Innovativer Umgang mit dem Kulturerbe

Der Schutz und die Förderung des kulturellen Erbes bedeuten nicht nur die Bewahrung des Status quo, sondern erfordern auch Ansätze, die dem neuen Kontext angemessen sind.

Die Kaiserliche Zitadelle von Hue, eine repräsentative Sehenswürdigkeit im Rahmen des „ Tourismuspasses “. (Foto: Tourismusbehörde der Stadt Hue)

Dieser Geist wird in der Resolution Nr. 80-NQ/TW (vom 7. Januar 2026) des Politbüros zur Entwicklung der vietnamesischen Kultur hervorgehoben, die die Notwendigkeit der Innovation von Inhalt und Form der Kulturvermittlung im gesellschaftlichen Leben festlegt. Die Initiative „Kulturerbe-Pass“ zeigt anhand praktischer Erfahrungen in einigen Regionen das Potenzial, diese Forderung zu konkretisieren.

Eine der aktuellen Herausforderungen besteht darin, sicherzustellen, dass das kulturelle Erbe nicht nur bewahrt, sondern auch aktiv im Alltag präsent ist. Tatsächlich werden viele historische Stätten und Museen noch immer auf traditionelle Weise erkundet, wodurch Vernetzung und Interaktion fehlen.

Die Stadt Hue gehört zu den Vorreiterstädten, die mit einem „Tourismuspass“ einen neuen Ansatz für das kulturelle Erbe entwickelt haben. Ausgehend von einer Publikation zur Destinationsvorstellung im Jahr 2018 hat sich der „Hue Tourismuspass“ mittlerweile zur digitalen Anwendung „Hue City Passport“ weiterentwickelt, die sich auf Kulturerbepässe konzentriert und Kulturerbestätten in einer strukturierten Reiseroute miteinander verbindet.

Laut Frau Tran Thi Hoai Tram, Direktorin des Tourismusbüros der Stadt Hue, ist die Besucherzahl in der Region zwar recht hoch, doch die angebotenen Reiserouten sind nicht ausreichend aufeinander abgestimmt und bieten wenig Anreiz für eine eingehende Erkundung. Dabei verfügt die Region über ein dichtes Netz an historischen Stätten, allen voran die Kaiserliche Zitadelle von Hue. Sie ist überzeugt, dass die Entwicklung eines „Touristenpasses“ dazu beitragen soll, die Reise zu einem interaktiven Erlebnis zu machen, anstatt sie nur als reines Sightseeing zu gestalten.

Mithilfe der App können Touristen per GPS an historischen Stätten einchecken. Jede besuchte Stätte wird mit einem Bestätigungssymbol markiert. Nach Abschluss einer bestimmten Anzahl von Besuchen erhalten die Teilnehmer Rabatte oder Prämien. Zu jedem Reiseziel werden Informationen und eine kurze Geschichte präsentiert, die den Nutzern helfen, dessen historischen und kulturellen Wert besser zu verstehen.

Laut Vertretern der Tourismusbranche in Hue fiel das Marktfeedback sehr positiv aus und lässt sich in drei Gruppen unterteilen. Junge Touristen und internationale Besucher reagierten positiv und schätzten insbesondere den Erkundungsaspekt und die Möglichkeit, Erinnerungsstücke zu sammeln. Familien sehen darin eine sinnvolle interaktive Aktivität für Kinder, die zudem ihren Aufenthalt verlängert. Auch traditionelle Touristen, die anfangs ungewohnt waren, gewöhnten sich nach einer kurzen Einweisung schnell daran und nahmen teil.

Aufbauend auf dem „Pass des historischen Erbes“ hat die Stadt Hue ihren „Kulinarischen Pass“ weiterentwickelt und ihren Ansatz um eine umfassendere Perspektive erweitert. Jedes Gericht wird in seinen spezifischen kulturellen Kontext eingebettet, sodass die Teilnehmenden nicht nur essen, sondern auch dessen Ursprung und Bedeutung verstehen können. Dieser Ansatz verdeutlicht den Trend, den Kulturerbebegriff vom Materiellen zum Immateriellen hin zu einem zusammenhängenden kulturellen Ökosystem zu erweitern.

