Vietnamesische Musik setzt ständig Trends
7dnight (Ngo Tuan Dat) – Kandidat von BigDaddys Team in Staffel 4 von Rap Viet – obwohl er die Meisterschaft nicht gewann, löste der männliche Rapper mit dem Song „ It’s okay“ dennoch ein Musikfieber aus.
Der Clou, der dazu beitrug, dass „It’s Okay“ viral ging, war der „süchtig machende“ Hook (eine Passage oder Phrase, die in der Popmusik verwendet wird).
Innerhalb kurzer Zeit wurde das Musikvideo „Gwenchana ding ding ding ding“ zu „Nothing’s Wrong “ von 7dnight in vielen Ländern der Welt ein Hit und erreichte 1 Milliarde Aufrufe auf TikTok und wurde zum Trend unter internationalen Stars.
Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass eine einfache Melodie in einem Lied eines vietnamesischen Künstlers aus TikTok „herausgetreten“ ist und zu einem globalen Phänomen geworden ist.
Zuvor gab es eine Reihe von 30–40 Sekunden langen Musikclips von einheimischen Musikprodukten, die dank der starken Verbreitung dieser Plattform die sozialen Netzwerke auf der ganzen Welt eroberten.
Hoang Thuy Linh (links) sorgte einst mit dem Song „See love“ für Aufsehen in den weltweiten sozialen Netzwerken. Zuvor war es „Hai phut hon“ von Rapper Phao (Foto: Instagram-Figur).
Vor „Nothing's wrong“ löste „See love“ – aus dem Album „Link “ (2022) von Hoang Thuy Linh – ein weltweites Fieber aus, als eine Reihe internationaler Künstler reagierten und die Choreografie coverten. Gemeinsam ist den Songs, die sich auf TikTok verbreiten, die unerwartete Explosion.
See Tinh wurde dank eines House-Remixes, der vor zwei Jahren populär wurde, zum Phänomen. Aufgrund seiner großen Popularität wurde See Tinh von den chinesischen Medien einst als „göttliches Lied“ bezeichnet. Die Videoaufrufe zu Melodie und Tanz des Liedes haben über 4 Milliarden erreicht.
Darüber hinaus eroberte „Easy Come, Easy Go“ von Quang Hung MasterD einst Thailand im Sturm, obwohl der Sänger selbst das Produkt nicht aktiv verbreitete, sondern ein Benutzer den Inhalt erstellte und Musik in das Video einfügte.
In den letzten fünf Jahren haben die Musikprodukte vietnamesischer Künstler nach und nach ein internationales Publikum erreicht. Vor See Tinh verzeichnete der Markt eine Reihe von Produkten, die beim internationalen Publikum, insbesondere in China, Thailand, Korea und Japan, gut ankamen, wie zum Beispiel: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max) und Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).
Das Lied „Hai phut hon“ des Rappers Phao sorgte einst in sozialen Netzwerken und Medien vieler Länder für Aufsehen. Als Phao es komponierte, war das Lied nicht sehr populär. Als DJ Kaiz es jedoch im Vinahouse-Stil remixte, verbreitete es sich weltweit.
Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son – ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung – sagte, dass die Verbreitung und Popularität vietnamesischer Musik auf TikTok im Besonderen oder auf Social-Networking-Plattformen im Allgemeinen bewiesen habe, dass ein Song möglicherweise keine große Marketingkampagne benötigt, sondern nur den richtigen Trend und den richtigen Flow der Online-Community auffangen muss, und sich dann auf natürliche Weise verbreitet, wie ein musikalischer Virus.
„Die Tatsache, dass Weltstars es covern (noch einmal singen), remixen oder als Hintergrundmusik verwenden, ist wie eine stillschweigende Anerkennung dafür, dass vietnamesische Musik stärker integriert wurde und wird als je zuvor“, sagte Herr Son.
„It's okay“ gesungen von 7dnight in der Breakthrough-Runde – „Rap Viet“ Staffel 4 (Video: YouTube).
„TikTok kann unbekannte Künstler über Nacht in globale Phänomene verwandeln“
Experten sagen, dass es einem „zweischneidigen Schwert“ gleicht, dass vietnamesische Musik in den sozialen Medien ein Hit wird und dank TikTok „die Welt erreicht“.
