Möchten Sie „dem Trend folgen“? Kommen Sie nach Vietnam!
In den letzten Tagen hat der Trend, Videos mit schwungvoller Musik und den Worten „Vietnam is calling“ sowie dem Symbol der vietnamesischen Nationalflagge aufzunehmen, das soziale Netzwerk TikTok erobert. Geben Sie einfach den Hashtag #VietnamIsCalling ein, und schon werden Ihnen Videos angezeigt, die die aufregenden Momente internationaler Touristen bei ihren Flugvorbereitungen nach Vietnam oder bei der Erkundung berühmter Reiseziele in Vietnam festhalten. Da sind Gruppen von Freunden zu sehen, die Koffer zum Flughafen schleppen, manche halten ihre Pässe hoch, Menschen stehen Schlange, um in Ho-Chi-Minh-Stadt Brot zu kaufen, andere fahren in Da Nang mit Korbbooten …
Von Asien bis Europa, von KOLs, die auf Reisen und Küche spezialisiert sind, bis hin zu berühmten TikTokern mit Millionen von Followern …; jedes Video hat seinen eigenen Kontext, seine eigenen Nuancen, seine eigenen Ideen, aber alle haben eine gemeinsame Botschaft, die sowohl einfach als auch inspirierend ist: „VN ruft und ich bin bereit zu antworten“. Um dieser attraktiven Einladung zu „antworten“ und diesem „Trend“ zu „folgen“, haben Menschen auf der ganzen Welt natürlich keine andere Wahl, als … ein Flugticket zu buchen und ihre Koffer tatsächlich nach Vietnam zu schleppen.
Der Trend „Vietnam is calling“ erobert TikTok im Sturm
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Dies ist nicht das erste Mal, dass Vietnam auf TikTok zum „Trendmacher“ wird. Zuvor wurde die Musik im Rap-Song „Nothing's wrong “ des Rappers 7dnight mit nur wenigen Textzeilen ebenfalls zu einem „heißen Trend“ auf TikTok, als mehr als 500.000 Aufnahmen die Musik an das Video angehängten. Viele berühmte koreanische Künstler haben sich ebenfalls dem Rennen um die Dance-Cover angeschlossen und Inhalte aus dem etwa 30 Sekunden langen Musikclip erstellt, darunter „Anh Long“ von G-Dragon. „ Nothing's wrong“ ist nach „See tinh“ , „Nga tho“ und „Hai phut hon“ der nächste virale Song auf dem vietnamesischen Musikmarkt und hilft insbesondere vietnamesischen Künstlern und Vietnam im Allgemeinen, vielen internationalen Musikliebhabern näher zu kommen.
Es beschränkt sich nicht nur auf Videos, die auf der Plattform TikTok für berühmte Inhalte sorgen, auch viele vietnamesische Musikprodukte haben in letzter Zeit den ausländischen Markt „im Sturm erobert“ und in den internationalen Medien einen starken Eindruck hinterlassen. Ein typisches Beispiel ist der Song Bac Bling der Sängerin Hoa Minzy. Mit 42 Millionen Aufrufen 11 Tage nach der Veröffentlichung stieg das Musikvideo Bac Bling in die Top 1 der Welt ein. Nikkei Asian Review kommentierte: „Der Song kombiniert Rap und Quan-Ho-Volkslieder und ehrt die traditionelle Kultur durch Bilder von Drachenprozessionen, Vier-Body-Shirts, Lim-Festen und Geistermedien … Bac Ninh beteiligt sich an der Produktion von Mobiltelefonen (Samsung), die in den Taschen der Verbraucher auf der ganzen Welt präsent sind. Diese Provinz Vietnams ist noch immer wenig bekannt. Mit dem Song Bac Bling haben hier geborene Künstler das jedoch geändert …“
Der durchschlagende Erfolg des Musikvideos Bac Bling hat dazu beigetragen, die Schönheit der Kultur und der Menschen in Bac Ninh der Welt näherzubringen. Der koreanische YouTuber Jongrak, Inhaber der „Korean Boys“-Kanäle auf Facebook und Instagram, hat das Musikvideo immer wieder als „so gut, so schön!“ gelobt und zugegeben, dass er nach dem Ansehen des Musikvideos unbedingt einmal in seinem Leben einen Fuß nach Bac Ninh setzen wollte. Viele ausländische YouTuber vergleichen Bac Bling mit einem lebendigen vietnamesischen Märchen voller nordischer Kulturelemente – von der Musik über die Kostüme bis hin zur Kulisse. Viele Menschen möchten nach dem Ansehen des Musikvideos nach Bac Ninh fahren und mehr über traditionelle vietnamesische Feste erfahren.
