„Gigant“ der Milchindustrie testet neue Werbemethode

Im Juli 2023 führte Vinamilk eine umfassende Umstrukturierung durch und veränderte seine Markenidentität grundlegend hin zu einem jugendlicheren und auffälligeren Image. Die Verbraucher reagierten zunächst skeptisch auf diese Transformation, da sie das Bild einer vertrauten Marke, die mit ihnen „gewachsen“ war, nicht mehr wiedererkannten.

Junge Leute reagieren positiv auf die Innovation von Vinamilk. Foto: PV

Dieser Schritt gilt als Wendepunkt, da er mit Risiken verbunden ist. Konsumenten könnten sich von der Marke, die sie lieben, entfremdet und entfremdet fühlen. Doch nach jeder Neupositionierung von Vinamilk, insbesondere beim jüngsten Youth Music Festival, kann die Reaktion von 35.000 Zuschauern der erste Schritt sein, den Markenkern – „Mutig, entschlossen, immer du selbst“ – zu bekräftigen und die gesteckten Ziele konsequent zu verfolgen.

Die Verbraucher gewöhnen sich allmählich an das neue Image der traditionsreichen Milchmarke. Foto: PV

Vinamilk hat kürzlich ein Werbevideo mit einem völlig neuen Ansatz veröffentlicht. Experten zufolge ist dies eine strategische Neuausrichtung des Konzerns, der bereit ist, mit neuen Dingen zu experimentieren.

Während sich frühere Botschaften oft um Schlüsselwörter wie „lecker“, „neu“ und „seltsam“ drehten und in einem schnellen, unterhaltsamen Rhythmus daherkamen, bietet dieses Video über die gesamte Dauer Raum für die Marke, um zu erläutern, wie die Frischmilchproduktlinie Green Farm hergestellt wird.

„Nur zwei Worte: Wunderschön und einzigartig!“, kommentierte Verbraucher Duc Tung. Foto: PV

„Keine Eile, kein Getue, mir gefällt, wie Vinamilk sich selbst treu bleibt“, kommentierte ein Leser. Dieser innovative Ansatz lässt uns fragen: Ist es für Marken an der Zeit, einen methodischen und engagierten Umgang mit Konsumenten zu pflegen, anstatt nur lautstark Werbung zu machen? Die Konsumentengeneration interessiert sich zunehmend für Geschichten und Werte und möchte die Marke begleiten, anstatt zum Kauf aufgefordert zu werden. Genau diesen Weg gehen auch große Marken weltweit: Sie wollen die Herzen der Konsumenten berühren, sie verstehen und ihnen auf ihre eigene Art zuhören.

Um eine emotionale Verbindung herzustellen und die Werte und Lebensstile der Konsumenten zu berücksichtigen, bedarf es einer langfristigen, methodischen Strategie.
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Das Video eröffnet einen weiten Raum durch die Erzählung einer jungen Frau auf ihrer emotionalen Reise. Sie geht über das Feld und regt mit dem Satz „Manchmal fängt alles damit an, drei Jahre lang nichts zu tun…“ zum Nachdenken an. Dann beginnt sie, das Gelände der Green Farm zu erkunden. Interessanterweise lenkt das Video die Gefühle der Zuschauer nicht, sondern erzählt eine Geschichte und deutet sie an. Dies erfordert ein hohes Maß an Feingefühl, damit jedes Bild, jede Melodie und die Geschichte die Zuschauer erreichen.

Ist diese Kühnheit Vinamilks Art, seinen Ehrgeiz auszudrücken, alle Konsumentensegmente zu erobern, wobei die erste Zielgruppe junge Menschen sind?

Im TV-Spot präsentiert Vinamilk die frische Milch Vinamilk Green Farm. Dieses Milchprodukt ist weltweit das erste, das drei renommierte internationale Auszeichnungen erhalten hat, darunter den Superior Taste Award, der als „Michelin der Lebensmittel- und Getränkeindustrie“ gilt. Green Farm zeichnet sich durch die bahnbrechende Doppelvakuumtechnologie aus – eine wegweisende Innovation der Milchindustrie –, die für ein besonders cremiges und seidiges Produkt mit blumigem Duft sorgt und den Gaumen verwöhnt. Erfahren Sie mehr über Green Farm oder fordern Sie eine kostenlose Probe Green Farm zum Probieren an unter Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn).

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