Möchten Sie dem Trend folgen? Kommen Sie nach Vietnam!
In den letzten Tagen hat der Trend, Videos mit schwungvoller Musik und dem Slogan „Vietnam is calling“ mit dem vietnamesischen Flaggensymbol aufzunehmen, das soziale Netzwerk TikTok erobert. Einfach den Hashtag #VietnamIsCalling eingeben, und schon sehen Nutzer eine Reihe von Videos, die die aufregenden Momente internationaler Touristen bei ihren Flugvorbereitungen nach Vietnam oder bei der Erkundung berühmter Reiseziele in Vietnam festhalten. Da sind Gruppen von Freunden zu sehen, die Koffer zum Flughafen schleppen, manche halten ihre Pässe hoch, Menschen stehen Schlange, um Brot in Ho-Chi-Minh-Stadt zu kaufen, manche fahren mit Korbbooten in Da Nang …
Von Asien bis Europa, von KOLs, die sich auf Reisen und Küche spezialisiert haben, bis hin zu berühmten TikTokern mit Millionen von Followern...; jedes Video hat seinen eigenen Kontext, seine eigenen Nuancen, seine eigenen Ideen, aber alle haben eine gemeinsame Botschaft, die sowohl einfach als auch inspirierend ist: „VN ruft, und ich bin bereit zu antworten.“ Um dieser attraktiven Einladung zu „antworten“ und diesem „Trend“ zu „folgen“, bleibt den Menschen auf der ganzen Welt natürlich nichts anderes übrig, als... ein Flugticket zu buchen und ihre Koffer tatsächlich nach Vietnam zu schleppen.
Der Trend „Vietnam is calling“ erobert TikTok im Sturm
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Dies ist nicht das erste Mal, dass Vietnam auf TikTok zum „Trendmacher“ wird. Zuvor wurde die Musik im Rap-Song „Nothing's wrong “ des Rappers 7dnight mit nur wenigen Textzeilen ebenfalls zu einem „heißen Trend“ auf TikTok, als mehr als 500.000 Aufnahmen die Musik in das Video einfügten. Viele berühmte koreanische Künstler beteiligten sich ebenfalls am Rennen um die Dance-Cover und erstellten Inhalte aus dem etwa 30 Sekunden langen Musikclip, darunter „Anh Long“ von G-Dragon. „ Nothing's wrong“ ist nach „See tinh“ , „Nga tho“ und „Hai phut hon“ der nächste virale Song auf dem vietnamesischen Musikmarkt und hilft insbesondere vietnamesischen Künstlern und Vietnam im Allgemeinen, vielen internationalen Musikliebhabern näher zu kommen.
Es beschränkt sich nicht nur auf Videos, die auf der Plattform TikTok für berühmte Inhalte sorgen, auch viele vietnamesische Musikprodukte haben in letzter Zeit den ausländischen Markt „im Sturm erobert“ und in den internationalen Medien einen starken Eindruck hinterlassen. Ein typisches Beispiel ist der Song Bac Bling der Sängerin Hoa Minzy. Mit 42 Millionen Aufrufen 11 Tage nach seiner Veröffentlichung stieg das Musikvideo Bac Bling in die Top 1 der Welt ein. Nikkei Asian Review kommentierte: „Der Song kombiniert Rap und Quan-Ho-Volkslieder und ehrt die traditionelle Kultur durch Bilder von Drachenprozessionen, Vier-Body-Shirts, Lim-Festen und Geistermedien … Bac Ninh beteiligt sich an der Produktion von Mobiltelefonen (Samsung), die in den Taschen der Verbraucher auf der ganzen Welt präsent sind. Diese Provinz Vietnams ist noch immer wenig bekannt. Mit dem Song Bac Bling haben hier geborene Künstler das jedoch geändert …“
Der durchschlagende Erfolg des Musikvideos Bac Bling hat dazu beigetragen, die Schönheit der Kultur und der Menschen in Bac Ninh weltweit bekannt zu machen. Der koreanische YouTuber Jongrak, Inhaber der „Korean Boys“-Kanäle auf Facebook und Instagram, lobt das Musikvideo immer wieder als „so gut, so schön!“ und gab zu, dass er nach dem Ansehen des Videos unbedingt einmal in seinem Leben nach Bac Ninh reisen wollte. Viele ausländische YouTuber vergleichen Bac Bling mit einem lebendigen vietnamesischen Märchen voller nordischer Kulturelemente – von der Musik über die Kostüme bis hin zur Kulisse. Viele Menschen möchten nach dem Ansehen des Musikvideos nach Bac Ninh fahren und mehr über traditionelle vietnamesische Feste erfahren.
