Etablierung der MICE-Tourismusmarke Da Nang.

Mit dem Ziel, im Jahr 2026 fast 93.000 MICE-Besucher (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) zu begrüßen, konzentriert sich die Tourismusbranche von Da Nang auf die Umsetzung umfassender Fördermaßnahmen, legt Wert auf innovative Erlebnisse und beseitigt Engpässe in Infrastruktur und Verfahren, um die Wettbewerbsfähigkeit auf der internationalen Tourismuslandkarte zu steigern.

Báo Đà Nẵng•25/12/2025

Eine von Visit Indochina organisierte MICE-Reisegruppe (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) besucht Da Nang im Jahr 2025. Foto: NGOC HA

Viele neue Attraktionen locken MICE-Touristen (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) an.

Das MICE- Tourismus- Förderprogramm von Da Nang, eine seit 2021 wegweisende „Spezialität“ der Stadt, wurde über die bloße Unterstützung hinaus zu einer umfassenden Strategie unter dem Motto „Da Nang – Ihr MICE-Erlebnis auf ein neues Niveau heben“ im Jahr 2026 ausgebaut.

Laut dem Plan des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus zur Förderung des MICE-Tourismus in Da Nang im Jahr 2026 ist das Ziel für dieses Jahr, rund 92.960 MICE-Besucher zu begrüßen und zu betreuen, was einem Anstieg von 12 % gegenüber 2025 entspricht. Davon werden internationale Besucher mit fast 44.000 einen großen Anteil ausmachen, während der Rest aus inländischen Touristen besteht.

Ein zentrales neues Merkmal der Strategie 2026 ist ihre Flexibilität und Wertschätzung. Besuchergruppen erhalten vielfältige Unterstützung, von der Abholung am Flughafen und Souvenirgeschenken bis hin zu Medienkontakten und Beratung zu rechtlichen Angelegenheiten. Die Stadt legt besonderen Wert auf Maßnahmen für Unternehmen, die Stammgäste gewinnen und so langfristige Beziehungen pflegen. Konkret werden Gruppen ab 70 Personen aus dem Inland und ab 30 Personen aus dem Ausland gefördert.

Um dieses Ziel zu erreichen, diversifiziert die Stadt ihre Anreisemöglichkeiten. Für den Inlandsmarkt arbeitet die Tourismusbranche eng mit der vietnamesischen Eisenbahngesellschaft zusammen, um „Zug-Konferenz-Resort“-Pakete zu entwickeln. Luxuriöse Zugwaggons, die speziell für MICE-Kunden (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) konzipiert wurden, tragen nicht nur zur Entlastung des Flugverkehrs bei, sondern schaffen auch ein einzigartiges Kulturerlebnis bereits während der Reise.

Auf dem internationalen Markt präsentiert sich Da Nang proaktiv auf großen MICE-Messen in Indien, Australien, den USA und Südostasien. Die neu gegründete Da Nang MICE Taskforce soll Unternehmen und Touristen von der Vorbereitungsphase bis zum Ende der Veranstaltung zeitnah unterstützen.

Lösung des Problems von Infrastruktur- und Verfahrensengpässen.

Obwohl Da Nang über eine gute Ausgangslage verfügt, benötigt es stärkere Impulse, um mit regionalen MICE-Zentren wie Bangkok (Thailand) oder Bali (Indonesien) auf Augenhöhe konkurrieren zu können.

Die MICE-Delegation für die 23. Südostasiatische Konferenz für Endokrinologie (AFES 2025) umfasst 1200 internationale Gäste. Foto: NGOC HA

Herr Nguyen Ngoc Thien, stellvertretender Generaldirektor der Hai Van Cat International Travel Joint Stock Company, ist der Ansicht, dass eine kombinierte Strategie zur Lösung des Flugroutenproblems erforderlich ist. Angesichts der begrenzten Anzahl von Direktflügen aus Australien oder Indien muss Da Nang proaktiv durch Codeshare-Abkommen mit den großen Luftfahrtdrehkreuzen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt kooperieren.

„Die Stadt muss mit den Fluggesellschaften zusammenarbeiten, um ein ‚Priority Transit‘-Paket zu entwickeln. Internationale MICE-Reisende (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) müssten dann nur einmal einchecken und hätten beim Transit nach Da Nang eine eigene Spur (Priority Lane), was die Ermüdung und Unannehmlichkeiten für anspruchsvolle Reisende reduzieren würde“, schlug Herr Thien vor.

Darüber hinaus ist die Digitalisierung der Verwaltungsverfahren dringend erforderlich. Unternehmen haben vorgeschlagen, dass die Stadt einen digitalen „grünen Kanal“ einrichtet, über den sie Anträge einreichen und innerhalb von 24 bis 48 Stunden eine Rückmeldung zu Genehmigungen für internationale Konferenzen und Seminare erhalten können, anstatt des derzeitigen mehrstufigen Verfahrens.

Aus langfristiger Perspektive betonte Herr Nguyen Son Thuy, Direktor von Visit Indochina, die Bedeutung von Investitionen in die Kulturbranche im MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen). Um Milliardäre und vermögende Touristen anzuziehen, benötigt Da Nang Messezentren von internationalem Format, die spezialisierte Fachmessen für Mode, Edelsteine, Hightech-Branchen oder Großveranstaltungen wie Formel-1-Rennen und Segelwettbewerbe ausrichten können.

„Die Behörden müssen den Bedarf analysieren und Investitionen auf Nischenmärkte mit großem Potenzial lenken, anstatt auf gesättigte Bereiche wie das Gastgewerbe oder die Gastronomie. Ein modernes, multifunktionales Ausstellungszentrum wird Da Nang dabei helfen, sich zu einem attraktiven Ziel für internationale Veranstaltungen zu entwickeln“, bekräftigte Herr Thuy.

Die Transformation des MICE-Tourismus im Jahr 2026 dreht sich nicht nur um Wachstumszahlen, sondern auch um die Bestätigung eines dynamischen, professionellen Da Nang, das stets bereit ist, Innovationen voranzutreiben, um Touristen und Investoren den größtmöglichen Nutzen zu bieten.

Positive Signale aus dem MICE-Markt.

Im Laufe des Jahres 2025 begrüßte die Stadt über 230 MICE-Gruppen (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) mit mehr als 80.000 Besuchern, ein Anstieg von fast 28 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, darunter viele große, multinationale Gruppen.

Die internationalen MICE-Delegationen kamen hauptsächlich aus multinationalen Märkten (12 Delegationen mit insgesamt 10.342 Gästen); Indien 15 Delegationen (3.000 Gäste); Thailand 11 Delegationen (1.593 Gäste); Malaysia 7 Delegationen (969 Gäste); Taiwan (China) 3 Delegationen (insgesamt 364 Gäste).

Quelle: https://baodanang.vn/khang-dinh-thuong-hieu-du-lich-mice-da-nang-3316591.html