Die Kulturindustrie entfacht den Nationalgeist.

Die jüngsten Erfolge in den Bereichen Tourismus, darstellende Künste, Film und Kulturausstellungen in Hanoi bestätigen nicht nur das enorme Potenzial für die Entwicklung der Kulturindustrie der Hauptstadt, sondern haben auch einen starken Dominoeffekt auf die Gesamtentwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie zur Folge.

Insbesondere kulturelle Aktivitäten mit starker nationaler Anziehungskraft haben Vietnam weitere Möglichkeiten eröffnet, einen identitätsstarken Kulturwirtschaftsmarkt zu entwickeln.

Das politische und künstlerische Programm „Heimat in unseren Herzen“ fand am 10. August 2025 im My-Dinh-Nationalstadion statt. Foto: Nhan Dan Zeitung

Die Impulse kommen aus zukunftsweisenden Branchen.

Nach dem Erfolg von Sendungen wie „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ und „Bruder sagt Hallo“ hat sich in Vietnam eine zunehmend professionelle und groß angelegte Unterhaltungsindustrie entwickelt. Als kulturelles Zentrum des Landes ist Hanoi zum Brennpunkt vieler bedeutender Aufführungen geworden. Im vergangenen Monat erlebte die vietnamesische Musikszene ein beispielloses Phänomen: die Blütezeit groß angelegter, gesellschaftlich relevanter Kunstprogramme – von jungen Leuten als „Nationalkonzerte“ bezeichnet – anlässlich des 80. Jahrestages der Augustrevolution und des Nationalfeiertags am 2. September.

Revolutionäre Musiknächte, erfüllt von Liebe zum Vaterland und Nationalstolz, üben eine besondere Anziehungskraft aus und locken Millionen von Menschen in lange Schlangen. Zu den bekanntesten Beispielen zählen „Vietnam in My Heart“, „ Hanoi – The Everlasting Aspiration of Vietnam“, „Homeland in My Heart“, „V Concert – Radiant Vietnam“, „V Fest – Brilliant Youth“, „8Wonder“ und „Rock Concert – The Heart of Vietnam“.

Viele Experten sind der Ansicht, dass die jüngsten „Nationalkonzerte“ nicht nur spektakuläre Bühnenbilder geschaffen, sondern auch einen neuen Ansatz für die Gestaltung der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie eröffnet haben. Während Unterhaltung früher oft auf kommerzielle Aspekte und den Wettbewerb mit Mainstream-Musik beschränkt war, wird Musik durch die „Nationalkonzerte“ in den Kontext von Kultur, Geschichte und nationalen Bestrebungen gestellt und setzt damit einen neuen Standard. Das vietnamesische Publikum interessiert sich nicht nur für populäre Musik, sondern sucht auch nach tiefgründigen spirituellen Werten.

Neben der Musik hat auch das Kino in letzter Zeit ein starkes Wachstum verzeichnet und sich zu einem der führenden Sektoren der Kulturindustrie entwickelt. In den letzten Jahren haben vietnamesische Filme die Kinocharts deutlich dominiert. Viele Werke wurden in den sozialen Medien zu „heißen Themen“ und erzielten enorme Umsätze, darunter beispielsweise „Mai“, „Bo Gia“, „Dat Phuong Nam“ und „Lat Mat“.

Insbesondere politische und revolutionäre Filme, die einst als „produziert und dann eingelagert“ galten und lediglich Propagandazwecken dienten, haben eine tiefgreifende Wandlung durchgemacht und sich zu Kassenschlagern entwickelt, die Millionen von Zuschauern berühren. Filme wie „Peach, Pho and Piano“, „The Tunnel“ und „Red Rain“ feierten erstaunliche Erfolge an den Kinokassen.

Schaffung kultureller Wertschöpfungsketten

Der jüngste Erfolg des Films „Red Rain“ kann als bemerkenswertes Phänomen gelten. Er erzielte nicht nur einen Kassenschlager und stellte einen neuen Einspielrekord für einen vietnamesischen Film auf, sondern führte auch dazu, dass der gleichnamige Roman von Chu Lai, der bereits vor vielen Jahren erschienen war, plötzlich ausverkauft war. Dieser Dominoeffekt ist ein doppelter Gewinn für das kulturelle Leben des Landes, da auch die Verlagsbranche nach einer relativ ruhigen Phase wieder an Bedeutung gewann.

Ein Vertreter der Buchhandlung Fahasa erklärte, dass sich die Verkaufszahlen des Romans vor dem Filmstart stabil entwickelt hätten, danach aber sprunghaft angestiegen seien. Bis zum 4. September wurden landesweit und über Online-Kanäle über 13.000 Exemplare verkauft, was die außergewöhnliche Anziehungskraft dieses literarischen und filmischen Phänomens widerspiegelt.

„Die positive Resonanz auf die Verfilmung hat zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach dem Roman geführt und ihn innerhalb kürzester Zeit zu einem der meistverkauften Titel in Buchhandlungen und auf E-Commerce-Plattformen gemacht. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass ‚Red Rain‘ Fahasas bemerkenswertester Buchverkaufserfolg der letzten Jahre ist. Dieser Hype beweist die starke Synergie zwischen Literatur und Film“, so ein Unternehmenssprecher.

