Unternehmen investieren Milliarden in die Produktion von Musikvideos für Sänger

Im Musikvideo „This song is chill“ von 2019 hat Den Vau zum ersten Mal Werbung eingefügt und beim Rap am Ende war er ganz offen: „Dieser Song hat bereits Werbung, wie kann man ohne Geld Musik machen?“

Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Sängern hat in den letzten sechs Jahren stark zugenommen und ist nach wie vor ein Trend, der für Marken von Interesse ist.

Wenn Unternehmen mit Sängern zusammenarbeiten

Bild von Den Vau in MV „Going in the summer“

Denken Sie daran, dass Dien May Xanh vor 6 Jahren einer der Pioniere war, der die Methode des Musikmarketings erfolgreich anwandte.

Diese Kampagne trug dazu bei, dass der Umsatz der Marke im Jahr 2017 auf über 4.600 Milliarden VND stieg, fast das Doppelte des Jahres 2016.

Auch große Marken wie Honda, Pepsico , Biti's usw. sind nicht aus dem Spiel. Marken geben sogar viel Geld aus, um Stars der A-Liste mit großer Fangemeinde einzuladen, wie zum Beispiel: Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau usw.

Typischerweise veröffentlicht Honda Vietnam bei jeder Produkteinführung regelmäßig Musikvideos und erzielt dabei stets beeindruckende Ergebnisse.

Die Erfolge des Unternehmens nach der Zusammenarbeit mit Den Vau in den Musikvideos „Go home“ (2020, 145 Millionen Aufrufe) und „Bring money back to mom“ (2021, 85 Millionen Aufrufe), „Go in the summer“ (2022, 17 Millionen Aufrufe).

Drei Jahre in Folge hat die Winner X-Reihe die führende Position im Segment der Motorräder mit manueller Schaltung auf dem vietnamesischen Markt eingenommen. Nach der Zusammenarbeit mit dem „Rap-Prinzen“ Hieu Thu Hai und Truc Nhan bei der MV „Tet nho den gia“ mit der Vario 160-Reihe setzte sich das Unternehmen bis 2023 ein Verkaufsziel von 100.000 Fahrzeugen pro Jahr und lag damit knapp hinter Wave Alpha und Vision.

Ende 2022 veröffentlichte der Stahlgigant Hoa Phat gemeinsam mit Hoang Thuy Linh und Karik das Musikvideo „Kien 3 Chan“. Das Video erschien genau zum richtigen Zeitpunkt, als die Aktien der Hoa Phat Group (HPG) und der Aktienmarkt einen stürmischen Aufschwung erlebten.

Laut We are social betrug die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke in Vietnam im Januar 2023 70 Millionen. Allein die Zahl der YouTube-Nutzer lag Anfang 2023 bei 63 Millionen, wobei „Musik“ und „Filme“ die beiden am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter waren.

Zum Handelsschluss am 4. Oktober 2022 lag der HPG-Kurs bei nur noch 18.850 VND/Aktie – ein weiterer Rückgang um fast 5 % gegenüber der Vorsitzung. Die Marktkapitalisierung verlor innerhalb einer Woche fast 1 Milliarde USD. Dennoch konnte Hoa Phats Kampagne Erfolge in Sachen Markenförderung verzeichnen: Das Musikvideo erreichte nach 21 Stunden Sendezeit schnell über 330.000 Aufrufe.

Zuvor hatte Hoa Phat am 20. Oktober 2020 großen Erfolg bei der Zusammenarbeit mit Bich Phuong bei der Produktion des Musikvideos „Picky“.

Am Tag der Markteinführung des MV schloss die HPG-Aktie bei 29.350 VND, korrigiert auf 16.330 VND. Dies war auch der Zeitpunkt des explosiven Anstiegs von HPG im darauffolgenden Jahr, und das Unternehmen wurde zur „nationalen“ Aktie an der Börse.

Vor Honda und Hoa Phat hatte die E-Commerce-Plattform Tiki 2019 einen großen Auftritt, als sie Geld in ein Projekt investierte, bei dem bis zu 100 Musikprodukte von Künstlern im Medienprojekt „Tiki goes with Vietnamese Stars“ gesponsert wurden.

Einige der Musikvideos sind: „Bac phan“ (K-ICM, 100 Millionen Aufrufe), „Don't love anymore, I'm tired“ (MIN, über 50 Millionen Aufrufe), „Anh oi o lai“ (Chi Pu, über 50 Millionen Aufrufe) …

Laut Advertising Vietnam wurde dieses Projekt nach nur einem Jahr Ausstrahlung 2 Milliarden Mal angesehen und erreichte 300 bis 400 Millionen Benutzer, wobei 37 Musikvideos zu den beliebtesten auf YouTube gehörten und 16 Musikvideos die Top 1 der beliebtesten auf YouTube erreichten.

