Vu Viet Trang, Generaldirektor der vietnamesischen Nachrichtenagentur, erklärte auf dem Seminar: „Die Positionierung des nationalen Images ist nicht nur Aufgabe der Medien, sondern auch ein untrennbarer Bestandteil der gesamten Entwicklungsstrategie. Wir sind überzeugt, dass für die erfolgreiche Umsetzung der Strategie ein starkes Medienökosystem erforderlich ist, in dem die Mainstream-Presse eine führende Rolle spielt und eine zuverlässige Datenplattform schafft, damit andere Akteure – von KOLs über digitale Content-Ersteller bis hin zu Unternehmen und Vietnamesen im Ausland – gemeinsam eine konsistente und inspirierende vietnamesische Geschichte erzählen können.“
Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, erklärte: „Der Wettbewerb um das nationale Image wird immer härter, doch Vietnams Image entspricht noch immer nicht seinen Erfolgen. Daher hat die Regierung die Aufgabe übernommen, eine methodische, langfristige Strategie zu entwickeln, um seinen würdigen Platz auf der Weltkarte zu behaupten.“
Die Seminarteilnehmer – darunter Vertreter von Ministerien, Branchen, Presseagenturen, Medienexperten, Unternehmen und internationalen Organisationen – diskutierten, tauschten Erfahrungen aus und trugen Ideen zur inhaltlichen Ausgestaltung der Strategie bei. Themenschwerpunkte waren die Positionierung des nationalen Images, Methoden, Vietnams Geschichte der Welt zu vermitteln, internationale Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung „unabhängiger Geschichtenerzähler“ im Multiplattform-Zeitalter.
Die Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zielt darauf ab, positive Informationen über Vietnam im In- und Ausland zu verbreiten und die positive Wahrnehmung des Bildes Vietnams als „stabil, sich entwickelnd, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu steigern und dadurch die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu stärken.
Der Strategie zufolge, die dem Premierminister voraussichtlich im Juli dieses Jahres vorgelegt wird, werden bis 2030 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte eine einheitliche Kommunikation im Ausland betreiben und das lokale Image fördern. Außerdem sollen mindestens zehn wichtige internationale Kommunikationskampagnen organisiert werden. Außerdem soll der Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen auf mindestens 80 % erhöht werden.
Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit hoher positiver Präsenz in den globalen Medien aufzunehmen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und das Ziel festzulegen, dass die Kulturindustrie bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beiträgt.
Was die Umsetzungsmethoden betrifft, schlägt die Strategie vor, die Medienformen von traditionellen zu digitalen Plattformen zu diversifizieren, Medien in diplomatische, kulturelle und sportliche Veranstaltungen einzubinden und mit der internationalen Presse, Filmteams und ausländischen Reportern zusammenzuarbeiten. Parallel dazu gibt es spezifische Unterstützungslösungen, wie etwa die Verbesserung der Kapazitäten vor Ort, den Aufbau unverwechselbarer Marken, die Organisation internationaler Untersuchungen und Umfragen sowie die Förderung der Rolle ausländischer Medienplattformen.
Quelle: https://nhandan.vn/dong-gop-y-kien-vao-viec-truyen-thong-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-post892794.html
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