Vietnam über die Leinwand in die Welt tragen
Im Gespräch mit Reportern von Thanh Nien sagte der Leiter der vietnamesischen Tourismusbehörde: „Der unerwartete Erfolg der Trendvideos ist auch Teil der Werbestrategie, auf die sich die vietnamesische Tourismusbranche konzentriert.“ Die vietnamesische Tourismusbehörde ist sich darüber im Klaren, dass es bei der Förderung und Unterstützung des Tourismus in unserem Land noch viele Engpässe gibt, insbesondere wenn das Budget für diese Arbeit nur etwa 2 Millionen USD/Jahr beträgt, was viel weniger ist als die Investitionen von mehr als 100 Millionen USD/Jahr in Ländern der Region wie Thailand, Singapur, Malaysia usw.
Vietnam verfügt über zahlreiche natürliche Ressourcen und einzigartige Tourismusprodukte, die wertvolle Daten für die Schaffung von „Trends“ darstellen.
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Der Mechanismus zur Auszahlung von Mitteln aus dem Tourismusentwicklungsfonds ist noch nicht geklärt. Die Tourismusbranche verfügt über keine eigene Werbeagentur im Ausland. Auch der Austausch, die Zusammenarbeit und die Zusammenarbeit zwischen Zentral- und Kommunalregierungen, Verbänden und Unternehmen funktionieren nicht. Im internationalen Wettbewerb ist Vietnam nach wie vor im Nachteil, da es keine nationalen Werbeagenturen im Ausland hat. Länder wie Malaysia und Thailand hingegen verfügen über bis zu 30 nationale Tourismusförderungsagenturen im Ausland. Japan und Südkorea sind ähnlich aufgestellt.
Diese Situation erfordert vom vietnamesischen Tourismus neue und kreative Methoden und Ansätze in der Werbung, um den Anforderungen des Wettbewerbs gerecht zu werden und mit den schnellen Veränderungen des Marktes und der Technologie Schritt zu halten. Daher hat die Tourismusbranche in letzter Zeit kontinuierlich zahlreiche Kampagnen zur Förderung des vietnamesischen Tourismus über das Internet gestartet und dabei bestimmte Ergebnisse erzielt.
So hat beispielsweise das Tourismus-Informationszentrum (Nationale Tourismusverwaltung Vietnams) seit Anfang 2021 auf der digitalen YouTube-Plattform „Vietnam: Go to love!“ die Aufmerksamkeit und Unterstützung zahlreicher Nutzer gewonnen und Millionen von Aufrufen auf dem YouTube-Kanal verzeichnet. Videoclips zur Förderung des vietnamesischen Tourismus in „Vietnam: Go to love!“ wurden vom Tourismus-Informationszentrum in Abstimmung mit lokalen Tourismusverwaltungen, Unternehmen, Tourismusbetrieben und Content-Erstellern produziert.
Die Videoclips haben das Image Vietnams als attraktives Reiseziel mit wunderschönen und majestätischen Naturlandschaften, einzigartiger traditioneller kultureller Identität, freundlichen und gastfreundlichen Menschen, vielfältigen und reichhaltigen Tourismusprodukten sowie erstklassigen und qualitativ hochwertigen Dienstleistungen, das stets bereit ist, Touristen aus aller Welt willkommen zu heißen, gefördert und stark verbreitet. Die drei Videoclips, die die Schönheit des Vietnam-Tourismus mit den drei Themen „Vietnam: Geh zur Liebe! – Das weite Meer ruft“, „Vietnam: Geh zur Liebe! – Kulturelles und kulinarisches Reiseziel“ und „Vietnam: Geh zur Liebe! – Land, Leute“ bewerben, haben auf YouTube schnell 1,4 bis 1,6 Millionen Aufrufe erreicht.
