Kulturindustrie entfacht Nationalgeist

Insbesondere kulturelle Aktivitäten mit großer Anziehungskraft und starkem Nationalbewusstsein haben Vietnam mehr Möglichkeiten eröffnet, einen kulturell geprägten Industriemarkt mit reicher Identität zu formen.

Das politische Kunstprogramm „Vaterland im Herzen“ fand am 10. August 2025 im My-Dinh-Nationalstadion statt. *Foto: Nhan Dan Zeitung*

Resilienz aus Schlüsselsektoren

Nach dem Erfolg von Sendungen wie „Anh trai vuon ngan cong gai“ (Der Bruder, der tausend Hindernisse überwindet) und „Anh trai say hi“ hat sich in Vietnam nach und nach eine immer professionellere und umfangreichere Unterhaltungsindustrie entwickelt. Als kulturelles Zentrum des Landes ist Hanoi zum Brennpunkt vieler Großveranstaltungen geworden. Im vergangenen Monat erlebte die vietnamesische Musikszene ein beispielloses Phänomen: die Zunahme groß angelegter politischer Kunstveranstaltungen – von jungen Leuten als „Nationalkonzerte“ bezeichnet – anlässlich des 80. Jahrestages der Augustrevolution und des Nationalfeiertags am 2. September.

Revolutionäre Musiknächte voller Liebe zum Vaterland und Nationalstolz üben eine besondere Anziehungskraft aus und locken Millionen von Menschen in lange Schlangen, um sie zu erleben, typischerweise mit Titeln wie „Vietnam in me“, „ Hanoi – Forever shining Vietnamese aspiration“, „Fatherland in the heart“, „V Concert – Radiant Vietnam“, „V Fest – Radiant Youth“, „8Wonder“, „Rock Concert – Heart of Vietnam“...

Viele Experten sind der Ansicht, dass die jüngsten „Nationalkonzerte“ nicht nur eine großartige Bühne geschaffen, sondern auch einen neuen Ansatz für die Gestaltung der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie eröffnet haben. Früher war Unterhaltung oft auf kommerzielle Faktoren beschränkt und konkurrierte mit kommerzieller Musik. Mit den „Nationalkonzerten“ hingegen wird Musik in den Kontext von Kultur, Geschichte und nationalen Bestrebungen gestellt und setzt damit einen neuen Standard. Das vietnamesische Publikum interessiert sich nicht nur für guten Geschmack, sondern auch für tiefgründige spirituelle Werte.

Neben der Musik hat sich auch das Kino zu einem der wichtigsten Bereiche der Kulturindustrie entwickelt. In den letzten Jahren haben vietnamesische Filme die Kinosäle deutlich dominiert. Viele Werke, wie beispielsweise „Mai“, „Bo gia“, „Dat phuong nam“ und „Lat mat“, haben sich in den sozialen Netzwerken zu echten Hits entwickelt und enorme Umsätze erzielt.

Insbesondere das Genre der politischen und revolutionären Filme, das einst mit dem Vorurteil behaftet war, nach der Fertigstellung in der Versenkung zu verschwinden, Projekte auf Eis zu legen und lediglich Propagandazwecken zu dienen, hat die Filmproduktion und Kunstform grundlegend verändert und sich zu Kassenschlagern entwickelt, die Millionen von Zuschauern begeistern. Filme wie „Peach, Pho and Piano“, „Tunnel“ und „Red Rain“ erzielten beeindruckende Einspielergebnisse.

Schaffung einer kulturellen Wertschöpfungskette

Der Erfolg des Films „Roter Regen“ in den letzten Tagen kann als besonderes Phänomen betrachtet werden. Er feierte nicht nur einen Kinoerfolg und stellte einen neuen Umsatzrekord für vietnamesische Filme auf, sondern verhalf auch dem gleichnamigen Roman von Chu Lai, der bereits vor Jahren erschienen war, zu einem regelrechten Verkaufsschlager. Dieser Ketteneffekt ist ein doppelter Gewinn für das kulturelle Leben des ganzen Landes, zumal auch die Verlagsbranche nach einer eher ruhigen Phase wieder an Bedeutung gewann.

Ein Vertreter der Buchhandlung Fahasa erklärte, dass sich die Verkaufszahlen des Romans vor dem Kinostart lediglich stabilisiert hätten, danach aber sprunghaft angestiegen seien. Bis zum 4. September wurden landesweit und über Online-Kanäle über 13.000 Exemplare verkauft, was die besondere Anziehungskraft dieses literarischen und filmischen Phänomens verdeutlicht.

„Der Erfolg auf der Leinwand hat zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach Romanen geführt und dazu beigetragen, dass das Werk schnell zu einem der bekanntesten Titel im Buchhandel und auf E-Commerce-Plattformen wurde. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass „Red Rain“ Fahasas größter Bucherfolg der letzten Jahre ist. Dieser Hype beweist die starke Verbindung zwischen Literatur und Film“, so der Sprecher des Verlags.

