Milliardenumsätze dank der „verrückten“ Marketingstrategie einer jungen weiblichen CEO.

5f51007ee6ff30001d4e6d68 15991921.jpg — Wolfe Herd und Mitbegründer Andrey Andreev.

Trotz Skepsis und der Tatsache, dass sie in der Tech- Welt als Außenseiterin galt, erzielte Whitney Wolfe Herd mit ihrer Dating-App Bumble in ihren frühen Dreißigern bemerkenswerte Erfolge. Dieser Erfolg wird den zwar unkonventionellen, aber außerordentlich effektiven und unglaublich kosteneffizienten Marketingstrategien der Bumble-CEO zugeschrieben.

Bumble ging im Dezember 2014 mit einer Finanzierung von 10 Millionen US-Dollar durch Andrey Andreev, Mitgründer von Badoo, an den Start. Der Großteil dieses Geldes wurde jedoch nicht für Marketing ausgegeben – eine Aktivität, die oft als entscheidender Ausgangspunkt für Startups und als maßgeblich für den zukünftigen Erfolg angesehen wird.

Anstelle traditioneller Marketingkampagnen setzte Wolfe Herd auf eine Reihe von „verrückten Tricks“, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Gesellschaft auf sein Start-up-Unternehmen zu lenken.

In der Anfangsphase der Dating-App Bumble fiel Wolfe Herd etwas auf: Twitter und Instagram gehörten zu den beliebtesten Apps, doch sie sah nie Werbung dafür. Sie wollte ihre Dating-App genauso populär machen wie die Social-Media-Giganten, und die Idee, „nicht zu viel Geld auszugeben“, gefiel ihr, da Bumble damals nur über ein „sehr bescheidenes Budget“ verfügte.

b1 160102629132611566035001.jpg — Die Dating-App Bumble ermutigt Frauen, proaktiver zu sein.

Eines Tages ging Wolfe Herd zu einer Bäckerei und bezahlte dem Bäcker 20 Dollar, um einige Kekse mit gelbem Zuckerguss und einem weißen Bumble-Logo zu verzieren. Anschließend brachte er die Schachtel mit den Keksen zu einer nahegelegenen Studentinnenverbindung an einer Universität.

Wolfe Herd wandte eine ähnliche Taktik im Bereich der akademischen Leistungen an Universitäten an und lieferte Pizzen aus, auf deren Verpackung das Firmenlogo abgedruckt war.

Im Jahr 2016 begann Wolfe Herd, eine Politik vorzuschlagen, bei der Studentinnen verschiedene Geschenke, darunter Luftballons und Dessous, erhalten sollten, im Gegenzug dafür, dass sie die App herunterladen und mit ihren Freundinnen teilen.

Wolfe Herd sagte: „Wir haben keine unbegrenzten Ressourcen für Marketing, deshalb müssen wir sehr einfallsreich sein.“

„Wenn die Studentinnen die App herunterladen, müssen die Jungs sie auch herunterladen, um miteinander in Kontakt zu treten. Dann setzt der Schneeballeffekt erst richtig ein.“

Als Wolfe Herd vor dem Hörsaal ihrer örtlichen Universität Schilder bemerkte, die die Nutzung sozialer Medien im Unterricht untersagten, beschloss sie, das Bumble-Logo ebenfalls auf die Liste der verbotenen Schilder zu setzen.

Wolfe Herd sagte: „Niemand kannte Bumble, deshalb gingen wir davon aus, dass es sich um eine App handeln würde, die Studenten nutzen möchten, als wir uns auf diese Liste setzten.“ „Plötzlich stiegen die Downloadzahlen unglaublich schnell an.“

Im Jahr 2021 wurde Wolfe Herd zur Milliardärin und zur jüngsten Gründerin in der Geschichte, die ein Unternehmen an die Börse brachte. Bumble Inc., zu dem unter anderem die Apps Bumble und Badoo gehören, erwirtschaftete 2022 einen Umsatz von 903,5 Millionen US-Dollar und hatte eine Marktkapitalisierung von 6,7 Milliarden US-Dollar.

(Laut Janamanab)

Quelle