Als Reaktion darauf haben Gemeinden und viele Unternehmen abwechselnd attraktive Werbevideos für den Tourismus erstellt. Anfang 2024 erreichte der Videoclip „Nha Trang – Khanh Hoa: Berührt Ihr Herz!“ schnell eine Million Aufrufe auf der digitalen YouTube-Plattform der vietnamesischen Tourismusbehörde. Der Clip zeigt auffällige Bilder von Nha Trang – Khanh Hoa mit wunderschöner Natur, lebendigen Unterhaltungsaktivitäten, modernen und stilvollen Dienstleistungen, verwoben mit der Sedimentation traditioneller Kultur, die die Herzen der Zuschauer berührt und die Entdeckungslust von „Reisebegeisterten“ auf einer aufregenden Reise weckt.
Zuvor wurde Alan Walkers Musikvideo „Alone Pt. II“ in Son Doong und der wunderschönen Landschaft von Quang Binh gedreht und erreichte drei Jahre nach seiner Veröffentlichung ebenfalls das Kunststück, weltweit 300 Millionen Aufrufe zu erreichen.
„Dank eines neuen und effektiven Ansatzes erregten die Videoclips nach ihrer Erstellung und Veröffentlichung auf der YouTube-Plattform schnell Aufmerksamkeit und wurden in den sozialen Netzwerken weit verbreitet. Sie erreichten Millionen von Aufrufen und bescherten Touristen neue und attraktive Erlebnisse. Vor Kurzem unterzeichneten die Abteilung für internationale Zusammenarbeit (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) und die TikTok-Plattform zudem eine Absichtserklärung zur Zusammenarbeit bei der Kommunikation und Förderung der vietnamesischen Kultur, des Sports und des Tourismus auf dieser Plattform. Die Tourismusbranche ist sich des Wandels des Marktes bewusst und entschlossen, den Einsatz von Technologie und Innovation zu fördern, um die Effektivität der Kommunikation und Förderung des vietnamesischen Tourismus zu verbessern und dabei modernen Trends gerecht zu werden und die Anforderungen der Tourismusentwicklung in der neuen Zeit zu erfüllen – und so das Bild Vietnams über die Bildschirme in die ganze Welt zu tragen“, bekräftigte der Leiter der vietnamesischen Nationalverwaltung für Tourismus.
Schnell, sparsam, effizient
Vietnam wird im gleichen Maße von internationalen Touristen gesucht, wie es Trends schafft. Laut Daten des Reisetrend-Tracking-Tools Google Destination Insights stiegen die internationalen Suchanfragen nach Vietnam-Reisen in den ersten fünf Monaten des Jahres um etwa 10 bis 25 % und Vietnam belegte damit den siebten Platz weltweit. Vietnam ist das einzige Reiseziel in Südostasien in den Top 10 und übertrifft damit andere Konkurrenten in der Region wie die Philippinen (Platz 18), Singapur (25), Thailand (36), Indonesien (37) und Malaysia (39) bei weitem.
„Bac Bling“ der Sängerin Hoa Minzy wurde zum weltweit beeindruckendsten Debüt-Musikvideo und machte den Namen Bac Ninh zu Freunden auf der ganzen Welt.
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Im Agoda-Bericht „Sommerreisetrends von Europa nach Asien“, der auf der Grundlage von Suchdaten zu Unterkünften im Juli und August 2025 erstellt wurde, steht Vietnam auch auf der Liste der fünf asiatischen Reiseziele, die diesen Sommer von europäischen Touristen am häufigsten gesucht werden.
