Es bedarf einer neuen Denkweise in der politischen Kommunikation.

Erhöhung des Propagandabudgets der Presse von 0,65 % des BIP auf 1 % des BIP

Im Laufe der Jahre haben die Presseagenturen ihre politische Kommunikation intensiviert, einen öffentlichen Konsens über die Richtlinien der Partei und die Politik des Staates geschaffen und dem steigenden Informationsbedarf der Öffentlichkeit entsprochen. Sie verfolgen die Lage weiterhin aufmerksam und informieren zeitnah über aktuelle Themen von öffentlichem Interesse.

Derzeit gibt es im Land mehr als 800 Zeitungen und Zeitschriften, 77 inländische Radiosender und 57 ausländische Sender. Die Presseagenturen im ganzen Land beschäftigen derzeit rund 41.000 Mitarbeiter, davon 20.283 Journalisten mit Ausweis.

Darunter sechs wichtige Presseagenturen (VTV, VOV, Vietnam News Agency, Nhan Dan Newspaper, Quan Doi Nhan Dan Newspaper, Cong An Nhan Dan Newspaper), 127 Presseagenturen und 670 Zeitschriftenagenturen (darunter 318 Wissenschaftszeitschriften , 72 Literatur- und Kunstzeitschriften). Dies ist eine umfangreiche Ressource, die einen wichtigen Beitrag zur Kommunikation der Partei- und Staatspolitik leistet.

Stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung des Ministeriums für Information und Kommunikation , erklärte: „Früher, mit der alten Vorgehensweise, konzentrierte sich die politische Kommunikation oft hauptsächlich auf die Behandlung von Vorfällen und Ereignissen, lieferte nur Informationen und schenkte dem eigentlichen Thema wenig Aufmerksamkeit. Bei dieser Vorgehensweise wurde auch die Wirkung von Politik und Kommunikation im Prozess der Diskussion, Verkündung und Umsetzung von Politik nicht berücksichtigt.“

Ein Problem des bisherigen Ansatzes zur politischen Kommunikation bestand darin, dass er eher qualitativ als quantitativ war und es fehlte der Ansatz, Daten zur Analyse der Situation zu nutzen. Es gab keine Instrumente, um Informationen in Zeitungen und im Internet zu erfassen und zu analysieren, und es fehlten Echtzeitstatistiken zur Auswertung.

In Bezug auf die Wirtschaftlichkeit der Presse sagte der stellvertretende Direktor der Presseabteilung, dass im Pressesektor 39 % der Einheiten völlig autonom seien, 25 % der Einheiten durch den Staatshaushalt garantiert würden und 36 % der Einheiten teilweise autonom seien.

Frau Dang Thi Phuong Thao erklärte: „Der Minister für Information und Kommunikation ist sehr besorgt darüber, dass die Presse ein Werkzeug der Partei und des Staates ist und Nachrichtenartikel nach den Vorgaben der Partei und des Staates produziert, ohne jegliche Unterstützung. Der Minister beauftragt außerdem das Presseamt und die zuständigen Behörden, Unterstützungsrichtlinien für Presseagenturen zu erarbeiten.“

Tatsächlich beträgt das Gesamtbudget für Pressepropaganda derzeit nur etwa 0,65 % des BIP. Das Ministerium für Information und Kommunikation strebt eine Erhöhung dieses Anteils auf 1 % des BIP an. Die Presse ist der wichtigste Kanal für politische Kommunikation. Daher benötigt der Staat Mechanismen und Unterstützung. Verlassen sich Presseagenturen vollständig auf den Markt, werden sie zur Marktpresse.

Ändern Sie einige Methoden zur Bereitstellung von Informationen für die Presse

Viele Presse- und Medienagenturen sind stets dynamisch, innovativ und kreativ und halten mit den Trends der modernen Medien Schritt. Sie haben versucht, politische Kommunikation zu betreiben. Sie halten sich strikt an die Richtlinien und Richtlinien der Partei, leiten Informationen präzise und entschlossen weiter und sorgen für eine enge Koordination sowie starke und synchrone Veränderungen in der Presse- und Medienarbeit.

Die Redaktionen wenden viele Formen des modernen Journalismus an, nutzen digitale Medientechnologie und veröffentlichen auf Multimedia-Plattformen. Es gibt Presseagenturen, die auf Multimedia-Plattformen wie digitalen Medien, sozialen Netzwerken und YouTube senden, um Informationen, Richtlinien und die Politik von Partei und Staat nicht nur der heimischen Öffentlichkeit zugänglich zu machen, sondern auch dazu beizutragen, das Image Vietnams in der Welt zu fördern.

Es bedarf eines neuen Bewusstseins für die politische Kommunikation. Foto: Le Tam

Wenn die politische Kommunikation jedoch ausschließlich von den Presseagenturen ohne aktive Koordination aller Regierungsebenen ausgeht, ist ihre Wirksamkeit gering. Die stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao, erklärte, die Wahrnehmung der politischen Kommunikation habe sich in den letzten Jahren verändert. Demnach sei sie nun Aufgabe staatlicher Verwaltungsbehörden. Presse und andere Medien seien die Mittel und Werkzeuge für die Kommunikationsarbeit.

Daher müssen Regierungsbehörden Personal und Fachapparate für die Kommunikation bereitstellen und für die politische Kommunikation ebenso wie für andere Bereiche wie Gesundheit, Bildung usw. ein Budget bereitstellen.

Im Budget für politische Kommunikation sollte ein Budget für die Presse und neue, dem Trend entsprechende Kommunikationsmethoden enthalten sein. Die neue Denk- und Handlungsweise von heute sieht vor, dass Management sichtbar sein muss (messbar, bewertbar und in der Lage, Informationstrends zu regulieren). Die Regierung muss in erster Linie kommunizieren und dabei vielfältige Methoden nutzen, um Wahrnehmungen zu verändern und gesellschaftlichen Konsens zu schaffen.

Der stellvertretende Direktor der Presseabteilung sagte außerdem, dass zahlreiche Vorfälle im Zusammenhang mit der Umsetzung der jüngsten politischen Maßnahmen und Richtlinien ihre Ursachen in der mangelnden proaktiven Bereitstellung von Informationen oder in einer fehlerhaften und ineffektiven Kommunikation seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden hätten.

Um dieses Problem zu lösen, müssen staatliche Stellen die Presseagenturen stärker beauftragen und ihnen Aufgaben zur Verbreitung offizieller und positiver Informationen in der Presse und im Internet übertragen. Die Autonomie der Presseagenturen darf dabei nicht beeinträchtigt oder ihr entgegengesetzt werden.

„Staatliche Stellen müssen außerdem einige Methoden der Informationsversorgung der Presse ändern, um die Initiative zu ergreifen. Sie müssen häufiger Pressekonferenzen organisieren, kurze Pressemitteilungen herausgeben, anstatt auf Interviews zu antworten, oder in gute Geschichten und positive Inspiration investieren, um Informationstrends über die Branche und den Ort zu verbreiten und anzuführen“, fügte Frau Dang Thi Phuong Thao hinzu.

Quelle: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html