Dienstleistungsbeteiligung steigert die Industrialisierung
Das Hue Festival findet seit nunmehr 22 Jahren und in zehn Ausgaben statt. Es verfolgt die Mission, die Werte der vietnamesischen Kultur, der Hue-Kultur, einschließlich Kunst, Reliquien, Lebensstil und Lebenskunst, zu wecken und zu fördern. Hue soll zu einer Festivalstadt Vietnams von internationalem Rang werden. Gleichzeitig werden proaktiv wertvolle künstlerische Kreativtrends der kulturellen Quintessenz der Welt aufgenommen und absorbiert.
Der Kulturforscher Nguyen Xuan Hoa ist einer derjenigen, die mit der Zeit gehen und maßgeblich zur Entstehung des Hue-Festivals beigetragen haben. Er ist stolz darauf, dass das Hue-Festival mit der Pioniermission ins Leben gerufen wurde, Festivals zu touristischen Produkten auszubauen und zu entwickeln. Denn eines ist unbestreitbar: Im Jahr 2000 war Hue vielleicht die erste Stadt, die auf die Idee kam, Festivals zur Touristenanziehung in der Nebensaison zu veranstalten und diese Idee umzusetzen.
Auch technisch werden alle Tätigkeiten systematisch und effektiv durchgeführt.
Der Pioniercharakter des Hue Festivals zeigt sich auch darin, dass es eine fortschrittliche Organisationstechnologie entwickelt hat, die sich von anderen Festivals des Landes unterscheidet, mit IN- (Ticketverkauf) und OFF-Programmen (kein Ticketverkauf). Das Festival ist zeitlich unterteilt, wichtige Höhepunkte finden in einem dreitägigen Rhythmus statt, der sich für eine Tournee eignet. Ein Festival, das kulturelle Integration und Entwicklung fördert, braucht stets hochwertige Programme, die sogenannte „Pionierkunst“. Genau das hat Hue schon immer getan, tut es und muss es auch in Zukunft fördern“, wünscht sich Kulturwissenschaftler Nguyen Xuan Hoa.
20 Jahre sind vergangen, und mit dem Hue-Festival endete auch ein „Lebenszyklus“. Die konzentrierte Organisationsform, die auf eine Woche komprimiert war, wurde nun durch die Form „Vier Jahreszeiten Festivals“ ersetzt. Der Pioniercharakter der Festivalorganisation wurde erneut unter Beweis gestellt. Die Rolle der wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung wurde noch stärker betont, als Hue auf dem Weg war, Lösungen umzusetzen, um eine Stadt direkt der Zentralregierung zu unterstellen.
Touristen und die Öffentlichkeit kommen zum Hue Festival
Direktor Quang Tu, der als Generaldirektor am Hue Festival 2022 teilnimmt, sagte, dass die Kunstwelt die Teilnahme am Hue Festival stets als Gelegenheit betrachte, ihren Namen auf dem Top-Kunstforum zu etablieren. Daher müsse das Programm neben den Anforderungen des Organisationskomitees an Standards für Organisation, Produktion und Durchführung stets „hochwertiger, beeindruckender und attraktiver“ sein als die erfolgreichen Programme des Vorjahres. Dies sei Herausforderung und Motivation für Künstler, weiterhin ständig innovativ zu sein und bahnbrechende Darbietungen und Aktivitäten zu schaffen.
Obwohl noch einige „Unsicherheiten“ bestehen, wird bestätigt, dass die Ausrichtung des Hue-Festivals auf vier Jahreszeiten ein unvermeidlicher Trend ist, der zu seinem „zweiten Lebenszyklus“ passt und der Notwendigkeit entspricht, sich zu erneuern, um die wichtige Aufgabe der sozioökonomischen Entwicklung zu erfüllen.
In der Eile, die Planungen für das „Vier-Jahreszeiten-Festival“ 2023 vorzubereiten, bekräftigte Herr Huynh Tien Dat, Direktor des Hue Festival Center, zuversichtlich, dass das Hue Festival erste Schritte zur Änderung seiner Organisationsform unternommen habe. Er hob das Jahr 2022 als besonders erfolgreich hervor, die Resonanz der Bevölkerung habe die Voraussetzungen für die touristische Erschließung geschaffen. Die ganzjährige Verbreitung des Festivals trage dazu bei, die Qualität der Festivals zu sichern und sie auf ein höheres Niveau zu heben. So geriet beispielsweise das Drachenfest bei früheren Festivals in einem üppigen Festmahl unter. Oder wie das Laternenfest, das früher nur Requisite und Dekoration für das Festival war, nun zum Mittelpunkt des Festivals wird und eine Marke und ein wiederbelebtes Handwerk hervorbringt.
Herr Dat sprach die Frage an, was in den kommenden Jahren verbessert werden müsse. Ausgehend von den anfänglichen Erfolgen sei es notwendig, die Sozialisierung zu verbessern und den Organisationsdruck zu reduzieren. Die Modernisierung und Professionalisierung solle zu einer organisatorischen „Technologie“ werden. Das Ziel, das verbessert werden müsse, liege im Naturschutz, der Förderung und Entwicklung der Tourismuswirtschaft und der Schaffung von Impulsen für die Entwicklung der „Kulturindustrie“.
Die „Festivalökonomie“ – genauer gesagt, das Geldverdienen mit Festivals – ist für viele ein neues und manchmal befremdliches Konzept. Lange Zeit galten Festivals lediglich als Treffpunkt der Bevölkerung, als feierliche Gemeinschaftsaktivität, die allen Freude bereitete. Doch wenn es um Wirtschaft geht, muss man sie zu einer „Industrie“ erheben. Nach der Anhebung des Niveaus und der Professionalisierung der Organisation ist „Industrie“ erforderlich, um den Service zu verfeinern und zu perfektionieren.
Wenn von „Industrie“ als Synthese gesprochen wird, muss die Rolle des Handels stärker betont werden. Die Verbindung zwischen der Managementagentur, den Menschen und den in verwandten Bereichen tätigen Unternehmen muss enger werden. „Industrie“ auf ihrem Höhepunkt ist ein ständiges „Schlachtfeld“ – vom beteiligten Subjekt der Organisation bis hin zu jeder Person, jeder Aktivität, jedem Veranstaltungsort … um alle Kundenbedürfnisse erfüllen zu können. Wie ein spirituelles Fest hilft eine erfolgreiche „Industrie“ den Kunden, zu ihren Wurzeln, ihrer Heimatstadt, ihren Vorfahren, ihrer Heimat und ihrem Glauben zurückzukehren.
Das Hue Festival ist ein Festivaltourismusprodukt, eine Form des Kulturtourismus mit einzigartigen Merkmalen. Festivalaktivitäten sind wichtig für Wirtschaft und Gesellschaft. Dadurch werden Festivals erhalten und weiterentwickelt, schaffen Arbeitsplätze und fördern das geistige und materielle Leben der lokalen Bevölkerung. Darüber hinaus steigert es die Attraktivität des Reiseziels, indem es Touristen anzieht, die das Land besuchen, studieren und die kulturellen Werte des Landes durch Festivals kennenlernen. Festivals tragen maßgeblich dazu bei, ein einzigartiges Tourismusprodukt für Hue zu schaffen, ein Kulturland mit wunderschönen und reizvollen Landschaften, eine typische Festivalstadt.
Artikel und Fotos: Hanh Nguyen
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