Positiv ist anzumerken, dass Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son – ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung – sagte, dass TikTok die Spielregeln verändere und unbekannte Künstler über Nacht zu globalen Phänomenen mache.
Wofür Künstler früher Jahre brauchten, um sich einen Namen zu machen, können sie heute in nur wenigen Wochen erreichen. Die Stärke liegt in der enormen, grenzenlosen Reichweite und dem Fehlen eines großen Labels im Hintergrund.
„Es gibt echten Talenten und einzigartigen Melodien die Möglichkeit, der Welt bekannt zu werden, ohne den traditionellen Standards des Musikmarktes folgen zu müssen“, teilte Herr Bui Hoai Son dem Reporter Dan Tri mit.
Der Medienexperte Hong Quang Minh stimmte der oben genannten Ansicht zu und bemerkte auch, dass es auf herkömmliche Weise Jahre dauern könne, bis ein Song populär werde, bei TikTok hingegen dauere es nur ein paar Tage.
Dank des eingängigen, viralen Songs „Khong Sa Ca“ wurde 7dnight nach der Show „Rap Viet“ zum explosivsten Namen (Foto: Produzent).
Laut diesem Experten wurde „Nothing’s Wrong“ zu einer typischen Kampagne, die zeigt, dass vietnamesische Musik Milliarden von Aufrufen erreichen kann, ohne dass ein großes Unterhaltungsunternehmen nötig ist.
„Songs erreichen nicht nur in wenigen Tagen Millionen von Zuschauern, Songs und Musik, die auf TikTok viral gehen, haben dank Tanz-Challenges, Cross-Video-Versionen oder kreativen Videos oft einen langen „Lebenszyklus“.
Dadurch können Künstler diesen Effekt nutzen, um das Streaming (Streaming oder Online-Hören von Musik) auf Spotify, Apple Music usw. zu steigern. Gleichzeitig eröffnen sich für Künstler dank ihrer Attraktivität viele Möglichkeiten, mit Marken zusammenzuarbeiten, Shows zu machen, Werbung zu machen …“, sagte Experte Hong Quang Minh.
Auch Kommunikationsexperte Nguyen Ngoc Long brachte zum Ausdruck, dass Songs mit TikTok einfacher denn je ein weltweites Publikum erreichen.
Dank seiner starken viralen Wirkung kann ein Song innerhalb weniger Tage zu einem Phänomen werden, egal ob er von einem bekannten Künstler oder einem Newcomer stammt. Experten zufolge bietet dies Musikern und Sängern eine großartige Gelegenheit, ihr Publikum zu erreichen, ohne zu viel in traditionelle Werbung investieren zu müssen.
TikTok fördert auch die Kreativität, da jedes Lied in viele verschiedene Stile kombiniert und umgewandelt werden kann, wodurch die Lebensdauer des Liedes verlängert wird.
„Nothing’s wrong“ von 7dnight „bombardierte“ TikTok mit beeindruckenden Erfolgen (Foto: Produzent, Fanpage Nhac nay chill phet).
Das Risiko, dass vietnamesische Musik „früh aufblüht und schnell wieder verschwindet“
TikTok ist ein mächtiges Werkzeug, das die Musikindustrie im digitalen Zeitalter weiterentwickelt und gewisse Vorteile bringt. Es stellt jedoch auch eine große Herausforderung für die Nachhaltigkeit und den künstlerischen Wert von Musikprodukten dar.
Im Gespräch mit dem Reporter Dan Tri kommentierte der Experte Nguyen Ngoc Long: „TikTok kann dazu beitragen, dass ein Song schnell durch die Decke geht, aber wenn es nur kurzfristigen Trends folgt, besteht für Künstler oder Musik die Gefahr, in eine Spirale aus „früher Blüte und frühem Verblassen“ zu geraten.“
Dieser Experte glaubt, dass eine zu starke Abhängigkeit von TikTok viele Probleme mit sich bringen wird.
Erstens sind die Songs, die auf dieser Plattform erscheinen, eher kurz und „süchtig machend“, aber es fehlt ihnen manchmal an künstlerischer Tiefe.
Zweitens könnte das Phänomen der „TikTok-Musik“ dazu führen, dass sich Künstler darauf konzentrieren, Songs zu komponieren, die nur für die Plattform geeignet sind, anstatt in Werke mit bleibendem Wert zu investieren.
Letztlich könnte TikTok die Rolle von Alben oder kompletten Musikprodukten in den Schatten stellen, da sich die Hörer nur für ein kurzes Musikstück und nicht für den gesamten Song interessieren.
Medienexperte Hong Quang Minh wies zudem darauf hin, dass Musik, die über TikTok entsteht, viele Risiken birgt. Künstler, die dank TikTok berühmt werden, haben es oft schwer, einen zweiten Hit zu landen. Laut dem Experten haben nicht alle Künstler eine langfristige Strategie, nachdem ein Song viral gegangen ist. Wenn sie diese nicht richtig nutzen, geraten sie schnell in Vergessenheit.
„Einige Songs werden in Trends geschnitten, sodass sich das Publikum nur an kurze Ausschnitte erinnert und nicht an die vollständige Version. Es gibt Fälle, in denen Songs auf negative oder kontroverse Weise neu abgemischt werden“, sagte Herr Hong Quang Minh.
Andererseits glaubt Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son, dass ein zu schneller Aufstieg viele Künstler auch in die Falle der Kurzfristigkeit tappen lässt.
Ein viraler Song auf TikTok lässt sich oft leicht in einen eingängigen 15–30-sekündigen Abschnitt packen, anstatt als Gesamtwerk angehört zu werden.
Laut Herrn Son haben viele populäre Songs auf dieser Plattform nur einen „süchtig machenden“ Refrain, aber nur wenige Leute hören sich den ganzen Song an. Dadurch entsteht eine Art „TikTok-Hit“ – der schnell kommt und schnell wieder verschwindet – es sei denn, der Künstler verfolgt eine Strategie, um danach eine langfristige Karriere aufzubauen.
„Außerdem kann TikTok, da es so viel Einfluss auf die Gestaltung von Trends hat, dazu führen, dass Musik ungewollt formelhaft wird: Jeder versucht, Songs zu kreieren, die sich leicht verbreiten und zu Trends kombinieren lassen, anstatt sich auf Tiefe oder wahre künstlerische Kreativität zu konzentrieren.
Und die Gefahr besteht darin, dass ein Lied nicht mehr wegen seiner künstlerischen Qualität geliebt wird, sondern weil es einem bestimmten Trend entspricht“, kommentierte Associate Professor Dr. Bui Hoai Son.
Der Musiker Duong Truong Giang sagte: „Diese Musikrichtung richtet sich an ein ungeduldiges Publikum, das sich nur einprägsame Teile der Musik anhört, anstatt das gesamte Lied aufzunehmen.“
Um diese Plattform effektiv nutzen zu können, benötigen Künstler laut Experten eine langfristige Strategie, die sich nicht nur auf das Setzen von Trends beschränkt, sondern auch eine wirklich solide Musikqualität sicherstellt.
Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son erklärte: „Egal was passiert, es lässt sich nicht leugnen, dass die vietnamesische Musik mit „Nothing’s wrong “ oder „See love“ eine größere Chance hat als je zuvor, auf ihre eigene Art in die Welt hinauszutreten.
Entscheidend ist, was Künstler nach diesen viralen Momenten als Nächstes tun, um das Feuer am Brennen zu halten und ihre Position zu behaupten, nicht nur auf TikTok, sondern auf der echten Musiklandkarte.“
Kommunikationsexperte Nguyen Ngoc Long erklärte, dass Künstler TikTok nutzen könnten, um Geschichten über den Songwriting-Prozess zu erzählen, Anekdoten hinter den Kulissen zu teilen oder musikalische Herausforderungen zu schaffen, um eine langfristige Verbindung zu den Zuhörern aufrechtzuerhalten, anstatt sich nur auf virale Hooks zu konzentrieren.
„Ein Musikprodukt mit nachhaltigem Wert hört nicht damit auf, auf TikTok berühmt zu sein, sondern es muss in Inhalte und Produktionsqualität investiert werden und es muss eine klare Veröffentlichungsstrategie geben.
Künstler sollten TikTok als Sprungbrett nutzen, um dem Publikum umfassendere Produkte wie Alben, Musikvideos oder Live-Auftritte näherzubringen.
Dies trägt nicht nur zum Aufbau einer soliden künstlerischen Marke bei, sondern sichert auch eine langfristige Karriere in der unbeständigen Musikindustrie“, sagt Experte Nguyen Ngoc Long.
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Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
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