Das Beispiellose geschah in Japan

Chinesische Marken wie Hisense und TCL schlagen Sony und Panasonic auf dem japanischen TV-Markt dank ihrer guten Preise und ihrer Anziehungskraft auf junge Nutzer.

Hisenses Untermarke TVS Regza wird 2024 den japanischen Markt für Flachbildfernseher anführen. Foto: Nikkei .

Daten des in Tokio ansässigen Forschungsunternehmens BCN zeigen, dass mehr als die Hälfte der im Jahr 2024 in Japan verkauften Flachbildfernseher chinesische Marken sein werden.

Dies ist das erste Mal seit 2004, dass chinesische Marken in Japan mehr als 50 % des Marktanteils bei Flachbildfernsehern halten. Namen wie Hisense und TCL ziehen junge Nutzer mit erschwinglichen Preisen an.

TVS Regza, eine Tochtergesellschaft von Hisense, belegte in Japan mit einem Marktanteil von 25,4 % den ersten Platz, während Hisense selbst mit 15,7 % den dritten Platz belegte.

Auf Platz 4 liegt TCL mit einem Marktanteil von 9,7 % und übertrifft damit berühmte japanische Marken wie Sony oder Panasonic.

Hisense, TCL und andere chinesische Unternehmen nutzen globale Lieferketten, um Kosten zu senken, etwa durch die Bestellung von Panels und Komponenten in großen Mengen, sagen Analysten.

In Japan kostet ein 55-Zoll-LCD-Fernseher von Hisense weniger als 100.000 Yen ( 650 US-Dollar ), während ein ähnliches Modell von Panasonic mehr als doppelt so viel kostet.

„Die Verbraucher sparen angesichts der Inflation Geld und entscheiden sich deshalb für chinesische Marken“, sagte Analyst Eiji Mori von BCN.

Im Zeitraum 2020–2024 stieg der Gesamtmarktanteil chinesischer TV-Marken in Japan um etwa 20 %, was auf die plötzlich gestiegene Nachfrage nach Smart-TVs während der Pandemie zurückzuführen ist.

Im August 2024 brachte Xiaomi einen 43-Zoll-Fernseher für 39.800 Yen (ca. 250 US-Dollar ) auf den Markt, der speziell auf die Bedürfnisse von Online-Filmen und Videospielen zugeschnitten ist. Laut einem Vertreter eines Elektronikgeschäfts sind junge Nutzer in Japan eher mit chinesischen Marken vertraut und suchen nur nach Produkten dieser Unternehmen.

Früher verkauften chinesische Marken in Japan hauptsächlich kleine und mittelgroße Fernseher mit einer Diagonale von 40 Zoll oder weniger. In letzter Zeit sind einige Marken jedoch auf hochwertige, großformatige Fernseher umgestiegen.

Laut Nikkei stiegen die Verkäufe von Hisense in Japan im Jahr 2024 um 33 %, was teilweise auf die High-End-Reihe der Mini-LED-TVs zurückzuführen ist.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, konzentrieren sich japanische TV-Marken auf zusätzliche Funktionen wie künstliche Intelligenz (KI).

So hat Sony beispielsweise gemeinsam mit Amazon einen Fernseher entwickelt, der seine Anzeigeeinstellungen automatisch an die gerade abgespielte Sendung anpasst, während Panasonic einen Fernseher vorstellte, der Inhalte auf Grundlage der Vorlieben und des Wiedergabeverlaufs des Benutzers empfiehlt.