Auch 2025 wird der Binnenkonsum die wichtigste Triebkraft der vietnamesischen Wirtschaft sein. Laut dem Statistischen Zentralamt erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Dienstleistungen im August 588,2 Billionen VND, ein Anstieg von 10,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Diese starke Erholung wurde durch verbesserte Einkommen, Konjunkturprogramme und eine gesteigerte Nachfrage während wichtiger Feiertage begünstigt.
WinCommerce: Wachstum übertrifft Pläne, Expansion in ländliche Gebiete
Dem Bericht zufolge erzielte WCM im August einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Plus von 24,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der kumulierte Umsatz in den ersten acht Monaten des Jahres erreichte 25.000 Milliarden VND, ein Anstieg von 16,1 % – und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 8–12 % deutlich. Der Umsatz in den bestehenden Filialen (flächenbereinigt) stieg um 8,2 %, wobei allein im August ein Plus von 11,9 % erzielt wurde – ein Wert, der deutlich über dem historischen Durchschnitt liegt.
Die Strategie der Expansion in ländliche Gebiete hat sich als erfolgreich erwiesen. Innerhalb von acht Monaten eröffnete WCM 415 neue Filialen und erreichte damit im Wesentlichen das Jahresziel von 400 bis 700 Filialen. Bemerkenswert ist, dass rund 75 % der neuen Filialen WinMart+ in ländlichen Gebieten sind, wobei fast die Hälfte davon auf die Zentralregion entfällt. Dass die Filialen schnell die Gewinnschwelle erreichen und Gewinne erwirtschaften, unterstreicht die Eignung des modernen Einzelhandelsmodells für den Verbrauchertrend hin zu sicheren, bequemen und rückverfolgbaren Produkten.
Die gekühlten Fleischprodukte von Meat Deli erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Verbrauchern.
Masan MEATLife: Förderung von Beiträgen zum Ökosystem
Parallel zu WCM profitiert Masan MEATLife weiterhin vom Trend „Gesund essen – gesund leben“. Stand Juli 2025 verbraucht jede WCM-Filiale durchschnittlich MML-Produkte im Wert von 2,3 Millionen VND pro Tag. Mit fast 4.200 Filialen im Netzwerk kann der potenzielle Umsatz mit MML 9,5 Milliarden VND pro Tag erreichen – ein Beweis für das große Wachstumspotenzial von verarbeitetem Fleisch im modernen Einzelhandel.
Der Fleischumsatzanteil von MML im WCM-System stieg ebenfalls rasant: von 49 % im Jahr 2023 auf 55 % im Jahr 2024, erreichte im zweiten Quartal 2025 62 % und im Juli 2025 sogar 69 %. Um den stetig steigenden Anforderungen gerecht zu werden, entwickelt MML kontinuierlich eine geschlossene 3F-Wertschöpfungskette (Futtermittel – Landwirtschaft – Lebensmittel) und gewährleistet so die Qualitätskontrolle vom Tierfutter über die Landwirtschaft bis hin zur Verarbeitung und dem Vertrieb. Dieses Modell stärkt MMLs Position als Lieferant von sicherem, rückverfolgbarem und qualitativ hochwertigem Fleisch.
Angetrieben von der Binnennachfrage
Der Erfolg von WCM und MML spiegelt den allgemeinen Markttrend wider. Faktoren wie die Mehrwertsteuersenkung, steigende Grundlöhne und die Verlagerung von traditionellen Märkten hin zu modernen Vertriebskanälen treiben den Konsum an. Darüber hinaus trugen die verlängerten Feiertage zum Nationalfeiertag sowie der florierende Tourismus und die Dienstleistungsbranche im August zur erhöhten Nachfrage bei.
Vietnam nähert sich der Schwelle eines Pro-Kopf-BIP von 5.000 US-Dollar – ein Meilenstein, der häufig mit einer höheren Konsumnachfrage, insbesondere nach Produkten mit höherer Wertschöpfung, einhergeht. Dies bietet Masan eine günstige Gelegenheit, seine Expansion sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten fortzusetzen.
Der Einzelhandelsmarkt bleibt jedoch wettbewerbsintensiv. Der Markteintritt internationaler Konzerne und die Expansion inländischer Ketten haben die Betriebskosten – von Mietflächen über Logistik bis hin zu Personalkosten – erhöht. Daher muss Masan ein Gleichgewicht zwischen Expansionsgeschwindigkeit und Kostenmanagement wahren, um langfristige Gewinne zu sichern.
Positive Aussichten
Die Konsumentwicklung in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 zeigt eine deutliche Erholung: Der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Waren und Dienstleistungen stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,4 %. Masans Vorteil liegt in der Synergie zwischen den Geschäftsbereichen: WCM baut sein Einzelhandelsnetz aus, MML bietet hochwertige Fleischprodukte an, und gemeinsam mit Masan Consumer und anderen Einheiten entsteht ein geschlossenes Ökosystem, das den Bedarf vom Grundbedarf bis zum Luxussegment umfassend deckt.
