Auch 2025 wird der Binnenkonsum die wichtigste Triebkraft der vietnamesischen Wirtschaft sein. Laut dem Statistischen Zentralamt erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Dienstleistungen im August 588,2 Billionen VND, ein Anstieg von 10,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Diese starke Erholung wurde durch verbesserte Einkommen, Konjunkturprogramme und eine gesteigerte Nachfrage während der wichtigsten Feiertage begünstigt.
WinCommerce: Übertrifft Wachstumsziele, expandiert in ländliche Gebiete.
Dem Bericht zufolge erzielte WCM im August einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Plus von 24,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In den ersten acht Monaten des Jahres erreichte der Umsatz 25.000 Milliarden VND, ein Anstieg von 16,1 % – und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 8–12 % deutlich. Der Umsatz in den bestehenden Filialen (flächenbereinigt) stieg um 8,2 %, wobei allein im August ein Plus von 11,9 % erzielt wurde – deutlich über dem historischen Durchschnitt.
Die Strategie der Expansion in ländliche Gebiete hat sich ausgezahlt. Innerhalb von acht Monaten eröffnete WCM 415 neue Filialen und erreichte damit im Wesentlichen das Jahresziel von 400 bis 700 Filialen. Bemerkenswert ist, dass sich rund 75 % der neuen WinMart+-Filialen in ländlichen Gebieten befinden, wobei Zentralvietnam fast die Hälfte ausmacht. Dass diese Filialen schnell die Gewinnschwelle erreichten und profitabel wurden, unterstreicht die Eignung des modernen Einzelhandelsmodells für den Trend der Verbraucher hin zu sicheren, bequemen und rückverfolgbaren Produkten.
Die gekühlten Fleischprodukte von Meat Deli erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Verbrauchern.
Masan MEATLife: Beitrag zur Verbesserung des Ökosystems
Neben WCM profitiert auch Masan MEATLife weiterhin vom Trend „Gesund essen – gesund leben“. Ab Juli 2025 wird jede WCM-Filiale voraussichtlich durchschnittlich MML-Produkte im Wert von rund 2,3 Millionen VND pro Tag verbrauchen. Mit fast 4.200 Filialen im Netzwerk könnte der Umsatz mit MML potenziell 9,5 Milliarden VND pro Tag erreichen – ein deutlicher Beweis für das erhebliche Wachstumspotenzial von verarbeitetem Fleisch im modernen Einzelhandel.
Der Fleischumsatzanteil von MML innerhalb des WCM-Systems steigt ebenfalls rasant: von 49 % im Jahr 2023 auf 55 % im Jahr 2024, erreicht 62 % im zweiten Quartal 2025 und bis Juli 2025 sogar 69 %. Um den stetig wachsenden Anforderungen gerecht zu werden, entwickelt MML seine geschlossene 3F-Wertschöpfungskette (Futtermittel – Landwirtschaft – Lebensmittel) kontinuierlich weiter und gewährleistet so die Qualitätskontrolle vom Tierfutter über die landwirtschaftlichen Betriebe bis hin zur Verarbeitung und dem Vertrieb. Dieses Modell stärkt MMLs Position als Lieferant von sicherem, rückverfolgbarem Fleisch in gleichbleibend hoher Qualität.
Angetrieben von der Binnennachfrage
Der Erfolg von WCM und MML spiegelt den allgemeinen Markttrend wider. Faktoren wie die gesenkte Mehrwertsteuer, der erhöhte Mindestlohn und die Verlagerung von traditionellen Märkten hin zu modernen Vertriebskanälen treiben den Konsum an. Darüber hinaus verstärken die verlängerten Feiertage zum Nationalfeiertag sowie der florierende Tourismus- und Dienstleistungssektor im August die Nachfrage zusätzlich.
Vietnam nähert sich der Marke von 5.000 US-Dollar BIP pro Kopf – ein Meilenstein, der typischerweise mit einer höheren Verbrauchernachfrage, insbesondere nach Produkten mit höherer Wertschöpfung, einhergeht. Dies bietet Masan eine günstige Gelegenheit, die Expansion sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten fortzusetzen.
Dennoch bleibt der Einzelhandelsmarkt hart umkämpft. Der Markteintritt internationaler Konzerne und die aggressive Expansion inländischer Ketten haben die Betriebskosten – von Miete und Logistik bis hin zu Personalkosten – in die Höhe getrieben. Daher muss Masan ein Gleichgewicht zwischen Expansionsgeschwindigkeit und Kostenmanagement wahren, um langfristige Rentabilität zu sichern.
Positive Aussichten
Die Konsumgütermarktentwicklung in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 zeigt eine deutliche Erholung mit einem Anstieg des gesamten Einzelhandelsumsatzes um 9,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Masans Vorteil liegt in der Synergie zwischen den Geschäftsbereichen: WCM baut sein Einzelhandelsnetz aus, MML bietet hochwertige Fleischprodukte an, und gemeinsam mit Masan Consumer und anderen Einheiten bilden sie ein geschlossenes Ökosystem, das den Bedarf von Grundnahrungsmitteln bis hin zu Luxusgütern umfassend deckt.
