„It’s Okay“ erzielt 1 Milliarde Aufrufe – ist die vietnamesische Musik durch TikTok in Gefahr, zu florieren und wieder zu verschwinden?

Vietnamesische Musik setzt immer wieder Trends.

7dnight (Ngo Tuan Dat) - Teilnehmer im Team von BigDaddy in der vierten Staffel von Rap Viet - obwohl er die Meisterschaft nicht gewann, löste der männliche Rapper mit dem Song "It's okay" dennoch ein Musikfieber aus.

Der entscheidende Faktor, der dazu beitrug, dass „It’s Okay“ viral wurde, war der eingängige Refrain (eine Passage oder Phrase, die in der Popmusik verwendet wird).

Innerhalb kürzester Zeit wurde das Musikvideo „Gwenchana ding ding ding ding“ aus 7dnights „Nothing “ in vielen Ländern der Welt zum Hit und erreichte 1 Milliarde Aufrufe auf TikTok; es trendete unter internationalen Stars.

Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass eine einfache Melodie in einem Lied eines vietnamesischen Künstlers den Sprung von TikTok zu einem globalen Phänomen geschafft hat.

Zuvor gab es eine Reihe von 30-40 Sekunden langen Musikclips von einheimischen Musikprodukten, die dank der starken Verbreitung dieser Plattform die sozialen Netzwerke auf der ganzen Welt im Sturm eroberten.

Hoang Thuy Linh (links) sorgte einst mit dem Lied „See Tinh“ für Aufsehen in den globalen sozialen Netzwerken. Davor war es „Hai Phut Hon“ des Rappers Phao (Foto: Instagram-Charakter).

Vor „It’s Okay“ löste „See Love“ – aus dem Album „Link“ (2022) von Hoang Thuy Linh – weltweit einen regelrechten Hype aus, als zahlreiche internationale Künstler reagierten und die Choreografie coverten. Gemeinsames Merkmal der Songs, die sich auf TikTok rasant verbreiteten, ist ihr unerwarteter Erfolg.

See Tinh wurde dank eines House-Remixes, der vor zwei Jahren populär wurde, zu einem Phänomen. Aufgrund seiner enormen Beliebtheit wurde See Tinh von chinesischen Medien einst als „göttliches Lied“ bezeichnet. Die Videos zu Melodie und Tanz des Liedes wurden über vier Milliarden Mal aufgerufen.

Darüber hinaus eroberte Quang Hung MasterDs Easy Come Easy Go einst Thailand im Sturm, obwohl der Sänger selbst das Produkt nicht aktiv bewarb, sondern ein Benutzer den Inhalt erstellte und Musik in das Video einfügte.

In den letzten fünf Jahren haben die Musikprodukte vietnamesischer Künstler nach und nach ein internationales Publikum erreicht. Vor See Tinh verzeichnete der Markt eine Reihe von Produkten, die vom internationalen Publikum, insbesondere in China, Thailand, Korea und Japan, gut aufgenommen wurden, wie zum Beispiel: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Der Song „Hai phut hon“ des Rappers Phao sorgte einst in vielen Ländern für Aufsehen in sozialen Netzwerken und Medien. Zum Zeitpunkt seiner Entstehung war er nicht sehr populär. Doch als DJ Kaiz ihn im Vinahouse-Stil remixte, erlangte er weltweite Bekanntheit.

Der außerordentliche Professor Dr. Bui Hoai Son – ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung – sagte, dass die Verbreitung und Popularität vietnamesischer Musik insbesondere auf TikTok oder allgemein auf sozialen Netzwerkplattformen bewiesen habe, dass ein Lied möglicherweise keine große Marketingkampagne benötige, sondern nur den richtigen Trend, den richtigen Fluss der Online-Community aufgreifen müsse, und sich dann wie ein musikalischer Virus auf natürliche Weise verbreite.

„Die Tatsache, dass Weltstars es covern, remixen oder als Hintergrundmusik verwenden, ist wie ein stillschweigendes Eingeständnis, dass vietnamesische Musik stärker denn je integriert wurde und wird“, sagte Herr Son.

"It's okay", aufgeführt von 7dnight in der Breakthrough-Runde - "Rap Viet" Staffel 4 (Video: YouTube).

„TikTok kann unbekannte Künstler über Nacht zu globalen Phänomenen machen.“

Experten sagen, dass die Tatsache, dass vietnamesische Musik in den sozialen Medien zum Hit wird und dank TikTok „die ganze Welt erreicht“, wie ein „zweischneidiges Schwert“ ist.

