Unternehmen investieren Milliarden in die Produktion von Musikvideos für Sänger

[Anzeige_1]

Im Musikvideo „This song is chill“ von 2019 hat Den Vau zum ersten Mal Werbung eingefügt und beim Rap am Ende war er ganz offen: „Dieser Song hat bereits Werbung, wie kann man ohne Geld Musik machen?“

Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Sängern hat in den letzten sechs Jahren stark zugenommen und ist nach wie vor ein Trend, der für Marken von Interesse ist.

Wenn Unternehmen mit Sängern zusammenarbeiten

Unternehmen investieren Milliarden in Sänger, um MV 1 zu produzieren

Bild von Den Vau in MV „Going in the summer“

Denken Sie daran, dass Dien May Xanh vor 6 Jahren einer der Pioniere war, der die Methode des Musikmarketings erfolgreich anwandte.

Diese Kampagne trug dazu bei, dass der Umsatz der Marke im Jahr 2017 auf über 4.600 Milliarden VND stieg, fast das Doppelte des Jahres 2016.

Selbst große Marken wie Honda, Pepsico , Biti’s usw. sind aus diesem Spiel nicht raus. Marken geben sogar viel Geld aus, um A-Promis mit großer Fangemeinde einzuladen, wie zum Beispiel: Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau ...

Typischerweise veröffentlicht Honda Vietnam bei jeder Produkteinführung regelmäßig Musikvideos und erzielt dabei stets beeindruckende Ergebnisse.

Die Erfolge des Unternehmens nach der Zusammenarbeit mit Den Vau in den Musikvideos „Go home“ (2020, 145 Millionen Aufrufe) und „Bring money back to mom“ (2021, 85 Millionen Aufrufe), „Go in the summer“ (2022, 17 Millionen Aufrufe).

Drei Jahre in Folge hat die Winner X-Reihe auf dem vietnamesischen Markt kontinuierlich die führende Position im Segment der Motorräder mit manueller Schaltung eingenommen. Nach der Zusammenarbeit mit dem „Rap-Prinzen“ Hieu Thu Hai und Truc Nhan im MV „Tet nho den gia“ mit dem Modell Vario 160 setzte sich dieses Unternehmen bis 2023 ebenfalls ein Verkaufsziel von 100.000 Fahrzeugen/Jahr und lag damit knapp hinter Wave Alpha und Vision.

Ende 2022 schloss sich der Stahlgigant Hoa Phat außerdem mit Hoang Thuy Linh und Karik zusammen, um das MV „3-Bein-Stativ“ auf den Markt zu bringen. Das Musikvideo wurde zum richtigen Zeitpunkt veröffentlicht, als die Aktien der Hoa Phat Group (HPG) zusammen mit der Börse einen Sturm erlebten.

Laut We are social beträgt die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke in Vietnam im Januar 2023 70 Millionen. Allein die Zahl der YouTube-Nutzer betrug Anfang 2023 63 Millionen, wobei „Musik“ und „Filme“ die beiden am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter waren.

Zum Handelsschluss am 4. Oktober 2022 lag der HPG-Kurs bei nur 18.850 VND/Aktie – ein weiterer Rückgang von fast 5 % im Vergleich zur vorherigen Sitzung. Die Marktkapitalisierung verlor in nur einer Woche fast eine Milliarde US-Dollar. Dennoch konnte diese Kampagne von Hoa Phat Erfolge in Sachen Markenförderung verzeichnen, denn das Musikvideo erreichte nach 21 Stunden Ausstrahlung schnell mehr als 330.000 Aufrufe.

Zuvor hatte Hoa Phat am 20. Oktober 2020 großen Erfolg bei der Zusammenarbeit mit Bich Phuong bei der Produktion des Musikvideos „Picky“.

Am Tag der Markteinführung des MV schlossen die HPG-Aktien bei 29.350 VND, angepasst auf 16.330 VND. Dies war auch die Zeit, in der HPG im darauffolgenden Jahr explosionsartig anstieg und zur „nationalen“ Aktie an der Börse wurde.

Vor Honda und Hoa Phat hatte die E-Commerce-Plattform Tiki 2019 einen großen Auftritt, als sie Geld in ein Projekt investierte, bei dem bis zu 100 Musikprodukte von Künstlern im Medienprojekt „Tiki goes with Vietnamese Stars“ gesponsert wurden.

Einige der Musikvideos sind: „Bac phan“ (K-ICM, 100 Millionen Aufrufe), „Don't love anymore, I'm tired“ (MIN, über 50 Millionen Aufrufe), „Anh oi o lai“ (Chi Pu, über 50 Millionen Aufrufe) …

Laut Advertising Vietnam wurde dieses Projekt nach nur einem Jahr Ausstrahlung 2 Milliarden Mal angesehen und erreichte 300 bis 400 Millionen Benutzer, wobei 37 Musikvideos zu den beliebtesten auf YouTube gehörten und 16 Musikvideos die Top 1 der beliebtesten auf YouTube erreichten.