An der Börse werden MSN-Aktien von Analysten ebenfalls positiv bewertet. KBSV setzt ein Kursziel von 100.000 VND je Aktie fest, basierend auf dem stabilen Wachstum von Masan Consumer, WCM und MML. VCBS empfiehlt die Aktie zum Kauf mit einem Kursziel von 93.208 VND je Aktie. VCI sieht MSN als repräsentative Aktie im Konsumgüter- und Einzelhandelssektor, gestützt durch Netzwerkausbau und Optimierung des Produktportfolios, und empfiehlt ein Kursziel von 101.000 VND je Aktie.
Insgesamt ist Masan mit seinen inhärenten Stärken und dem günstigen wirtschaftlichen Umfeld gut aufgestellt, um seine Wachstumsdynamik in der kommenden Zeit beizubehalten und weiterhin den Trend im modernen Einzelhandel und bei verarbeitetem Fleisch in Vietnam anzuführen.
Internationale Perspektive und Einbindung der Verbraucher.
WinCommerce (WCM) und Masan MEATLife (MML) haben sich nicht nur auf dem heimischen Markt etabliert, sondern auch die Aufmerksamkeit internationaler Beobachter auf sich gezogen. Zahlreiche aktuelle Analysen internationaler Finanzinstitutionen und Marktforschungsunternehmen stufen Vietnam als einen der dynamischsten Einzelhandelsmärkte Südostasiens ein, mit hohen Wachstumsraten und einer steigenden Nachfrage nach Sicherheit und Transparenz.
Experten sehen WCMs aggressive Expansionsstrategie, insbesondere in ländlichen Gebieten, als Alleinstellungsmerkmal. Viele ausländische Unternehmen haben aufgrund kultureller Barrieren und bestehender Vertriebsnetze Schwierigkeiten, in dieses Segment vorzudringen. WCMs Fähigkeit, moderne Einzelhandelsmodelle schnell und kundennah in abgelegenen Gebieten anzubieten, hilft Masan, eine nachhaltige Wettbewerbszone zu schaffen und gleichzeitig das tiefe Verständnis des lokalen Konsumverhaltens zu unterstreichen.
Das 3F-Wertschöpfungskettenmodell von MML gilt internationalen Experten als typisches Fallbeispiel für die Lebensmittelindustrie in Schwellenländern. Die umfassende Kontrolle vom Rohstoff bis zum Einzelhandel sichert nicht nur die Qualität, sondern hebt MML auch deutlich von den meisten Unternehmen der Region ab, die sich lediglich auf Verarbeitung oder Vertrieb konzentrieren. Dadurch genießen die Fleischprodukte von MML zunehmend das Vertrauen der Kunden und gelten als sichere und nachhaltige Wahl.
Aus Verbrauchersicht spiegelt sich die Vorliebe für Produkte von WCM und MML in der hohen Kundentreue wider. Frau Dang Thi Thuy (wohnhaft in der Gemeinde Do Luong, Provinz Nghe An) erklärte: „Ich bin sehr zufrieden und schätze die Bequemlichkeit, frische, sichere und rückverfolgbare Produkte direkt im Laden in meiner Nähe zu finden. Gerade in ländlichen Gebieten spart mir ein moderner Verkaufspunkt wie WinMart+ Zeit, gibt mir mehr Sicherheit hinsichtlich der Warenqualität und ermöglicht mir den Zugang zu Produkten zu vernünftigen Preisen.“
Unterdessen bevorzugen städtische Kunden die verzehrfertigen Fleischprodukte von MML aufgrund ihrer praktischen Vorteile und ihrer Eignung für einen hektischen Lebensstil. Frau Nguyen Phuong Du (wohnhaft im Stadtteil Phuong Liet in Hanoi) ist überzeugt, dass die Kombination aus Sicherheit, köstlichem Geschmack und ausgewogenem Nährwert dazu beigetragen hat, dass sich MML für ihre Familie als „unverzichtbarer Begleiter in der modernen Küche“ etabliert hat.
Insgesamt bestätigen die positiven Rückmeldungen in den sozialen Medien und Umfragen im Geschäft, dass die Mehrheit der Kunden auch weiterhin WCM und MML in ihre täglichen Konsumgewohnheiten einbeziehen wird.
Am 20. September tauchten über 20.000 Zuschauer im Vietnam Exhibition Center in das vom vietnamesischen Fernsehen mit Unterstützung der Masan Group (MSN) organisierte Musikfestival V Fest - Vietnam Today ein.
Bei der Veranstaltung „V Fest – Vietnam Today“ betonte Premierminister Pham Minh Chinh die Bedeutung der Kultur als spirituelles Fundament und innere Stärke der Nation. Er lobte das Programm außerdem für die Verbindung von Tradition und Moderne, die Einbindung mehrerer Künstlergenerationen, die Präsentation vietnamesischer Intelligenz, Identität und Stolz sowie die Bestätigung der Entwicklungsrichtung für die Kultur- und Unterhaltungsbranche.
Die Masan Group (MSN) ist Partner der diesjährigen Veranstaltung. Ein Unternehmenssprecher erklärte, die Teilnahme an groß angelegten Kulturveranstaltungen sei Teil ihres Engagements für eine gemeinwohlorientierte Entwicklung und gehöre zu ihrer Kerngeschäftsstrategie, die darauf abziele, vietnamesische Kulturwerte und -bestrebungen zu verbreiten.
Vinh Hoang
Quelle: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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