Entwicklung der Pressewirtschaft im Kontext der digitalen Transformation

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen folgende Genossen teil: Nguyen Thanh Lam – stellvertretender Minister für Information und Kommunikation ; Mai Huong Giang – stellvertretende Direktorin der Presseabteilung.

Auf Google-Seite waren Frau Nguyen Thi Kim Lien – Leiterin für Regierungsbeziehungen und öffentliche Ordnung für den vietnamesischen Markt – und Frau Nguyen Thi Thuy Duong – Managerin für strategische Zusammenarbeit im Nachrichten- und Verlagswesen in Südostasien – anwesend.

An der Eröffnungszeremonie des Schulungskurses nahmen außerdem Genosse Nguyen Van Ba – Chefredakteur der Zeitung Vietnamnet, Genosse Ngo Duc Kien – Chefredakteur der Zeitung Nghe An sowie Vertreter von Führungskräften und Reportern von Presseagenturen teil.

Überblick über den Trainingskurs. Foto: Thanh Cuong

Um einen starken Wandel im digitalen Wandel des Journalismus zu fördern, haben das Ministerium für Information und Kommunikation und die Presseabteilung in Zusammenarbeit mit Google einen umfassenden Schulungskurs zur Journalismusökonomie im Kontext des digitalen Wandels mit dem Thema „Technische Grundlagen für das digitale Geschäft“ für Presseagenturen organisiert.

Genosse Nguyen Thanh Lam, stellvertretender Minister für Information und Kommunikation, hielt die Eröffnungsrede des Schulungskurses. Foto: Thanh Cuong

Dies ist das zweite Mal in Vietnam, dass das Schulungsprogramm zur digitalen Transformation im Journalismus, mit einem Spezialthema zur Journalismusökonomie im Kontext der digitalen Transformation, speziell für Presseagenturen umgesetzt wird, um den Erfolg der digitalen Transformation zu unterstützen und die Geschäftseffizienz im Journalismussektor in Vietnam zu steigern.

Im Rahmen des Programms beantworten wir einige der Fragen von Presseagenturen, beispielsweise: Wie lassen sich die Einnahmen aus digitaler Werbung steigern, mehr Verkehr anziehen, mehr Leser binden und andere Einnahmequellen entwickeln, beispielsweise Einnahmen durch Leser, was weltweit ein wachsender Trend ist?

Delegierte bei der Eröffnungszeremonie des Trainingskurses. Foto: Thanh Cuong

Das intensive Schulungsprogramm konzentriert sich auf drei Hauptthemen: Leser verstehen und fördern; Datenlösungen – Aufbau einer nachhaltigen Datenplattform; Entwicklung einer umfassenden Strategie zur Entwicklung von Werbeeinnahmen. Das Programm konzentriert sich außerdem auf den Austausch von Lösungen zur Entwicklung und Verbesserung der Leserinteraktion sowie die Erstellung und Optimierung von Sitemaps für effektive Nachrichten-Websites. Experten geben außerdem Tipps zum Umgang mit richtlinienwidrigen Anzeigen, erläutern Schlüsselfaktoren für den Erfolg bei der Implementierung eines Leser-Ertragsmodells und erarbeiten Innovationen für das Zeitungsgeschäftsmodell im Kontext der digitalen Transformation.

In der Eröffnungssitzung des Schulungskurses diskutierte das Organisationskomitee mit Experten über Strategien zur Benutzerentwicklung und Steigerung der Leserinteraktion.

Experten diskutieren Strategien zur Steigerung der Nutzerzahlen und des Leserengagements. Foto: Thanh Cuong

Nguyen Van Ba, Chefredakteur der E-Zeitung Vietnamnet, erläuterte die Arbeitsweise des Zeitungsgeschäfts und Strategien zur Gewinnung und Bindung von Lesern im digitalen Umfeld. Er erklärte, dass die Zahl älterer Leser angesichts der Tatsache, dass junge Leser zu anderen Plattformen wechseln, allmählich zurückgeht und es daher immer schwieriger wird, die Leser an die Nutzung digitaler Geräte zu gewöhnen. Zudem werden die Leser zunehmend mit Informationen überflutet, was bedeutet, dass es zu viele Informationen gibt, die man lesen kann. Daher ist die Auswahl der zu veröffentlichenden Inhalte ebenfalls ein Problem.

Der Journalist Nguyen Van Ba ist überzeugt, dass es am wichtigsten ist, treue Leser zu behalten. Durch die Analyse von Leserdaten wie Verkehr, Zugangsgebieten usw. können Presseagenturen die Interessen der Leser erkennen, um Content-Strategien zu planen und passende Produkte zu entwickeln, die den Lesern so einen besseren Service bieten.

Genosse Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An, äußerte sich bei der Diskussion. Foto: Thanh Cuong

Zu diesem Thema erklärte Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Nghe An Zeitung, dass die Nghe An Zeitung, obwohl sie eine Lokalzeitung sei, den Vorteil habe, die Region direkt abzudecken. Daher würden alle Informationen und Ereignisse in Nghe An zuerst veröffentlicht. Diese Informationen würden vor allem den treuen Lesern zugutekommen, vor allem den Einheimischen und den Einwohnern von Nghe An aus anderen Provinzen. Diese Leserschaft werde der Zeitung Umsatz bringen, nicht die Gelegenheitsleser.

Vertreter von Presseagenturen nehmen an der Schulung teil. Foto: Thanh Cuong

Auf der Grundlage des Verständnisses der Leserwege, der Beobachtung von Lesetrends, der Anzahl der Nachrichtenabrufe und der Art und Weise, wie welche Nachrichten gelesen werden, können Zeitungen Entscheidungen zur Inhaltsentwicklung und -produktion treffen, Szenarien für die Leserbetreuung entwickeln und das Werbegeschäft der Zeitung verbessern.

In Bezug auf die Frage der Gebührenerhebung für Leser sagten Experten, dass die Entscheidung für eine Gebühr für Leser gegen den Verlust von Werbeeinnahmen abgewogen werden müsse... Experten stellten außerdem Maßnahmen zur Optimierung der Werbeeinnahmen in Presseagenturen vor.

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