Entwicklung der Pressewirtschaft im Kontext der digitalen Transformation

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen folgende Genossen teil: Nguyen Thanh Lam – stellvertretender Minister für Information und Kommunikation ; Mai Huong Giang – stellvertretende Direktorin der Presseabteilung.

Auf Seiten von Google waren Frau Nguyen Thi Kim Lien – Leiterin für Regierungsbeziehungen und öffentliche Ordnung für den vietnamesischen Markt – und Frau Nguyen Thi Thuy Duong – Managerin für strategische Zusammenarbeit im Nachrichten- und Verlagswesen in Südostasien – anwesend.

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen außerdem Genosse Nguyen Van Ba – Chefredakteur der Zeitung Vietnamnet, Genosse Ngo Duc Kien – Chefredakteur der Zeitung Nghe An sowie Vertreter von Führungskräften und Reportern von Presseagenturen teil.

Überblick über den Trainingskurs. Foto: Thanh Cuong

Um einen starken Wandel im digitalen Wandel des Journalismus zu fördern, haben das Ministerium für Information und Kommunikation und die Presseabteilung in Zusammenarbeit mit Google einen umfassenden Schulungskurs zur Journalismusökonomie im Kontext des digitalen Wandels mit dem Thema „Technische Grundlagen für das digitale Geschäft“ für Presseagenturen organisiert.

Genosse Nguyen Thanh Lam, stellvertretender Minister für Information und Kommunikation, hielt die Eröffnungsrede des Schulungskurses. Foto: Thanh Cuong

Dies ist das zweite Mal in Vietnam, dass das Schulungsprogramm zur digitalen Transformation im Journalismus, mit einem speziellen Thema zur Journalismusökonomie im Kontext der digitalen Transformation, speziell für Presseagenturen implementiert wurde, um den Erfolg der digitalen Transformation zu unterstützen und die Geschäftseffizienz im Journalismussektor in Vietnam zu steigern.

Im Rahmen des Programms beantworten wir einige Fragen von Presseagenturen, beispielsweise: Wie lassen sich die Einnahmen aus digitaler Werbung steigern, mehr Verkehr anziehen, mehr Leser binden und andere Einnahmequellen erschließen, beispielsweise Einnahmen durch Leser, was weltweit ein wachsender Trend ist?

Delegierte bei der Eröffnungszeremonie des Trainingskurses. Foto: Thanh Cuong

Das intensive Schulungsprogramm konzentriert sich auf drei Hauptthemen: Leser verstehen und entwickeln; Datenlösungen – Aufbau einer nachhaltigen Datenplattform; Entwicklung einer umfassenden Strategie zur Entwicklung von Werbeeinnahmen. Das Programm konzentriert sich außerdem auf den Austausch von Lösungen zur Entwicklung und Verbesserung der Leserinteraktion sowie die Erstellung und Optimierung von Sitemaps für effektive Nachrichten-Websites. Experten geben außerdem Tipps zum Umgang mit richtlinienwidriger Werbung, erläutern Schlüsselfaktoren für den Erfolg bei der Implementierung eines Leser-Umsatzmodells und erneuern das Geschäftsmodell der Zeitung im Kontext der digitalen Transformation.

In der Eröffnungssitzung des Schulungskurses diskutierte das Organisationskomitee mit Experten über Strategien zur Benutzerentwicklung und zur Steigerung der Leserinteraktion.

Experten diskutieren Strategien zur Steigerung der Nutzerzahlen und der Leserbindung. Foto: Thanh Cuong

Nguyen Van Ba, Chefredakteur der E-Zeitung Vietnamnet, erläuterte die Arbeitsweise des Zeitungsgeschäfts und Strategien zur Gewinnung und Bindung von Lesern im digitalen Umfeld. Er sagte, dass die Zahl älterer Leser angesichts der Tatsache, dass junge Leser zu anderen Plattformen wechseln, immer weniger werde und es daher immer schwieriger werde, die Leser an die Nutzung digitaler Geräte zu gewöhnen. Außerdem würden die Leser zunehmend mit Informationen überflutet, was bedeute, dass es zu viele Informationen gebe, aus denen sie auswählen könnten. Daher sei es auch ein Problem, zu entscheiden, was sie veröffentlichen.

Der Journalist Nguyen Van Ba ist davon überzeugt, dass es am wichtigsten ist, treue Leser zu behalten. Durch die Analyse von Leserdaten wie Verkehr, Zugangsbereichen usw. können Presseagenturen herausfinden, woran die Leser interessiert sind, um Inhaltsstrategien zu planen und entsprechende Produkte zu entwickeln und so den Lesern einen besseren Service zu bieten.

Genosse Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An, äußerte sich bei der Diskussion. Foto: Thanh Cuong

Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Nghe An Zeitung, erklärte hierzu, dass die Nghe An Zeitung zwar eine Lokalzeitung sei, aber den Vorteil habe, die Region direkt abzudecken. Alle Informationen und Ereignisse in Nghe An würden daher zuerst veröffentlicht. Diese Informationen würden vor allem den treuen Lesern zugutekommen, vor allem den Einheimischen und den Einwohnern anderer Provinzen. Diese Leserschaft werde der Zeitung Einnahmen bringen, nicht die Gelegenheitsleser.

Vertreter von Presseagenturen nehmen an der Schulung teil. Foto: Thanh Cuong

Auf der Grundlage des Verständnisses der Leserreise, der Beobachtung von Lesetrends, der Anzahl der Nachrichtenzugriffe und der Art und Weise, wie welche Nachrichten gelesen werden, können Zeitungen Entscheidungen zur Inhaltsentwicklung und -produktion treffen, Szenarien für die Leserbetreuung entwickeln und das Werbegeschäft der Zeitung verbessern.

In Bezug auf die Frage der Gebührenerhebung für Leser sagten Experten, dass die Entscheidung, Lesern Gebühren zu berechnen, mit den Verlusten an Werbeeinnahmen in Einklang gebracht werden müsse... Experten teilten auch Maßnahmen zur Optimierung der Werbeeinnahmen in Presseagenturen mit.

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