Herr Ngo Hoang Gia Khanh, stellvertretender Generaldirektor für Geschäftsentwicklung bei Tiki, bestätigte: „Dieses Projekt ist 20-mal effektiver als andere herkömmliche Werbeformen auf der YouTube-Plattform.“

Das Spiel ist außerdem sehr aufwendig.

Hoang Thuy Linh und Karik im MV „Tripod“

Honda Vietnam bestätigte, dass es nicht zögern werde, die Veröffentlichung eines neuen Musikvideos in Betracht zu ziehen, wenn es in Zukunft ein geeignetes Produkt und einen geeigneten Künstler gebe.

„Die Tatsache, dass immer mehr große Marken in Musikmarketing investieren, beweist die Wirksamkeit dieser Kommunikationsmethode. Das bedeutet aber auch, dass dies eine Herausforderung für Marken darstellt, da der Wettbewerb bei der Produktion von Musikvideos nicht nur zwischen Marken, sondern auch zwischen Marken und Künstlern immer härter wird“, so Honda Vietnam.

„

Musikmarketing wird auch in der kommenden Zeit für Furore sorgen. Dies gilt insbesondere, wenn die Nutzer- und Datenverkehrszahlen von Video-/Musikkanälen jedes Jahr steigen. Beispielsweise hat TikTok YouTube überholt und erreicht eine durchschnittliche Nutzung von 23,5 Stunden/Monat. Daher wird Musikmarketing, insbesondere kurzzeitige, hochinformative Musikvideos, auch in der kommenden Zeit ein kluger und effektiver Ansatz sein.
Frau Chang Tran

„

Laut Frau Chang Tran, Marketingdirektorin der Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), einer ehemaligen Dozentin des Google-Programms in Vietnam, ist Musikmarketing mit seinen viralen Eigenschaften und seiner hohen Einprägsamkeit eine Methode, die viele Marken wählen, um ihre Produkte den Verbrauchern näher zu bringen.

Musikmarketing findet in vielen verschiedenen Formen statt, wie z. B.: TVC; kommerzielles Radio, Musikvideos oder virale Clips.

Marken haben üblicherweise viele Möglichkeiten, Musikvideos von Künstlern zu begleiten oder als Sponsor einen Teil der Produktionskosten zu übernehmen.

Im größeren Maßstab können Marken ihre eigenen Musikvideos produzieren und Künstler einladen, aufzutreten und aufzutreten. Daher ist die Spanne der Kosten, die Marken bereit sind, dafür Geld auszugeben, ziemlich groß und reicht von etwa 10 Millionen VND bis zu mehreren Milliarden VND. Natürlich kann ihre Kontrolle proportional zur Höhe der ausgegebenen Gelder zunehmen.

„Für einzelne Musikvideos, die in das Image investieren, eigene Songs komponieren, mit Topstars zusammenarbeiten und ein großes Produktionsteam engagieren – wie etwa bei Kampagnen von PepsiCo oder Honda –, liegen die Investitionen ebenfalls zwischen 1 und 3 Milliarden VND. Für Musikvideos mit 50 Millionen Aufrufen können die Ausgaben sogar mehrere zehn Milliarden VND betragen“, kommentierte Frau Chang.

Das Geschäft ist jedoch mit Bedingungen und Risiken verbunden.

LV, der Regisseur hinter vielen gesponserten Musikvideos, gibt zu, dass die Beziehung zwischen Marken und Künstlern symbiotisch ist und beide Seiten davon profitieren. Gleichzeitig gibt er aber auch zu, dass die Rolle des Regisseurs auf die des Produktionsteams reduziert wird, wenn die Marken 50 % der Entscheidungsgewalt über das Produkt haben.

„Das bedeutet, dass der Regisseur auf sie hören muss. Sie geben Geld aus, also müssen sie bekommen, was sie wollen.

Ganz zu schweigen davon, dass wir die Marke zufriedenstellen und recherchieren müssen, um die Geschichte reibungslos und logisch in die Geschichte des Musikvideos zu integrieren und zu vermeiden, in übertriebene Werbung zu verfallen“, erklärte LV.

Aus einer anderen Perspektive glaubt Frau Chang Tran, dass die Verwendung von Musikvideos berühmter Personen zur Kommunikation auch viele Risiken birgt, wie etwa: die Wahl des falschen Kanals und der falschen Implementierungsmethode; Die Wahl des falschen KOL (Key Opinion Leader), keine gute Botschaft … Das größte Risiko besteht darin, dass Prominente und Skandale auftreten, die selbst der Künstler nicht vorhersehen kann.

„Dies beeinträchtigt sowohl das Image des Künstlers als auch die Umsätze des Unternehmens, beispielsweise durch Boykott und Verurteilung durch die Nutzer“, kommentierte Frau Chang.

[Anzeige_2]
Quelle