Vietnam gilt als lukrativer Markt und hat einen stetigen Zustrom ausländischer Modemarken angezogen. Dies hat einen harten Wettbewerb um Marktanteile unter den einheimischen Unternehmen ausgelöst.
Ausländische Marken überschwemmen den Markt.
Die Zahl ausländischer Modemarken auf dem vietnamesischen Markt hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Statistiken zufolge sind derzeit über 200 ausländische Modemarken – von der mittleren bis zur gehobenen Preisklasse – auf dem vietnamesischen Markt vertreten und bauen ihre Vertriebsnetze kontinuierlich aus. Zu ihnen gehören unter anderem Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike und Levi’s.
In den ersten Monaten des Jahres 2023 eröffnete Uniqlo kontinuierlich neue Filialen an zahlreichen Standorten. Damit erreichte die japanische Marke nach nur vier Jahren in Vietnam den Meilenstein von 19 Einzelhandelsgeschäften.
H&M, das 2017 seine erste Filiale in Vietnam eröffnete, ist mittlerweile mit zwölf Filialen in fünf Provinzen und Städten des Landes vertreten. Kürzlich ging der Onlineshop hm.com mit einem vielfältigen Produktsortiment für alle Kundengruppen offiziell auf dem vietnamesischen Markt an den Start.
Ende 2022 eröffnete die südkoreanische Jugendmodemarke MLB drei große Filialen in Ho-Chi-Minh -Stadt und Da Nang. Aktuell betreibt die Marke landesweit 18 Filialen. Globale Konzerne profitieren von bekannten Marken. Daher erreichen sie nach ihrem Markteintritt in Vietnam schnell die jüngere Generation – eine modebewusste Kundengruppe, die sich für ständig wechselnde Stile und moderne Designs begeistert.
Selbst die japanische AEON Group, die in der Bekleidungsindustrie als „Außenseiter“ gilt, hat kürzlich My Closet – eine erschwingliche Fast-Fashion-Marke – auf den Markt gebracht. Dies beweist die Attraktivität des vietnamesischen Marktes.
Laut Statista wird der vietnamesische Bekleidungsmarkt bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 7,33 Milliarden US-Dollar erreichen und hat noch erhebliches Wachstumspotenzial.
Der Markt hat großes Potenzial.
Angesichts der Exportschwierigkeiten bildet die Erschließung des heimischen Marktes mit seiner Kaufkraft von 100 Millionen Menschen die Grundlage für die Aufrechterhaltung von Produktion und Betrieb der Textil- und Bekleidungsindustrie. Um die Abhängigkeit von Exportaufträgen zu verringern, konzentrieren sich viele dieser Unternehmen verstärkt auf die Gewinnung von Marktanteilen im Inland. Doch selbst auf ihrem Heimatmarkt sehen sich vietnamesische Textil- und Bekleidungsunternehmen einem starken Wettbewerb durch ausländische Modemarken ausgesetzt.
In letzter Zeit haben mehrere führende chinesische Modehersteller wie May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be und Viet Thang ihren Fokus verstärkt auf die Entwicklung und Einführung vielfältiger Produktlinien hinsichtlich Design und Stil gelegt und ihre Marken gestärkt, um den Markt zu erobern. Insbesondere die May 10 Corporation konzentriert sich zur Erschließung des heimischen Marktes primär auf Businesskleidung, hat hochwertige Modelinien für Damen und Herren für junge Leute entwickelt und ihr Einzelhandelsnetz sowohl online als auch offline ausgebaut.
Laut Herrn Than Duc Viet, Generaldirektor der May 10 Corporation, ist das Unternehmen stolz darauf, dass alle Produkte zu 100 % in Vietnam entworfen und hergestellt werden. Ein Marktforschungsteam hält sich zudem kontinuierlich über Modetrends und neue Technologien der Modebranche auf dem Laufenden. Allein im vietnamesischen Einzelhandel bietet May 10 derzeit über 20 Marken wie May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ und Cleopatra an und betreibt landesweit 60 Geschäfte und Modezentren sowie über 200 Händler.
Neben dem Angebot hochwertiger Produkte mit vielfältigen Designs, Ausführungen und Preisen, die bei den Verbrauchern beliebt sind, wird das Unternehmen auch von vielen Firmen und Organisationen als Lieferant von Bürokleidung ausgewählt, wie beispielsweise Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), das Finanzministerium usw.
Nicht nur May 10 oder Duc Giang, sondern auch andere Textil- und Bekleidungsunternehmen wie Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang usw. investieren ständig in die Verbesserung ihrer Designs und den Ausbau ihrer Vertriebsketten, um Marktanteile zu gewinnen, die Geschäftseffizienz zu steigern und Produkte direkt zu den Verbrauchern zu bringen.
Herr Cao Huu Hieu, Generaldirektor der Vietnam Textile and Garment Group (Vinatex), stellte fest, dass Unternehmen derzeit günstige Voraussetzungen haben, sich auf den Inlandsmarkt zu konzentrieren. Während vietnamesische Verbraucher vor zehn Jahren aufgrund der niedrigeren Preise vor allem ausländische Konfektionskleidung bevorzugten, greifen viele heute vermehrt zu in Vietnam hergestellter Kleidung, da sie Wert auf höhere Qualität legen.
Diese Chance nutzen Modemarken großer vietnamesischer Unternehmen und haben gezielte Geschäftsstrategien entwickelt, um den vielversprechenden Inlandsmarkt zu erschließen. Um die Gunst der vietnamesischen Verbraucher zu gewinnen, plant Vinatex die Expansion seiner Modegeschäfte und -zentren in weiteren Provinzen und Städten des Landes und will sich so schrittweise als eine der führenden und vertrauenswürdigen Anlaufstellen für vietnamesische Konsumenten etablieren, die nach Produkten aus heimischer Produktion suchen.
Herr Vu Duc Giang, Vorsitzender des vietnamesischen Textil- und Bekleidungsverbands (Vitas), erklärte, dass der Inlandsmarkt mit einem Volumen von fast 5 Milliarden US-Dollar von einheimischen Unternehmen durch Veränderungen und den Einsatz verschiedener Methoden im Produktdesign und in der Markenwerbung gezielt erschlossen werden soll. Der Verband wird weiterhin eng mit den Unternehmen zusammenarbeiten und sich mit internationalen Organisationen abstimmen, um Förderprogramme für Unternehmen in den Bereichen Management, ökologische Transformation, neue Technologien, Markenaufbau und Handelsförderung umzusetzen und so die Produktion und die Marktentwicklung anzukurbeln.
Quelle
Kommentar (0)