Vietnam über die Leinwand in die Welt tragen
Im Gespräch mit Reportern von Thanh Nien sagte der Leiter der vietnamesischen Tourismusbehörde: „Der unerwartete Erfolg der Trendvideos ist Teil der Werbestrategie der vietnamesischen Tourismusbranche.“ Die vietnamesische Tourismusbehörde erkennt deutlich an, dass es bei der Förderung und Vermarktung des Tourismus in unserem Land noch viele Engpässe gibt, insbesondere wenn das Budget für diese Arbeit nur etwa 2 Millionen USD pro Jahr beträgt, was viel niedriger ist als die Investitionen von mehr als 100 Millionen USD pro Jahr in Ländern der Region wie Thailand, Singapur, Malaysia usw.
Vietnam verfügt über zahlreiche natürliche Ressourcen und einzigartige Tourismusprodukte, die wertvolle Daten für die Schaffung von „Trends“ liefern.
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Der Mechanismus zur Auszahlung von Mitteln aus dem Tourismusentwicklungsfonds ist noch nicht geklärt; die Tourismusbranche verfügt nicht über eine eigene Werbeagentur im Ausland; auch der Austausch und die Zusammenarbeit zwischen Zentral- und Kommunalregierungen, Verbänden und Unternehmen funktionieren nicht. Im internationalen Wettbewerb ist Vietnam nach wie vor im Nachteil, da es keine nationalen Tourismusförderungsagenturen im Ausland unterhält, während Länder wie Malaysia und Thailand bis zu 30 nationale Tourismusförderungsagenturen im Ausland haben; Japan und Südkorea sind ähnlich aufgestellt.
Diese Situation erfordert vom vietnamesischen Tourismus neue und kreative Methoden und Ansätze in der Werbung, um den Anforderungen des Wettbewerbs gerecht zu werden und mit den rasanten Veränderungen des Marktes und der Technologie Schritt zu halten. Daher hat die Tourismusbranche in jüngster Zeit kontinuierlich zahlreiche Online-Kampagnen zur Förderung des vietnamesischen Tourismus gestartet und dabei einige Erfolge erzielt.
So hat beispielsweise das Tourismus-Kommunikationsprogramm „Vietnam: Go to love!“, das das Tourismusinformationszentrum (Vietnam National Administration of Tourism) seit Anfang 2021 auf der digitalen YouTube-Plattform einsetzt, die Aufmerksamkeit und Unterstützung zahlreicher Nutzer gewonnen und Millionen von Aufrufen auf dem YouTube-Kanal erzielt. Videoclips zur Förderung des vietnamesischen Tourismus in „Vietnam: Go to love!“ wurden vom Tourismusinformationszentrum in Abstimmung mit lokalen Tourismusmanagementagenturen, Unternehmen, Tourismusbetrieben und Content-Erstellern produziert.
Die Videoclips haben das Image Vietnams als attraktives Reiseziel mit wunderschönen und majestätischen Naturlandschaften, einzigartiger traditioneller kultureller Identität, freundlichen und gastfreundlichen Menschen, vielfältigen und reichhaltigen Tourismusprodukten sowie erstklassigen und qualitativ hochwertigen Dienstleistungen, das stets bereit ist, Touristen aus aller Welt willkommen zu heißen, nachhaltig gefördert und verbreitet. Die drei Videoclips, die die Schönheit des Vietnam-Tourismus mit den drei Themen „Vietnam: Go to love! – Das weite Meer ruft“, „Vietnam: Go to love! – Kulturelles und kulinarisches Reiseziel“ und „Vietnam: Go to love! – Land, Leute“ bewerben, erreichten auf YouTube schnell 1,4 bis 1,6 Millionen Aufrufe.