Laut Kultur-, Sport- und Tourismusminister Nguyen Van Hung wird die Kulturwirtschaft nur dann wirklich erfolgreich sein, wenn sich die verschiedenen Kulturbereiche ergänzen und miteinander interagieren und so ein durchgängiges Wertesystem schaffen. Dieses Wertesystem bildet die Grundlage dafür, dass Kultur nicht nur eine spirituelle Bedeutung erlangt, sondern auch ein Motor für die wirtschaftliche Entwicklung ist und der Gesellschaft bedeutende Einnahmen beschert.

Dies wurde deutlich auf der Nationalen Errungenschaftsausstellung, die vom 28. August bis 15. September 2025 im Vietnam Exhibition Center (Vietnam National Exhibition and Convention Center - VEC, Dong Anh, Hanoi) stattfand.

Unter dem Motto „80 Jahre Unabhängigkeit – Freiheit – Glück“ vereint die Ausstellung Tausende von Artefakten, Dokumenten, Ausstellungsmodellen und modernen Technologieanwendungen, um die Geschichte, Kultur, Wirtschaft und Gesellschaft Vietnams anschaulich zu erzählen.

Innerhalb von zwei Wochen lockte die Veranstaltung über 6,5 Millionen Besucher an – eine Rekordzahl, die für eine Ausstellung in Vietnam beispiellos ist und bis zum Ende voraussichtlich weiter steigen wird. Diese enorme Besucherzahl generierte nicht nur direkte Einnahmen für die Ausstellung, sondern gab auch dem Tourismus- und Dienstleistungssektor Hanois einen deutlichen Aufschwung und trug zu einer Verdreifachung der Besucherzahlen in der Hauptstadt während des Nationalfeiertags am 2. September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei. Dies beweist eindrücklich, dass Ausstellungen und Messen bei guter Organisation profitable Produkte der Kulturwirtschaft sein und gleichzeitig zur Bildung und Sensibilisierung der Öffentlichkeit beitragen können.

Das Kunstprogramm „Hanoi – Vietnams unvergängliche Sehnsucht“ fand am 31. August 2025 im Nationalen Ausstellungszentrum statt. Foto: Pham Manh

Aufbau eines identitätsstarken Kulturindustriemarktes.

Die Resolution Nr. 03-NQ/TW des Zentralkomitees vom 16. Juli 1998 legt fest: „Die allgemeine Ausrichtung der kulturellen Sache unseres Landes besteht darin, Patriotismus und die Tradition der nationalen Einheit, das Bewusstsein der Unabhängigkeit, der Selbstständigkeit und der Selbststärke beim Aufbau und der Verteidigung des sozialistischen Vaterlandes sowie den Aufbau und die Entwicklung einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur, die von nationaler Identität geprägt ist, zu fördern…“.

Die Resolution Nr. 33-NQ/TW vom 9. Juni 2014 setzt das Ziel: „Aufbau eines gesunden Kulturmarktes, Förderung der Entwicklung der Kulturindustrie und Stärkung der Förderung der vietnamesischen Kultur.“

Die 2016 von der vietnamesischen Regierung verabschiedete Strategie zur Entwicklung der Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 bekräftigt, dass die Kulturwirtschaft ein wichtiger Bestandteil der nationalen Wirtschaft ist. Hauptziel ist es, bis 2030 einen Anteil der Kulturwirtschaft am BIP von 7 % zu erreichen. Die Strategie legt Anforderungen für eine nachhaltige, diversifizierte, synchronisierte und moderne Entwicklung der Kulturwirtschaft fest. Dazu gehören der Einsatz fortschrittlicher Technologien, die Entwicklung von Kulturprodukten und -dienstleistungen mit renommierten Marken in der Region und international, die Einhaltung der Standards entwickelter Länder sowie die umfassende Einbindung in die globale Wertschöpfungskette.

Auf der Nationalen Konferenz zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft am 22. Dezember 2023 betonte Premierminister Pham Minh Chinh: Die Entwicklung der Kulturwirtschaft muss zum Aufbau einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur beitragen, die reich an nationaler Identität und vereint in ihrer Vielfalt ist; sie muss mit der Förderung und Verbreitung des Images von Vietnam und seiner Bevölkerung verbunden sein und gleichzeitig zur Bewahrung und Förderung der nationalen kulturellen Identität beitragen. Produkte und Dienstleistungen der Kulturwirtschaft müssen den Kriterien „Kreativität – Identität – Einzigartigkeit – Professionalität – Gesundheit – Wettbewerbsfähigkeit – Nachhaltigkeit“ entsprechen, basierend auf den Prinzipien „National – Wissenschaftlich – Populär“ des vietnamesischen Kulturleitfadens (1943), um schrittweise eine nationale Marke aufzubauen und sich in die globale Wertschöpfungskette einzubringen.

Die beeindruckenden Zahlen zu Touristenankünften, Einnahmen aus darstellender Kunst, Film, Ausstellungen, Verlagswesen usw. der letzten Zeit belegen eindeutig die starke Dynamik der vietnamesischen Kulturwirtschaft, wobei Hanoi die Rolle der „Kreativhauptstadt“ einnimmt. Dieser Erfolg bestätigt, dass Kultur, wenn sie den Nationalgeist zu entfachen und identitätsstiftende Produkte hervorbringt, nicht nur die Öffentlichkeit erobert und Märkte erweitert, sondern auch zu einer wichtigen Triebkraft für die sozioökonomische Entwicklung wird und so zur Verwirklichung des Ziels eines prosperierenden, zivilisierten und widerstandsfähigen Vietnams beiträgt, das sich in die Weltgemeinschaft integriert.

Quelle: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html