Unternehmen sind daran interessiert, ihre Marken zu schützen.

Die Marke gilt für Unternehmen als „Schlüssel“ auf dem Weg zu einer nachhaltigen Entwicklung. Das Problem gefälschter Waren beeinträchtigt jedoch stark die Marken seriöser Unternehmen.

Das Problem gefälschter Waren, nachgeahmter Waren und Verletzungen des geistigen Eigentums wird immer komplexer und anspruchsvoller.

Gefälschte Waren sind weit verbreitet

In Bezug auf das Problem gefälschter Waren erklärte Frau Nguyen Thi Binh, Vorsitzende des Verwaltungsrats der Nguyen Binh Service Joint Stock Company, offen, dass die Unternehmen einem doppelten Überlebensdruck ausgesetzt seien. Als Unternehmen, das in der Herstellung und im Handel mit traditionellen Lebensmitteln – dem kulinarischen Stolz Vietnams – tätig ist, bereitet dem Unternehmen die Situation verunreinigter Lebensmittel, die Verwendung giftiger Zusatzstoffe und die weitverbreitete Verbreitung gefälschter Waren, die das Vertrauen der Verbraucher täglich untergraben, größte Sorgen.

Frau Binh führte an, dass viele Betriebe Verträge zum Kauf der Produkte des Unternehmens unterzeichnet hätten, jedoch nur einen kleinen Teil davon abnähmen; der Rest bezog hauptsächlich schwimmende Waren unbekannter Herkunft aus dem Ausland. Dies wirkt sich nicht nur auf die Verbraucher aus, sondern beeinträchtigt auch den Ruf des Unternehmens. Obwohl das Unternehmen davon weiß, gibt es keine Möglichkeit, es zu kontrollieren.

Die oben beschriebene Situation bringt auch seriöse Unternehmen in Schwierigkeiten, da ihnen die Mittel für Investitionen in Technologie fehlen und sie Schwierigkeiten haben, Finanzmittel für Produktionsprozesse und Qualitätsverbesserungen zu erhalten.

Zu diesem Thema sagte Herr To Hoai Nam, ständiger Vizepräsident und Generalsekretär der vietnamesischen Vereinigung kleiner und mittlerer Unternehmen (Vinasme), außerdem: „Das Problem gefälschter Waren, nachgemachter Produkte und Verletzungen des geistigen Eigentums wird immer komplizierter und komplexer.“ Es wurden Tausende Fälle aufgedeckt, in denen viele renommierte vietnamesische Marken dreist gefälscht und sowohl auf traditionellen Märkten als auch auf E-Commerce-Plattformen offen gehandelt wurden.

Laut Statistik haben Einheiten und Behörden in den ersten Monaten des Jahres 2025 mehr als 34.000 Verstöße festgestellt und bearbeitet. Davon gab es mehr als 8.200 Fälle von Handel und Transport verbotener und geschmuggelter Waren; mehr als 25.100 Fälle von Wirtschaftsbetrug und Steuerbetrug; Mehr als 1.100 Fälle von Produktfälschungen und Verletzungen des geistigen Eigentums.

Wie schützen Sie Ihre Unternehmensmarke?

Neben dem Druck durch gefälschte und nachgemachte Waren haben die Unternehmen auch mit der Wellegeopolitischer Instabilität auf der ganzen Welt und unvorhersehbaren Entwicklungen zu kämpfen. Darüber hinaus werden die internationalen Standards immer strenger und in vielen großen Volkswirtschaften kehrt der Handelsprotektionismus zurück. Komplexere technische und tarifäre Barrieren erschweren Import- und Exportaktivitäten. Auch Unternehmen, die von Rohstoffen und ausländischen Märkten abhängig sind, stehen vor zahlreichen Schwierigkeiten. Im Kontext des zunehmend variablen Welthandels wird der Aufbau einer Markenschutzstrategie für Unternehmen immer dringlicher und erfordert eine flexible, vielschichtige Strategie.

Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh – nationaler Branding-Experte (University of Commerce) – betonte ebenfalls die wichtige Rolle des Brandings in einem Wettbewerbsumfeld. Die Existenz und Entwicklung einer Marke ist eine unverzichtbare Grundlage für den Aufbau einer nachhaltigen Wachstumsstrategie für ein Unternehmen. Laut Herrn Thinh sind gefälschte Waren und die Verletzung des geistigen Eigentums derzeit jedoch die größten Probleme, mit denen Unternehmen konfrontiert sind. Der Markenschutz ist zu einem wichtigen Teil der Geschäftsentwicklungsstrategie geworden.

„Markenrechtsverletzungen werden immer raffinierter, daher müssen Unternehmen technische, wirtschaftliche und rechtliche Aspekte kombinieren, um ihre Produkte und das Vertrauen der Kunden zu schützen“, betonte Herr Thinh.

Zusätzlich zu den externen Risiken warnte Herr Thinh, dass eine Marke auch von selbst an Wert verlieren könne, wenn ein Unternehmen die Qualität nicht aufrechterhalte, sein Image nicht erneuere oder seine Marke nicht proaktiv pflege. Die Ursachen liegen oft in nachlassender Produktqualität, nicht eingehaltener Markentreue, instabilen Lieferketten, ineffektiver Kommunikation oder einem zunehmend langweiligen Markenimage, wodurch die Marke ihren Platz im Herzen der Kunden verliert.

Frau Nguyen Thi Binh schlug vor, dass staatliche Stellen über geeignete Kreditanreizpolitiken verfügen müssten, damit Unternehmen der sauberen Produktion, die im Einklang mit dem Gesetz arbeiten, die Möglichkeit hätten, zu wachsen. Gleichzeitig müssen die Schulung des Personals gefördert, transparente Märkte kontrolliert und streng gegen Hersteller gefälschter und schmutziger Waren vorgegangen werden, um die Fairness auf dem Markt wiederherzustellen.

Herr To Hoai Nam betonte die Dringlichkeit des Markenschutzes und sagte, dass die Verbraucher von heute nicht einfach nur ein Produkt kaufen, sondern auch den Wert und das Vertrauen, das das Unternehmen vermittelt. Jedes Unternehmen, das seine Marke pflegt, behält das Vertrauen der Verbraucher. Daher müssen Unternehmen proaktiv eine vielschichtige, flexible Strategie zum Markenschutz entwickeln. Zu dieser Strategie gehört die systematische Registrierung geistiger Eigentumsrechte, die strenge Kontrolle der Vertriebskanäle, um das Eindringen gefälschter Waren zu verhindern, die Transparenz von Produktinformationen und der Aufbau einer Unternehmenskultur, die Wert auf guten Ruf und Qualität legt.

Laut daidoanket.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html