Positiv hervorzuheben ist, dass Associate Professor Dr. Bui Hoai Son – Ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung – sagte, TikTok verändere die Spielregeln und mache unbekannte Künstler über Nacht zu globalen Phänomenen.

„Was Künstler früher Jahre brauchten, um es aufzubauen, kann heute in Wochen erreicht werden. Die Stärke liegt in seiner enormen Reichweite, seiner grenzenlosen Natur und der Tatsache, dass es nicht von einem großen Plattenlabel unterstützt wird.“

„Es gibt echten Talenten und einzigartigen Melodien die Möglichkeit, der Welt bekannt zu werden, ohne den traditionellen Standards des Musikmarktes folgen zu müssen“, teilte Herr Bui Hoai Son einem Reporter von Dan Tri mit.

Der Medienexperte Hong Quang Minh stimmte der obigen Ansicht zu und merkte an, dass es auf traditionellem Wege Jahre dauern könne, bis ein Lied populär werde, mit TikTok hingegen dauere es nur wenige Tage.

Dank eines eingängigen, viralen Songs in „Khong Sa Ca“ wurde 7dnight nach der Show „Rap Viet“ zum absoluten Hit (Foto: Produzent).

Laut diesem Experten wurde „It's Okay“ zu einer typischen Kampagne, die zeigt, dass vietnamesische Musik Milliarden von Aufrufen erreichen kann, ohne dass ein großes Unterhaltungsunternehmen erforderlich ist.

„Songs erreichen nicht nur innerhalb weniger Tage Millionen von Zuhörern, sondern Songs und Musikstücke, die auf TikTok viral gehen, haben dank Tanz-Challenges, Video-Mashups oder kreativen Videos oft einen langen „Lebenszyklus“.

Dank dessen können Künstler diesen Effekt nutzen, um das Streaming (das Streamen oder Online-Hören von Musik) auf Spotify, Apple Music usw. zu steigern. Gleichzeitig eröffnet dies Künstlern dank ihrer Anziehungskraft viele Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Marken, zur Durchführung von Konzerten, zur Werbung usw.“, sagte Experte Hong Quang Minh.

Der Kommunikationsexperte Nguyen Ngoc Long brachte außerdem zum Ausdruck, dass TikTok dazu beiträgt, dass Songs leichter als je zuvor ein globales Publikum erreichen.

Dank seiner viralen Verbreitung kann ein Song innerhalb weniger Tage zum Phänomen werden, egal ob er von einem bekannten Künstler oder einem Newcomer stammt. Experten zufolge bietet dies Musikern und Sängern eine großartige Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, ohne viel in traditionelle Werbung investieren zu müssen.

TikTok fördert außerdem die Kreativität, da jedes Lied auf vielfältige Weise kombiniert und variiert werden kann, wodurch die Lebensdauer des Liedes verlängert wird.

7dnights "It's okay" "bombardierte" TikTok mit beeindruckenden Erfolgen (Foto: Produzent, Fanpage Nhac nay chill phet).

Das Risiko, dass vietnamesische Musik „früh aufblüht und schnell wieder verblasst“

TikTok ist ein wirkungsvolles Instrument zur Weiterentwicklung der Musikindustrie im digitalen Zeitalter und bringt gewisse Vorteile mit sich. Gleichzeitig stellt es die Nachhaltigkeit und den künstlerischen Wert von Musikprodukten vor große Herausforderungen.

Im Gespräch mit einem Reporter von Dan Tri erklärte der Experte Nguyen Ngoc Long: „TikTok kann dazu beitragen, dass ein Song schnell viral geht, aber wenn er nur kurzfristigen Trends folgt, laufen Künstler oder Musik Gefahr, in eine Spirale aus „frühem Erfolg und frühem Verschwinden“ zu geraten.“

Dieser Experte ist der Ansicht, dass eine zu starke Abhängigkeit von TikTok viele Probleme mit sich bringen wird.

Erstens sind die Lieder, die auf dieser Plattform auftauchen, tendenziell kurz, eingängig, aber manchmal mangelt es ihnen an künstlerischer Tiefe.

Zweitens könnte das Phänomen der „TikTok-Musik“ dazu führen, dass sich Künstler darauf konzentrieren, Lieder zu komponieren, die nur zur Plattform passen, anstatt in Werke mit langfristigem Wert zu investieren.