Herr Nguyen Chau A, Generaldirektor von Oxalis Adventure, analysierte: „Früher haben wir unsere Werbung noch durch die Teilnahme an Messen und die Zusammenarbeit mit internationalen Partnern zur Kundenvermittlung gemacht. 80 % der vietnamesischen Tourismusunternehmen arbeiten nach dem „B2B“-Modell, d. h. sie verkaufen Reisen nur über ausländische Partner und müssen daher nicht in Marketingkosten investieren. Wenn jedoch die Zahl der Individualreisenden steigt, sind die Unternehmen gezwungen, sich auf das „B2C“-Modell zu konzentrieren, d. h. sie verkaufen Reisen direkt an Kunden, wobei Markenwerbung eine Grundvoraussetzung ist. Sobald der potenzielle Touristenmarkt ein gutes Reiseziel kennt, können Reiseunternehmen Marketingprogramme umsetzen und Produkte effektiver verkaufen. Investitionen in die Werbung für Reiseziele durch Filme und Musikvideos sind sehr beliebt und effektiv und werden in vielen Ländern praktiziert.“
„Die Geschichte der Werbung für die Son Doong-Höhle ist ein typisches Beispiel für die Verbreitung eines Reiseziels dank der digitalen Transformation in der Reisezielwerbung. Son Doong wurde 2009 entdeckt und damals zur größten Höhle der Welt erklärt. Damals gab es in den Suchmaschinen kaum Einträge zu Son Doong. Als sie später als größte Höhle der Welt bekannt wurde, berichtete die Presse viel darüber, Fernsehstudios filmten, und später gab es soziale Netzwerke und Events. Wir veröffentlichten viele Artikel, um Son Doong der Welt bekannt zu machen. Erst als Interessierte weltweit die Bilder sahen, begannen sie zu suchen. Derzeit verzeichnen wir jeden Monat etwa 90.000 Suchanfragen zu Son Doong. Ein zwei- bis dreiminütiges Video, ein Musikvideo oder eine Szene aus einem internationalen Film kann genauso viel Anziehungskraft erzeugen wie der Besuch von 100 Messen und 1.000 Mal zeigen, wie schön Vietnam ist, wie köstlich das Essen ist und wie attraktiv das Erlebnis ist …“, kommentierte Herr Nguyen Chau A.
Der Vorstandsvorsitzende der Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, bekräftigte ebenfalls, dass Online-Plattformen ein wirksames Mittel sind, um Tourismusbilder weltweit schnell, effektiv und kostengünstig zu verbreiten. Die Organisation einer Reise oder Messe im Ausland kostet zwar viel Geld, und vietnamesische Tourismusförderungsbüros im Ausland wissen nicht, wie lange sie warten müssen. Mit einer erfolgreichen Nutzung digitaler Plattformen können sie jedoch Geld sparen und eine viel bessere Wirkung erzielen. Ganz zu schweigen von gut investierten Musikvideos wie Bac Bling oder aufwendig inszenierten Videos. Allein Bilder und Clips der vietnamesischen Militärparade zur Vorbereitung des Feiertags vom 30.4. bis 1.5., die von den Menschen gefilmt werden, können leicht die Spitzenposition einnehmen und eine enorme Wirkung erzielen und sowohl auf dem ASEAN-Markt als auch in Ländern weltweit für Aufregung sorgen. Dies zeigt, dass die Tourismusbranche die Stärke von Millionen Vietnamesen nutzen kann, um das Bild Vietnams zu verbreiten und die vietnamesische Kultur und den Tourismus zu fördern, anstatt sich auf spezialisierte Abteilungen oder Einheiten zu verlassen. Wenn dies je nach Thema und Motiv gut gemacht wird, wird das Schlüsselwort Vietnam sofort stark in den Vordergrund treten.
Die Tourismusförderung über das Internet und digitale Plattformen ist ein Trend, auf den sich die vietnamesische Tourismusbranche konzentrieren muss, um ihr Werbe- und Geschäftsmodell zu transformieren. Derzeit reisen viele internationale Touristen auf eigene Faust nach Vietnam und nicht über Reisebüros. Um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, bedarf es daher neuer Ansätze und Werbemaßnahmen, insbesondere über digitale Medienplattformen.
Herr Nguyen Chau A, Generaldirektor von Oxalis Adventure
Die Welt ist flach, was unsere Aufmerksamkeit und unsere Investitionen in Online-Plattformen erfordert. Die Musikvideos, Videos und Clips, die in letzter Zeit Trends gesetzt haben, sind hauptsächlich Initiativen von Einzelpersonen, nicht von Staaten, Unternehmen oder Organisationen. Darauf müssen wir aufbauen, um einen nationalen Plan zur Förderung vietnamesischer Reiseziele auf mehreren Plattformen zu entwickeln, diese landesweit zu verbreiten und die zwischenmenschliche Diplomatie zu stärken. Insbesondere gibt es eine Politik zur Unterstützung junger Menschen – einer sehr reaktionsschnellen Gruppe –, die auf die vom Staat vorgegebenen Themen reagieren, um das Image des Reiseziels nachhaltig zu verbreiten.
Herr Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Corporation
Quelle: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm
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