richtlinien und Vorgaben der Partei und des Staates über diverse Plattformen, darunter digitale Medien, soziale Netzwerke und YouTube, nicht nur für das inländische Publikum, sondern auch, um das Image Vietnams in der Welt zu fördern.

Es bedarf einer neuen Perspektive für die effektive Kommunikation von politischen Maßnahmen. Foto: Le Tam

Politische Kommunikation, die ausschließlich von der Presse ohne proaktive Koordination aller Regierungsebenen durchgeführt wird, ist jedoch wenig effektiv. Laut Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Leiterin der Presseabteilung, hat sich die Auffassung von politischer Kommunikation in den letzten Jahren gewandelt. Demnach wird sie heute als Aufgabe staatlicher Verwaltungsbehörden angesehen. Presse und andere Medien dienen lediglich als Werkzeuge und Instrumente zur Durchführung dieser Kommunikationsarbeit.

Daher müssen Regierungsbehörden Personal und spezialisierte Kommunikationsabteilungen bereitstellen und Budgets für die politische Kommunikation einplanen, genau wie sie es für andere Sektoren wie Gesundheit und Bildung tun.

Im Budget für politische Kommunikation muss eine Zuweisung für die Presse und neue, den aktuellen Trends entsprechende Kommunikationsmethoden vorgesehen sein. Der neue Denk- und Handlungsansatz von heute besteht darin, Informationstrends zu erkennen (zu messen, zu bewerten und zu steuern), um effektiv zu agieren. Die Regierung muss proaktiv kommunizieren und verschiedene Methoden nutzen, um Wahrnehmungen zu verändern und einen gesellschaftlichen Konsens zu erzielen.

Der stellvertretende Leiter der Presseabteilung erklärte außerdem, dass einige der jüngsten „Medienkrisen“ im Zusammenhang mit der Umsetzung von Richtlinien und Vorgaben auf mangelnde proaktive Informationsbereitstellung oder ungenaue und ineffektive Kommunikation seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden zurückzuführen seien.

Um diesem Problem zu begegnen, müssen Regierungsbehörden die Beauftragung von Medienunternehmen und die Zuweisung von Aufgaben zur Verbreitung offizieller und positiver Informationen über Print- und Online-Medien verstärken. Diese Beauftragung und Zuweisung von Aufgaben darf die Autonomie der Medienorganisationen weder beeinträchtigen noch mit ihr in Konflikt geraten.

„Auch die staatlichen Stellen müssen ihre Methoden der Informationsweitergabe an die Presse ändern, indem sie die Initiative ergreifen, häufiger Pressekonferenzen abhalten, prägnante Pressemitteilungen anstelle von Interviews veröffentlichen oder in gute, inspirierende Geschichten investieren, um Informationstrends über die Branche und die Region zu verbreiten und anzuführen“, fügte Frau Dang Thi Phuong Thao hinzu.

Quelle: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html