Letztendlich könnte TikTok die Rolle von Alben oder kompletten Musikprodukten in den Schatten stellen, da die Hörer nur an einem kurzen Musikstück anstatt am gesamten Lied interessiert sind.

Medienexperte Hong Quang Minh wies zudem darauf hin, dass Musik, die über TikTok entsteht, mit vielen Risiken verbunden ist. Künstler, die durch TikTok berühmt werden, haben es oft schwer, einen zweiten Hit zu landen. Laut dem Experten verfügen nicht alle Künstler über eine langfristige Strategie, nachdem ein Song viral gegangen ist. Wenn sie den Erfolg nicht richtig nutzen, geraten sie schnell in Vergessenheit.

„Einige Lieder wurden in kurze Ausschnitte zerstückelt, sodass sich das Publikum nur an kurze Teile anstatt an die vollständige Version erinnerte. Es gab Fälle, in denen Lieder auf negative oder kontroverse Weise remixt wurden“, sagte Herr Hong Quang Minh.

Andererseits ist außerordentliche Professorin Dr. Bui Hoai Son der Ansicht, dass ein zu schneller Aufstieg auch dazu führt, dass viele Künstler in die Falle des Kurzfristdenkens tappen.

Ein viraler Song auf TikTok wird oft einfach in einen eingängigen 15- bis 30-sekündigen Ausschnitt unterteilt, anstatt als vollständiges Werk angehört zu werden.

Laut Herrn Son haben viele beliebte Songs auf dieser Plattform nur einen eingängigen Refrain, aber nur wenige hören sich das ganze Lied an. So entsteht eine Art „TikTok-Hit“ – schnell gekommen und schnell wieder weg –, es sei denn, der Künstler verfolgt eine Strategie, um sich anschließend eine langfristige Karriere aufzubauen.

„Wenn TikTok zudem so viel Macht bei der Gestaltung von Trends hat, kann das ungewollt dazu führen, dass Musik formelhaft wird: Jeder versucht, Lieder zu kreieren, die sich leicht verbreiten und in Trends integrieren lassen, anstatt sich auf Tiefe oder wahre künstlerische Kreativität zu konzentrieren.“

„Und die Gefahr besteht darin, dass ein Lied nicht mehr wegen seiner künstlerischen Qualität geliebt wird, sondern weil es einem bestimmten Trend entspricht“, kommentierte Associate Professor Dr. Bui Hoai Son.

Der Musiker Duong Truong Giang sagte: „Dieses Musikgenre richtet sich an ein ungeduldiges Publikum, das sich nur leicht einprägsame Musikstücke anhört, anstatt das gesamte Lied aufzunehmen.“

Laut Experten benötigen Künstler für die effektive Nutzung dieser Plattform eine langfristige Strategie, die nicht nur die Schaffung von Trends umfasst, sondern auch eine wirklich solide Musikqualität gewährleistet.

Associate Professor Dr. Bui Hoai Son erklärte: „Ganz gleich, es lässt sich nicht leugnen, dass die vietnamesische Musik mit Titeln wie ‚Nothing's wrong‘ oder ‚See love‘ eine größere Chance als je zuvor hat, auf ihre eigene Art und Weise in die Welt hinauszutreten.“

Entscheidend ist, was Künstler nach diesen viralen Momenten tun, um das Feuer am Brennen zu halten und ihre Position nicht nur auf TikTok, sondern auch in der realen Musikwelt zu festigen.“

Die Kommunikationsexpertin Nguyen Ngoc Long erklärte, dass Künstler sich nicht nur auf virale Ohrwürmer konzentrieren sollten, sondern TikTok auch nutzen können, um Geschichten über den Songwriting-Prozess zu erzählen, Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren oder musikalische Herausforderungen zu kreieren, um langfristige Verbindungen zu ihren Zuhörern aufzubauen.

„Ein Musikprodukt mit nachhaltigem Wert hört nicht damit auf, auf TikTok berühmt zu sein, sondern muss in Inhalte, Produktionsqualität und eine klare Veröffentlichungsstrategie investiert werden.“

Künstler sollten TikTok als Sprungbrett nutzen, um ihr Publikum zu umfassenderen Produkten wie Alben, Musikvideos oder Live-Auftritten zu führen.

„Dies hilft nicht nur beim Aufbau einer soliden künstlerischen Marke, sondern sichert auch eine langfristige Karriere in der unbeständigen Musikindustrie“, sagte Experte Nguyen Ngoc Long.

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm