Benötigen Sie eine separate Anleitung für die Produktion von Nachrichtenvideos?

Wenn sich die Benutzergewohnheiten zu schnell ändern

Aggregierte Daten aus 47 Ländern zeigen, dass das gesamte Wachstum im Bereich Social News von Video- oder videobasierten Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram stammt. Dies gilt insbesondere für Länder außerhalb der USA und Europas, wo der Videonachrichtenkonsum unter jungen Menschen am schnellsten wächst.

Laut dem Digital News Report 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism nutzen fast 31 % der Menschen YouTube wöchentlich für Nachrichten. In Ländern wie Indien und Südafrika gab etwa die Hälfte der Befragten an, die Plattform für Nachrichten zu nutzen. Weltweit gaben 66 % der Befragten an, wöchentlich kurze Nachrichtenvideos abzurufen, während etwa die Hälfte (51 %) auf längere Formate zurückgreift.

In Vietnam hat die Zeitung Thanh Nien ihre Videoproduktionsaktivitäten auf nicht-traditionellen Kanälen stark ausgebaut. Der YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien hat hinsichtlich Abonnentenzahl und Videoaufrufen äußerst beeindruckende Zahlen erzielt.

Nguyen Trong Phuoc, Mitglied der Redaktion, Leiter der Bildungsabteilung und Leiter des Zentrums für Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte der Zeitung Thanh Nien, erklärte jedoch, dass die größte Herausforderung für Thanh Nien und andere Zeitungen in Vietnam bei der Produktion von Nachrichtenvideos der schnelle Wandel der Nutzergewohnheiten sei. Derzeit würden Nutzer lange, horizontale, quantitative Videos eher ignorieren, und die Zahl der Zuschauer auf dem YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien sei deutlich zurückgegangen, was sich stark auf die Einnahmen der Zeitung auswirke.

Laut Herrn Trong Phuoc konzentriert sich die Zeitung Thanh Nien angesichts des neuen Trends auf die Produktion von Kurzvideos, die Ereignisse in verschiedene Perspektiven aufteilen und vertikale Rahmen entwickeln. Neben der Vermittlung offizieller Informationen richtet sich die Zeitung mit trendigen Inhalten an ein junges Publikum. Gleichzeitig verändert sie ihre Ausdrucksweise und nutzt Bild- und Toneffekte, um Nähe und Anziehung zu erzeugen. „Wir haben begonnen, die Form der Videoproduktion zu diversifizieren, indem wir Informationsinhalte in kleine Stücke schneiden, vertikale Rahmen verwenden und Wege finden, auf vielen verschiedenen Plattformen zu erscheinen“ , erklärte Herr Phuoc.

VNews – News Television positioniert sich als spezialisierter Kanal für aktuelle politische Nachrichten. Er spiegelt umfassend Informationen zu nationalen und internationalen Themen und Ereignissen wider und aktualisiert diese kontinuierlich. Damit deckt er den aktuellen Informationsbedarf der Mehrheit der Bevölkerung ab. Der YouTube-Kanal „News“ hat den Gold-Button erhalten, und auch auf anderen Plattformen wie Facebook oder TikTok erreichen die Videos von „News“ eine beachtliche Anzahl an Zuschauern.

Herr Hoang Duc Long, Leiter der Abteilung fürpolitische und soziale Informationen im News Television Center, erklärte, dass sich die Produktion von Nachrichtenvideos auf den Social-Networking-Plattformen des Nachrichtenfernsehens dem Trend folgend ebenfalls verlagert habe. „News Television nutzt seine Stärke als Hauptinformationskanal der Regierung. Die Informationen der Nachrichtenagentur sind orthodox und zuverlässig, einige Informationen sind exklusiv und richtungsweisend. Das Netz der ständigen Korrespondenten im Ausland wird erweitert, und Informationen über wichtige Weltereignisse werden zeitnah und kontinuierlich produziert. Um mit dem Trend Schritt zu halten und Leser zu gewinnen, legt News Television neben der Orthodoxie großen Wert auf attraktive, neue und kreative Ausdrucksformen“ , sagte Herr Long.

Laut Hoang Duc Long sollten Presseagenturen angesichts der vielen Herausforderungen ihre eigene Richtung bei der Produktion von Nachrichtenvideos finden. Es gibt Agenturen, die sich auf die Analyse der internationalen Lage spezialisiert haben und sogar Experten einladen, um diese Informationen zu teilen. Andere Redaktionen konzentrieren sich auf Sicherheit, Wirtschaft und Technologie – genau das sind die besonderen Merkmale, nach denen die Öffentlichkeit sucht, wenn sie diese Informationen benötigt.

Diversifizierung der Einnahmequellen und Produktverpackungen

Laut einem Bericht des Reuters Institute for the Study of Journalism konzentrieren sich Nachrichtenvideos vor allem auf Online-Plattformen (72 %), wie beispielsweise YouTube, und nicht auf Nachrichtenseiten (22 %). Der diesjährige Bericht stellte zudem den Aufstieg einer neuen Generation von Nachrichten-Content-Erstellern fest. So teilen einige Accounts beispielsweise Videos aus den Kriegen in Gaza und der Ukraine und dokumentieren die brutale Realität des Lebens vor Ort, die in der Berichterstattung der Mainstream-Medien oft ausgeblendet bleibt. Dies verschärft die Herausforderungen für die Einnahmen der Redaktionen.

