Im Juli 2023 führte Vinamilk eine umfassende „Restrukturierung“ durch und veränderte seine Markenidentität grundlegend. Das Image wurde jugendlicher und auffälliger. Die Verbraucher standen dieser Transformation zunächst skeptisch gegenüber, da sie nicht mehr das Image einer vertrauten Marke sahen, die mit ihnen „gewachsen“ war.
Dieser Schritt gilt als Wendepunkt, da er viele Risiken birgt. Verbraucher könnten sich entfremdet und von der Marke, die sie lieben, abgekoppelt fühlen. Nach jeder Neupositionierung von Vinamilk, insbesondere beim jüngsten Jugendmusikfestival , kann die Resonanz von 35.000 Zuschauern jedoch der erste Schritt sein, den Markengeist zu bekräftigen: „Mutig, entschlossen, immer du selbst sein“ und die gesetzten Ziele zu verfolgen.
Kürzlich veröffentlichte Vinamilk ein weiteres Werbevideo mit einem ganz anderen Ansatz. Experten zufolge ist dies eine strategische Ausrichtung des Riesen, der bereit ist, mit neuen Dingen zu experimentieren.
Während sich frühere Nachrichten oft um Schlüsselwörter wie „lecker, neu, seltsam“ in einem schnellen, unterhaltsamen Rhythmus drehten, ist in diesem Video die gesamte Dauer leerer Raum für die Marke, um mitzuteilen, wie die Frischmilchproduktlinie Green Farm hergestellt wird.
„Keine Eile, kein Überladen, mir gefällt, wie Vinamilk sich selbst gibt“, kommentierte ein Leser. Dieser bahnbrechende Ansatz lässt uns fragen: Ist es an der Zeit, dass Marken eine methodische und engagierte Kundenansprache entwickeln, anstatt nur zu schreien und zu rufen? Da sich die Verbrauchergeneration zunehmend für Geschichten und Werte interessiert, möchte sie die Marke begleiten, anstatt zum Kauf aufzurufen. Dies ist auch der Weg, den große Marken weltweit gehen: Sie berühren die Herzen der Verbraucher, verstehen und hören ihnen auf ihre eigene Weise zu.
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Das Video eröffnet einen weiten Raum durch die Erzählung eines jungen Mädchens auf ihrer emotionalen Reise. Das Mädchen geht über das Feld und weckt mit dem Satz „Manchmal fangen wir alles an, indem wir drei Jahre lang nichts tun…“ Gedanken und beginnt, das Green Farm-Land zu erkunden. Das Interessante daran ist, dass dieses Video nicht die Gefühle des Zuschauers einfängt und lenkt, sondern eher erzählt und suggestiv ist. Dies erfordert die Raffinesse des Erstellers der Botschaft, damit jedes Bild, jede Melodie und die Geschichte den Zuschauer erreichen.
Ist dieser Mut Ausdruck des Ehrgeizes von Vinamilk, alle Verbrauchersegmente zu erobern und dabei in erster Linie junge Menschen anzusprechen?
Im TV-Spot stellt Vinamilk die Vinamilk Green Farm Frischmilch vor. Sie ist das erste Milchprodukt weltweit, das drei renommierte internationale Auszeichnungen gewonnen hat, darunter den Superior Taste Award, den „Michelin der Lebensmittel- und Getränkeindustrie“. Der Auftritt von Green Farm präsentiert eine bahnbrechende Doppelvakuumtechnologie – eine bahnbrechende Innovation in der Milchindustrie – für ein geschmeidiges, seidiges Produkt mit blumigem Duft, das die Geschmacksknospen verwöhnt. Erfahren Sie mehr über Green Farm oder erhalten Sie kostenlose Green Farm-Probe zum Erleben unter Vakuum-Frischmilch – Green Farm (vinamilk.com.vn).
TVC-Link: https://www.youtube.com/watch?...
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