Aufbau einer führenden Kulturindustrie.

Im Vergleich zur 2016 verabschiedeten Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 hat sich die neue Strategie grundlegend verändert. Während das vorherige Ziel darin bestand, dass die Kulturwirtschaft zahlreiche Arbeitsplätze schafft, quantifiziert die neue Strategie erstmals, dass die Beschäftigten in diesen Branchen bis 2030 6 % und bis 2045 8 % der gesamten Erwerbsbevölkerung ausmachen werden. Die neue Strategie konzentriert sich zudem auf 10 Sektoren der vietnamesischen Kulturwirtschaft (zuvor 12) und fokussiert sich auf 6 Schlüsselsektoren: Film, darstellende Künste, Software und Unterhaltungsspiele, Werbung, Kunsthandwerk und Kulturtourismus.

Die neue Strategie setzt zudem sehr ambitionierte Ziele, wie beispielsweise: einen Beitrag der Kulturwirtschaft zu 9 % des BIP bis 2045; ein durchschnittliches jährliches Wachstum des Exportwerts der Kulturwirtschaft von 7 % bis 2030 und 9 % bis 2045; sowie ein durchschnittliches jährliches Wachstum der Anzahl der in der Kulturwirtschaft tätigen Unternehmen von 10 %. Diese Indikatoren ähneln denen der Kulturwirtschaft in entwickelten Ländern weltweit . Daher ist die Entschlossenheit des Staates, Folgendes zu erreichen: Bis 2045, dem 100. Jahrestag der Gründung der Demokratischen Republik Vietnam (heute Sozialistische Republik Vietnam), wird unser Land über eine führende Kulturwirtschaft mit regionalem und internationalem Einfluss verfügen, die sich zu einem kreativen Wachstumssektor entwickelt hat und als Fundament der Wirtschaft dient.

Kunsthandwerk ist in Vietnam ein wichtiger Wirtschaftszweig mit hohem Exportwert. Foto: PHAM DINH THANH

Die neue Strategie zeugt von Weitsicht, indem sie das Ziel setzt, dass digitale Kulturprodukte über 80 % aller Kulturprodukte ausmachen sollen. Diese Zahl entspricht der sich wandelnden Realität, in der das Leben im Allgemeinen und die Kultur im Besonderen eng mit der digitalen Transformation verknüpft sind. Viele Kulturprodukte benötigen heute weder Zollabfertigung noch Lagerung; sie erreichen die Öffentlichkeit direkt mit nur einem Klick. Wenn wir digitale Plattformen optimal nutzen, lassen sich die Kosten drastisch senken, während die Reichweite exponentiell steigt.

Dr. Tran Thi Thuy vom Asien-Pazifik-Forschungsinstitut der Vietnamesischen Akademie der Sozialwissenschaften erklärte: „Die neue Strategie ist klar und sehr umfassend. Kernpunkt ist, dass Ministerien, Sektoren und Kommunen konkrete und kreative Pläne benötigen, um die Strategie gemäß dem Grundsatz umzusetzen: ‚Die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft ist eine Aufgabe des gesamten politischen Systems, aller Ebenen, Sektoren und der gesamten Gesellschaft und eine Investition in die nachhaltige Entwicklung des Landes; sie gewährleistet die Harmonie zwischen politischen, wirtschaftlichen, kulturellen, sozialen, diplomatischen sowie wissenschaftlich-technologischen Zielen.‘“

Pionierarbeit leisten

Eines der neu festgelegten strategischen Ziele ist der Export von Kultur- und Kunstprodukten. Diese Entscheidung spiegelt die Ergebnisse eines langen intellektuellen Entwicklungsprozesses wider und unterstreicht die tiefgreifende Entwicklung der vietnamesischen Kultur- und Kunstbranche. Dr. Bui Hoai Son, außerordentlicher Professor und Mitglied des Kultur- und Gesellschaftsausschusses der Nationalversammlung, ist überzeugt: „Sobald die sozioökonomische Leistungsfähigkeit ein bestimmtes Niveau erreicht hat, werden die Kultur- und Kunstbranchen zu einer neuen Triebkraft für nationales Wachstum und Soft Power.“ Vietnam verfügt derzeit über viele günstige Voraussetzungen: die viertgrößte Volkswirtschaft der ASEAN, eine schnell wachsende Mittelschicht, eine starke digitale Infrastruktur, ein zunehmend offenes kreatives Umfeld sowie ein einzigartiges, traditionsreiches und unverwechselbares kulturelles Wertesystem, das die Emotionen internationaler Freunde berührt. Daher ist die Festlegung des Kulturexportziels zum jetzigen Zeitpunkt ein logischer Schritt, der dem neuen Status des Landes entspricht.

