Unternehmen investieren massiv und Milliarden von Dong in Musikvideos für Sänger.

Báo Xây dựng•25/06/2023

Im Musikvideo „This Song Is Really Chill“ aus dem Jahr 2019 integrierte Den Vau zum ersten Mal Werbung und war dabei recht offen, als er am Ende rappte: „Dieser Song enthält bereits Werbung, wie kann man Musik ohne Geld machen?“

Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Sängern hat in den letzten sechs Jahren stark zugenommen und ist nach wie vor ein Trend, an dem Marken interessiert sind.

Wenn Unternehmen mit Sängern zusammenarbeiten

Unternehmen investieren massiv und geben Milliarden von Dong für Musikvideos von Sängern aus.

Bilder von Den Vau im Musikvideo "Walking in Summer"

Ich erinnere mich daran, dass Dien May Xanh vor sechs Jahren eines der ersten Unternehmen war, das Musikmarketing erfolgreich einsetzte.

Diese Kampagne trug dazu bei, dass der Umsatz der Marke im Jahr 2017 über 4,6 Billionen VND erreichte, fast doppelt so viel wie im Jahr 2016.

Auch große Marken wie Honda, PepsiCo und Biti's mischen kräftig mit. Tatsächlich investieren sie hohe Summen, um A-Prominente mit großer Fangemeinde wie Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh und Den Vau einzuladen.

Honda Vietnam veröffentlicht beispielsweise regelmäßig Musikvideos zur Markteinführung neuer Produkte und erzielt damit durchweg beeindruckende Ergebnisse.

Zu den bemerkenswerten Erfolgen zählen die Zusammenarbeit mit Den Vau an den Musikvideos „Di Ve Nha“ (2020, 145 Millionen Aufrufe), „Mang Tien Ve Cho Me“ (2021, 85 Millionen Aufrufe) und „Di Trong Mua He“ (2022, 17 Millionen Aufrufe).

Drei Jahre in Folge behauptete die Winner X-Serie ihre Spitzenposition im Segment der Motorräder mit Schaltgetriebe auf dem vietnamesischen Markt. Nach der Zusammenarbeit mit dem „Rap-Prinzen“ Hieu Thu Hai und Truc Nhan am Musikvideo „Tet Nho Toi Gia“ (Erinnerungen an das alte Tet) und der Einführung des Modells Vario 160 setzte sich das Unternehmen bis 2023 ein Verkaufsziel von 100.000 Einheiten pro Jahr und lag damit nur hinter der Wave Alpha und der Vision.

Ende 2022 veröffentlichte die Hoa Phat Group, ein bedeutender Stahlproduzent, in Zusammenarbeit mit Hoang Thuy Linh und Karik das Musikvideo „Dreibeiniger Hocker“. Die Veröffentlichung des Videos erfolgte zu einem Zeitpunkt, als die Aktien der Hoa Phat Group (HPG) – wie auch der Aktienmarkt insgesamt – turbulente Zeiten durchlebten.

Laut We Are Social lag die Zahl der Social-Media-Nutzer in Vietnam im Januar 2023 bei 70 Millionen. Allein auf YouTube gab es Anfang 2023 63 Millionen Nutzer, wobei „Musik“ und „Filme“ die beiden am häufigsten gesuchten Begriffe waren.

Zum Handelsschluss am 4. Oktober 2022 notierten HPG-Aktien bei nur noch 18.850 VND pro Aktie – ein weiterer Rückgang von fast 5 % gegenüber dem Vortag. Die Marktkapitalisierung sank innerhalb einer Woche um fast 1 Milliarde US-Dollar. Dennoch war die Kampagne von Hoa Phat hinsichtlich der Markenwerbung erfolgreich: Das Musikvideo erreichte innerhalb von 21 Stunden nach Veröffentlichung über 330.000 Aufrufe.

Zuvor, am 20. Oktober 2020, feierte Hoa Phat einen großen Erfolg mit der Zusammenarbeit mit Bich Phuong im Musikvideo „Ken Ca Chon Canh“ (Die richtige Person wählen).

Am Tag der Veröffentlichung des Börsenprospekts schlossen die HPG-Aktien bei 29.350 VND, bereinigt um 16.330 VND. Dies markierte den Beginn des rasanten Aufstiegs von HPG im darauffolgenden Jahr, wodurch die Aktie zu einer landesweit bekannten Größe an der Börse wurde.

Vor Honda und Hoa Phat sorgte die E-Commerce-Plattform Tiki im Jahr 2019 für großes Aufsehen, indem sie im Rahmen ihres Medienprojekts „Tiki begleitet vietnamesische Stars“ massiv in das Sponsoring von bis zu 100 Musikprodukten vietnamesischer Künstler investierte.

Zu den bemerkenswerten Beispielen gehören Musikvideos wie: „Bac Phan“ (K-ICM, 100 Millionen Aufrufe), „Dung Yeu Nua, Em Met Roi“ (MIN, über 50 Millionen Aufrufe), „Anh Oi O Lai“ (Chi Pu, über 50 Millionen Aufrufe)...