Herr Trong Phuoc, Leiter der Bildungsabteilung und des Zentrums für digitale Inhaltsproduktion und -entwicklung der Zeitung Thanh Nien, erklärte zu diesem Thema, dass die Einnahmen auf der digitalen Videoplattform der Zeitung Thanh Nien im Vergleich zur Covid-19-Zeit deutlich zurückgegangen seien. Auch YouTube habe seinen Algorithmus und seine Geschäftsabläufe geändert. Es würden nur noch Mitgliedschaftspakete verkauft und die Gewinne nur noch geringfügig an Presseagenturen ausgeschüttet. Angesichts dieser Herausforderung sei die Zeitung Thanh Nien einverstanden, dass sie die Öffentlichkeit nicht mehr auf ihrer Website zum Ansehen, Kaufen und Auswählen einladen könne, sondern das Produkt nun verpacken und an die Leser ausliefern müsse.

Vor Kurzem startete die Zeitung Thanh Nien am 21. Juni das Zalo-Videoprojekt. Nach einem Monat, am 21. Juli, hatte der Kanal bereits 5.000 registrierte Konten. Herr Trong Phuoc sagte, dies sei eine beliebte Plattform. Außerdem würden bei der Produktion von Nachrichtenvideos auf TikTok diese automatisch auf Zalo aktualisiert. „Wir produzieren Inhalte einmal und senden sie auf zwei Plattformen. TikTok entwickelt ein junges Publikum, während Zalo das Potenzial hat, ältere Leser zu erreichen. Die Erweiterung des Kundenstamms, der Leser und des Publikums ist sehr wichtig. Obwohl wir nicht direkt von den Nachrichtenvideos auf TikTok und Zalo profitieren, fördern wir dadurch unsere Marke, erzielen viele Aufrufe und Marken von dort vertrauen uns, dass sie zu uns kommen und Werbeaufträge erteilen“, betonte Herr Phuoc.

Eine weitere indirekte Einnahmequelle, die die Zeitung Thanh Nien nutzt, ist die kürzlich eingeführte neue Facebook-Regelung zur Bezahlung von Videos. Diese wurde jedoch in Vietnam und bei den Presseagenturen nicht flächendeckend umgesetzt. Facebook akzeptiert derzeit Zahlungen für Medienkanäle. Thanh Nien kooperiert daher mit Medienunternehmen und erstellt Fanpages, die von ihnen verwaltet werden, aber die Nachrichtenvideos der Zeitung Thanh Nien als Quelle nutzen. Die Zeitung Thanh Nien hält die Urheberrechte an diesen Videos, und beide Seiten teilen sich die Einnahmen – um andere Rückgänge im Rahmen der Strategie, Produkte für jeden Leser individuell zu gestalten, auszugleichen.

In Bezug auf die zunehmende Zahl an Nachrichtenautoren erklärte Herr Trong Phuoc, dass die Zeitung Thanh Nien in letzter Zeit etwas Platz für digitale Inhalte aufgeben musste. Zuvor erzielte der YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien hohe Umsätze mit Videos, die Essen, Orte und Restaurants bewerteten. Heute bevorzugen die Leser jedoch Einzelpersonen, die diese Arbeit machen. Sie möchten die Erfahrungen und Gefühle einzelner Personen hören und nicht die einer Nachrichtenagentur.

Laut Herrn Phuoc ist diese Entwicklung jedoch zu erwarten. Während sich Produzenten digitaler Inhalte oder sogar einige Reporter in der Vergangenheit auf Sensationsberichte zu Themen wie „Raub, Mord, Vergewaltigung“, „Liebe, Geld, Gefängnis und Kriminalität“ konzentrierten und glaubten, damit die Öffentlichkeit anzusprechen, sind solche Inhalte heute, dank der Erfahrung der Thanh Nien Zeitung mit Videoproduktionen, mit Ausnahme von sehr spezifischen und schockierenden Fällen weniger gefragt als positive Informationen, menschliche Geschichten und inspirierende Charaktere. Das verschafft Presseagenturen einen Vorteil in ihrer Rolle als treibende Kraft der öffentlichen Meinung, die die Öffentlichkeit für die schönen Dinge des Lebens begeistern soll.

„Es ist an der Zeit, dass Sie aufhören, zu berechnen, wie viele Zeitungen Sie an einem Tag verkaufen, wie viele Besuche Ihre Website an einem Tag verzeichnet, und sich stattdessen darauf konzentrieren, eine Community aufzubauen, die den Wert Ihrer Marke in der Informationsgesellschaft kennt, sich dafür interessiert und anerkennt“, sagte Nguyen Trong Phuoc, Leiter des Zentrums für Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte der Zeitung Thanh Nien.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html