An der Börse werden MSN-Aktien von Analysten ebenfalls positiv bewertet. KBSV setzt basierend auf dem stabilen Wachstum von Masan Consumer, WCM und MML ein Kursziel von 100.000 VND pro Aktie. VCBS empfiehlt die Aktie zum Kauf mit einem Kursziel von 93.208 VND. VCI sieht MSN als typische Aktie im Konsumgüter- und Einzelhandelssektor, gestützt durch Netzwerkausbau und Optimierung des Produktportfolios, und empfiehlt ein Kursziel von 101.000 VND pro Aktie.
Insgesamt ist Masan mit seiner inhärenten Stärke und dem günstigen wirtschaftlichen Umfeld gut aufgestellt, um seine Wachstumsdynamik in der kommenden Zeit beizubehalten und weiterhin den Trend des modernen Einzelhandels und der Fleischverarbeitung in Vietnam anzuführen.
Internationale Perspektive und Verbraucherbetreuung
Nicht nur auf dem heimischen Markt hat der Erfolg von WinCommerce (WCM) und Masan MEATLife (MML) Anerkennung gefunden, sondern auch international Beachtung gefunden. Zahlreiche aktuelle Analysen internationaler Finanzinstitutionen und Marktforschungsunternehmen stufen Vietnam als einen der dynamischsten Einzelhandelsmärkte Südostasiens ein, mit hohen Wachstumsraten und einer steigenden Nachfrage nach Sicherheit und Transparenz.
Experten zufolge zeichnet sich WCM durch seine aggressive Expansionsstrategie, insbesondere in ländlichen Gebieten, aus. Viele ausländische Konzerne tun sich aufgrund kultureller Barrieren und bestehender Vertriebsnetze schwer, in dieses Segment vorzudringen. WCMs Fähigkeit, das moderne Einzelhandelsmodell schnell und unkompliziert zu den Konsumenten in abgelegenen Gebieten zu bringen, hilft Masan, eine nachhaltige Wettbewerbszone zu schaffen und gleichzeitig das tiefe Verständnis des lokalen Konsumverhaltens zu unterstreichen.
Das 3F-Wertschöpfungskettenmodell von MML gilt internationalen Experten als typisches Fallbeispiel für die Lebensmittelindustrie in Schwellenländern. Die umfassende Kontrolle vom Rohstoff bis zum Einzelhandel sichert nicht nur die Qualität, sondern hebt MML auch deutlich von den meisten Unternehmen der Region ab, die sich lediglich auf Verarbeitung oder Vertrieb konzentrieren. Dadurch genießen die Fleischprodukte von MML zunehmend das Vertrauen der Kunden und gelten als sichere Wahl und langfristiger Begleiter.
Aus Kundensicht spiegelt sich die hohe Kundentreue bei WCM- und MML-Produkten wider. Frau Dang Thi Thuy (wohnhaft in der Gemeinde Do Luong, Provinz Nghe An) sagte: „Ich bin sehr zufrieden und schätze die Bequemlichkeit, frische, sichere und rückverfolgbare Produkte direkt im Laden in meiner Nähe zu finden. Gerade in ländlichen Gebieten spart mir ein modernes Verkaufszentrum wie WinMart+ Zeit, gibt mir mehr Sicherheit hinsichtlich der Warenqualität und ermöglicht mir gleichzeitig den Zugang zu Produkten zu günstigen Preisen.“
Unterdessen bevorzugen städtische Kunden die verarbeiteten Fleischprodukte von MML aufgrund ihrer praktischen Vorteile und ihrer Eignung für einen hektischen Lebensstil. Frau Nguyen Phuong Du (wohnhaft im Stadtbezirk Phuong Liet in Hanoi) ist überzeugt, dass die Kombination aus Sicherheit, Geschmack und ausgewogenem Nährwert MML dabei hilft, sich das Image eines unverzichtbaren Bestandteils der modernen Küche ihrer Familie zu erarbeiten.
Insgesamt bestätigte die Mehrheit der Kunden – von positivem Feedback in den sozialen Medien bis hin zu Umfragen am Verkaufsort –, dass sie WCM und MML auch weiterhin in ihre täglichen Konsumgewohnheiten einbeziehen werden.
Am 20. September nahmen im Vietnam Exhibition Center mehr als 20.000 Zuschauer am V Fest - Vietnam Today Musikfestival teil, das vom vietnamesischen Fernsehen mit Unterstützung der Masan Group (Masan Group - MSN) organisiert wurde.
Bei der Veranstaltung „V Fest – Vietnam Today“ betonte Premierminister Pham Minh Chinh die Bedeutung der Kultur als spirituelles Fundament und innere Stärke der Nation. Gleichzeitig lobte er das Programm, das Tradition und Moderne verband, Künstler verschiedener Generationen präsentierte und so die vietnamesische Intelligenz, Identität und den Stolz der Bevölkerung unterstrich und die Entwicklungsrichtung der Kultur- und Unterhaltungsbranche bekräftigte.
Die diesjährige Veranstaltung wird von der Masan Group (MSN) begleitet. Ein Unternehmensvertreter erklärte, die Teilnahme an groß angelegten Kulturveranstaltungen sei neben der Kerngeschäftsstrategie, die darauf abziele, vietnamesische Kulturwerte und -bestrebungen zu verbreiten, auch Teil des Engagements für die Gemeindeentwicklung.
Vinh Hoang
Quelle: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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