Laut Advertising Vietnam erzielte dieses Projekt nach nur einem Jahr Ausstrahlung 2 Milliarden Aufrufe und erreichte 300-400 Millionen Nutzer. 37 Musikvideos landeten in den Top-Trends auf YouTube, 16 Musikvideos erreichten sogar Platz 1 der YouTube-Trends.

Herr Ngo Hoang Gia Khanh, stellvertretender Generaldirektor für Geschäftsentwicklung bei Tiki, bestätigte: „Dieses Projekt ist 20-mal effektiver als andere herkömmliche Werbemethoden auf der YouTube-Plattform.“

Das Spiel ist ziemlich aufwendig.

Hoang Thuy Linh und Karik im Musikvideo "Dreibeiniger Hocker"

Honda Vietnam bekräftigt, dass man nicht zögern werde, die Veröffentlichung eines neuen Musikvideos in Erwägung zu ziehen, sobald geeignete Produkte und Künstler in Zukunft verfügbar seien.

„Die zunehmenden Investitionen großer Marken in Musikmarketing belegen die Effektivität dieser Kommunikationsmethode. Gleichzeitig stellt sie Marken vor eine Herausforderung, da der Wettbewerb nicht nur zwischen Marken, sondern auch zwischen Marken und Künstlern bei der Produktion von Musikvideos immer härter wird“, erklärte Honda Vietnam.

Musikmarketing wird auch in Zukunft ein wichtiger Trend bleiben, insbesondere da Video- und Musikkanäle jährlich steigende Nutzerzahlen und Zugriffszahlen verzeichnen. TikTok hat beispielsweise YouTube überholt und erreicht durchschnittlich 23,5 Stunden Nutzungsdauer pro Monat. Daher bleibt Musikmarketing, insbesondere kurze, informative Musikvideos, auch in den kommenden Jahren ein kluger und effektiver Ansatz.
Frau Chang Tran

„

Laut Frau Chang Tran, Marketingdirektorin der THG Digital Transformation Solutions Joint Stock Company und ehemalige Dozentin im Google-Programm in Vietnam, ist Musikmarketing aufgrund seiner ansteckenden Wirkung und hohen Einprägsamkeit eine Methode, die von vielen Marken gewählt wird, um ihre Produkte den Verbrauchern näher zu bringen.

Musikmarketing nimmt viele verschiedene Formen an, wie zum Beispiel Fernsehwerbung, Radiowerbung, Musikvideos und virale Clips.

Typischerweise gibt es für Marken viele Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Künstlern bei ihren Musikvideos, beispielsweise durch die teilweise Übernahme der Produktionskosten als Sponsor.

Noch größer angelegt sind Marken, die eigene Musikvideos produzieren und Künstler für Auftritte einladen können. Die Kosten, die eine Marke auszugeben bereit ist, können daher erheblich variieren – von etwa 10 Millionen VND bis hin zu Milliarden von VND. Selbstverständlich steigt mit dem Budget auch der Einfluss der Marke auf das Projekt.

„Bei einzelnen Musikvideos mit hohem Investitionsaufwand in visuelle Effekte, originelle Songtexte, Kooperationen mit A-Prominenten und großen Produktionsteams – wie beispielsweise bei den Kampagnen von PepsiCo oder Honda – liegen die Investitionssummen zwischen 1 und 3 Milliarden VND. Bei Musikvideos mit 50 Millionen Aufrufen können die Ausgaben sogar mehrere zehn Milliarden VND erreichen“, erklärte Frau Chang.

Auch die besten Angebote haben ihren Preis und bergen Risiken.

Zugegebenermaßen ist die Beziehung zwischen Marken und Künstlern symbiotisch und für beide Seiten vorteilhaft, aber LV – der Regisseur hinter vielen gesponserten Musikvideos – räumt ein, dass die Rolle des Regisseurs im Vergleich zum Produktionsteam an Bedeutung verliert, wenn Marken 50 % der Entscheidungsmacht über das Produkt haben.

„Das bedeutet, der Regisseur muss ihnen zuhören; sie bezahlen schließlich dafür, also müssen sie bekommen, was sie wollen.“

„Ganz abgesehen davon mussten wir sowohl die Marke zufriedenstellen als auch recherchieren, wie wir die Geschichte nahtlos und logisch in die Erzählung des Musikvideos integrieren können, ohne dabei übermäßige Werbung zu betreiben“, erklärte LV.

Aus einer anderen Perspektive argumentiert Frau Chang Tran, dass die Verwendung von Musikvideos von Prominenten zu Werbezwecken auch viele Risiken birgt, wie zum Beispiel: die Wahl des falschen Kanals oder der falschen Methode; die Auswahl des falschen KOL (Key Opinion Leader); und das Fehlen einer guten Botschaft… Das größte Risiko ist der Prominente selbst und das Potenzial für Skandale, die selbst der Künstler nicht vorhersehen kann.

„Dies wirkt sich negativ auf das Image der Künstler und folglich auch auf die Umsätze der Unternehmen aus, was zu Boykotten und Verurteilungen seitens der Verbraucher führt“, erklärte Frau Chang.

Quelle