Stärkung der Marke OCOP nach der Fusion

Es gab Bedenken hinsichtlich der Weiterentwicklung des Programms „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) nach der Zusammenlegung und Konsolidierung von Gemeinden und Stadtteilen; positiv betrachtet bietet dies jedoch die Möglichkeit, Produktmarken zu stärken und Waren zu exportieren.

OCOP-Produkte der Landwirtschaftskooperative Binh Dao. Foto: QUANG VIET

Erhaltung von Kulturstätten für OCOP-Produkte

Laut Statistiken des Ministeriums für Landwirtschaft und Umwelt gibt es in Da Nang derzeit 552 OCOP-Produkte mit gültigem Verfallsdatum. Das OCOP-Programm bekräftigt sein Ziel, Wirtschaftszweige zu entwickeln, Märkte zu erweitern und das Potenzial und die Vorteile jeder Region zu fördern.

Die Produkte von OCOP tragen nicht nur zur Förderung lokaler Stärken und zur Stärkung der ländlichen Wirtschaftsentwicklung bei, sondern helfen auch, das Einkommen der Menschen zu erhöhen und sind eine starke Triebkraft für den Aufbau neuer ländlicher Gebiete in der Region.

Die Landwirtschaftliche Genossenschaft Binh Dao (ehemals Gemeinde Binh Dao, heute Gemeinde Thang An) vertreibt zahlreiche Produkte der OCOP-Gruppe, darunter Erdnussöl, schwarzen Sesam, Klebreis, Lotus und Fünfblatt-Tee, unter der Marke „Binh Dao“. Diese Produktmarke wurde über viele Jahre hinweg aufgebaut, basiert auf vielfältigen Werten und ist Ausdruck des ständigen Bestrebens der Genossenschaft nach Produktverbesserung.

Herr Vo Tan Sanh, Direktor der Landwirtschaftlichen Genossenschaft Binh Dao, erklärte, dass die Produkte der OCOP mit dem Namen Binh Dao früher leicht zu erkennen waren, da sie auf einer mit der Region verbundenen kulturellen Geschichte basierten. Konkret spiegelten die landwirtschaftlichen Produkte den Fleiß und die harte Arbeit der Bauern, die besonderen Bodenverhältnisse des sandigen Landes sowie die traditionellen Anbau- und Produktionsweisen der Region wider.

Da der Name der Gemeinde Binh Dao nicht mehr existiert, werden die OCOP-Produkte allmählich in Vergessenheit geraten. Herr Sanh fragte sich, ob die Produkte der Kooperative nach Ablauf der 36-monatigen Gültigkeitsdauer der von den Behörden anerkannten OCOP-Produkte ihren Namen in den neuen Gemeindenamen „Thang An“ ändern müssen. Es ist schwierig, eine eigenständige Geschichte über das OCOP-Produkt „Thang An“ zu erzählen, die mit der Kultur, den Bräuchen, dem Boden und den einzigartigen Produktionsbedingungen der OCOP-Produkte verbunden ist.

„Die Existenz der OCOP-Produkte ist das Ergebnis eines langfristigen Markenbildungsprozesses, der durch die Verbundenheit mit dem Herkunftsort tief im Unterbewusstsein der Verbraucher verankert ist. Wenn Verwaltungseinheiten zusammengelegt und lokale Namen von der Landkarte gestrichen werden, sind die einstigen Stolze der OCOP-Produkte gefährdet. Die OCOP-Produkte verlieren dadurch die kulturelle Identität ihrer Herkunftsregion, was ihre Positionierung und Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt beeinträchtigt“, sagte Herr Sanh.

Viele OCOP-Organisationen in der Stadt befürchten, dass die Marke OCOP durch die Zusammenlegung neuer Gemeinden an Bedeutung verlieren wird. Das Amt für ländliche Entwicklung der Stadt Da Nang vertritt diesbezüglich die Auffassung, dass geografische Angaben und kollektive Markenrechte, die OCOP-Produkte schützen, auf der Einzigartigkeit des Anbaugebiets und nicht auf dem Verwaltungsnamen beruhen.

Bei einer Änderung der Verwaltungseinheit bleiben Markenwert und geistige Eigentumsrechte des OCOP-Produkts weiterhin vollumfänglich geschützt, solange das Produktionsgebiet unverändert bleibt. So ist beispielsweise Tra-My-Zimt unabhängig von der Neuordnung und Zusammenlegung der Gemeinden Bac Tra My und Nam Tra My weiterhin als geografische Angabe anerkannt.