Daraufhin haben Gemeinden und viele Unternehmen abwechselnd attraktive Werbevideos für den Tourismus erstellt. Anfang 2024 erreichte der Videoclip „Nha Trang – Khanh Hoa: Berührt Ihr Herz!“ auf der YouTube-Plattform der vietnamesischen Tourismusbehörde schnell eine Million Aufrufe. Der Clip zeigt eindrucksvolle Bilder von Nha Trang – Khanh Hoa mit wunderschöner Natur, lebendigen Unterhaltungsmöglichkeiten, modernen und stilvollen Dienstleistungen, verwoben mit der traditionellen Kultur, die die Herzen der Zuschauer berührt und die Entdeckungslust von Reisebegeisterten auf einer spannenden Reise weckt.
Zuvor wurde Alan Walkers Musikvideo „Alone Pt. II“ in Son Doong und der wunderschönen Landschaft von Quang Binh gedreht und erreichte drei Jahre nach seiner Veröffentlichung ebenfalls das Kunststück, weltweit 300 Millionen Mal angesehen zu werden.
„Dank eines neuen und effektiven Ansatzes erregten die Videoclips nach ihrer Erstellung und Veröffentlichung auf der YouTube-Plattform schnell Aufmerksamkeit und wurden in den sozialen Netzwerken weit verbreitet. Sie erreichten Millionen von Aufrufen und bescherten Touristen neue und attraktive Erlebnisse. Vor Kurzem unterzeichneten die Abteilung für internationale Zusammenarbeit (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) und die Plattform TikTok zudem eine Absichtserklärung zur Zusammenarbeit bei der Kommunikation und Förderung der vietnamesischen Kultur, des Sports und des Tourismus auf dieser Plattform. Die Tourismusbranche ist sich des Wandels des Marktes bewusst und entschlossen, den Einsatz von Technologie und Innovation zu fördern, um die Effektivität der Kommunikation und Förderung des vietnamesischen Tourismus zu verbessern und dabei modernen Trends gerecht zu werden und den Anforderungen der Tourismusentwicklung in der neuen Zeit gerecht zu werden – und das Bild Vietnams über die Bildschirme in die ganze Welt zu tragen“, bekräftigte der Leiter der vietnamesischen Nationalverwaltung für Tourismus.
Schnell, sparsam, effizient
Vietnam wird zunehmend von internationalen Touristen gesucht, was mit der Häufigkeit der Trendbildung einhergeht. Laut Daten des Reisetrend-Tracking-Tools Google Destination Insights stiegen die internationalen Suchanfragen für Vietnam-Tourismus in den ersten fünf Monaten des Jahres um etwa 10 bis 25 % und belegten damit den siebten Platz weltweit. Vietnam ist das einzige Reiseziel in Südostasien in den Top 10 und übertrifft damit andere Konkurrenten in der Region wie die Philippinen (Platz 18), Singapur (25.), Thailand (36.), Indonesien (37.) und Malaysia (39.) deutlich.
„Bac Bling“ der Sängerin Hoa Minzy wurde zum weltweit beeindruckendsten Debüt-Musikvideo und machte den Namen Bac Ninh zu Freunden auf der ganzen Welt.
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Im Agoda-Bericht „Sommerreisetrends von Europa nach Asien“, der auf Grundlage von Suchdaten zu Unterkünften im Juli und August 2025 erstellt wurde, steht Vietnam auch auf der Liste der fünf asiatischen Reiseziele, die diesen Sommer von europäischen Touristen am häufigsten gesucht werden.