Während die Einnahmen aus dem direkten Export von Kultur- und Kunstprodukten zweifellos wichtig sind, halten Experten die Wahrnehmung Vietnams in der Welt und die Attraktivität des Landes und seiner Bevölkerung für internationale Partner für ebenso entscheidend. Wenn die internationale Öffentlichkeit von Kultur- und Kunstprodukten begeistert ist, entwickelt sie unweigerlich einen positiven Eindruck von Vietnam, ist eher bereit, Geld für Tourismus auszugeben und vertraut den Exportgütern des Landes. Industrieländer haben Kultur erfolgreich als Katalysator für ihre politische und wirtschaftliche Entwicklung genutzt.

Im Vergleich zu vor zehn Jahren haben Vietnams Kulturbranchen zwar international bekannte Kulturprodukte und Künstler hervorgebracht, doch deren Anzahl und Einfluss sind nach wie vor gering. In zahlreichen Seminaren und Diskussionen betonten internationale Experten, die Vietnam beraten, die Notwendigkeit, den internationalen Publikumsgeschmack zu erforschen und trendige Produkte zu entwickeln. Bei der Planung der Produktion eines Kulturprodukts sollte man nicht nur den Inlandsmarkt, sondern auch den globalen Absatz berücksichtigen. Gleichzeitig ist es wichtig, sich auf leicht vermarktbare Produkte wie Kinderbücher, Animationsfilme, Fernsehserien und Musikvideos zu konzentrieren. Ein Paradigmenwechsel hin zur Schaffung wirklich bedeutungsvoller Produkte ist eng mit der Ausbildung neuer Fachkräfte für die Kulturbranche verbunden.

Damit der Wert der Kulturexporte kontinuierlich und nachhaltig wächst, reicht es nicht aus, sich allein auf die aktuelle Größe und das Potenzial kleiner und mittlerer Unternehmen zu verlassen. Um Kultur zu exportieren, müssen wir daher zunächst das Vertrauen der Investoren in Vietnams Kreativwirtschaft gewinnen. Dies erfordert die Optimierung der Institutionen und Infrastruktur für die Kreativwirtschaft. Kultur kann nur dann exportiert werden, wenn sie sich zu einem Wirtschaftszweig entwickelt, der nach marktwirtschaftlichen Prinzipien funktioniert. Dies setzt voraus, dass die Politik in den Bereichen geistiges Eigentum, Besteuerung, Auftragsvergabe und Ausschreibungen im Kreativsektor, Risikokapitalfonds für die Kulturwirtschaft, öffentlich-private Partnerschaften usw. transparent und innovationsfördernd gestaltet sind.

Die Rolle des Staates muss klar definiert werden, insbesondere im Hinblick auf Investitionen in materielle Ressourcen als „Startkapital“. Gleichzeitig muss er Künstler und Produzenten fördern und unterstützen, damit diese selbstbewusst den internationalen Markt erobern können. Vietnam benötigt Kultur- und Kunstprodukte mit nationalem Bezug, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Dafür ist eine enge Verknüpfung mit nationaler Kommunikation und Förderung, Kulturdiplomatie und internationaler Zusammenarbeit unerlässlich. Diese Aufgaben kann der Privatsektor nicht allein bewältigen und erfordern eine öffentlich-private Partnerschaft.

Alle Lösungsansätze sind nur dann wirklich wirksam, wenn Staat, Wirtschaft, Künstler und die Gemeinschaft zusammenarbeiten. Der Staat schafft Institutionen; Unternehmen investieren und organisieren die Produktion; Künstler schaffen Werke; und die Gemeinschaft bewahrt und verbreitet Werte. Wenn diese vier Akteure auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten, ist Kulturexport nicht nur eine wirtschaftliche Frage, sondern auch ein Weg, die Position und Denkweise einer Nation zu stärken, die sich durch Soft Power der Welt zuwendet.

    Quelle: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960