In Da Nang wird 2025 der „Kulturerbe-Pass“ als innovatives Produkt eingeführt, um die kulturelle Erkundung neu zu gestalten. Laut Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des städtischen Tourismusförderungszentrums, entstand die Entwicklung des „Kulturerbe-Passes“ aus dem Bedürfnis, einzelne Kulturerbestätten zu thematischen Routen zu verknüpfen und gleichzeitig dem Trend zur Personalisierung gerecht zu werden. Der mit einer digitalen Plattform verbundene Pass dient nicht nur als Souvenir, sondern auch als Reiseführer für intensive Entdeckungsreisen.

Allein zwischen September und Dezember 2025 stellte die Stadt über 5.000 Kulturerbepässe in verschiedenen Sprachen aus, die von Besuchern mit 5 bis 10 Punkten gut ausgefüllt wurden. Das Feedback der Besucher hob die herausragenden Merkmale des Passes hervor: Neuartigkeit, hohe Interaktivität, einfache Handhabung und die damit verbundenen Vorteile.

Frau Nguyen Thi Hong Tham betonte: „Der ‚Kulturerbe-Pass‘ ist eines der typischen innovativen Produkte in der Revitalisierungsphase des Tourismus in Da Nang. Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Fähigkeit zu verbessern, ‚die Geschichte des Reiseziels zu erzählen‘, indem Kulturerbestätten in eine Reise mit einer durchgehenden Erzählung eingebunden werden; gleichzeitig verteilt er die Touristenströme, belebt weniger bekannte Reiseziele und schafft kreativere ‚Kontaktpunkte‘ in der Kommunikation, wodurch die kulturelle Anerkennung des Ortes gestärkt wird.“

Hoi An ist ein beliebtes Touristenziel für inländische und internationale Besucher in der Stadt Da Nang. (Foto: MY HA)

Der „Kulturerbe-Pass“ trägt dazu bei, passives Sightseeing in aktives Sightseeing zu verwandeln. Durch ein Punktesystem und das Absolvieren von Etappen passieren die Teilnehmenden nicht nur die Stätte, sondern beteiligen sich aktiv am Erkundungsprozess. Die spielerischen Elemente fördern die Auseinandersetzung der Besucher mit dem Kulturerbe.

Der „Kulturerbe-Pass“ verdeutlicht das Potenzial der Verknüpfung digitaler Plattformen mit Inhalten zum kulturellen Erbe. Er erleichtert Touristen nicht nur den Zugang zu Informationen, sondern trägt durch die Digitalisierung auch zum Aufbau einer Datenbank zum Besucherverhalten bei. Dies unterstützt effektiv und nachhaltig die Verwaltung, den Erhalt und die Förderung des kulturellen Erbes. Damit entspricht die Forderung nach einer beschleunigten digitalen Transformation im Kultursektor gemäß Resolution Nr. 80-NQ/TW des Politbüros.

Weltweit werden Kulturerbestätten in vielen Ländern durch Erlebnisführungen erschlossen, insbesondere durch das japanische Programm „Japan Heritage“ und die europäische Initiative „European Heritage Label“. In Vietnam ist dieses Modell jedoch noch nicht weit verbreitet. Gemeinsames Merkmal dieser Modelle ist der Wandel im Umgang mit Kulturerbe: von statischen Ausstellungen hin zu geführten Erlebnissen, bei denen die Besucher eine zentrale Rolle spielen.

Aus den Erfahrungen in Vietnam lässt sich erkennen, dass der „Kulturerbe-Pass“ nicht nur internationale Trends aufgreift, sondern auch an die Besonderheiten der jeweiligen Region angepasst ist.

„Kulturpässe“ sind nicht nur Instrumente zur Unterstützung von Erlebnissen, sondern auch ein Weg, die Beziehung zwischen Menschen und Kulturerbe neu zu gestalten. Wenn Kulturerbe in eine interaktive Reise eingebettet wird, erweitert sich der Zugang und trägt so zum Schutz und zur Förderung von Kulturerbewerten im modernen Leben bei.

Quelle: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html