Herr Ngo Hoang Gia Khanh, stellvertretender Generaldirektor für Geschäftsentwicklung bei Tiki, bestätigte: „Dieses Projekt ist 20-mal effektiver als andere herkömmliche Werbeformen auf der YouTube-Plattform.“

Das Spiel ist außerdem sehr aufwendig.

Hoang Thuy Linh und Karik im MV „Tripod“

Honda Vietnam bestätigte, dass es nicht zögern werde, die Veröffentlichung eines neuen Musikvideos in Betracht zu ziehen, wenn es in Zukunft ein geeignetes Produkt und einen geeigneten Künstler gebe.

„Die Tatsache, dass immer mehr große Marken in Musikmarketing investieren, beweist die Wirksamkeit dieser Kommunikationsmethode. Das bedeutet aber auch, dass dies eine Herausforderung für Marken darstellt, da der Wettbewerb bei der Produktion von Musikvideos nicht nur zwischen Marken, sondern auch zwischen Marken und Künstlern immer härter wird“, so Honda Vietnam.

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Musikmarketing wird auch in Zukunft ein großer Trend bleiben. Insbesondere da Video-/Musikkanäle jedes Jahr einen Anstieg der Nutzerzahlen und des Traffics verzeichnen. Beispielsweise hat TikTok YouTube mit einem durchschnittlichen Traffic von 23,5 Stunden pro Monat überholt. Daher wird Musikmarketing, insbesondere kurze, informative Musikvideos, auch in Zukunft ein intelligenter und effektiver Ansatz sein.
Frau Chang Tran

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Laut Frau Chang Tran, Marketingdirektorin der Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), einer ehemaligen Dozentin des Google-Programms in Vietnam, ist Musikmarketing mit seinen viralen Eigenschaften und seiner hohen Einprägsamkeit eine Methode, die viele Marken wählen, um ihre Produkte den Verbrauchern näher zu bringen.

Musikmarketing findet in vielen verschiedenen Formen statt, beispielsweise als TVC, Radiowerbung, Musikvideos oder virale Clips.

Marken haben üblicherweise viele Möglichkeiten, Musikvideos von Künstlern zu begleiten oder als Sponsor einen Teil der Produktionskosten zu übernehmen.

Im größeren Maßstab können Marken eigene Musikvideos produzieren und Künstler zu Auftritten einladen. Die Kosten, die Marken dafür aufbringen möchten, sind daher recht unterschiedlich und reichen von etwa 10 Millionen VND bis zu mehreren Milliarden VND. Natürlich kann ihre Kontrolle proportional zum ausgegebenen Betrag schrittweise zunehmen.

„Für einzelne Musikvideos, die in das Image investieren, eigene Songs komponieren, mit Topstars zusammenarbeiten und ein großes Produktionsteam engagieren – wie etwa bei Kampagnen von PepsiCo oder Honda –, liegen die Investitionen ebenfalls zwischen 1 und 3 Milliarden VND. Für Musikvideos mit 50 Millionen Aufrufen können die Ausgaben sogar mehrere zehn Milliarden VND betragen“, kommentierte Frau Chang.

Das Geschäft ist jedoch mit Bedingungen und Risiken verbunden.

LV, der Regisseur hinter vielen gesponserten Musikvideos, gibt zu, dass die Beziehung zwischen Marken und Künstlern symbiotisch ist und beide Seiten davon profitieren. Gleichzeitig gibt er aber auch zu, dass die Rolle des Regisseurs auf die des Produktionsteams reduziert wird, wenn die Marken 50 % der Entscheidungsgewalt über das Produkt haben.

„Das bedeutet, dass der Regisseur auf sie hören muss. Sie geben Geld aus, also müssen sie bekommen, was sie wollen.

Ganz zu schweigen davon, dass wir die Marke zufriedenstellen und recherchieren müssen, um die Geschichte reibungslos und logisch in die Geschichte des Musikvideos zu integrieren und zu vermeiden, in übertriebene Werbung zu verfallen“, erklärte LV.

Aus einer anderen Perspektive ist Frau Chang Tran der Ansicht, dass die Verwendung von Musikvideos berühmter Persönlichkeiten für die Kommunikation auch viele Risiken birgt, wie etwa die Wahl des falschen Kanals oder der falschen Implementierungsmethode, die Wahl des falschen KOL (Key Opinion Leader), das Fehlen einer guten Botschaft … Das größte Risiko dabei sind Prominente und Skandale, die nicht einmal die Künstler selbst vorhersehen können.

„Dies beeinträchtigt sowohl das Image des Künstlers als auch die Umsätze des Unternehmens, beispielsweise durch Boykott und Verurteilung durch die Nutzer“, kommentierte Frau Chang.

Quelle: http://www.baogiaothong.vn/doanh-nghiep-choi-lon-do-tien-ty-cho-ca-si-lam-mv-d595092.html