Laut der städtischen Abteilung für ländliche Entwicklung sollten kulturelle Stätten weiterhin auf den Produktetiketten von OCOP verwendet werden. Beispielsweise sollte die Bezeichnung „Binh Dao Erdnussöl“ beibehalten und nicht unbedingt in „Thang An Erdnussöl“ geändert werden, da die kulturelle Identität in der Marke OCOP erhalten bleibt.

Aufbau einer Exportmarke

Einigen Managern zufolge schafft die Zusammenlegung und Neuordnung der Verwaltungseinheiten nicht nur keine großen Herausforderungen, sondern eröffnet auch Möglichkeiten, OCOP in Richtung einer Ausweitung des Umfangs, des Aufbaus großer Rohstoffgebiete, einer professionelleren Produktion, einer Vertiefung des Geschäfts, der Stärkung der Marke und der Wettbewerbsposition weiterzuentwickeln.

Da Nang bietet viele hochwertige OCOP-Produkte. Foto: QUANG VIET

Herr Tran Van Ninh, Direktor der Landwirtschaftlichen Dienstleistungskooperative Binh Nam (Gemeinde Thang Truong), erklärte, dass die Kooperative OCOP (Organic Conservation Products) im Einklang mit grüner, zirkulärer und ökologischer Landwirtschaft entwickelt. Um die OCOP-Produktentwicklung auszuweiten, arbeitet die Kooperative einerseits mit anderen Gemeinden zusammen, um den Anbau von Bio-Rohstoffen gemäß VietGAP (Vietnam Green Agriculture Program) zu erweitern, und expandiert andererseits in neue Gemeinden wie Thang An, Thang Truong und Tam Xuan. Zudem werden die Produktionsanlagen modernisiert und in Maschinen, Technologie und fortschrittliche Anlagen investiert, um die Produkte zu Erdnussöl, Sesamöl, Presskuchen usw. weiterzuverarbeiten. Feste Abfälle und Verunreinigungen werden nach der Verarbeitung als Brennstoff genutzt, wodurch das Risiko der Umweltverschmutzung minimiert wird.

Bislang sind die meisten Kleinbetriebe und Genossenschaften, die OCOP-Produkte in der Stadt herstellen, noch klein. Die Kapitalbeschaffung stellte lange ein Hindernis für die OCOP-Entwicklung dar, doch nun haben sich neue Möglichkeiten eröffnet. So ermöglicht beispielsweise die Agribank-Filiale in Quang Nam OCOP-Unternehmen die unkomplizierte und schnelle Kreditaufnahme ohne Sicherheiten, um den Produktions- und Geschäftsentwicklungsbedarf zu decken.

Kredite sind Voraussetzung dafür, dass produzierende Haushalte und Genossenschaften in Infrastruktur und Ausrüstung investieren und ihre OCOP-Entwicklung ausbauen können. Viele OCOP-Einrichtungen gaben an, sich auf die Erstellung kurz-, mittel- und langfristiger Pläne für ihre Produktions- und Geschäftstätigkeiten zu konzentrieren sowie die Mitarbeiter zu schulen und ihnen neue Fähigkeiten und Fachkenntnisse zu vermitteln, um Dynamik und Kreativität am Arbeitsplatz zu fördern.

Frau Vu Thi Bich Hau, stellvertretende Direktorin der Abteilung für Landwirtschaft und Umwelt der Stadt Da Nang, forderte die lokalen Behörden in der Region auf, die Öffentlichkeitsarbeit zu intensivieren und die Teilnehmer des OCOP-Programms anzuleiten, ihre Bemühungen fortzusetzen, Produktionsanlagen und -geräte zu modernisieren, Design, Verpackung und Etikettierung zu verbessern, Lebensmittelhygiene und -sicherheit zu gewährleisten und die Umwelt zu schützen.

Insbesondere die Verbesserung der Qualität der OCOP-Produkte; die Anwendung der digitalen Transformation im operativen Geschäft, wodurch die Marktposition gestärkt, die Wettbewerbsfähigkeit erhöht, der Markt angeführt und OCOP-Produkte exportiert werden.

OCOP-Unternehmen müssen sich auf die Entwicklung von OCOP-Produkten konzentrieren, die mit dem Aufbau von Marken für spezifische Rohstoffgebiete, sicherer Produktion und lückenloser Rückverfolgbarkeit verbunden sind. Die Einrichtung spezialisierter Anbaugebiete gemäß VietGAP- und GlobalGAP-Standards, ökologischer Produktion und Weiterverarbeitung sind der Weg, wie OCOP-Produkte über lokale Grenzen hinaus bekannt werden können.

Quelle: https://baodanang.vn/nang-tam-thuong-hieu-ocop-sau-sap-nhap-3299582.html