Viele High-End-Modemarken ziehen sich vom russischen Markt zurück

Seit dem Russland-Ukraine-Konflikt hat Hermès Russland drei Geschäfte in Moskau geschlossen, während die geplante Eröffnung eines neuen Geschäfts in Sankt Petersburg auf unbestimmte Zeit verschoben wurde.

Viele High-End-Modemarken ziehen sich vom russischen Markt zurück Die französische Marke Hermès hat ihren Mietvertrag für ein Geschäft im Luxuskaufhaus GUM im Zentrum Moskaus nicht verlängert. (Quelle: interior.ru)

Die italienische Luxusmodemarke Fendi wird keinen Mietvertrag für ihr einziges verbleibendes Geschäft in Russland unterzeichnen und die französische Marke Hermès wird ihren Mietvertrag für das Luxuskaufhaus GUM im Zentrum Moskaus nicht verlängern.

GUM bestätigte, dass die beiden Marken ihre Geschäfte verlassen, die sie seit fast einem Jahrzehnt betreiben. Fendi wird in Moskaus teuerstem Einkaufszentrum durch die italienische Marke Pinko ersetzt. Der „Nachfolger“ von Hermès wurde noch nicht bekannt gegeben.

Für High-End-Marken wie Fendi und Hermès ist es nicht einfach, Mieter zu finden, denn ein Start im luxuriösesten und teuersten Zentrum Moskaus ist für neue Marken nicht die erste Wahl.

GUM-Manager Mikhail Kusnirovych sagte jedoch, dass das Modehaus des Fußballclubs „Dinamo“ und die chinesische Damenmodemarke Ellassay Louis Vuitton und Prada bei GUM erfolgreich ersetzt hätten.

Der Grund für den „Rückzug“ von diesem traditionsreichen Standort lässt sich anhand der Zahlen leicht nachvollziehen: Im Jahr 2023 verzeichnete Hermès Russland einen Nettoverlust von 1,8 Milliarden Rubel (mehr als 19,5 Millionen US-Dollar).

Unterdessen sanken Fendis Einnahmen in Russland im Jahr 2023 um fast das 22-fache, von mehr als 800 Millionen Rubel (8,63 Millionen Dollar) im Jahr 2022 auf 36,7 Millionen Rubel (fast 400.000 Dollar), und diese Einnahmen stammten nicht aus Verkäufen, sondern aus der Rücksendung von Waren an Lieferanten.

Nach Berechnungen von Experten hat in den vergangenen zwei Jahren etwa ein Drittel der Luxusmarken in Russland ihre Geschäftstätigkeit eingestellt.

Ekaterina Nogai, Leiterin für Forschung und Analyse bei IBC Real Estate, sagte, dass 73 % der auf dem russischen Markt vertretenen Luxusmarken weiterhin in Russland tätig seien, die meisten von ihnen jedoch kein neues Angebot hätten. 25 % der Luxusmarken, darunter Chanel, Gucci und Cartier, hätten ihre Geschäftstätigkeit in Russland eingestellt.

Experten stellten auch Veränderungen bei den Strategien zur Marktdurchdringung fest. Während Marken früher zentrale Geschäfte eröffneten und große Entwicklungspläne verfolgten, eröffnen sie heute ein bis drei Geschäfte, um den Markt zu testen.

Und wenn im ersten Quartal 2023 neue ausländische Marken aus der Türkei auf den russischen Markt kamen, dann werden im ersten Quartal 2024 bis zu 40 % der neuen Marken chinesische Marken sein./.

Laut VNA

Quelle