Herr Nguyen Chau A, Generaldirektor von Oxalis Adventure, analysierte: „Früher haben wir unsere Werbung noch durch die Teilnahme an Messen und die Zusammenarbeit mit internationalen Partnern zur Kundenvermittlung gemacht. 80 % der vietnamesischen Tourismusunternehmen arbeiten nach dem „B2B“-Modell, d. h. sie verkaufen Reisen nur über ausländische Partner und haben daher keine Marketingkosten. Mit der steigenden Zahl unabhängiger Touristen sind die Unternehmen jedoch gezwungen, sich auf das „B2C“-Modell zu konzentrieren, d. h. sie verkaufen Reisen direkt an Kunden, wobei Markenwerbung eine Grundvoraussetzung ist. Sobald der potenzielle Touristenmarkt ein gutes Reiseziel kennt, können Reiseunternehmen Marketingprogramme umsetzen und Produkte effektiver verkaufen. Investitionen in die Werbung für Reiseziele durch Filme und Musikvideos sind sehr beliebt und effektiv und werden in vielen Ländern praktiziert.“
„Die Geschichte der Son-Doong-Höhle ist ein typisches Beispiel für die Verbreitung eines Reiseziels dank der digitalen Transformation in der Reisezielwerbung. Son Doong wurde 2009 entdeckt und zur größten Höhle der Welt erklärt. Damals gab es praktisch keine Suchmaschinen, die Son Doong suchten. Später, als sie als größte Höhle der Welt bekannt wurde, berichtete die Presse viel darüber, Fernsehstudios filmten, und später kamen soziale Netzwerke und Veranstaltungen hinzu. Wir veröffentlichten zahlreiche Artikel, um Son Doong weltweit bekannt zu machen. Erst als Interessierte weltweit die Bilder sahen, begannen sie zu suchen. Derzeit verzeichnen wir monatlich rund 90.000 Suchanfragen zu Son Doong. Ein zwei- bis dreiminütiges Video, ein Musikvideo oder eine Szene aus einem internationalen Film kann genauso viel Anziehungskraft erzeugen wie der Besuch von 100 Messen und 1.000 Mal zeigen, wie schön Vietnam ist, wie köstlich das Essen ist und wie attraktiv das Erlebnis ist …“, kommentierte Herr Nguyen Chau A.
Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Corporation, bekräftigte zudem, dass Online-Plattformen ein effektives Mittel sind, um Tourismusbilder weltweit schnell, effektiv und kostengünstig zu verbreiten. Die Organisation einer Reise oder Messe im Ausland kostet zwar viel Geld, und vietnamesische Tourismusförderungsbüros im Ausland wissen oft nicht, wie lange sie warten müssen. Erfolgreiche digitale Plattformen sparen jedoch Kosten und erzielen deutlich bessere Ergebnisse. Neben gut investierten Musikvideos wie „Bac Bling“ oder aufwendig inszenierten Videos können selbst von den Menschen gefilmte Bilder und Clips der vietnamesischen Militärparade zur Vorbereitung auf den 30.4.-1.5.-Feiertag leicht die Spitzenposition einnehmen und eine enorme Wirkung erzielen, die sowohl im ASEAN-Markt als auch in anderen Ländern weltweit für Begeisterung sorgt. Dies zeigt, dass die Tourismusbranche die Stärke von Millionen Vietnamesen nutzen kann, um das Image Vietnams zu verbreiten und die vietnamesische Kultur und den Tourismus zu fördern, anstatt sich auf spezialisierte Abteilungen oder Einheiten zu verlassen. Bei einer guten thematischen Umsetzung wird das Schlagwort „Vietnam“ sofort stark in den Vordergrund treten.
Die Tourismusförderung über das Internet und digitale Plattformen ist ein Trend, auf den sich die vietnamesische Tourismusbranche konzentrieren muss, um ihr Werbe- und Geschäftsmodell zu transformieren. Derzeit reisen viele internationale Touristen auf eigene Faust nach Vietnam und nicht über Reisebüros. Um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, bedarf es daher neuer Ansätze und Werbemaßnahmen, insbesondere über digitale Medienplattformen.
Herr Nguyen Chau A, Generaldirektor von Oxalis Adventure
Die Welt ist flach, was unsere Aufmerksamkeit und unsere Investitionen in Online-Plattformen erfordert. Die Musikvideos, Videos und Clips, die in letzter Zeit Trends gesetzt haben, sind hauptsächlich Initiativen von Einzelpersonen, nicht von Staaten, Unternehmen oder Organisationen. Darauf müssen wir bauen, um einen nationalen Plan zur Bewerbung vietnamesischer Reiseziele auf verschiedenen Plattformen zu entwickeln, landesweit zu verbreiten und die zwischenmenschliche Diplomatie zu stärken. Insbesondere gibt es eine Politik zur Unterstützung junger Menschen – einer sehr reaktionsschnellen Gruppe –, die auf die vom Staat vorgegebenen Themen reagieren, um das Image des Reiseziels nachhaltig zu verbreiten.
Herr Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Corporation
Quelle: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm
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