Laut Kultur-, Sport- und Tourismusminister Nguyen Van Hung ist die Kulturwirtschaft nur dann wirklich erfolgreich, wenn sich die verschiedenen Kulturbereiche ergänzen und miteinander interagieren und so ein durchgängiges Wertesystem schaffen. Dieses Wertesystem bildet die Grundlage dafür, dass Kultur nicht nur eine spirituelle Bedeutung hat, sondern auch ein Motor für die wirtschaftliche Entwicklung ist und der Gesellschaft hohe Einnahmen beschert.

Dies wird deutlich auf der Nationalen Errungenschaftsausstellung, die vom 28. August bis 15. September 2025 im Vietnam Exhibition Center (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoi) stattfindet.

Unter dem Motto „80 Jahre Reise der Unabhängigkeit - Freiheit - Glück“ versammelt die Ausstellung Tausende von Artefakten, Dokumenten und Ausstellungsmodellen und nutzt moderne Technologie, um die Geschichte, Kultur, Wirtschaft und Gesellschaft Vietnams anschaulich zu erzählen.

In gut zwei Wochen lockte die Veranstaltung über 6,5 Millionen Besucher an – ein beispielloser Besucherrekord für eine Ausstellung in Vietnam, und die Besucherzahlen dürften bis zum Ende der Messe weiter steigen. Diese enorme Besucherzahl bescherte der Ausstellung nicht nur direkte Einnahmen, sondern kurbelte auch Tourismus und Dienstleistungen in Hanoi erheblich an und trug dazu bei, dass die Besucherzahlen in der Hauptstadt am Nationalfeiertag, dem 2. September, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um das Dreifache stiegen. Dies beweist eindrucksvoll, dass Ausstellungen und Messen bei guter Organisation zu profitablen Kultur- und Wirtschaftsgütern werden und gleichzeitig einen Beitrag zur Bildung und zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit leisten können.

Das Kunstprogramm „Hanoi – Vietnams ewige Sehnsucht“ findet am 31. August 2025 im Nationalen Ausstellungszentrum statt. *Foto: Pham Manh*

Aufbau eines identitätsreichen Kulturindustriemarktes

Mit Beschluss Nr. 03-NQ/TW vom 16. Juli 1998 legte das Zentralkomitee fest: „Die allgemeine Ausrichtung der kulturellen Entwicklung unseres Landes besteht darin, Patriotismus und die Tradition der großen nationalen Einheit, das Gefühl der Unabhängigkeit, Selbstständigkeit und Eigenverantwortung beim Aufbau und der Verteidigung des sozialistischen Vaterlandes zu fördern sowie eine fortschrittliche vietnamesische Kultur aufzubauen und zu entwickeln, die von nationaler Identität geprägt ist…“.

Die Resolution Nr. 33-NQ/TW vom 9. Juni 2014 legt das Ziel fest: „Aufbau eines gesunden Kulturmarktes, Förderung der Entwicklung der Kulturwirtschaft und Stärkung der Förderung der vietnamesischen Kultur“.

Die 2016 von der vietnamesischen Regierung verabschiedete Strategie zur Entwicklung der Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 bekräftigt deren Bedeutung für die nationale Wirtschaft. Hauptziel bis 2030 ist es, einen Beitrag der Kulturwirtschaft von 7 % zum BIP zu erzielen. Die Strategie erfordert eine nachhaltige, synchrone und moderne Entwicklung der Kulturwirtschaft, den Einsatz fortschrittlicher Technologien, den Aufbau von Kulturprodukten und -dienstleistungen mit renommierten Marken im In- und Ausland, die den Standards entwickelter Länder entsprechen, sowie eine aktive Einbindung in die globale Wertschöpfungskette.

Auf der Nationalen Konferenz zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft am 22. Dezember 2023 betonte Premierminister Pham Minh Chinh: Die Entwicklung der Kulturwirtschaft muss zum Aufbau einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur beitragen, die von nationaler Identität geprägt und in ihrer Vielfalt geeint ist. Sie muss mit der Förderung und Verbreitung des Images des Landes und des vietnamesischen Volkes verbunden sein und gleichzeitig zur Bewahrung und Förderung der nationalen kulturellen Identität beitragen. Produkte und Dienstleistungen der Kulturwirtschaft müssen den Faktoren „Kreativität – Identität – Einzigartigkeit – Professionalität – Gesundheit – Wettbewerbsfähigkeit – Nachhaltigkeit“ entsprechen, basierend auf den Prinzipien „Nationalität – Wissenschaft – Popularität“ gemäß dem Leitfaden zur vietnamesischen Kultur (1943), um schrittweise eine nationale Marke aufzubauen und sich in die globale Wertschöpfungskette zu integrieren.

Die beeindruckenden Zahlen zu Touristen, Einnahmen aus darstellender Kunst, Kino, Ausstellungen und Verlagswesen der letzten Zeit belegen eindrucksvoll die starke Dynamik der vietnamesischen Kulturwirtschaft, in der Hanoi die Rolle der „Kreativhauptstadt“ einnimmt. Diese Erfolge bestätigen, dass Kultur, wenn sie den Nationalgeist zu entfachen und identitätsstiftende Produkte hervorbringt, nicht nur die Öffentlichkeit begeistert und den Markt erweitert, sondern auch zu einer wichtigen Triebkraft für die sozioökonomische Entwicklung wird und so zur Verwirklichung des Ziels eines prosperierenden, zivilisierten und integrierten Vietnams beiträgt.

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