„Gigant“ der Milchindustrie testet neue Werbemethode

Im Juli 2023 führte Vinamilk eine umfassende „Umstrukturierung“ durch und veränderte seine Markenidentität vollständig, um ein jugendlicheres und auffälligeres Image zu erhalten. Die Verbraucher standen dieser Transformation zunächst skeptisch gegenüber, da sie das Image einer vertrauten Marke, die mit ihnen „gewachsen“ war, nicht mehr erkennen konnten.

Junge Menschen reagieren positiv auf die Innovation von Vinamilk. Foto: PV

Dieser Schritt gilt als Wendepunkt, da er viele Risiken birgt. Verbraucher könnten sich entfremdet und von der Marke, die sie lieben, abgekoppelt fühlen. Doch nach jeder Neupositionierung von Vinamilk, insbesondere beim jüngsten Youth Music Festival, kann die Reaktion der 35.000 Zuschauer der erste Schritt sein, den Markengeist zu bekräftigen: „Mutig, entschlossen, immer du selbst sein“ und die gesetzten Ziele zu verfolgen.

Die Verbraucher gewöhnen sich langsam an das neue Image der traditionsreichen Milchmarke. Foto: PV

Kürzlich hat Vinamilk ein Werbevideo mit einem ganz anderen Ansatz veröffentlicht. Experten zufolge ist dies eine strategische Ausrichtung des Riesen, der bereit ist, mit neuen Dingen zu experimentieren.

Während sich frühere Nachrichten oft um Schlüsselwörter wie „lecker, neu, seltsam“ in einem schnellen, unterhaltsamen Rhythmus drehten, ist in diesem Video die gesamte Dauer leerer Raum für die Marke, um mitzuteilen, wie die Frischmilchproduktlinie von Green Farm hergestellt wird.

„Nur zwei Worte: Schön und einzigartig!“ – kommentierte Verbraucher Duc Tung. Foto: PV

„Keine Eile, kein Überladen, mir gefällt, wie Vinamilk sich selbst ist“, kommentierte ein Leser. Dieser bahnbrechende Ansatz lässt uns fragen: Ist es an der Zeit, dass Marken einen methodischen und engagierten Ansatz für Verbraucher entwickeln, anstatt nur zu schreien und zu rufen? Da sich die Verbrauchergeneration zunehmend für Geschichten und Werte interessiert, möchten sie die Marke begleiten, anstatt zum Kauf aufzurufen. Dies ist auch der Weg, den große Marken weltweit gehen: Sie berühren die Herzen der Verbraucher, verstehen und hören ihnen auf ihre eigene Art zu.

Um eine emotionale Verbindung herzustellen und eine Verbindung zu den Werten und Lebensstilen der Verbraucher herzustellen, ist eine langfristige, methodische Strategie erforderlich.
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Das Video eröffnet einen weiten Raum durch die Erzählung eines jungen Mädchens auf seiner emotionalen Reise. Das Mädchen geht über das Feld und weckt mit dem Satz „Manchmal fangen wir alles an, indem wir drei Jahre lang nichts tun …“ Gedanken und beginnt, das Land der Green Farm zu erkunden. Das Interessante daran ist, dass dieses Video nicht die Gefühle des Zuschauers einrahmt und lenkt, sondern eher eine Geschichte erzählt und suggestiv ist. Dies erfordert die Raffinesse des Erstellers der Botschaft, damit jedes Bild, jede Melodie und die Geschichte den Zuschauer erreichen.

Ist dieser Mut Ausdruck des Ehrgeizes von Vinamilk, alle Verbrauchersegmente zu erobern und dabei in erster Linie junge Menschen anzusprechen?

Im TV-Spot stellt Vinamilk die Vinamilk Green Farm Frischmilch vor. Sie ist das erste Milchprodukt weltweit, das drei renommierte internationale Auszeichnungen gewonnen hat, darunter den Superior Taste Award, den „Michelin der Lebensmittel- und Getränkeindustrie“. Der Auftritt von Green Farm basiert auf der bahnbrechenden Doppelvakuumtechnologie – einer bahnbrechenden Innovation in der Milchindustrie – und sorgt für ein geschmeidiges, seidiges Produkt mit blumigem Duft, das die Geschmacksknospen verwöhnt. Erfahren Sie mehr über Green Farm oder erhalten Sie kostenlose Green Farm-Probe zum Erleben unter Vakuum-Frischmilch – Green Farm (vinamilk.com.vn).

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